據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪（WMT, NYSE）斥資33億美元收購(gòu)新銳電商Jet.com整整一年后，沃爾瑪會(huì)如何利用這家創(chuàng)業(yè)公司與迅猛擴(kuò)張的亞馬遜“叫陣”呢？消費(fèi)者很快就會(huì)有所覺(jué)察。
有消息人士稱(chēng)，去年沃爾瑪收購(gòu)了一批小眾電商，計(jì)劃將在Jet平臺(tái)上售賣(mài)這些公司的產(chǎn)品。據(jù)透露，未來(lái)數(shù)月內(nèi)Jet會(huì)新增復(fù)古女裝電商ModCloth產(chǎn)品，Bonobos男裝電商產(chǎn)品也將在明年入駐。
寒假前夕，網(wǎng)站還計(jì)劃引入全新的自有品牌食品和其他雜貨品類(lèi)。
這些舉措均為沃爾瑪美國(guó)電商負(fù)責(zé)人Marc Lore所主導(dǎo)計(jì)劃的一部分，希望為購(gòu)物者提供一些別處買(mǎi)不到的特殊商品，將Jet和其母公司品牌進(jìn)行差異化定位。而2015年成立的Jet也被沃爾瑪改造了，不再主打曾經(jīng)為核心的折扣策略。
Jet將在未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)開(kāi)始售賣(mài)60種食品和家用產(chǎn)品，此后也會(huì)增加母嬰、美容和寵物類(lèi)產(chǎn)品，目的是讓消費(fèi)者擁有更高端優(yōu)質(zhì)的選擇，而非僅僅是沃爾瑪目前售賣(mài)的品牌。同時(shí)，這些商品還將使用適合運(yùn)輸?shù)陌b，與貨架商品有所區(qū)分。
Jet發(fā)言人表示，公司將會(huì)發(fā)布自有產(chǎn)品品牌Uniquely J，該系列產(chǎn)品主要針對(duì)“千禧一代”年輕消費(fèi)者設(shè)計(jì)，包括咖啡、橄欖油、洗衣液和紙巾等產(chǎn)品。
據(jù)了解，該公司也在研發(fā)一種“盒子床”，類(lèi)似于被很多創(chuàng)業(yè)公司推崇的壓縮床墊，目前這種床墊主要在線上銷(xiāo)售，直接郵寄到用戶(hù)家中。
沃爾瑪本周還表示將擴(kuò)大其嬰幼兒品牌Parent’s Choice，新增床品、嬰兒食品和不銹鋼學(xué)飲杯等產(chǎn)品。
與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜也在擴(kuò)張其自主品牌。在收購(gòu)全食超市后，亞馬遜立即將全食自有品牌365添加到其網(wǎng)站進(jìn)行線上銷(xiāo)售。
倉(cāng)儲(chǔ)式購(gòu)物電商Boxed.com負(fù)責(zé)自有品牌的副總裁Jeff Gamsey表示，自主品牌不需要承擔(dān)市場(chǎng)費(fèi)用，這意味著可以獲得更高利潤(rùn)，有助于抵消送貨上門(mén)的配送費(fèi)用。他說(shuō)，Boxed早年研發(fā)了Prince & Spring自主品牌，剛開(kāi)始只售賣(mài)紙巾和廁紙，而現(xiàn)在該品牌旗下?lián)碛?5種商品。
隨著發(fā)展自主品牌和特殊品牌，Jet也對(duì)花銷(xiāo)巨大的試驗(yàn)性項(xiàng)目及時(shí)叫停，例如將生鮮食品配送上門(mén)服務(wù)。近幾個(gè)月，Jet對(duì)其生鮮配送服務(wù)進(jìn)行調(diào)整，對(duì)部分市場(chǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行壓縮或撤出，而在紐約等大城市仍保持運(yùn)營(yíng)。
作者：劉暢
新媒體編輯：熊燁
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