本文作者: 春梅狐貍
寫在前面：
我個(gè)人是很喜歡大英博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)的，是基于產(chǎn)品的那種喜歡。不過本文討論的是博物館文創(chuàng)，以及外國博物館IP和中國市場的一些思考。請區(qū)別看待。
前幾天跟著我爹看了一個(gè)故宮南遷文物相關(guān)的紀(jì)錄片，里面有提到一點(diǎn)，大英博物館是收藏中國文物最多的一個(gè)外國博物館。于是我就開始想一個(gè)問題，為什么大英博物館在某寶上開文創(chuàng)店，卻從來不賣以他們館藏的中國文物開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品呢？
據(jù)中國文物學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)，從1840年鴉片戰(zhàn)爭以來，有超過1000萬件中國文物流失到歐美、日本和東南亞國家及地區(qū)，其中，國家一、二級文物有100余萬件。另據(jù)聯(lián)合國教科文組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在47個(gè)國家的200多家博物館中有中國文物164萬件，而民間收藏的中國文物是館藏?cái)?shù)量的10倍之多。兩個(gè)統(tǒng)計(jì)都反映了一個(gè)接近的數(shù)據(jù)：在海外的中國文物超過1000萬件！
眾所周知，某寶的大英博物館店又名賣貓博物館，最出名的形象是一只小黑貓。實(shí)際上，貓已經(jīng)成為了各個(gè)博物館里最受歡迎的文創(chuàng)形象，有個(gè)是將文物貓化，有的是以館/院內(nèi)的貓咪作為藍(lán)本設(shè)計(jì)，有的就是單純想出個(gè)貓……原因也很簡單，有貓它就好賣！但由于貓咪在中國的飼養(yǎng)歷史原因，古代文物里是很少出現(xiàn)貓的形象，這就導(dǎo)致了真正從中國博物館自身館藏文物里的貓延伸的文創(chuàng)產(chǎn)品反而特別少。
大英博物館使用的小黑貓，正好相反，它的文物原型是蓋爾-安德森貓（或譯“蓋亞·安德森貓”），原物是一件青銅雕塑（不過類似造型的也不僅只有它這一件）。
作為大英的鎮(zhèn)館之寶，“蓋爾·安德森貓”在觀眾票選最喜愛的展品中長年高居前列，在博物館的宣傳冊子和周邊產(chǎn)品中每每可見，她的形象成為來自世界各地的人們對“埃及貓”的第一印象。
△ 蓋爾-安德森貓
△ 大英博物館文創(chuàng)
店內(nèi)經(jīng)常與這只小黑貓組CP的是一只小黑狗，原型是阿努比斯像。但如果有細(xì)心看商品介紹，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這只貓有幾個(gè)特別之處：
比如，小黑狗“阿努比斯”的文物原型往往不同，但小黑貓的原型基本不變。那是因?yàn)?，阿努比斯是埃及的神靈，大英博物館收藏了很多有阿努比斯形象的文物，站著的趴著的都有。
△ 阿努比斯像
但是蓋爾-安德森貓就只有一只，這只貓作為神靈的名字應(yīng)該叫巴斯特（或譯“貝斯特”），現(xiàn)在這個(gè)名字其實(shí)是來自于它的捐贈(zèng)者約翰·蓋爾-安德森。不過原件的確是同類雕塑中的精美。
青銅貓現(xiàn)在這個(gè)廣為人知的稱呼來源于它移居大英之前的主人，英國古物收藏家蓋爾·安德森（Robert Grenville Gayer-Anderson）?！谌ナ酪院?，蓋爾·安德森的部分收藏遵照遺愿捐贈(zèng)給了大英博物館，其中就包括這只青銅貓。
特別的地方還在于，小黑貓的形象其實(shí)和原型差別很大。如果用現(xiàn)在常見的寵物貓來比較一下，原型大概就像一只阿比西尼亞貓，但文創(chuàng)卻做成了英國短毛貓。
