月活躍用戶數(shù)為高增長提供支撐
Facebook第二季度財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收93.21億美元，同比增加45%；其中來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為91.64億美元，同比增加47%，移動(dòng)廣告營收約占整個(gè)季度廣告營收的87%，高出去年3個(gè)百分點(diǎn)。
龐大的用戶數(shù)量為Facebook高增長業(yè)績提供支撐：期內(nèi)Facebook月活躍用戶數(shù)（MAUs）已達(dá)到20億（2012年為10億），除此以外，旗下另外兩款應(yīng)用Whatsapp和Facebook Messenger的月活躍用戶數(shù)（MAUs）均為12億。
支出方面，期內(nèi)Facebook營收成本與支出為49.20億美元，同比增加33%，其中營收成本為12.37億美元，同比增加35%；Facebook第二季度研發(fā)開支為19.19億美元，同比增加30%；營銷和銷售開支為11.24億美元，同比增加25%；總務(wù)與管理支出為6.40億美元，同比增加55%。
利潤方面，F(xiàn)acebook第二季度凈利潤為38.94億美元，同比增加71%。Facebook第二季度每股攤薄收益為1.32美元，同比增加69%。
從地域來看，期內(nèi)美國、加拿大、歐洲、亞太及其他地區(qū)營收均實(shí)現(xiàn)同比增長，其中北美地區(qū)（美國和加拿大）營收創(chuàng)下最高水平，歐洲、亞太及其他地區(qū)的營收創(chuàng)下歷史新高。
扎克伯格稱未來營收靠視頻
2016年，公司CFO David Wehner就曾向外界發(fā)出預(yù)警稱，F(xiàn)acebook最大的收入來源——信息流廣告（Ad Loads）將在2017年第二季度達(dá)到極限。的確如其所預(yù)警，公司二季度信息流廣告營收增速為47%，低于去年同期4個(gè)百分點(diǎn)。
為了尋找新的增長點(diǎn)，圖片分享應(yīng)用Instagram和即時(shí)通訊應(yīng)用Whatsapp和FB Messenger的表現(xiàn)備受市場(chǎng)關(guān)注。不過公司創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格在Q2財(cái)報(bào)投資者電話會(huì)議上表示：“業(yè)務(wù)更大的驅(qū)動(dòng)力將來自于視頻，而非即時(shí)通訊?！?/p>
隨著廣告位的日益飽和，開源原創(chuàng)視頻領(lǐng)域或?qū)⒊蔀镕acebook獲取廣告的又一陣地。2017年2月，F(xiàn)acebook曾宣布其原創(chuàng)視頻內(nèi)容計(jì)劃。同時(shí)，美國知名消費(fèi)電子播客Engadget也于近日曝光了Facebook首批原創(chuàng)節(jié)目（包括明星真人秀、重拍MTV曾放棄的電視劇等）。另據(jù)彭博社報(bào)道稱，F(xiàn)acebook電視節(jié)目或?qū)⒃?月中旬面世。
公開數(shù)字顯示，美國數(shù)字視頻市場(chǎng)將在2017年增長至117億美元，同比增加19%。進(jìn)軍視頻領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)摩拳擦掌。除了谷歌的YouTube（15億月活躍用戶，第二季度的營收增速主要來自于Youtube和移動(dòng)端搜索），亞馬遜也曾在2016年底宣稱將翻番原創(chuàng)內(nèi)容的資金投入，此外蘋果也計(jì)劃在2017年推出原創(chuàng)電影或電視劇，目前第一批劇集已通過蘋果音樂端播出。
對(duì)此，中金公司分析師何玫認(rèn)為，“短視頻社交既順應(yīng)了技術(shù)進(jìn)步，也順應(yīng)了新一代消費(fèi)者的生活方式，將是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口?？蓭椭鶩acebook保持和促進(jìn)用戶活躍度，增加新廣告收入來源?！标P(guān)于Facebook目前正嘗試在錄播和直播視頻中添加的中段廣告，她認(rèn)為效果良好，不過短期內(nèi)視頻中段廣告還需與創(chuàng)作者加強(qiáng)磨合，并且可能擠壓其他類型的廣告量（排序算法偏好視頻），拉低利潤率（需與創(chuàng)作者分成廣告收入）。
不過，天風(fēng)證券海外研究首席分析師何翩翩表示，F(xiàn)acebook雖然試圖發(fā)展視頻打破廣告“天花板”，不過負(fù)面消息頻出，將導(dǎo)致資本開支大漲道阻且長，“雖然Facebook Live日觀看時(shí)間一年內(nèi)增長了4倍，但與YouTube利用谷歌人工智能技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)視頻廣告推送相比，F(xiàn)B視頻優(yōu)先策略需要大量資本投入服務(wù)器建設(shè)保證直播帶寬?！蓖瑫r(shí)她表示，“針對(duì)之前的虛假數(shù)據(jù)事件，F(xiàn)B與第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)合作透明化廣告效果評(píng)估，以增強(qiáng)廣告數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度和可信度。面對(duì)虛假新聞和直播犯罪的指責(zé)，公司亦宣布新招3000人對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行審核?！睋?jù)了解，F(xiàn)acebook曾于2016年9月被曝出兩年來大幅虛增平臺(tái)視頻廣告平均觀看時(shí)間，引發(fā)大型廣告主和營銷人員不滿的消息。
如果說指望視頻業(yè)務(wù)為業(yè)績?cè)鲩L提供支撐為時(shí)尚早，那么Instagram和FB Messenger仍有貢獻(xiàn)空間。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，Instagram2017年?duì)I收將達(dá)39.2億美元，同比增加106.3%，未來Instagram將為Facebook貢獻(xiàn)約20%營收。目前該應(yīng)用有超過2.5億日活躍用戶，約為Snapchat兩倍。
此外，月活躍用戶數(shù)（MAUs）超過10億的FB Messenger也開始計(jì)劃推廣少量廣告。不過在電話會(huì)議上，公司COO Sheryl Sandberg反復(fù)強(qiáng)調(diào)Messenger變現(xiàn)不會(huì)很快進(jìn)行，“我們將會(huì)慢慢經(jīng)過反復(fù)推敲，不希望過多的廣告讓用戶反感?！?/p>
作者：昝秀麗
新媒體編輯：熊燁
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