自google的兩位創(chuàng)始人發(fā)表了那篇關(guān)于google搜索算法的論文(《The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine》)之后，世人就再也沒有得到半點關(guān)于google算法的可靠信息，這套日趨完善而復(fù)雜的算法是google的命根。但由于google的無窮魅力，全球的搜索引擎技術(shù)愛好者都在研究它。網(wǎng)上一直有這么一群人，希望通過對google搜索結(jié)果的分析，逆向推導(dǎo)出google的搜索算法，進而握住——
在google逐漸成為國內(nèi)用戶首選搜索引擎的同時，針對google左側(cè)排名的SEO也在國內(nèi)形成了一個“半地下”產(chǎn)業(yè)，而google左側(cè)排名的價值也正引起越來越多企業(yè)的關(guān)注。
“左手”的價值
在google的搜索框里鍵入“google排名”，回車后能看到google搜出29萬多結(jié)果，而排在前面幾十頁的結(jié)果幾乎清一色是國內(nèi)從事SEO行業(yè)的網(wǎng)站。
作為一個依附于搜索引擎行業(yè)的細(xì)分市場，SEO在美國已經(jīng)頗為發(fā)達，甚至很多大企業(yè)都將網(wǎng)站優(yōu)化業(yè)務(wù)外包出去，以使網(wǎng)站在某個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中獲得更好的排名。與SEO相關(guān)的行業(yè)組織也很盛行，每次google更新算法都會引起這些組織的注意，相關(guān)的研究會很快跟進。而國內(nèi)的SEO界還處于一種“半地下”狀態(tài)，主流媒體幾乎從未關(guān)注過這個小圈子，從業(yè)者也基本都是以SOHO方式完全基于互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù)，只有極少數(shù)以公司的組織方式存在，規(guī)模也都在30 人以內(nèi)。
北京搜索營銷顧問有限公司是北京少數(shù)的幾家SEO公司之一，該公司總經(jīng)理藺德剛告訴記者，國內(nèi)的SEO真正熱起來還不到一年時間，“三個月前，我們還得向客戶解釋什么是google左側(cè)排名優(yōu)化，今天打進來的電話都是直接詢價的了?，F(xiàn)在一家客戶就可能會有三四家 SEO在搶，可國內(nèi)是從去年7、8月份才開始有人談?wù)揼oogle左側(cè)排名的，發(fā)展太快了。”
催生SEO產(chǎn)業(yè)并使之迅速發(fā)展的，正是google的左手——左側(cè)排名。
google搜索結(jié)果頁面的左側(cè)是由google的算法控制的，而google同時還向客戶提供位于頁面右側(cè)的關(guān)鍵詞競價點擊付費排名服務(wù)，這也是 google主要的收入來源之一。在google上查詢一個關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果頁面的右側(cè)就很可能出現(xiàn)一個或多個企業(yè)名片似的鏈接，對于習(xí)慣在左側(cè)查看搜索結(jié)果的用戶來說，右側(cè)的這些鏈接被很自然地當(dāng)作了廣告，而事實上也確實如此，那正是在線廣告的一種形式。
藺德剛告訴記者，對于google“左右手”的不同理解，直接導(dǎo)致了用戶在瀏覽習(xí)慣上仍趨向于通過左側(cè)的鏈接來尋找自己的目標(biāo)。“我們曾經(jīng)對google 上的大量關(guān)鍵字做過一個調(diào)查，對同一個關(guān)鍵字的查詢訪問，用戶通過google右側(cè)鏈接進入的比例不到1%，也就是說，有99%以上的客戶是忽略右側(cè)排名的。”
