春節(jié)期間橫空出世的Sora，引爆了人們關(guān)于AGI（通用型人工智能）的大討論。跟一年前出道即破圈的ChatGPT不同，人們對(duì)Sora的態(tài)度除了盛贊，似乎還有恐懼。Sora強(qiáng)大的視頻生成能力表明，相比文生文而言，文生視頻具備更廣闊的的應(yīng)用場(chǎng)景，將給視頻產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)變革。
Sora推出后的第一個(gè)工作日，VC界空前熱情。一位投資領(lǐng)域的博主稱，“一天內(nèi)已經(jīng)有三個(gè)項(xiàng)目方找過(guò)來(lái)說(shuō)要做中國(guó)版Sora，但聽(tīng)起來(lái)，心態(tài)都是看看能不能騙點(diǎn)錢”。今天加入戰(zhàn)隊(duì)，提出要做“中國(guó)版Sora”顯然不靠譜，真正可以吃到“Sora紅利”的或許是視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游，以及早已出發(fā)的視頻大模型玩家。
在AGI視頻生成領(lǐng)域，Sora并非孤軍奮戰(zhàn)。1 月 2 日，以 文生圖工具聞名的 Midjourney 宣布在未來(lái)幾個(gè)月加快訓(xùn)練文生視頻模型；1 月 23 日，谷歌推出了文生視頻模型 Lumiere；Runway 的文生視頻模型 Gen-2 在 2023 年年末完成了一 次重要更新，大幅度提升視頻生成質(zhì)量。
2024年，視頻大模型賽道無(wú)疑會(huì)更加熱鬧，2023年ChatGPT掀起“的百模大戰(zhàn)”主戰(zhàn)場(chǎng)或?qū)?lái)到視頻生成領(lǐng)域。在美國(guó)視頻大模型風(fēng)起云涌時(shí)，中國(guó)似乎也并未缺席。
技術(shù)的顛覆從不遵循論資排輩的邏輯，“顛覆者”隨時(shí)可能出現(xiàn)。
其中一個(gè)視頻AIGC的重磅玩家是新壹科技，前身是曾打造秒拍、小咖秀和一直播的國(guó)民級(jí)短視頻直播應(yīng)用的一下科技。2023年7月，新壹科技推出了國(guó)內(nèi)首款聚焦視頻領(lǐng)域的大模型，公開(kāi)信息顯示，其基于視頻大模型的平臺(tái)及服務(wù)，已在保險(xiǎn)金融、數(shù)字政務(wù)、傳媒營(yíng)銷等多個(gè)垂直場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地，服務(wù)B端和C端用戶。
值得關(guān)注的是其旗下定位于智能內(nèi)容輔助創(chuàng)作平臺(tái)的一幀秒創(chuàng)，致力于為用戶提供全流程AI生成視頻服務(wù)，通過(guò)對(duì)文案素材、AI語(yǔ)音、字幕等進(jìn)行智能分析解構(gòu)，助力創(chuàng)作者快速成片，零門檻產(chǎn)出視頻，目前已擁有超300萬(wàn)用戶，每天產(chǎn)出數(shù)十萬(wàn)分鐘AI視頻。
隨著Runway、Sora在內(nèi)的產(chǎn)品給AI生成視頻素材帶來(lái)質(zhì)和量的提升，這類定位于整合前沿AIGC技術(shù)，提供“傻瓜式”解決方案的平臺(tái)，或許更符合國(guó)情選擇。
Sora并非鯊魚，而是海洋，Sora掀起的AGI浪潮，也將催生大量的巨頭公司、創(chuàng)新應(yīng)用以及產(chǎn)業(yè)變革。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示， 2023 年全球誕生的視頻模型已達(dá)數(shù)十個(gè)，平均視頻生成能力為3-4 秒。Sora問(wèn)世后，AI生成單個(gè)視頻的最長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)可達(dá)一分鐘。
“從公開(kāi)演示Demo來(lái)看，Sora的整體生成質(zhì)量高度逼真，物理運(yùn)動(dòng)軌跡也已十分自然，整體效果超出了市場(chǎng)同類產(chǎn)品。不過(guò)現(xiàn)在視頻AI生成仍是素材級(jí)別，不能生成完整作品。而通常情況下，一個(gè)完整的視頻作品需要幾個(gè)~幾十個(gè)素材構(gòu)成；借助一幀秒創(chuàng)，用戶可通過(guò)已有素材、AI素材的組合完成作品級(jí)的視頻呈現(xiàn)，某種程度上，素材生成技術(shù)的進(jìn)步對(duì)行業(yè)是極大的利好，Sora生成的素材同樣可以為秒創(chuàng)所用?！毙乱伎萍糃EO雷濤的展望十分樂(lè)觀。
