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作者 | 任彤瑤

這是「新商業(yè)情報(bào)NBT」的第114篇產(chǎn)品觀察

海量視頻、創(chuàng)作分享、社區(qū)互動(dòng)。

7月10日，愛(ài)奇藝“隨刻”舉行了一場(chǎng)品牌升級(jí)限定營(yíng)業(yè)會(huì)。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇給出了隨刻APP的三個(gè)關(guān)鍵詞。

換句話說(shuō)，龔宇心中的隨刻應(yīng)該是有著不同時(shí)長(zhǎng)、不同類型的多元內(nèi)容，同時(shí)任何用戶都可以在隨刻創(chuàng)作分享視頻，與其余用戶和自己粉絲都有場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)。

這是愛(ài)奇藝搭建自有產(chǎn)品矩陣和全內(nèi)容生態(tài)最新的一次嘗試，在其背后，是愛(ài)奇藝以及整個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)所處的某一個(gè)交叉路口：長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要進(jìn)入短視頻生態(tài)。

在整體視頻領(lǐng)域，長(zhǎng)視頻平臺(tái)一向高舉高打，重視IP和大型項(xiàng)目的價(jià)值，享有高客單價(jià)廣告和最長(zhǎng)用戶市場(chǎng)的產(chǎn)品，但在新玩家崛起、注意力遷徙之際，短內(nèi)容、創(chuàng)作者和社區(qū)恰恰是長(zhǎng)視頻平臺(tái)所稀缺的。

2018年接受獨(dú)角鯨科技采訪時(shí)，龔宇第一次指出愛(ài)奇藝未來(lái)要做的兩個(gè)改變，當(dāng)時(shí)也在視頻行業(yè)巨變的前夜：第一，重心要從做單一服務(wù)、單一產(chǎn)品，變成打造生態(tài)；第二，要從單一的超級(jí)APP變?yōu)楫a(chǎn)品矩陣。

愛(ài)奇藝希望通過(guò)打造爆款長(zhǎng)視頻IP完成“搶地盤”，“守地盤”就要靠日漸完整的生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)品矩陣。在此其中，愛(ài)奇藝相信目前短視頻領(lǐng)域存在機(jī)會(huì)，特別是在所謂的“專業(yè)短視頻”領(lǐng)域，而PUGC視頻可以延長(zhǎng)已有熱門IP的消費(fèi)鏈路，在提高用戶黏性、降低內(nèi)容成本方面，擁有一定理論上的想象空間。

從2018年開(kāi)始，愛(ài)奇藝陸續(xù)推出吃鯨、晃唄等多款專業(yè)短視頻應(yīng)用，但大多反響較平。

在2019年Q4及全年財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，龔宇宣布計(jì)劃推出“隨刻”App，對(duì)標(biāo)Youtube模式。

龔宇認(rèn)為，中等長(zhǎng)度的PUGC視頻，在中國(guó)市場(chǎng)上現(xiàn)在的份額還很低，全行業(yè)DAU在1億左右，且還沒(méi)有大的平臺(tái)出現(xiàn)，很多技術(shù)服務(wù)沒(méi)有滿足用戶需求。這是機(jī)會(huì)所在。

“我們希望能夠通過(guò)隨刻，讓愛(ài)奇藝除了有原創(chuàng)IP本身的生態(tài)以外，也有更廣闊的PUGC視頻生態(tài)?！痹陔S后的媒體采訪上，負(fù)責(zé)隨刻業(yè)務(wù)的愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁葛宏表示，隨刻能和愛(ài)奇藝所有的頂流IP進(jìn)行密切合作?？梢?jiàn)“以長(zhǎng)帶短”是愛(ài)奇藝搭建內(nèi)容生態(tài)的主要思路之一。