△ 阿比西尼亞貓
△ 英國短毛貓
△ 大英博物館文創(chuàng)
△ 英國短毛貓
△ 大英博物館文創(chuàng)
如果說還有什么相似之處，大概也只剩下貓身上的裝飾物，但即便如此，還經(jīng)常是“丟三落四”的。
原件的耳朵和鼻子上都戴有金環(huán)，文創(chuàng)幾乎沒有保留鼻環(huán)，連耳環(huán)都經(jīng)常省略；脖子上帶有項(xiàng)圈（烏塞赫寬領(lǐng)），這個(gè)倒是經(jīng)常保留著，但項(xiàng)圈上有荷魯斯之眼（或譯“烏加特之眼”）常常被簡化。項(xiàng)圈下面還有裝飾了“圣甲蟲”，就更看不到了。
貓身由下到上，胸前、頸間、鼻端、耳根、額頭皆有配飾，這些配飾疏密得當(dāng)?shù)丨h(huán)繞貓頭鋪陳開來，對比光滑貓身上的“留白”，形成一個(gè)讓人“挪不開眼”的“粘性”圖像空間和意義區(qū)間
△ 蓋爾-安德森貓，局部
△ 大英博物館文創(chuàng)
△ 英國短毛貓
僅僅從小黑貓的設(shè)計(jì)，以及大英博物館店里其他的文物選擇，其實(shí)就不難發(fā)現(xiàn)他們在“逃避”。店內(nèi)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)追求的似乎是，離文物自己的出身遠(yuǎn)一點(diǎn)，但是離博物館近一點(diǎn)。這也難怪，無論是哪個(gè)版本的大英博物館“鎮(zhèn)館之寶”，其結(jié)果都只會(huì)梳理出一大堆來自中國和埃及的文物，這也是為什么相關(guān)文創(chuàng)主要集中在埃及的原因。
目前運(yùn)作某寶大英文創(chuàng)的并非大英博物館，而是將授權(quán)賣給了一家“品源文華”的公司，同時(shí)這家公司還是“大都會(huì)藝術(shù)博物館、V&A博物館、波士頓美術(shù)博物館、英國國家美術(shù)館、BBC Earth博思星球等全球文化藝術(shù)IP在中國的獨(dú)家授權(quán)與內(nèi)容運(yùn)營商”。
品源文華是大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館、V&A博物館、波士頓美術(shù)博物館、英國國家美術(shù)館、BBC Earth博思星球等全球文化藝術(shù)IP在中國的獨(dú)家授權(quán)與內(nèi)容運(yùn)營商.
△ 數(shù)據(jù)來自企查查
不過相信很多人都聽過，大英博物館文創(chuàng)是李亞鵬的產(chǎn)業(yè)的傳言，但我通過企查查只能發(fā)現(xiàn)他和為大英博物館文創(chuàng)做過設(shè)計(jì)的“中書藝蓮”有點(diǎn)關(guān)系，和宣傳上表達(dá)的意思還是有距離的。
由于大英博物館文創(chuàng)在商業(yè)上是很成功的，所以有不少報(bào)道將它與故宮文創(chuàng)相提并論（就是不知道故宮的文創(chuàng)口子這么多，要和哪個(gè)比較），而品源文華的應(yīng)答也很巧妙，他們是這么說的：“大英博物館的引進(jìn)，更多的是希望把其館藏中蘊(yùn)含的歷史、藏品和圖片進(jìn)行文化剝離后的二次翻譯，從而傳達(dá)給中國市場。”
剝離-翻譯-傳達(dá)-中國市場，基本就是讓大英博物館的文物兜了一個(gè)圈子賣文創(chuàng)。
北京故宮最近在搞一個(gè)大展“廟堂儀范——故宮博物院藏歷代人物畫特展”，里面有一個(gè)看點(diǎn)就是《女史箴圖》。事實(shí)上《女史箴圖》有多個(gè)版本，北京故宮拿出來的并不是我們熟知的那版，而是“宋人白描摹本”（并不是說北故的這版價(jià)值就不高）。而我們熟悉的那版《女史箴圖》就在大英博物館，如果大英博物館用它來文創(chuàng)打開中國市場不香嗎？
