撰 文丨張 遠
長視頻內(nèi)容方和平臺方對短視頻由來已久的積怨，這一次終于徹底爆發(fā)。
4月9日，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等協(xié)會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺以及正午陽光、華策影視、新麗傳媒等53家影視公司共同發(fā)布《關(guān)于保護影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》，打響了近年來聲勢最為浩大的“版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”。
《聯(lián)合聲明》表示將對目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號生產(chǎn)運營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動。內(nèi)容制作方和長視頻平臺方第一次并肩作戰(zhàn)，矛頭直指B站、西瓜視頻、抖音、快手等短視頻平臺。
自短視頻平臺迅速崛起以來，它們與在線視頻平臺的摩擦就一直不斷。不久之前，B站還因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被愛奇藝告上了法庭，這已經(jīng)是兩者第三次過招。而在2018年，國家版權(quán)局的“劍網(wǎng)行動”也曾經(jīng)約談了抖音、快手等15家短視頻平臺，下架了57萬條侵權(quán)短視頻。
只不過，這些零星的“反擊”都未能阻擋短視頻平臺的“吸血式成長”，直到開始蠶食長視頻平臺的疆土。
“影視版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”
為何會在此時打響？
“長視頻聯(lián)盟”之所以選擇此時向短視頻平臺宣戰(zhàn)，可能有以下幾個方面的原因。
首先，最新修訂的《著作權(quán)法》即將從6月1日開始實施。在過去，取證難、周期長、取證成本高、賠償額低均是版權(quán)方維權(quán)的“痛點”，尤其是對于短視頻侵權(quán)，版權(quán)人往往發(fā)現(xiàn)維權(quán)結(jié)果“得不償失”。
修訂后的《著作權(quán)法》將法定賠償額上限由五十萬元提高到五百萬元，對侵權(quán)行為情節(jié)嚴重的，可以適用違法經(jīng)營額一倍以上五倍以下的懲罰性賠償。
這勢必會讓版權(quán)方的維權(quán)積極性大為提高，在新《著作權(quán)法》實施前夕集體發(fā)聲，無疑將會起到敲山震虎的威懾作用。
其次，近日騰訊視頻跟隨愛奇藝宣布會員漲價，意味著在線視頻平臺在水漲船高的內(nèi)容成本面前，面臨著日益嚴峻的盈利壓力，也面臨著更大的用戶流失壓力，它們將會加大力度，嚴堵其他平臺的內(nèi)容搬運和用戶分流。
最后，當B站、西瓜視頻、抖音、快手都在建立版權(quán)“護城河”，試圖通過“長短視頻內(nèi)循環(huán)”來圈住用戶時，它們對愛優(yōu)騰的“導(dǎo)流”作用正變得越來越可疑。目前的短視頻剪刀手們能在幾分鐘內(nèi)做到“敘事性閉環(huán)”，習(xí)慣了只看高能（甜）片段的“短視頻追劇”觀眾，可能會從此告別在線視頻平臺。
當然，長視頻和短視頻平臺之間早已形成了某種“共生”關(guān)系，此次集體吹響維權(quán)號角并非是要徹底撕破臉面，而是要在這種“共生”關(guān)系中尋找新的平衡。
短視頻平臺的爆發(fā)增長離不開“剪刀手”“搬運工”們的貢獻，影視剪輯也是短視頻平臺吸粉最快的內(nèi)容之一。如果是在影視版權(quán)保護更為嚴格的國外，這種情形可能根本不會發(fā)生。雖然后來長視頻平臺不得不低頭，將短視頻營銷作為重要的宣發(fā)手段，甚至主動在B站等地發(fā)起“二創(chuàng)大賽”，但長、短視頻用戶時長的“此消彼長”，已經(jīng)說明“分流效應(yīng)”早已壓過“導(dǎo)流效果”。對于長視頻平臺來說，這已經(jīng)是一種不對等的“共生”關(guān)系。
“剪刀手”泛濫
短視頻平臺為何有恃無恐？
在長視頻平臺眼中，對等的“共生”關(guān)系是什么樣的？短視頻只充當影視綜藝的宣發(fā)平臺。所謂宣發(fā)，即是由版權(quán)方提供定向內(nèi)容，通過短視頻呈現(xiàn)內(nèi)容亮點，引導(dǎo)用戶觀看，同時避免過度“劇透”打消觀眾的好奇心。當然，民間“自來水”的同人創(chuàng)作和安利，他們也會樂見其成甚至?xí)ネ撇ㄖ鸀?。然而，目前短視頻平臺上的影視剪輯大部分都不是版權(quán)方希望看到的，還會造成宣發(fā)體系的失控。
