多維度深耕粉絲經(jīng)濟(jì)。
作者 | 張一童
“我們的愿望是成為中國(guó)最頂尖的男團(tuán)?！痹诒硌萃瓿龅乐鞔蚯禦ed Alert》后的舞臺(tái)間歇，D七少年團(tuán)TEAM D隊(duì)長(zhǎng)鐘文杰接過(guò)了主持人手中的話筒，面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)和直播前的觀眾發(fā)出了這樣的宣言。
這支在3月30日剛剛宣布正式出道的男團(tuán)隸屬于上?；鸷宋幕煜拢笳哂蒘NH48的母公司絲芭傳媒參與投資創(chuàng)辦，專注于偶像男團(tuán)的培養(yǎng)。
2017年1月，在SNH48第三屆年度金曲大賞上，絲芭宣布將成立男團(tuán)并正式啟動(dòng)成員招募。在歷時(shí)一年的封閉訓(xùn)練之后，D七少年團(tuán)的第一支小分隊(duì)終于以演唱會(huì)的形式正式出道。
對(duì)于TEAM D的七位成員和火核文化而言，這場(chǎng)出道演唱會(huì)如同一次階段性成果展示，而不同于女團(tuán)成員所需要的養(yǎng)成感，新男團(tuán)被給予了“精品化”的定位，這讓公司在藝人能力和音樂(lè)內(nèi)容上都提出了更高的要求。
“天天奮進(jìn)，年年進(jìn)化，這是我們的口號(hào)，我們是希望未來(lái)我們打造的男團(tuán)能夠不斷進(jìn)化，最終超越日韓走向世界?！被鸷宋幕\(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃女士告訴《三聲》。
而對(duì)于已經(jīng)占據(jù)了女團(tuán)市場(chǎng)頭部位置的絲芭而言，從男團(tuán)、區(qū)塊鏈到少兒演藝和體育經(jīng)濟(jì)，在過(guò)去的半年時(shí)間里它已經(jīng)做了多種嘗試，王子杰試圖在女團(tuán)之外為絲芭講一個(gè)更大的關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)的故事。
“目標(biāo)是打造精品男團(tuán)”
“我們?cè)谛甲瞿袌F(tuán)之前已經(jīng)做了一整年的調(diào)研?！秉S女士說(shuō)，調(diào)研工作從2016年初就已經(jīng)開始，涵蓋了男團(tuán)的商業(yè)模式、藝人特點(diǎn)、運(yùn)作方式和粉絲需求等各個(gè)方面，經(jīng)過(guò)整體調(diào)研，絲芭最終在2017年初正式與第三方團(tuán)隊(duì)和投資人共同發(fā)起成立了火核文化。
盡管在大型女團(tuán)的運(yùn)作方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，但是在運(yùn)營(yíng)模式和內(nèi)容制作上，男團(tuán)和女團(tuán)有著明顯的區(qū)別，黃女士感受到的第一個(gè)巨大差異，就來(lái)自于女性粉絲和男性粉絲間追星心理的不同，“男性粉絲更加注重參與感、過(guò)程感和漸進(jìn)成長(zhǎng)并且愿意為之付出時(shí)間和金錢的代價(jià)，SNH48的女團(tuán)產(chǎn)品很好地迎合了這個(gè)特點(diǎn)。但是女性粉絲對(duì)于男偶像都有著白馬王子的潛意識(shí)，更加感性，也更加注意他們的才能、完美感和時(shí)尚感，所以男團(tuán)在一開始就要有比較高的起點(diǎn)和完成度?！?/p>
這讓火核文化為新男團(tuán)確定了“精品化”的運(yùn)作道路，而非延續(xù)48系的養(yǎng)成模式。
這種定位在招募階段就被進(jìn)行了嚴(yán)格貫徹。男團(tuán)練習(xí)生的選拔開始于2017年3月，通過(guò)官網(wǎng)報(bào)名、合作院校和星探挖掘等多個(gè)渠道進(jìn)行海選，并按照外貌、才能和風(fēng)格等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，最終從海選出的候補(bǔ)人員中挑選出了數(shù)十名練習(xí)生。
在位于上海寶山區(qū)的獨(dú)立訓(xùn)練中心，練習(xí)生們需要接受包括體能、聲樂(lè)、表演、舞蹈和形體等在內(nèi)的全方位訓(xùn)練，而能力突出的練習(xí)生還會(huì)被送往韓國(guó)進(jìn)行針對(duì)性的強(qiáng)化訓(xùn)練。
“我們封閉了一整年，做高強(qiáng)度的訓(xùn)練，也有人問(wèn)過(guò)我，為什么不做一些曝光，但我們就是希望腳踏實(shí)地地把他們培養(yǎng)到了起點(diǎn)，到了可以拿出來(lái)給大家欣賞的程度了，我們才會(huì)把它拿出來(lái)?！秉S女士說(shuō)，“當(dāng)然還是不夠完美，包括我們準(zhǔn)備的歌曲的量也還不夠，需要一個(gè)長(zhǎng)期的積累，但一定是有一個(gè)更高的起點(diǎn)的?！?/p>
D七少年團(tuán)由TEAM D和TEAM S兩個(gè)分隊(duì)以及一個(gè)練習(xí)生小組共同組成，TEAM D主打?qū)嵙Τ?，而將于第三季度出道的TEAM S則更偏向于花美男畫風(fēng)。除了兩支出道隊(duì)伍，練習(xí)生隊(duì)伍中的優(yōu)秀成員則有機(jī)會(huì)以替補(bǔ)成員的身份進(jìn)入隊(duì)伍。
“兩支隊(duì)伍的固定人數(shù)都是7個(gè)人，但是在未來(lái)，練習(xí)生隊(duì)伍會(huì)作為兩支隊(duì)伍的替補(bǔ)，這樣就不會(huì)出現(xiàn)因?yàn)槌蓡T拍戲而產(chǎn)生隊(duì)伍空缺無(wú)法活動(dòng)的情況，同時(shí)內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰也會(huì)讓我們的團(tuán)更加精品化?！秉S女士介紹說(shuō)。