最先受益于Sora浪潮的無(wú)疑會(huì)是移動(dòng)視頻領(lǐng)域。Sora前的Runway等視頻大模型只能生成幾秒的視頻， Sora最多可連續(xù)生成 60 秒高清視頻，這正是互聯(lián)網(wǎng)短視頻的主流時(shí)長(zhǎng)。
隨著Sora徹底開(kāi)放，用戶短視頻創(chuàng)作成本更低、門檻更低、效率更高，短視頻將進(jìn)一步迎來(lái)質(zhì)和量的井噴潮。作為短視頻商業(yè)化兩架馬車的廣告與短劇，均將受益于Sora，自動(dòng)生成視頻與程序化AI廣告結(jié)合，將進(jìn)一步提高營(yíng)銷效率，AIGC短視頻質(zhì)量提升也會(huì)對(duì)短劇產(chǎn)生積極影響。
影視傳媒行業(yè)同樣會(huì)迎來(lái)“Sora紅利”。雖然Sora當(dāng)前只能生成“素材”級(jí)短視頻，但假以時(shí)日，隨著生成內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)與水準(zhǔn)不斷提升，“丟給Sora一部小說(shuō)就能輸出電視劇/電影”也可能并非癡人說(shuō)夢(mèng)；如果搭載ChatGPT寫的小說(shuō)，Sora或許能成就新一代智能“夢(mèng)工廠”。
Sora還將在很多行業(yè)扮演魔術(shù)師的角色。
在廣告營(yíng)銷行業(yè)，TVC、宣傳片制作成本高、流程長(zhǎng)，基于Sora的生成能力，廣告營(yíng)銷視頻的制作效率將大幅提高，成本將大幅降低，特別是一些低創(chuàng)造性、重復(fù)性較高的營(yíng)銷視頻。
在新聞傳媒行業(yè)，Sora更是降本增效的利器，甚至能在許多領(lǐng)域直接輸出可發(fā)布的視頻，比如科技類媒體的科普視頻、生活類媒體的小貼士視頻、商業(yè)類媒體的解讀類視頻……“剪刀手”類搬運(yùn)剪輯、素材整合與資料歸納類視頻基本都將由Sora主宰。
截至目前，芒果超媒已表態(tài)將探索文生視頻等AI技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的落地。包括人民日?qǐng)?bào)、新浪財(cái)經(jīng)等媒體也已與新壹科技開(kāi)展合作，通過(guò)視頻生成平臺(tái)服務(wù)為新聞采集、制作、傳播高效賦能。
在游戲行業(yè)，Sora可與游戲場(chǎng)景高度適配生成更個(gè)性化的地圖、畫面甚至角色，《蛋仔派對(duì)》爆紅離不開(kāi)UGC地圖模式，利用AIGC增加可玩性已是游戲產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨。
在教育行業(yè)Sora可被用于創(chuàng)建生動(dòng)有趣的教育視頻，強(qiáng)化互動(dòng)提升效率。
在醫(yī)療行業(yè)Sora可智能生成視頻來(lái)實(shí)現(xiàn)醫(yī)患溝通，比如向醫(yī)美患者傳遞術(shù)后效果。
在健身行業(yè)Sora可智能生成自然視頻應(yīng)用到跑步機(jī)等設(shè)備提升用戶體驗(yàn)。
……
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)大約有80%的流量是視頻貢獻(xiàn)的，但只有20%的內(nèi)容是視頻化的。Sora爆發(fā)后，隨著更多視頻大模型以及視頻大模型驅(qū)動(dòng)的工具應(yīng)用出現(xiàn)，視頻內(nèi)容將出現(xiàn)井噴潮，互聯(lián)網(wǎng)也將進(jìn)一步被視頻化。
對(duì)于中國(guó)視頻大模型玩家來(lái)說(shuō)，最現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)或許不是打造“中國(guó)版Sora”，而是如何有效整合尖端技術(shù)，孵化出中國(guó)式爆款應(yīng)用。
跟一般技術(shù)不同，大模型的強(qiáng)弱很大程度取決于“出發(fā)時(shí)間”。大模型一直在被填喂海量數(shù)據(jù)訓(xùn)練，且在這一過(guò)程消耗不菲的算力與能源，進(jìn)而具備更強(qiáng)的智能水平，后來(lái)者很難單純地靠大手筆投資“大力出奇跡”填平時(shí)間差。
在Sora橫空出世時(shí)，中國(guó)視頻大模型的佼佼者，一定是早已蓄勢(shì)多年的玩家。
在國(guó)內(nèi)推出首個(gè)視頻大模型的新壹科技也并非天降黑馬。一下科技旗下的秒拍與一直播當(dāng)年曾分別是滲透率第一的國(guó)民級(jí)短視頻與直播產(chǎn)品。在更早前，韓坤創(chuàng)辦的酷六網(wǎng)也是國(guó)內(nèi)首家在納斯達(dá)克上市的視頻網(wǎng)站。這些年來(lái)，韓坤和他的團(tuán)隊(duì)一直在視頻賽道耕耘潛伏，2018年就開(kāi)始探索AI技術(shù)與視頻的結(jié)合。