藺德剛的公司也向google購買了右側(cè)的關(guān)鍵詞競價點擊廣告，現(xiàn)在他每個月需要向google付費3000元左右，而按照他向他的客戶提供的 google左側(cè)排名服務(wù)的價格，一年也不過幾千元。按藺德剛的說法，同一關(guān)鍵詞在google左側(cè)鏈接的訪問率是右側(cè)鏈接(廣告)的100倍，價格卻是左側(cè)更低，這種性價比的巨大落差是SEO行業(yè)日趨壯大的根本原因。
“我們買google的右側(cè)排名，主要還是為了公司形象，在SEO這個圈子里，魚龍混雜，有實力的公司沒幾個，現(xiàn)在google上與SEO相關(guān)的中文關(guān)鍵詞我們差不多都買了。”藺德剛所謂的“實力”指的是他公司里現(xiàn)有的6位專業(yè)技術(shù)人員，比起國內(nèi)SEO行業(yè)絕大多數(shù)以SOHO方式運作的皮包公司，這6個人就是比較強大的技術(shù)力量了。
記者在google上查詢了一個與SEO相關(guān)的關(guān)鍵詞，在結(jié)果中選擇前兩頁的網(wǎng)站，挨個聯(lián)系，采訪了近20個提供SEO服務(wù)的站點，其中與北京搜索營銷顧問有限公司實力相當(dāng)?shù)闹挥辛硪患椅挥谏虾５墓?，其余的都是個人網(wǎng)站，這些網(wǎng)站遍布北京、上海、江蘇、浙江、廣東、福建、河南、山東等省市，網(wǎng)站上提供的聯(lián)系方式中都沒有地址，只有手機、小靈通、QQ、MSN等，似乎都不太愿意公開自己的身份，而記者在采訪中也得知，其中有相當(dāng)一部分是一些IT企業(yè)的員工自己在外面開設(shè)網(wǎng)站來做的，當(dāng)然不愿意曝光了。
“這個行業(yè)的競爭很激烈，在google上搜索與SEO相關(guān)的關(guān)鍵詞，就能看出來。針對這些關(guān)鍵詞的優(yōu)化，其實是SEO從業(yè)者向同行及客戶展示自己實力的一個最有效的方式。”在國內(nèi)SEO圈里混了近一年的李先文說到同行間的競爭，顯得有些無奈，“現(xiàn)在做這個的越來越多，把市場給攪亂了，價格從以前的幾千塊錢，到現(xiàn)在每年幾百塊錢都有人做，門檻太低了。其實SEO最大的成本是后期維護成本，以那么低的價格，誰敢保證幾個月后客戶的網(wǎng)站還是這個排名？看看 SEO的行業(yè)網(wǎng)站就知道了，有本事的先把自己的網(wǎng)站做上去啊！”
李先文最后所說的“把網(wǎng)站做上去”其實是有所指的，他的網(wǎng)站在“google排名”這個關(guān)鍵詞上的查詢結(jié)果排名目前就在第一位。而對于其他與SEO相關(guān)的關(guān)鍵詞，不同的網(wǎng)站都會有不同的排名，記者從5個SEO相關(guān)詞上看到了大相徑庭的結(jié)果。顯然，SEO戰(zhàn)場上的競爭已是非常激烈。
對于SEO從業(yè)者來說，如果能知道google的指紋——算法，就可以將google玩弄于股掌之上，在同行中脫穎而出。但google可不是吃素的，而且google與SEO行業(yè)的關(guān)系也非常微妙。
與google握手
網(wǎng)站優(yōu)化其實包含兩個方面：頁面技術(shù)優(yōu)化和網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)。由于SEO一般以外包式技術(shù)服務(wù)為主，只能涉及頁面技術(shù)的優(yōu)化，所以SEO從業(yè)者們的競爭主要就體現(xiàn)在對Web網(wǎng)頁制作技術(shù)的駕馭能力和網(wǎng)站格局設(shè)計等技術(shù)層面，客戶們通常不會允許一個SOHO工作者對自己網(wǎng)站的內(nèi)容做太多改動，尤其是SEO從業(yè)者一般很難對特定行業(yè)有深入的理解。
“我們要做的其實也很簡單，就是一句話，讓網(wǎng)站變得更適合google，或者用 google的話說，就是對google更友好。”在北京搜索營銷顧問有限公司負(fù)責(zé)技術(shù)支持的王穎在SEO圈內(nèi)工作了很長時間，她對google的理解是有切身體會的。“google的技術(shù)真的很厲害，而且我們的感覺是，針對google做優(yōu)化會越來越難，那些SOHO模式的個人行為要堅持下去很不容易。”
