LV、Prada、Burberry、Hermes、Armani、Chanel、Ralph Lauren、Dunhill、Montblanc、D＆G等等，這些世界級(jí)的奢侈品牌，知名度毋庸置疑，但從2014年以來(lái)，整個(gè)奢侈品市場(chǎng)就一直呈現(xiàn)低迷的狀態(tài)，傳統(tǒng)生意不好做，便只能另辟蹊徑。上一期專題結(jié)尾說(shuō)道，如果有天看到音響品牌和食品品牌合作想來(lái)也不用太驚訝。話是這么說(shuō)，但當(dāng)我看到奢侈品品牌都一股腦跑去開(kāi)餐廳，尤其是LVMH集團(tuán)在2014年就斥資1億美元收購(gòu)翡翠餐飲集團(tuán)超過(guò)90%股權(quán)的時(shí)候，還是扶了扶下巴。
LV（Louis Vuitton）
跨界開(kāi)餐廳，對(duì)于奢侈品屆“大佬”LV（Louis Vuitton）來(lái)講，實(shí)在算不上是什么稀罕事。這個(gè)老牌的奢侈品品牌，觀念可不老，相對(duì)于以不變應(yīng)萬(wàn)變的消極對(duì)策，它更喜歡主動(dòng)出擊，讓整個(gè)品牌保持活力和新鮮感，跨界合作可以說(shuō)玩得趣味十足而不失格調(diào)。比如建筑領(lǐng)域，邀請(qǐng)香港著名設(shè)計(jì)師傅厚民打造為期六周的快閃公寓“L'Appartement”、建筑大師Frank Gehry更是首次跨刀，為L(zhǎng)V設(shè)計(jì)櫥窗，而在邁阿密藝術(shù)節(jié)上，由法國(guó)建筑設(shè)計(jì)師Charlotte Perriand結(jié)合LV品牌理念，建造的U形海濱別墅更是一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
Louis Vuitton X Jeff Koons大師系列
回到LV傳統(tǒng)的奢侈品領(lǐng)域，就在幾個(gè)月前，LV找來(lái)了波普藝術(shù)家Jeff Koons，直接把世界名畫(huà)融入包包設(shè)計(jì)，推出Louis Vuitton X Jeff Koons大師系列，其中包括達(dá)·芬奇《蒙娜麗莎》系列、魯本斯《獵虎》系列、梵高《麥田與柏樹(shù)》系列等等，氣質(zhì)各異，想來(lái)剁手收藏的人肯定不少。我比較意外的是，LV幾乎沒(méi)怎么涉獵音響領(lǐng)域，唯一和它比較有淵源的音響品牌是Devialet。LV的CEO Bernard Arnault曾投資Devialet著名的音箱Phantom，今年，LVMH旗下的男裝奢侈品牌Berluti宣布為Phantom量身定制旅行箱Berluti Cocoon。
Berluti Cocoon采用Berluti標(biāo)識(shí)性的煙草色威尼斯皮革制成
Porsche Design
如果你不是特別關(guān)注奢侈品的話，可能對(duì)Porsche Design這個(gè)品牌會(huì)有些陌生，但“Porsche （保時(shí)捷）”肯定聽(tīng)過(guò)吧。這個(gè)品牌的創(chuàng)始人Ferdinand Alexander Porsche是保時(shí)捷汽車(chē)公司的創(chuàng)始人和保時(shí)捷911的發(fā)明者Ferdinand Porsche的孫子。從1972年成立至今，Porsche Design的產(chǎn)品包羅萬(wàn)象，服飾、眼鏡、手表、運(yùn)動(dòng)鞋、行李箱等等應(yīng)有盡有，跨界跨得不亦樂(lè)乎，音響界當(dāng)然也有所涉獵。比如新推出的藍(lán)牙音箱911 Speaker，咋看像一副望遠(yuǎn)鏡，其實(shí)靈感來(lái)自于911跑車(chē)的排氣管，整個(gè)機(jī)身為保時(shí)捷級(jí)別的鋁合金，怪不得售價(jià)近3740元人民幣。
911 Speaker
