作為國內(nèi)主流視頻市場第一個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的綜合性視頻平臺(tái)，背靠湖南衛(wèi)視的芒果TV，在“小而美”的經(jīng)營策略之下，以綜藝立臺(tái)，走出一條不同于BAT的特色之路。
而創(chuàng)下史上未播綜藝最高熱度的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，能否助力芒果TV在競爭激烈的長視頻戰(zhàn)場，撕掉“行業(yè)第四”的標(biāo)簽，向上再邁一個(gè)臺(tái)階？這一場由6月開啟的娛樂盛事，值得期待！《乘風(fēng)破浪的姐姐》還未開播，豆瓣專組人數(shù)已經(jīng)超過20萬，微博熱搜每天都保持著至少三到四條相關(guān)。而在已確定的30人名單外，網(wǎng)友更是不斷的喊話節(jié)目組推薦踢館人選：“快去請(qǐng)?jiān)S晴“，“快去請(qǐng)李小璐“，”快去請(qǐng)白百何“，”快去請(qǐng)劉敏濤“，“快去請(qǐng)蔡依林“，“快去請(qǐng)蕭亞軒”，“下一季能展望一下85花全員嗎？“全娛樂圈的女明星幾乎都被牽連其中，話題度想不爆表都難。
確實(shí)，素人選秀我們是看夠了，還是女明星有意思?。】纯磩⒚魸憬愕摹奔t色高跟鞋“的視頻討論度就知道了，姐姐們扯頭花永遠(yuǎn)是大眾最愛。這不，連應(yīng)援海報(bào)都做出來了。據(jù)說導(dǎo)演組最初是想往勵(lì)志的調(diào)性來打造節(jié)目，但如果真搞成個(gè)歲月靜好追夢舞臺(tái)的樣子，觀眾怕是不買帳的。早年做過兩季的《偶像來了》，集合的可是趙麗穎、宋茜、娜扎這樣的一線女明星，和林青霞、關(guān)之琳、劉嘉玲這樣的時(shí)代女神，也一樣有不好惹的寧靜，蔣欣，可因?yàn)閳?jiān)持“你好我好大家好“的畫風(fēng)，只落得一個(gè)無聲無息撲街的下場。
但相比于“偶像來了“的生活體驗(yàn)秀，《乘風(fēng)破浪的姐姐》可是帶競技性質(zhì)的選秀，30選5，這可激發(fā)了姐姐們的斗志和好勝心，看看張萌這八個(gè)箱子的戰(zhàn)備，誰都不想輸啊，所以想要沒有一點(diǎn)火藥味拍完整季，也是不太可能。“乘風(fēng)破浪的姐姐可能是史上最公平選秀，因?yàn)槿绻嬗泻谀?，姐姐們可能前腳剛淘汰，就立刻寫1500字長文手撕節(jié)目組 ，姐姐們都不是吃素的，芒果真的牛，心疼酷，鵝，桃?！?/em>
“看完名單，這節(jié)目要說不撕的天昏地暗都沒人信。里面好幾個(gè)姐姐那真是唯我獨(dú)尊的性子。妹妹們選秀可能要注意鏡頭，顧忌形象。而這些娛樂圈風(fēng)風(fēng)雨雨走過來的，根本沒在怕的，現(xiàn)在只怕導(dǎo)演都HOLD不住。而且感覺導(dǎo)演大概率會(huì)HOLD不住?！?/span>“興風(fēng)作浪的姐姐之后，該輪到披襟斬棘的哥哥了吧！還未開播，網(wǎng)友的討論已熱火朝天，且各種奇鉆角度都有。是啊，姐姐們不僅是老江湖，還都是經(jīng)過千錘百煉才能走到幕前被大眾熟識(shí)的，哪個(gè)沒兩把刷子？都說演員和愛豆的顏值有壁，那姐姐們就讓你看看，什么是真正的魔鬼身材神仙臉蛋！唱跳嘛，更是她們?cè)缇屯媸Ｏ碌摹?/span>
而根據(jù)目前流傳出來的路透消息，果然也是好戲連臺(tái)：姐姐們扯頭花、姐姐姐夫下場打投拉票、導(dǎo)演組收不了姐姐們的手機(jī)、杜華pd罵哭姐姐、壓力過大崩潰、拒絕穿訓(xùn)練服、導(dǎo)演回應(yīng)可能考慮未剪輯版……
也因?yàn)楣?jié)目火爆，廣告商激增，原本以1.5億拿下冠名的微商品牌算是賺著了，畢竟違約成本高，被換掉的概率不大。