△ 廟堂儀范——故宮博物院藏歷代人物畫特展
△ 顧愷之女史箴圖卷（宋?。?/span>
△ 大英博物館館藏《女史箴圖》
不香！
雖然僅這件文物，隨便想想就能想出一大堆可以賣的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，但是“不能賣”，一旦涉及中國文物，就必然牽扯到它來源的問題。埃及的可以賣且賣得好，是因?yàn)檫@里不是埃及，而埃及同樣飽受文物回歸的困擾。
兩年前，當(dāng)時(shí)大英博物館的文創(chuàng)店剛開但還沒紅，大英博物館就因?yàn)槲奈锏膩碓磫栴}發(fā)表過不當(dāng)言論“不是每件藏品都是搶來的”，引發(fā)過一波爭議：
講座組織者、大英博物館亞洲展區(qū)負(fù)責(zé)人香薩利（Sushma Jansari）解釋說：“有各種歷史故事，而他們只強(qiáng)調(diào)殖民主義的一面，導(dǎo)致一些人頗為憤怒。而我們想做些平衡。我們很多藏品不是殖民得來的；歐洲人拿回來的這些東西，不是每件都是搶來的?！边@位負(fù)責(zé)人說，很多人以為大英博物館不關(guān)心藏品的來源，但其實(shí)是誤解，有很多人在從事研究，“收藏過程是有各種復(fù)雜情況的?！彼e了個(gè)例子，有件藏品是一位東印度公司的將軍的，肯定有人會(huì)說“那肯定是搶來的”，但實(shí)際上那個(gè)人皈依了印度教，反對歐洲對印度實(shí)行基督教化。
這個(gè)視角其實(shí)就挺殖民的，因?yàn)槲奈镏灰辉谄湓镜膰遥鋪碓淳蜁?huì)被質(zhì)疑。這就好比，一方在乎是巨額財(cái)產(chǎn)來源不明，另一方卻在強(qiáng)辯這個(gè)錢倒了好多手應(yīng)該已經(jīng)洗白了。
當(dāng)然，這些是大英博物館的問題，和目前這家授權(quán)代理的公司無關(guān)，但始終回避大英館藏中國文物的文創(chuàng)開發(fā)，顯然就是在規(guī)避陷入類似的輿論風(fēng)險(xiǎn)。
大英博物館的館藏到底有多豐富呢？
大英博物館有個(gè)世界巡回展出的“百物展”，就是從他們900多萬的藏品里挑出100個(gè)/組來串聯(lián)人類的文明歷史。這種展覽全世界能做的博物館除了大英博物館也沒剩下幾家了，基本都是沾了老殖民的光。但不得不說，這個(gè)展覽本身質(zhì)量很高，世界巡回的時(shí)候幾乎都是爆滿狀態(tài)。而且“百物展”每到一處，就會(huì)選一件來自當(dāng)?shù)氐氖詹丶尤?，這是普通博物館能做到的嗎？
后來又在國博推出了一個(gè)中國版本的“百物展”，也是從側(cè)面看出大英館藏中國文物的豐富程度。
△ “百物展”相關(guān)書籍
這個(gè)展覽在努力用文物串聯(lián)歷史的背后，其實(shí)背后還有另一層意思。
在2002年，大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物等西方著名博物館發(fā)表了《關(guān)于普世性博物館的價(jià)值及重要性的宣言》，提出所謂的“環(huán)球博物館價(jià)值”，“為每個(gè)國家公民服務(wù)的責(zé)任”等。很顯然，“百物展”是站在這個(gè)價(jià)值觀念上并進(jìn)行踐行的。
然而這個(gè)《宣言》在當(dāng)年被很多國家反對，因?yàn)槁?lián)合國教科文組織早就有個(gè)《關(guān)于禁止和防止進(jìn)出口文化財(cái)產(chǎn)和非法轉(zhuǎn)讓其所有權(quán)的方法》公約，說白了就是要求文物原址保護(hù)，禁止非法國家地區(qū)間的進(jìn)出口和轉(zhuǎn)讓，雖然它沒啥效力，對于出臺(tái)之前發(fā)生的文物轉(zhuǎn)移更是無力。但從文物原本的擁有國看來，這個(gè)《宣言》就是用這些所謂的價(jià)值觀來強(qiáng)調(diào)自己掠奪有理、拒絕歸還的意思。