但這種“優(yōu)勝劣汰”并不類似于女團(tuán)的粉絲投票模式，而是基于一種內(nèi)部的考評(píng)制度，事實(shí)上，在TEAM D正式出道前，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次內(nèi)部預(yù)演和現(xiàn)場(chǎng)“內(nèi)測(cè)”，最終才確立了包括熱亞提、熊藝文、周兆淵、鐘文杰、朱舜、趙延龍和胡浩楠在內(nèi)的七位出道成員。
“我們的訓(xùn)練體系里會(huì)容納20人左右的練習(xí)生，成員的晉級(jí)和更替將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，我們會(huì)謹(jǐn)慎控制節(jié)奏和周期?！秉S女士說(shuō)，火核希望能夠以二到三年為周期打造出國(guó)內(nèi)頂尖的偶像男團(tuán)。
盡管采用著完全不同的模式和獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，但在發(fā)展初期，絲芭無(wú)疑為D七少年團(tuán)提供了強(qiáng)大的經(jīng)驗(yàn)和資源支持，這些經(jīng)驗(yàn)和資源幫助他們?cè)谠缙讷@得更多的曝光，也避開一些發(fā)展上的彎路。在男團(tuán)全面興起的2018年，黃女士認(rèn)為火核文化和D七少年團(tuán)依然擁有著不小的優(yōu)勢(shì)。
“絲芭有著這樣的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，包括一套成熟的運(yùn)營(yíng)模式和體系，這是我們略勝一籌的地方，只要我們用心去做，一定能做好?！秉S女士說(shuō)。
而就在出道showcase的現(xiàn)場(chǎng)，火核文化宣布TEAM D中將有五名成員參與絲芭影視籌拍的乙女向網(wǎng)大《心跳制作人》，電影將在四月正式開拍。
黃女士表示，除了已經(jīng)發(fā)行的EP和即將拍攝的網(wǎng)大，公司還會(huì)通過(guò)綜藝、直播和線下見面會(huì)等多種資源配合男團(tuán)的發(fā)展需要。
“多維度深耕粉絲經(jīng)濟(jì)”
事實(shí)上，除了男團(tuán)，不甘于僅僅成為一個(gè)大型女團(tuán)運(yùn)營(yíng)公司的絲芭在偶像市場(chǎng)上已經(jīng)做了多種嘗試。
這種嘗試最先從女團(tuán)內(nèi)部開始。2016年，SNH48和AKB48所屬公司AKS結(jié)束合作，除了開始推出原創(chuàng)歌曲之外，SNH48在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了新的調(diào)整，同時(shí)以小分隊(duì)的形式開始嘗試不同的團(tuán)體風(fēng)格。
2017年4月，7SENSES正式出道，這個(gè)7人組合主打唱跳和國(guó)際化，固定的人數(shù)和對(duì)實(shí)力的高要求也更加接近于傳統(tǒng)的韓系女團(tuán)。除此之外，絲芭還推出了包括color girls、HO2和BLUEV在內(nèi)的不同風(fēng)格的小分隊(duì)。
盡管總選過(guò)億的流水證明了粉絲強(qiáng)大的消費(fèi)力，但在中國(guó)特殊的市場(chǎng)環(huán)境下，偶像和演員、歌手間的界限前所未有的模糊，單個(gè)頭部藝人的影響力不容忽視，偶像藝人的收入依然來(lái)自C端和B端兩部分，這讓絲芭必須對(duì)固有的模式做出一些改變。
2017年年底，鞠婧祎宣布從SNH48單飛，但與此同時(shí)，絲芭宣布設(shè)立“明星殿堂”，鞠婧祎作為進(jìn)入“明星殿堂”的第一位藝人，并為其設(shè)立個(gè)人工作室負(fù)責(zé)其未來(lái)的演藝事業(yè)。
在女團(tuán)之外，絲芭希望能夠更廣地拓寬其藝人版圖。2017年5月，絲芭傳媒董事長(zhǎng)王子杰和導(dǎo)演傅華陽(yáng)共同發(fā)起創(chuàng)建了OWE（東方職業(yè)摔角聯(lián)盟）聯(lián)賽，其業(yè)務(wù)產(chǎn)品主要分為職業(yè)摔角格斗比賽和動(dòng)作偶像培養(yǎng)系統(tǒng)兩部分，第一賽季將從2018年春天開始。2017年11月，絲芭與胡兵工作室簽訂戰(zhàn)略加盟協(xié)議，計(jì)劃發(fā)起面向全國(guó)的少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)童星童模。而在2018年1月，絲芭則與PAI合作推出基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬偶像，男團(tuán)則在3月正式出道。
目前，絲芭的藝人版圖已經(jīng)覆蓋了多個(gè)年齡段、多種用戶的多個(gè)需求，絲芭已有的影視、綜藝和音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)于這些藝人，與此同時(shí)，藝人培養(yǎng)同時(shí)服務(wù)于多樣化自制內(nèi)容的產(chǎn)生，“我們要做的就是從多個(gè)維度深耕中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)?！?/p>
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