而以湖南衛(wèi)視做綜藝一貫的水準(zhǔn)，預(yù)計(jì)“姐姐”的質(zhì)感會(huì)是花少+歌手+快樂女生的結(jié)合體，尤其導(dǎo)演又是因《花兒與少年》而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的文案大神吳夢知。“花少2”就是當(dāng)年現(xiàn)象級(jí)，至今仍記憶猶新的傳奇綜藝。撕成那樣，被觀眾罵得昏天黑地，但大家就是口嫌體直啊。所以網(wǎng)友會(huì)說：“姐姐”要都能做撲，芒果就是廢物?。?/span>
姐姐們的制服果然很御姐
剛傳出芒果要制作《乘風(fēng)破浪的姐姐》并爆出名單時(shí)，大部分網(wǎng)友的第一反應(yīng)都是“這編的吧，怎么可能？“確實(shí)，集合如此多的已成名女明星，放下身段去做練習(xí)生，還要組團(tuán)玩唱跳，聽起來就是一個(gè)玩笑嘛，但，誰能想到，它居然成真了呢。而這樣的項(xiàng)目，換成任何其他衛(wèi)視，網(wǎng)友頂多會(huì)夸一句”有錢“，并不覺得會(huì)做出好看的綜藝，但正因?yàn)槭敲⒐?，所以從參與者的姐姐，到吃瓜群眾的我們，才都會(huì)寄予厚望。
姐姐們選擇參加這檔真人秀，在文娛寒冬的今天，報(bào)酬自然是考量因素，但一定不是最重要的，據(jù)說原先在名單之列的婁藝瀟，就是在簽約前被某個(gè)主動(dòng)申請(qǐng)，以零報(bào)酬并甘做炮灰的姐姐給替換掉了，可見姐姐們看中的不是錢，而是芒果平臺(tái)可以提供的曝光度、話題度，以及后續(xù)資源。
先說宣傳資源，101系愛豆們想上個(gè)快本求多幾秒曝光都要擠破頭，而芒果系的選秀藝人，卻承包了湖南衛(wèi)視的各大綜藝、晚會(huì)。芒果捧人向來簡單粗暴，以不算火爆的《聲入人心》的幾個(gè)新人為例，仝卓去了快本，高天鶴去了天天，聲團(tuán)更是各大晚會(huì)隨便上，有著穩(wěn)定曝光，一點(diǎn)點(diǎn)積攢著國民度，隨時(shí)等著厚積薄發(fā)。2020湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上的火箭少女，“姐姐”團(tuán)可預(yù)定2021而除了宣傳資源，芒果還有自制劇，姐姐們雖然都自帶影視資源，但畢竟不算是頭部藝人了，能有湖南衛(wèi)視的上星劇可演，確實(shí)還是很具誘惑力的。 當(dāng)然，這還都只是后話，對(duì)明星們來講，話題度才是一切的源頭，而姐姐們甘愿自降身價(jià)，來做逆齡練習(xí)生，也是看好了芒果做爆款綜藝的能力。背靠湖南衛(wèi)視和整個(gè)湖南廣電體系的芒果 TV ，在綜藝方面確實(shí)有著基因優(yōu)勢，這個(gè)出產(chǎn)了全國最常青綜藝節(jié)目《快樂大本營》，以及超女快男系列、《爸爸去哪兒》系列、《我是歌手》系列、《花兒與少年》系列、《向往的生活》等多款現(xiàn)象級(jí)綜藝，堅(jiān)持 " 娛樂立臺(tái) " 的省級(jí)龍頭衛(wèi)視，給芒果 TV 在綜藝自制和內(nèi)容開發(fā)方面提供了巨大的支持。
在早年作為湖南衛(wèi)視節(jié)目的“搬運(yùn)工”，吸引了一批湖南衛(wèi)視的忠實(shí)觀眾以后，近年來，芒果TV是憑借自己強(qiáng)大的綜藝自制能力，開發(fā)出了《明星大偵探》、《妻子的浪漫旅行》等爆款自制綜藝品牌，走出了區(qū)別于BAT的“綜藝立臺(tái)”的獨(dú)特路線。從2020年的芒果TV綜藝片單來看，在女性向觀察類綜藝及燒腦益智綜藝上探索出領(lǐng)先優(yōu)勢的芒果TV，繼續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)品牌辨識(shí)度，以較低的成本構(gòu)筑了具有“芒果”特色的獨(dú)特內(nèi)容護(hù)城河。大量的人才出走是傳統(tǒng)電視臺(tái)近年來普遍面臨的問題，尤其是有著“綜藝人才黃浦軍校”之稱的湖南衛(wèi)視，針對(duì)這一危機(jī)，2018年，湖南衛(wèi)視與芒果TV同時(shí)開始試行工作室制度，選拔和大力扶持年輕的制作團(tuán)隊(duì)。工作室在創(chuàng)意、制作、資源等方面完全獨(dú)立，風(fēng)險(xiǎn)由平臺(tái)承擔(dān)，收益則由工作室與平臺(tái)共享。芒果TV現(xiàn)已有16個(gè)綜藝節(jié)目工作室團(tuán)隊(duì)，芒果TV制作人平均年齡僅28歲，是全行業(yè)中最年輕的。內(nèi)部優(yōu)質(zhì)人才的儲(chǔ)備和寬松的創(chuàng)作環(huán)境，使得芒果TV能長期保持穩(wěn)定的內(nèi)容輸出和上新頻率，這也是芒果TV自制綜藝成功突圍的秘訣之一。