而和KEF合作的系列產(chǎn)品，包括藍(lán)牙音箱GRAVITY ONE、藍(lán)牙入耳式耳機(jī)MOTION ONE、主動(dòng)式降噪耳機(jī)SPACE ONE，外形均是經(jīng)過(guò)鈦處理的鋁制結(jié)構(gòu)，搭配黑色細(xì)節(jié)，看起來(lái)頗為雅致。從相關(guān)的介紹來(lái)看，這三款產(chǎn)品在內(nèi)部設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)方面也下了不少功夫。其中最便宜的藍(lán)牙入耳式耳機(jī)天貓售價(jià)將近2400元人民幣，另外兩款產(chǎn)品價(jià)格都在3000元人民幣以上。
GRAVITY ONE
MOTION ONE
SPACE ONE
CHANEL
這是一個(gè)咋看上去非常一本正經(jīng)的奢侈品牌，如果你對(duì)它的了解程度僅限于高級(jí)定制、珠寶、彩妝、腕表、香水的話。當(dāng)我們把目光從它的經(jīng)典產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到跨界產(chǎn)品，就會(huì)發(fā)現(xiàn)再?zèng)]有比它更豁得出去的奢侈品牌，不說(shuō)沖浪板、山茶花網(wǎng)球拍、橄欖球、魚(yú)竿這些運(yùn)動(dòng)器材了，最難理解的是今年推出的新品——木材樹(shù)脂結(jié)合回旋鏢，售價(jià)超過(guò)9000元人民幣，當(dāng)然這些都不算什么，在我知道它還推出過(guò)保險(xiǎn)套之后……
我們還是來(lái)聊聊耳機(jī)吧，在CHANEL 2014年3月的巴黎女裝秀上，CHANEL 和Monster（魔聲）合作的耳機(jī)初次亮相，幾位女模特將它掛在脖子上作為配飾。耳機(jī)通體黑色，頭帶和機(jī)殼選用了CHANEL經(jīng)典的菱格紋，外形和價(jià)格都非常奢華（超過(guò)4000英鎊）。對(duì)于這兩個(gè)向來(lái)熱衷跨界的品牌來(lái)說(shuō)，此次合作是順理成章，“老佛爺”Karl Lagerfeld在接受采訪時(shí)表示，將永恒的美感與杰出的音頻技術(shù)相結(jié)合是雙方合作的目標(biāo)。
CHANEL 和Monster（魔聲）合作的耳機(jī)
說(shuō)唱歌手Swizz Beatz在Instagram上曬出自己與“老佛爺”Karl Lagerfeld戴著耳機(jī)的照片
Prada
我對(duì)這個(gè)品牌的第一印象來(lái)自一部喜劇電影《穿普拉達(dá)的女王》，電影中飾演“女魔頭”的梅麗爾·斯特里普從頭到腳有40%的衣物出自Prada。她將這個(gè)角色尖酸刻薄、盛氣凌人的特征演繹得入木三分，連帶的讓我對(duì)Prada這個(gè)奢侈品牌抱著三分好奇、七分敬畏……而在2016年的時(shí)候，網(wǎng)上突然冒出了一則《Prada body bag, It's the last bag you'll ever need》的惡搞短片，莫名其妙摔死的女主被塞進(jìn)裝尸袋的時(shí)候，鏡頭赫然掃到袋子上的Prada字樣……緊接著，屏幕打出一行字：Prada body bag, It's the last bag you'll ever need（Prada裝尸袋，你這輩子能用到的最后一個(gè)袋子）。調(diào)侃也好，諷刺也罷，反正是幫Prada省了一筆廣告費(fèi)。
其實(shí)不管奢侈品界如何風(fēng)云變幻，新老交替，總有一批品牌始終屹立不倒，它們底蘊(yùn)深厚但求新求變，迎合潮流更引領(lǐng)潮流，Prada毫無(wú)疑問(wèn)是其中的佼佼者。在跨界這條大道上，早早邁開(kāi)步子。2012年，Prada便接連推出了好幾款跨界產(chǎn)品，既有自身品牌的頭戴式耳機(jī)，也有和韓國(guó)手機(jī)品牌LG推出的智能手機(jī)和聯(lián)名版藍(lán)牙耳機(jī)。2015年的太陽(yáng)鏡系列又請(qǐng)來(lái)了世界各地的六位藝術(shù)家，推出了一個(gè)名為《Prada Raw Avenue》的插畫(huà)合輯。至于投資開(kāi)餐廳、開(kāi)酒吧，你覺(jué)得Prada會(huì)不跟著插一腳？
Prada頭戴式耳機(jī)
Prada聯(lián)手LG推出的智能手機(jī)和藍(lán)牙耳機(jī)