google的PageRank是眾所周知的著名變量，google用PageRank來評價一個網(wǎng)頁的頁面等級，并將這個值作為其搜索算法中最重要的一個因素。在SEO剛進入中國時，提高PR(PageRank)值幾乎成了SEO的代名詞，但王穎告訴記者，PR值早已不是優(yōu)化的核心，現(xiàn)在的google 正不斷尋找新的變量，逐步平衡各變量之間的比重，以往單純針對幾個因素所做的優(yōu)化方式，在今天已經(jīng)很難行得通了。
記者看到現(xiàn)在很多網(wǎng)站上還在宣傳如何為客戶提高PR值以達到一勞永逸的優(yōu)化，而這些網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載的各種對google算法的介紹都是一些去年的譯文。一位上海的 SEO從業(yè)者認(rèn)為，國內(nèi)SEO行業(yè)缺乏對google的深入研究，這是影響整個行業(yè)水平的重要原因。不過，藺德剛認(rèn)為，與國外SEO的接軌應(yīng)該不是問題，現(xiàn)在北京搜索營銷顧問有限公司就已經(jīng)是美國“搜索引擎優(yōu)化專家協(xié)會”的會員單位，只是與歐美市場上蓬勃發(fā)展的數(shù)百家SEO會員單位相比，中國地區(qū)僅有的兩家會員單位(另一會員單位在香港特別行政區(qū))實在顯得有點兒單薄。
即使中國的SEO不走向世界，世界也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了中國市場。google剛剛在美國IPO成功，馬上將在中國設(shè)立相關(guān)的辦事機構(gòu)，對于國內(nèi)的SEO行業(yè)來說，這又意味著什么？
“其實google應(yīng)該是比較愿意看到SEO行業(yè)的健康發(fā)展的。”王穎認(rèn)為，一般人猜測的google與SEO水火不相容的情況從來就沒有發(fā)生過。“國內(nèi)這方面的消息比較少，但是美國那邊情況就很明朗，google從來不對SEO的存在發(fā)表看法，更沒有任何敵對的舉動。甚至，我覺得google其實和 SEO有著共同的目標(biāo)。”王穎所說的這個“共同目標(biāo)”就是讓人們在網(wǎng)上更容易地找到他們想要的東西。
實際上，由于SEO 行業(yè)是對google搜尋的網(wǎng)頁對象進行優(yōu)化，并未更改google本身，而google對自身算法的修正和升級也不會對互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁程序做任何改動，所以google根本不可能與SEO行業(yè)發(fā)生法律上的糾紛。相反，由于SEO的目標(biāo)是讓互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站都變得“對google更友好”，雙方的關(guān)系應(yīng)該更親密才是。
不過google一向低調(diào)內(nèi)斂，其算法又是最核心的商業(yè)機密，所以google也不可能去主動幫助SEO行業(yè)，甚至SEO圈內(nèi)人對google算法的一切評價，google都充耳不聞。
對SEO采取不聞不問的態(tài)度，并不意味著google對此真的無動于衷，事實上，google每年進行的10次常規(guī)更新和不時出現(xiàn)的算法升級有很大一部分是由于受到了SEO行業(yè)研究的啟發(fā)。
2003年11月15日，這是一個令所有SEO從業(yè)者難忘的日子，google似乎進行了有史以來最重要的一次算法升級，后來被稱為“佛羅里達更新”。在這次更新中，幾乎所有商業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞都受到了影響，尤其是一些熱門的關(guān)鍵詞，google搜索的結(jié)果首頁完全變了個樣兒，很多頭一天還排在首位的網(wǎng)站被遠遠甩到了500名之后。
