5月18日，直播公司斗魚公布了2021年的Q1財(cái)報(bào)，斗魚交出了一份自上市以來的“最差”財(cái)報(bào)。
斗魚今年股價(jià)的慘烈表現(xiàn)，早就預(yù)示了第一季度報(bào)表之差，斗魚股價(jià)從年初的20.54美元/股跌到7.92美元/股，市值已經(jīng)從年初的66.5億美元，一路暴跌跌到26億美元，市值蒸發(fā)了40多億美金。
“最差”的財(cái)報(bào)
這份財(cái)報(bào)顯示，斗魚2021年一季度營收21.5億元，同比下滑5.5%；美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，斗魚一季度毛利為2.6億元，同比減少46.5%；凈利潤虧損1.02億元，而上年同期則是盈利2.55億元。
在其營收構(gòu)成方面，其來自于直播的收入和來自于廣告和其他業(yè)務(wù)的收入都雙雙下滑。直播服務(wù)營收為19.9億元，而2020年同期為21.1億元。廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為1.5億元，而2020年同期為1.6億元。
直播下滑主要是付費(fèi)用戶數(shù)量下降導(dǎo)致，斗魚一季度的平均付費(fèi)用戶數(shù)為700萬，而去年同期為760萬。廣告收入下滑，則是因?yàn)榭蛻艨s減營銷預(yù)算。
營收明顯下滑，成本卻還在大幅增長。從財(cái)報(bào)可以看出，增幅最大的是銷售和營銷費(fèi)用，報(bào)告期內(nèi)，該部分費(fèi)用從去年同期的1.07億元增至2.09億元。對此，斗魚表示主要是由于電競賽事的贊助和促銷活動(dòng)有所增加。
多位業(yè)內(nèi)人士對易簡財(cái)經(jīng)表示，斗魚Q1財(cái)報(bào)非常不理想，還有一個(gè)重要原因是其擦邊球業(yè)務(wù)被砍。一直以來，斗魚為了增加直播的收入，大力發(fā)展了一大類“賭博”、“低俗”擦邊球業(yè)務(wù)，但是隨著現(xiàn)在監(jiān)管越來越嚴(yán)格，這些業(yè)務(wù)模式也將走到盡頭。
斗魚主播直播間賭博被逮捕
今年4月，成都都江堰市檢察院，對犯罪嫌疑人付某某、潘某某、周某某批準(zhǔn)逮捕。而這幾位犯罪嫌疑人，正是斗魚直播平臺(tái)的前戶外一哥339，并且他們開設(shè)賭場的平臺(tái)，正是在斗魚直播間中。
從視頻中可以看到，339經(jīng)常在直播間進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)置“6元辦卡抽5萬”的大額抽獎(jiǎng)，并且在直播間瘋狂亂喊“一張辦卡一個(gè)五萬帶回家”等口號，呼吁直播間的粉絲們“辦卡”抽獎(jiǎng)，一天產(chǎn)生幾十萬，上百萬流水。
斗魚雖然迅速對其直播間進(jìn)行封禁，但相關(guān)負(fù)責(zé)人卻否認(rèn)“涉賭、違規(guī)”，稱：“339直播間有關(guān)行為并非賭博，而是屬于商業(yè)領(lǐng)域的有獎(jiǎng)銷售行為，依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，只要抽獎(jiǎng)金額不超過五萬，就既不違法，也不違規(guī)?！?/strong>
339直播間的流水一度很高。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)“頭榜”統(tǒng)計(jì)：2020年339在停播117天情況下，年收益仍高達(dá)1.1416億元；339采用的新穎互動(dòng)方式吸引了不少粉絲參與，僅以2020年6月27日為例，該直播間單日收益達(dá)386.94萬；日均近4.27萬人在直播間參與互動(dòng)，其中2.53萬人“打賞禮物”下注。
有業(yè)內(nèi)人士表示，斗魚極力否認(rèn)，是因?yàn)榭窟@種方式能夠從中獲利，并且錢還不少。對于不同的直播平臺(tái)，平臺(tái)和主播之間的分成比例不同，一般主播分成比例大概為30%，加入公會(huì)的主播分成比例在45%左右。而砸蛋項(xiàng)目一般和主播五五分成。照此推算，在339直播間產(chǎn)生的流水中，斗魚可謂賺的盆滿缽滿。
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不單“賭博”，低俗現(xiàn)象依舊屢禁不止
如果說“賭博”這種玩法，斗魚還比較收斂，那么“低俗”早已成為斗魚的招牌菜單。
如果你在晚間打開斗魚直播，你就能輕易地在各大熱門游戲分區(qū)的首頁看到不少女主播的身影。這些身影除了被斗魚花重金打造的女主播外，還有不少新興的女主播也穿插其中，而這些女主播存在的意義，就是借助游戲區(qū)的高熱度和高人氣來為斗魚盈利。