D＆G（Dolce&Gabbana）
逛了一圈Dolce&Gabbana的產(chǎn)品之后，我的腦子里幾乎就剩下“繁花似錦”這個(gè)詞了。濃郁的西西里風(fēng)情讓這個(gè)品牌在高貴華麗的基調(diào)上透著些許熱情活潑的氣質(zhì)，辨識(shí)度極高。而在跨界這條路上呢，Dolce&Gabbana一樣別開(kāi)生面，腦洞大開(kāi)。我始終想不明白，一個(gè)服飾品牌究竟是怎樣的機(jī)緣巧合才會(huì)跑去和一個(gè)冰箱品牌合作。為此SMEG還特地貢獻(xiàn)出了上世紀(jì)50年代的冰箱款式，來(lái)自西西里島的手工藝術(shù)家們親自操刀，耗費(fèi)大量時(shí)間，為冰箱添上西西里島的傳統(tǒng)花紋和圖騰。
Dolce & Gabbana 2016春夏系列的秀場(chǎng)上，不少模特就穿著冰箱同款
曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)，西西里風(fēng)情是Dolce&Gabbana的DNA，這一點(diǎn)在它跨界合作的產(chǎn)品中更加突出，比如冰箱，比如2015年和音響品牌Frends合作推出的Beats by Dolce耳機(jī)。整體仍然是采用標(biāo)志性的紅、金、綠為主色調(diào)，耳殼和頭帶上鑲嵌了滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)闹閷毢驼渲?，不?xì)看還以為是一款華麗的頭飾。當(dāng)年剛推出時(shí)皮草款售價(jià)7990美元，真皮款售價(jià)7095美元。從實(shí)際使用的角度來(lái)看，不管是充當(dāng)耳機(jī)還是頭飾，Beats by Dolce都有些高調(diào)過(guò)頭了。但再高調(diào)，也沒(méi)有拎著收音機(jī)當(dāng)包包高調(diào)吧。Dolce&Gabbana在2016年推出的這款收音機(jī)/包包真是讓人一言難盡，看起來(lái)似乎是一款形似收音機(jī)的包包，但其實(shí)按鈕和揚(yáng)聲器都是真的，連上手機(jī)完全能當(dāng)一臺(tái)正常的音箱使用……
Dolce&Gabbana聯(lián)手Frends推出的Beats by Dolce耳機(jī)，造型華麗復(fù)古
既是包包，也是收音機(jī)
總結(jié)
幾個(gè)奢侈品牌看下來(lái)，大家應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)，和音響品牌合作或是直接跨界音響領(lǐng)域，對(duì)這些世界著名的奢侈品牌來(lái)說(shuō)，只是小菜一碟，經(jīng)年累月積攢下來(lái)的人氣和資本，使他們仿佛站在金字塔頂端，想跟誰(shuí)合作就跟誰(shuí)合作，想怎么玩就怎么玩。從熟悉的行業(yè)跨界陌生的領(lǐng)域，即使有些操之過(guò)急，有些名不副實(shí)，有些吃相難看，還是讓他們玩出了不少花樣。
新意與格調(diào)如何兼而有之是個(gè)難題，在新新人類即將統(tǒng)治地球的現(xiàn)在和未來(lái)，頂著“走下神壇”壓力的奢侈品牌，我仍然欣賞他們勇于嘗試、應(yīng)時(shí)而變的風(fēng)度，但就像“高端耳機(jī)可能是奢侈品，奢侈品出的不一定是好耳機(jī)”一樣，我對(duì)他們的跨界產(chǎn)品尤其是音響產(chǎn)品始終持保留態(tài)度。為什么奢侈品牌和音響品牌合作，總是從耳機(jī)開(kāi)始？因?yàn)槎鷻C(jī)漸漸成為很多年輕人出街的配飾之一，就像CHANEL的模特們可以直接戴著它走秀一樣。那么，昂貴的“聯(lián)名版”“限量版”側(cè)重于“配飾”還是“耳機(jī)”？值得打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。而你的衡量標(biāo)準(zhǔn)是“質(zhì)量”還是“l(fā)ogo”，也就決定了你是否會(huì)剁手這類產(chǎn)品。
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