此后的半年時間里，對“佛羅里達更新”的討論遍布各SEO論壇，很多人一度認(rèn)為google是在用新的算法變相懲罰SEO，因為商業(yè)關(guān)鍵詞是SEO行業(yè)里賣得最多的排名。當(dāng)然，google對此還是什么也不說，任由SEO技術(shù)人員在論壇里爭得面紅耳赤。
不過有部分行家倒認(rèn)為，“佛羅里達更新”只是google根據(jù)自身需要所做的升級，網(wǎng)上猜測的一些新算法的專利其實早在2002年就已經(jīng)被google買下了，也許這次只是完成測試之后的一次例行升級。比較明顯的例證就是高春輝的“手機之家”網(wǎng)站，這個網(wǎng)站即使在“佛羅里達”升級后，仍保持在“手機”關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名的首位。
google怎么變都沒關(guān)系，要握住google的左手，一定要讓網(wǎng)站的首頁適合google的手掌。
鏈接一：
什么是SEO？
SEO＝Search Engine Optimization，直譯為“搜索引擎優(yōu)化”，但這里所說的并不是去改變搜索引擎，SEO的真正含義應(yīng)該是“對網(wǎng)頁進行優(yōu)化，以使其對搜索引擎更加友好”。
要讓搜索引擎能找到一個網(wǎng)站，首先是要保證搜索引擎會把這個網(wǎng)站加入到它的檢索數(shù)據(jù)庫中。而不同的搜索引擎在抓取原始信息時都有不同的“胃口”，現(xiàn)在所有的搜索引擎，包括google在內(nèi)，都有一個難以消化的問題——對動態(tài)網(wǎng)站的接受能力不夠。google則干脆在它的網(wǎng)站上拉出一份清單，列出所有它目前還無法識別或難以處理的Web頁面技術(shù)，這些技術(shù)被稱為“對google不友好的”。
類似的，在檢索算法這個層面上， google也有一份“不友好”清單，但google似乎從未公開過這份清單，只是偶爾會對一些網(wǎng)站實施“懲罰”，原因就是這些網(wǎng)站“作弊”，而所謂“作弊”的標(biāo)準(zhǔn)就是內(nèi)部掌握的那份清單了，如果一個網(wǎng)站采用了那份清單上列出的技術(shù)手段，被google的程序發(fā)現(xiàn)后，不但無法獲得較高排名，反而會被降低網(wǎng)站評級水平甚至被google除名(從數(shù)據(jù)庫中刪除)。
如果知道了什么是對google“不友好”的，就可以大致找到對 google“友好”的辦法，通過甚重選擇關(guān)鍵字、外部鏈接、錨文本以及合理安排頁面元素的搭配，優(yōu)化網(wǎng)站的底層結(jié)構(gòu)，盡量多采用靜態(tài)頁面技術(shù)，少用甚至不用動態(tài)頁面技術(shù)，減少不必要的腳本程序等，就可以從技術(shù)層面初步達到對搜索引擎“友好”的目的。
但是要想達到SEO的終極目標(biāo)——排在相關(guān)關(guān)鍵詞查詢結(jié)果的首位，最重要的還需要網(wǎng)站內(nèi)容的配合。作為SEO圈里的高手，王通認(rèn)為，通過一些技術(shù)手段使網(wǎng)站的排名上升確實可以做到，但短期內(nèi)提高排名對一個內(nèi)容很差的網(wǎng)站是沒有任何意義的，因為google的算法現(xiàn)在更新的頻率非?？?，單純靠技術(shù)手段提升排名的網(wǎng)站根本禁不住時間的考驗。
由于google的目的就是要“找到人們最需要的東西”，所以網(wǎng)站優(yōu)化的最根本辦法就是，讓你的網(wǎng)站確實成為人們最需要的網(wǎng)站。高春輝的“手機之家”就是個非常明顯的例子，因為有以前的人氣積累和豐富的內(nèi)容做基礎(chǔ)，“手機之家”在不到一個月時間里就躥升到“手機”關(guān)鍵字的首位，并一直保持下來，甚至經(jīng)受住了曾重創(chuàng)國內(nèi)很多網(wǎng)站的“佛羅里達更新”的考驗。
