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音樂與短視頻的結(jié)合能帶來更好的傳播性。音樂也越來越受到新視頻平臺的重視。主打音樂MV視頻制作的光音Mulight，本質(zhì)上是快手與抖音爭奪年輕人注意力上的又一次嘗試。
作者 | 朱若淼
近日，《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）發(fā)現(xiàn)，快手在蘋果的App Store上線了自己的新產(chǎn)品「光音Mulight」。光音Mulight的開發(fā)者信息顯示的是來自北京云掣科技有限公司。盡管從現(xiàn)有的工商信息中暫時查不到這家公司與快手的關(guān)系，但據(jù)界面報道，此前已有快手用戶在快手實驗室里參與了光音Mulight的灰度測試。
去年5月為了增加用戶的停留時間，快手上線了K歌功能，強化音樂在其視頻生產(chǎn)中的地位。如今，獨立上線的光音 Mulight 是快手在音樂短視頻上做的又一次嘗試。
主打一鍵加入歌詞功能
光音Mulight是一款制作音樂MV的工具類App。它為用戶提供簡單的視頻剪輯和逐句添加歌詞的功能。添加歌詞時，用戶在導(dǎo)入整首歌的歌詞后，到視頻編輯頁面，通過單擊畫面的方式就可以將單句歌詞添加到對應(yīng)的畫面中。
光音Mulight還針對音樂類視頻提供了“錄音棚”、“KTV”等特色音效，用戶也可以根據(jù)自己的需要自己設(shè)置混音效果，調(diào)整音效。
在實際體驗上，一鍵添加歌詞是這款A(yù)pp最大的特點。用戶在逐句添加歌詞時，無需逐句切割視頻添加文字。這個功能降低了制作一個音樂視頻的難度和時間成本。不過目前，光音Mulight提供的字體并不多，可選擇的空間有限。
從目前的體驗上來看，雖然光音Mulight定位是一款工具性的產(chǎn)品。但為了音樂視頻的流動性，光音Mulight的首屏被設(shè)計為音樂視頻展示區(qū)。每天這個頁面會上線一個音樂主題，目前已有“民謠有多少種”“不露臉的姿勢合集”等數(shù)十個主題。
《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號：newbusinesstrend）注意到，民謠、短視頻神曲、情歌類的歌曲在光音Mulight上受歡迎程度高。彈唱類博主上傳的歌曲是目前光音Mulight上的主流。一方面它反映了現(xiàn)階段光音Mulight用戶對歌曲的偏好，但也存在音樂視頻內(nèi)容同質(zhì)化的問題。這導(dǎo)致光音Mulight里的音樂視頻帶來的新鮮感不夠，它直接影響到用戶在App內(nèi)的停留時間。
做音樂的快手
有視頻信息流頁面的光音Mulight不只是希望做成一個工具，它本質(zhì)上還是希望鼓勵用戶生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，爭奪年輕用戶注意力。
隨著快手、抖音這類新視頻平臺的發(fā)展，《我們不一樣》、《紙短情長》等這類搭配視頻內(nèi)容的音樂也跟著火了起來。音樂與短視頻的結(jié)合本身就帶有一定的傳播性?？焓帧⒍兑魞杉倚乱曨l平臺對音樂這個領(lǐng)域也逐漸重視。
從去年開始，抖音、快手相繼推出音樂人計劃。被認(rèn)證的音樂人可以獲得推廣上的支持，平臺上的用戶也可以直接使用音樂人的原創(chuàng)音樂作為視頻的配樂。這樣的做法一方面鼓勵有音樂才能的用戶在平臺上提供原創(chuàng)作品，另一方面通過對這些音樂作品在短視頻中的二次使用，它對平臺上的用戶也產(chǎn)生一定的吸引力，提高平臺的活躍度。
另外，音樂對于平臺來說有增強用戶間社交聯(lián)系的作用。從K歌工具類App轉(zhuǎn)型到做社區(qū)的全民K歌就是個成功的例子。在借助微信、QQ導(dǎo)入的社交關(guān)系后，全民K歌逐漸發(fā)展成一個圍繞K歌展開半熟人社區(qū)。其K歌的直播功能為它帶來了大量的用戶和收入。根據(jù)騰旭音樂此前公布的招股書數(shù)據(jù)，社交娛樂服務(wù)是其實現(xiàn)盈利的主要原因。它為騰訊音樂貢獻(xiàn)了七成營收，其中全民K歌的直播收入是這部分收入的主力。
目前新上線的光音Mulight同樣也支持用戶關(guān)聯(lián)微信、QQ及微博社交賬號登錄。相較于傾向于鼓勵專業(yè)音樂人的快手音樂人計劃，光音Mulight也更傾向于鼓勵UGC內(nèi)容，搭建圍繞音樂視頻展開的半熟人社區(qū)。
此前據(jù)界面新聞報道，從去年開始，電商、游戲和音樂這幾塊業(yè)務(wù)被快手提到了比較重要的位置。其中音樂和電商由程一笑親自帶。
光音Mulight是快手推出的第五款獨立的短視頻App。去年日活逐漸被抖音反超的快手發(fā)布了一系列的短視頻App，與抖音爭奪年輕用戶。
其中包括通過算法推薦資訊類短視頻的App宇宙視頻，讓用戶通過短視頻學(xué)習(xí)小技能的UGet，可以發(fā)布純文字、音頻內(nèi)容的短視頻App蹦迪。但這些短視頻App的活躍度都不太理想，目前宇宙視頻已經(jīng)下架。
在光音Mulight之外，快手同時期還上線了一款目前只有Android版的直播App，電喵直播。頻頻上新App的快手，與抖音的競爭變得更激烈了。
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