“隨刻可以補(bǔ)全愛(ài)奇藝的原創(chuàng)IP消費(fèi)環(huán)節(jié)，讓用戶對(duì)IP的消費(fèi)更為徹底?！备鸷暾f(shuō)，原創(chuàng)爆款I(lǐng)P的二次創(chuàng)作和消費(fèi)，在全網(wǎng)范圍都有大需求，以《青春有你2》舉例，用戶除了在隨刻上看《青春有你2》正片之外，也會(huì)反復(fù)消費(fèi)精彩片段，找各種各樣的再創(chuàng)短視頻觀看。在品牌升級(jí)后，《青春有你2》女團(tuán)THE9出任了隨刻推薦官。

進(jìn)一步地，不同原創(chuàng)IP背后對(duì)應(yīng)著不同的文化與用戶，通過(guò)“二創(chuàng)”可以在隨刻內(nèi)聚集形成不同的內(nèi)容圈層。例如，隨刻通過(guò)與《中國(guó)新說(shuō)唱》合作舉辦云海選，收集了幾千個(gè)說(shuō)唱愛(ài)好者的作品。

“之后對(duì)這些作品有興趣的用戶也會(huì)在這里消費(fèi)。如果沒(méi)有一個(gè)頭部綜藝項(xiàng)目作為旗幟，實(shí)際上很難通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單活動(dòng)做到。”

在延長(zhǎng)原創(chuàng)IP內(nèi)容生命的基礎(chǔ)上，隨刻也希望通過(guò)個(gè)性推薦算法，用不同種類的內(nèi)容，吸引劇綜用戶轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期留存。

“通過(guò)IP二創(chuàng)吸引來(lái)的用戶，不是所有的內(nèi)容都消費(fèi)得好。我們會(huì)看他們還有什么其他的訴求，相應(yīng)的去發(fā)展這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者?！?/p>

目前在隨刻上，除了最受歡迎的影視綜藝類內(nèi)容，“開(kāi)箱”也是一個(gè)熱門品類。作為劇綜消費(fèi)主力的年輕女性，對(duì)潮玩、美妝美食體驗(yàn)類內(nèi)容也有強(qiáng)興趣。隨刻因此舉辦了一系列如“戰(zhàn)斗吧！史萊姆”“超級(jí)盲盒我來(lái)了”等創(chuàng)作征集?！坝辛诉@些創(chuàng)作者后，我們會(huì)通過(guò)一些活動(dòng)、宣傳等，讓更多的人知道在隨刻上有這些人存在。”

6月末，隨刻聯(lián)動(dòng)《夏日沖浪店》等熱門綜藝，和平臺(tái)創(chuàng)作者一起推出為期3個(gè)月的夏日狂歡專題活動(dòng)，圍繞變美季、才藝季、戀愛(ài)季三個(gè)主題展開(kāi)，提供健身、護(hù)膚、穿搭、唱跳等內(nèi)容。

“創(chuàng)作者可以說(shuō)是社區(qū)最重要的組成部分。”葛宏強(qiáng)調(diào)，隨刻要為創(chuàng)作者提供可持續(xù)的創(chuàng)作機(jī)制。隨刻將向創(chuàng)作者開(kāi)放愛(ài)奇藝的獨(dú)家IP資源，讓創(chuàng)作者、視頻作品和明星、劇集產(chǎn)生密切互動(dòng)?！斑@是我們平臺(tái)能夠提供的一個(gè)獨(dú)特價(jià)值，也能讓用戶用新的角度去認(rèn)識(shí)他們的作品?！?/p>

他還透露，隨刻已經(jīng)有一批簽約創(chuàng)作者，并提供各種差異化的激勵(lì)。隨刻推出了新葉計(jì)劃、喜雨計(jì)劃、海外內(nèi)容引入等長(zhǎng)期扶持計(jì)劃，還推出了百萬(wàn)開(kāi)箱、奇創(chuàng)推薦官等特殊品類扶持計(jì)劃，提供超百萬(wàn)現(xiàn)金、百億流量等扶持政策，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。