雖然和短視頻平臺官方合作已經(jīng)成了影視宣發(fā)常規(guī)操作，但平臺無法掌控的UGC內(nèi)容可能會抵消官方宣發(fā)的效果。如我們在盤點春節(jié)檔時所分析的，《人潮洶涌》的票房失利，正是由于官方宣發(fā)的“自嗨”并沒有調(diào)動起民間創(chuàng)作者和觀眾的熱情。
值得注意的是，挾用戶自重的短視頻平臺甚至搞起了“二選一”操作。近日，就有業(yè)內(nèi)人士爆料，今年春節(jié)檔上映的7部電影中有6部都和抖音相關(guān)公司簽訂了獨家合作協(xié)議，在簽訂后，片方不得與抖音的競品展開任何形式的官方合作（只能通過平臺KOL）。這一傳言也從側(cè)面說明，短視頻平臺似乎正在捏住影視行業(yè)的“命門”，反客為主。
短視頻平臺之所以對平臺上的“剪刀手”有恃無恐，一方面是對于版權(quán)方維權(quán)的難度心知肚明，另一方面也可以躲在“避風港原則”的保護之下。當然，還有重要的一點原因是：民意站在我這邊。
從這次《聯(lián)合聲明》引發(fā)的輿論嘩然就可以知道民意的風向，內(nèi)容方和視頻平臺眼中的正當維權(quán)，在普通觀眾眼中卻是“吃相難看”“過河拆橋”，限制了用戶的自由選擇權(quán)，扼殺了民間創(chuàng)作的活力。不用短視頻平臺親自出面，無數(shù)用戶的口水就會把《聯(lián)合聲明》淹沒。
與此同時，一些創(chuàng)作者也向影視維權(quán)方喊話：文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，在于各角色一起構(gòu)建合規(guī)合理相對認可的發(fā)展環(huán)境，而不是解釋權(quán)都在一方手上，我要流量的時候，叫粉絲or同人創(chuàng)作者“嗟，來搞；我，好吃”，翻臉不認的時候，祭出版權(quán)大刀。
這種觀點當然沒錯，但問題在于，除了祭出版權(quán)大刀，影視公司和長視頻平臺還有哪些博弈的資本？或許我們應(yīng)該借鑒國外視頻產(chǎn)業(yè)成熟的版權(quán)保護機制。
早在2007年，YouTube 就上線試運行了全自動內(nèi)容保護系統(tǒng) Content ID，版權(quán)方可以將其內(nèi)容提供給YouTube的版權(quán)資料庫，Content ID會針對用戶上傳的每一段視頻對比資料庫，一旦比對符合，便會依版權(quán)擁有者設(shè)定的方式處理，無論是背景音樂還是幾秒鐘的截取片段，都能被Content ID識別出來。
版權(quán)方既可以選擇下架封鎖視頻，也可以選擇從廣告點擊收入中分成，還可以追蹤這些視頻的觀看者，獲取目標觀眾的大數(shù)據(jù)，從而為營銷宣發(fā)提供支持。
Content ID為版權(quán)方提供了一套靈活的版權(quán)解決方案，可以根據(jù)自身需要差異化處理，而不是只能簡單粗暴地“一刀切”。對于YouTube來說，這套管理體系也能最大程度地規(guī)避平臺版權(quán)風險，盡量不妨礙內(nèi)容創(chuàng)作者的自由度。
當然，國內(nèi)的版權(quán)環(huán)境還沒有嚴苛到讓視頻平臺有足夠動力來研發(fā)一套類似系統(tǒng)，而且，掃描比對海量內(nèi)容的運算量，也只有Google這樣體量的公司才能玩得起。但Content ID提供了一種版權(quán)方、創(chuàng)作者和平臺方“三贏”的思路。
長視頻平臺的“短視頻突圍戰(zhàn)”
版權(quán)是最有力的武器
也有人猜測在線視頻平臺之所以打響“版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”，是在為自己的短視頻平臺鋪路。
去年，愛奇藝高調(diào)上線了愛奇藝隨刻版，在豐富的長視頻IP資源基礎(chǔ)之上，鼓勵PUGC用戶進行二次創(chuàng)作，打造多元化的視頻社區(qū)。如今，打開愛奇藝隨刻版的首頁，就能看到平臺推薦的《司藤女王行為大賞，70s名場面全get》，很顯然，愛奇藝是想通過熱播劇綜來帶動自己的短視頻生態(tài)，吸引用戶和創(chuàng)作者。
同樣，在騰訊微視中，創(chuàng)造營2021、看劇、追劇綜也成了主打板塊，“長短打配合”的戰(zhàn)略意圖十分明顯。芒果TV的大芒計劃去年也舉辦了多場創(chuàng)作者活動，培養(yǎng)專屬于芒果TV的KOL，被外界解讀為“短視頻突圍戰(zhàn)”。
對于仍對短視頻市場懷有野心的愛奇藝、騰訊、芒果TV而言，獨家內(nèi)容就成了它們的“秘密武器”，自然不希望讓其他平臺拿去，養(yǎng)肥競爭對手。
隨著長視頻、短視頻平臺向?qū)Ψ筋I(lǐng)地的雙向滲透，版權(quán)這把“大刀”未來會被越來越頻繁地祭出來，短視頻平臺不受版權(quán)束縛的野蠻生長期該結(jié)束了。
結(jié)語