自近代以來，國際社會(huì)就開始嘗試通過國際條約的方式保護(hù)文物。有適用于戰(zhàn)時(shí)和武裝沖突情況下文物保護(hù)及返還的《關(guān)于發(fā)生武裝沖突情況下保護(hù)文化財(cái)產(chǎn)的公約》，簡稱“1954年海牙公約”，共有123個(gè)締約國。1954年海牙公約，禁止各締約國在武裝沖突時(shí)對文化財(cái)產(chǎn)進(jìn)行盜竊、搶劫、侵占等，并且要求“每一締約國應(yīng)在敵對行為終止時(shí)將非法輸出的文物向原被占領(lǐng)地主管當(dāng)局歸還”。
適用于和平時(shí)期非法進(jìn)出口情況下文物保護(hù)及返還的《關(guān)于禁止和防止非法進(jìn)出口文化財(cái)產(chǎn)和非法轉(zhuǎn)讓其所有權(quán)的方法的公約》，簡稱“1970年公約”，共有125個(gè)締約國。1970年公約，要求締約國加強(qiáng)雙邊和多邊合作，加強(qiáng)與國際刑警組織、國際博物館協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)合作，采取有效措施防止本國的博物館及其他機(jī)構(gòu)獲取另一締約國的非法出口的文化財(cái)產(chǎn)，并歸還非法進(jìn)口的文化財(cái)產(chǎn)。
還有為補(bǔ)充1970年公約不足而制訂的《國際統(tǒng)一私法協(xié)會(huì)關(guān)于被盜或者非法出口文物的公約》，簡稱“1995年公約”，共有47個(gè)締約國。1995年公約，主要確立了被盜文物必須盡可能返還原屬國的規(guī)則；被盜文物“善意持有人”有權(quán)獲得公平合理補(bǔ)償規(guī)則；文物返還爭議解決方式等規(guī)則。
回到本文開頭說過的那些，文創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和博物館本身的行為是兩碼事，尤其大英博物館的館藏文物還有許多歷史原因。就文創(chuàng)設(shè)計(jì)而言，在中國市場授權(quán)代理大英博物館的這家公司無疑是十分成功的，類比故宮目前依然處于文創(chuàng)授權(quán)比較多且雜的現(xiàn)狀，它雖然經(jīng)常與故宮文創(chuàng)并提但顯然比故宮更成體系。
因?yàn)檫@家公司并非大英博物館本身，它開發(fā)的小黑貓已經(jīng)逐漸成為了自己的標(biāo)志性IP。目前小黑貓已經(jīng)和許多其他IP達(dá)成了聯(lián)名，進(jìn)一步削弱了自己身上原本屬于大英博物館藏品的那層屬性。
△ 大英博物館聯(lián)名文創(chuàng)
做最壞的打算，即便哪天大英博物館因?yàn)樽约盒袨樽魉蓝越^于中國人民，這家公司依然可以繼續(xù)售賣小黑貓IP，只是可能會(huì)少一些文化附加值。這不一定是看衰大英博物館，而是授權(quán)代理這種商業(yè)行為本身就具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。還記得故宮文創(chuàng)的彩妝之爭？從這點(diǎn)上來說，這家公司的商業(yè)操作更加成熟，能踩著巨人肩膀的時(shí)候就要可勁兒努力，而不是躺平。
對于目前國內(nèi)的博物館文創(chuàng)而言，授權(quán)代理的大多有類似的問題，偶有爆款，但不連貫；自營的又常常得過且過，產(chǎn)品乏善可陳。而大英博物館文創(chuàng)，不失為一條游入市場的鯰魚。
