Lacoste是著名的學(xué)院風(fēng)服裝品牌，是你開始優(yōu)雅品位的領(lǐng)路者。它有著八十多年的悠久的歷史，是法網(wǎng)的主要贊助商，世界第一德約科維奇是它的代言人。
但Lacoste，享譽(yù)全球的鱷魚，背后的故事，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止服裝、配飾和網(wǎng)球，你都知道哪些呢？
讓我們走近Lacoste，來了解和發(fā)現(xiàn)它的過去，那些鮮為人知的事情。
1、始于1933年
勒內(nèi)·拉科斯特(Rene Lacoste)和他的合伙人安德烈·吉勒(Andre Giller)創(chuàng)立了Lacoste，第一家公司在法國的特魯瓦開張，店名為La Chemise Lacoste。后來更名為Lacoste，一直延續(xù)至今。
而Lacoste本人則是當(dāng)年法國網(wǎng)壇著名的四劍客之一，羅蘭加洛斯場館就是為他們而建的。他一共贏得了七個(gè)大滿貫單打冠軍，并且是戰(zhàn)前時(shí)期杰出的底線球員和戰(zhàn)術(shù)大師，在1926、1927年排名世界第一。
2、Lacoste 自己
設(shè)計(jì)了第一件polo 衫
在上世紀(jì)20年代，大多數(shù)職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的傳統(tǒng)服裝都缺乏Lacoste想要的舒適感，他覺得自己如果穿著更舒服、更合身的衣服，應(yīng)該表現(xiàn)得更好。于是設(shè)計(jì)和發(fā)明了標(biāo)志性的polo衫，后來他建立了自己的品牌及零售商店Lacoste，并將其介紹給網(wǎng)球選手及公眾，polo 衫因此流行起來。
而衣服上的logo 鱷魚，就是Lacoste 在網(wǎng)球場上因兇猛和頑強(qiáng)的球風(fēng)而得到的綽號(hào)。
3、保持了近30年的白色
在近30年的時(shí)間里， 帶有綠色鱷魚的白色polo衫已成為標(biāo)志性的學(xué)院風(fēng)球衣，數(shù)十年來一直是運(yùn)動(dòng)員們的首選。
隨著時(shí)代的變化，添加更多顏色的選項(xiàng)或許才有意義，有發(fā)展。因此他們推出了一個(gè)包含更多顏色選擇的系列。然而，出乎意料的是，最原始白色polo衫依舊是最受歡迎的一款。
4、生產(chǎn)網(wǎng)球拍和網(wǎng)球機(jī)
1961年，Lacoste 在球拍技術(shù)上進(jìn)行了創(chuàng)新，首次推出鋼管網(wǎng)球拍并獲得專利。鋼管球拍更硬，在擊球時(shí)給予球員更大的力量。在歐洲，它以Lacoste品牌銷售，但在美國，它是由威爾遜體育用品公司(Wilson Sporting Goods)銷售。
Lacoste 還發(fā)明了網(wǎng)球機(jī)。1932年退役后，他在20世紀(jì)60年代到80年代申請(qǐng)了20項(xiàng)專利?！鞍l(fā)明家應(yīng)該出現(xiàn)在我的名片上，”Lacoste 曾經(jīng)說過?！拔业囊簧荚趧?chuàng)造!”
5、Lacoste 的幾次改變
1963年，Lacoste認(rèn)為自己是時(shí)候退休了，他的兒子伯納德接手負(fù)責(zé)，生意繼續(xù)由家族經(jīng)營。
或許這是一個(gè)很明智的舉動(dòng)。1960年代的十年中，該品牌發(fā)展不斷壯大，銷售額迅速增長，平均每年售出約30萬件產(chǎn)品。在接下來的十年中，美國人開始購買更多用于休閑和運(yùn)動(dòng)的Lacoste產(chǎn)品。
2006年，伯納德去世，弟弟邁克·拉科斯特接手了家族生意。
邁克對(duì)公司做了一些現(xiàn)代化的改革，開發(fā)了網(wǎng)站來銷售他們的產(chǎn)品。這意味著Lacoste的產(chǎn)品將有更多的渠道銷往世界各地。忙碌的人們可以在工作時(shí)或家中購買，而不需要去實(shí)體店。
6、2012 年家族生意告一段落
2012年瑞士公司Maus Freres Group在其子公司Devanlay原持有的Lacoste SA 35%股份的基礎(chǔ)上，與Lacoste 簽署了一項(xiàng)協(xié)議，從Lacoste集團(tuán)的家族股東手中收購另外30.3%的股份，其中包括了邁克.拉科斯特。
根據(jù)協(xié)議，瑞士公司同意該交易將為Lacoste 品牌提供最佳的可持續(xù)性保證，并確保員工、許可證、合作伙伴、分銷商和客戶的利益。
（來源：網(wǎng)球之家 作者：Lynn）
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