根據(jù)芒果超媒近期披露的 2019 年業(yè)績預(yù)告，2019 年芒果超媒預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)歸母凈利 11~12 億元，同比增長 27% 至39%。作為芒果超媒最具盈利能力的資產(chǎn)——芒果 TV，
則是這 11-12 億凈利潤的主要貢獻(xiàn)者。根據(jù)披露，截止 2019 年年末，芒果 TV 會(huì)員數(shù)超過 1800 萬，而根據(jù)芒果 TV 在并入上市公司的業(yè)績承諾來看，2019 年芒果 TV 凈利潤已超過 9.1 億元。雖然芒果 TV 的會(huì)員增長較快，但其付費(fèi)滲透率相較優(yōu)愛騰仍然較低，這其中的原因，或許是因?yàn)槟壳懊⒐?TV 仍然主要聚焦于綜藝層面，與愛奇藝和騰訊在內(nèi)容體量和內(nèi)容類型方面仍有一定的差距。不過綜藝節(jié)目本身的商業(yè)模式就更偏廣告，或許這也是芒果 TV 能夠早于優(yōu)愛騰率先實(shí)現(xiàn)盈利的重要原因。在線視頻平臺(tái)長期以來被詬病的燒錢、難以盈利的問題，芒果TV卻以3年累計(jì)盈利超 20 億進(jìn)行了完美的反擊。作為國內(nèi)首個(gè)登陸 A 股的在線視頻平臺(tái)，芒果 TV也是首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的在線視頻平臺(tái)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言都意義重大。2014年4月，芒果TV上線，一年后，芒果超媒背后的湖南衛(wèi)視開啟了殺手锏——獨(dú)播戰(zhàn)略：在湖南臺(tái)內(nèi)具有獨(dú)家版權(quán)的節(jié)目，將只由芒果TV獨(dú)家播出，一律不再分銷。從短期看，湖南衛(wèi)視放棄了每年至少幾個(gè)億的版權(quán)收入，對(duì)當(dāng)時(shí)于體制內(nèi)的團(tuán)隊(duì)來說，無疑是巨大的冒險(xiǎn)。但不到三年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)對(duì)湖南衛(wèi)視版權(quán)付費(fèi)反哺的芒果TV，用實(shí)踐證明了獨(dú)播戰(zhàn)略的正確性。
擁有強(qiáng)大的觀眾基礎(chǔ)，深諳綜藝的廣告賺錢之道，具備眾多平臺(tái)難以比擬的行業(yè)號(hào)召力和資源優(yōu)勢，毋庸置疑，背靠湖南衛(wèi)視是芒果TV在市場上所向披靡的核心競爭力。但其根據(jù)自身特性所制定的成長路線才是盈利的關(guān)鍵：自誕生起，芒果TV就沒有選擇去跟優(yōu)愛騰平臺(tái)競爭流量，原因在于，一是不具備先發(fā)優(yōu)勢，二是沒有海量資本支撐，它選擇依靠自身對(duì)于上游內(nèi)容端的控制力，走上了一條差異化競爭的道路。芒果TV的成功，在于其整個(gè)體系的環(huán)環(huán)相扣又互為補(bǔ)充，所以很難被復(fù)制，但隨著愛優(yōu)騰用近十年的海量資金培植自身資源，擴(kuò)大品牌影響力，逐漸的降低成本，并進(jìn)一步向產(chǎn)業(yè)鏈更深領(lǐng)域拓展，競爭只會(huì)越加激烈。未來視頻平臺(tái)會(huì)呈現(xiàn)什么樣的格局？我們拭目以待！
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