在一下科技與抖音、快手的競(jìng)爭(zhēng)中落敗后接受現(xiàn)實(shí)，其很早就All In AIGC視頻業(yè)務(wù)，著手推進(jìn)視頻大模型釋放AIGC視頻生產(chǎn)力?；谠缙诤Ａ恳粢曨l數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的積累，以及AI視頻的多年探索，新壹科技成了視頻大模型賽道一個(gè)不容忽視的玩家。
在ChatGPT面世后，中國(guó)市場(chǎng)一夜之間出現(xiàn)了許多“類ChatGPT”應(yīng)用，百模大戰(zhàn)如火如荼，不過(guò)視頻大模型研發(fā)顯然更具門檻： 數(shù)據(jù)質(zhì)量和場(chǎng)景落地都是關(guān)鍵元素。
數(shù)據(jù)的量與質(zhì)直接左右著視頻大模型的效果。Sora的核心基石是“理解真實(shí)世界”，要做到這一點(diǎn)必須要對(duì)大量的視覺(jué)內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)。Sora對(duì)比其早前的PixelDance、Stable Video Diffusion等雛形期的視頻大模型有顯著提升，數(shù)據(jù)量不容忽視；國(guó)內(nèi)，新壹科技的視頻大模型表現(xiàn)相對(duì)成熟，也離不開(kāi)秒拍、小咖秀、一直播等業(yè)務(wù)多年來(lái)積攢的視頻內(nèi)容底子。
場(chǎng)景落地或許中國(guó)視頻大模型廠商的機(jī)遇突破口。一直以來(lái)，本土科技企業(yè)都很接地氣，善于洞察用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品落地，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層出現(xiàn)小程序、移動(dòng)支付、共享單車、共享充電寶、短視頻、直播帶貨等創(chuàng)新應(yīng)用，都足以說(shuō)明這一點(diǎn)。
正如新壹科技CEO雷濤公開(kāi)采訪時(shí)所言，Sora的誕生無(wú)疑會(huì)改變AI視頻生成市場(chǎng)格局?！熬蛧?guó)內(nèi)而言，要看哪些企業(yè)能結(jié)合、利用新技術(shù)，完善符合國(guó)情的產(chǎn)品，比如提供定制化的視頻生成服務(wù)、跨業(yè)態(tài)合作等。像企業(yè)營(yíng)銷視頻、企業(yè)宣傳片、教育培訓(xùn)、微短劇，甚至個(gè)人娛樂(lè)領(lǐng)域，用戶都可以根據(jù)自身需求，通過(guò)文本描述進(jìn)行視頻內(nèi)容個(gè)人定制?！?/p>
或許，在Sora的素材級(jí)視頻生成大模型外，行業(yè)還需要一個(gè)強(qiáng)大的視頻內(nèi)容輔助創(chuàng)作工具，將優(yōu)質(zhì)的AI素材和現(xiàn)實(shí)素材進(jìn)行整合，為創(chuàng)作者提供整體解決方案，這可能是類似新壹科技團(tuán)隊(duì)努力的方向。
另一個(gè)角度，Sora模型底層設(shè)計(jì)是英文邏輯，這意味著在其他語(yǔ)種上存在較多本地化機(jī)會(huì)?；叵氪饲?，英文版文生圖工具在面對(duì)“胸有成竹”“汗牛充棟”“熊熊烈火”等成語(yǔ)時(shí)全都鬧了笑話，視頻生成同樣面臨這樣的挑戰(zhàn)。
再比如英文語(yǔ)境邏輯訓(xùn)練下，大模型往往默認(rèn)男人、女人、小孩都是白人，生成內(nèi)容很少會(huì)有黃種人。類似這樣的差異意味著視頻大模型需要被“漢化”，中國(guó)大模型開(kāi)發(fā)者更理解本土文化，大模型生成的內(nèi)容也更能滿足本土用戶需求。
整體而言，相較于打造“中國(guó)版Sora”，將Sora背后的AGI能力完美延伸，打造to C/to B的創(chuàng)新應(yīng)用，或?qū)⑹侵袊?guó)科技公司更現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)。
看得更遠(yuǎn)一些，視頻產(chǎn)業(yè)只是Sora改變的冰山一角。Sora背后的AGI技術(shù)以及“理解與模擬現(xiàn)實(shí)世界”的能力，可能催生AI手機(jī)、AI汽車、AI XR、AI機(jī)器人等新興產(chǎn)業(yè)，在重構(gòu)科技產(chǎn)業(yè)秩序的進(jìn)程中，賦予人類全新的力量，而這顯然是比“Sora是否取代影像工作者”更值得關(guān)注的事情。
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