去年6月，國家網(wǎng)信辦就曾點(diǎn)名斗魚，稱其中，秀場類直播亂象頻發(fā)，一些女主播衣著暴露，一些男主播言行粗俗惡俗，低俗熱舞、惡搞、謾罵等現(xiàn)象屢禁不絕；聊天類直播內(nèi)容無營養(yǎng)無價(jià)值，甚至傳播不良價(jià)值觀；留言互動(dòng)、彈幕和用戶賬號注冊疏于管理，違法違規(guī)信息層出不窮。
今年3月，斗魚再次被文旅部點(diǎn)名。文旅部表示， 湖北省武漢市督促斗魚落實(shí)自查清理工作，處理問題直播間356個(gè)，封禁相關(guān)賬號27個(gè)，攔截刪除違規(guī)彈幕36萬余條。
根據(jù)天眼查顯示，武漢斗魚從2017年至今，已被行政處罰13次，處罰事由包括“違反《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》”“提供載有宣揚(yáng)迷信內(nèi)容的文化產(chǎn)品”以及“未經(jīng)文化部批準(zhǔn)進(jìn)口的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”等。
逐漸掉隊(duì)的斗魚
“賭博”、“低俗”的營收被砍掉之后，斗魚的營收已經(jīng)失去了新的增長點(diǎn)。而在去年10月，斗魚和虎牙聯(lián)合宣布雙方已簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”之后，斗魚的軍心似乎已經(jīng)渙散。從Q1財(cái)報(bào)來看，斗魚和競爭對手虎牙的差距正在明顯拉大。
根據(jù)剛剛發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)，虎牙營收26.05億元，而斗魚為21.5億元；在凈利潤方面，更是落后虎牙一大截。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，虎牙凈利潤為2.66億元，斗魚則是虧損了7070萬元。美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，虎牙的毛利率為19.7%，保持穩(wěn)定，斗魚的毛利率卻從上年同期的21.33%下降至12.09%。而在移動(dòng)端MAU數(shù)量上，虎牙達(dá)到7550萬，遠(yuǎn)超斗魚的5910萬。
無論是總收入還是凈利潤，包括凈利潤的同比增幅，移動(dòng)端MAU數(shù)量，在來自直播的收入增長及來自廣告和其他業(yè)務(wù)的收入增長方面，虎牙都全面碾壓斗魚，斗魚大部分財(cái)務(wù)指標(biāo)都是負(fù)增長，二者之間的差距明顯拉大。
另一方面，同業(yè)的虎牙還更在賽事版權(quán)上發(fā)力，宣布20億購買了未來五年LPL、LDL、LPL全明星等獨(dú)家直播權(quán)。在豐富內(nèi)容版權(quán)的道路上，又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
B站、抖音、快手等對手兵臨城下
同時(shí)，行業(yè)競爭對手B站、抖音、快手等平臺(tái)紛紛入局，對斗魚和虎牙都造成了沖擊。但斗魚的營收受到的影響更加嚴(yán)重。
B站就是重押游戲賽道的典型選手。此前B站就以8億元的價(jià)格宣布拿下了《英雄聯(lián)盟》總決賽未來三年的獨(dú)家直播權(quán)。不管這8億花得值不值得，但對B站來說買下的不僅僅是版權(quán)，還有流量和用戶的粘性。向游戲直播賽道加碼升級的B站在戰(zhàn)略層面，甚至還專門成立了電競公司。
與此同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)、快手對于游戲直播同樣抱有不小的野心，這二者的流量優(yōu)勢同樣不容小覷。
在快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019年快手直播生態(tài)報(bào)告》中顯示，快手游戲直播的日活已經(jīng)突破了5100萬，女性游戲主播占比15%，90后游戲主播占比88%。而字節(jié)有用戶基礎(chǔ)也不差錢，作為一個(gè)早已被驗(yàn)證過的金礦，自研游戲、代理游戲產(chǎn)品、發(fā)展游戲直播業(yè)務(wù)都是目前字節(jié)正在實(shí)行的布局。
雖然，目前虎牙和斗魚目前占據(jù)了游戲直播行業(yè)較大市場份額，但其他平臺(tái)突圍的速度也不容小覷。而逐漸掉隊(duì)的斗魚，更是這些平臺(tái)眼中的肥肉。
如今的斗魚，更像是一支在烈日下暴曬的冰棒，不被人吃掉也要化掉，如果后續(xù)不被合并，或許等待他的只有化掉這一個(gè)結(jié)果。
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作者 | 95
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