由于其他搜索引擎和google的目的一樣，也是幫用戶找到最合適的網(wǎng)站，所以豐富網(wǎng)站內(nèi)容的另一個好處就是可以一舉多得，針對google優(yōu)化的同時也能起到提升在其他搜索引擎上排名的作用。
鏈接二：
“挑戰(zhàn)SEO”競賽
2004年5月～7月，DarkBlue.com網(wǎng)站推出了一項名為“挑戰(zhàn)SEO”的google左側(cè)排名競賽活動，吸引了全球各地不少搜索引擎優(yōu)化專家的眼球。據(jù)DarkBlue介紹，該網(wǎng)站舉辦這個活動的目的是希望探討一下google究竟是如何進行排名的。
這項名為 “挑戰(zhàn)SEO”的競賽分為兩個階段，設(shè)立了“競賽獎”和“保持獎”兩個獎項，競賽日期是2004年5月7日～7月7日，6月7日晨9時，在google中搜索競賽關(guān)鍵詞，排名第一的網(wǎng)站將獲得“競賽獎”，7月7日晨9時，在google中搜索競賽關(guān)鍵詞，排名第一的網(wǎng)站將獲得“保持獎”。
競賽關(guān)鍵詞由DarkBlue.com給出，這個詞就是參賽者優(yōu)化的目標(biāo)。這個關(guān)鍵詞必須滿足三個條件：不具備商業(yè)性；無實際意義；在賽前google的搜索結(jié)果為零。DarkBlue.com于格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時間2004年5月7日晨9時在SearchGuild.com上宣布了競賽關(guān)鍵詞為 “Nigritude
Ultramarine”。
參賽者們所要做的就是以一個網(wǎng)頁針對關(guān)鍵詞“Nigritude
Ultramarine”進行優(yōu)化。顯然，這是一個在同行面前展示自己技術(shù)水平的機會。比賽開始后的第12天(2004年5月18日)，這個詞在 google上搜索結(jié)果已經(jīng)從0迅速攀升到136000項，競爭之激烈可見一斑，更重要的是，這充分說明了google的搜索結(jié)果是可以被人們改變的。
鏈接三：
關(guān)于google算法的猜測
google的算法只有g(shù)oogle自己知道，但互聯(lián)網(wǎng)是藏不住什么秘密的，尤其是擁有最廣泛用戶的google，人們總是可以從搜索的結(jié)果上來推測google可能采用的算法，而SEO業(yè)界的研究和實踐表明，這些推測有很多都是比較可靠的。
最能體現(xiàn)google搜索技術(shù)思想的PageRank技術(shù)是惟一被公開過的算法，但是據(jù)SEO業(yè)界的推測，google目前的算法公式已經(jīng)升級過無數(shù)次，其中涉及的變量甚至?xí)?00多個，而PageRank只是其中最著名的一個而已。經(jīng)過“佛羅里達更新”之后，今年7月，google似乎又曾經(jīng)為它的算法公式做過一次“大手術(shù)”。王通猜測，現(xiàn)在PageRank在整個google算法中的影響力已經(jīng)下降到20%左右。
目前，業(yè)內(nèi)比較流行的說法是，google正在針對PageRank在以往算法中所占比重過大的情況進行調(diào)整，它的最終目的是找出一個平衡的算法，讓其中最重要的變量所占的比例不超過10%，這對SEO從業(yè)者來說，實在不是個好消息，那將意味著，目前比較容易操作的提升PageRank值的優(yōu)化手段再度被削弱。
文章非常不錯， 但太長， 就不一一轉(zhuǎn)貼， 有興趣地去看，
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http://law.008.net/forum/showthread.php?t=86
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