《步步驚心》
《步步驚心》收視篇
■新快報記者易哲
就輿論聲勢和網(wǎng)絡熱度而言，現(xiàn)在湖南衛(wèi)視熱播的清穿劇《步步驚心》比起之前所播出的《宮》和《回家的誘惑》，絕對是有過之而無不及。不過根據(jù)央視索福瑞提供的收視數(shù)據(jù)顯示，《步步驚心》實在有點“名不副實”，其收視率最高才不到1.7，平均收視率更是僅有1.1（注：之前熱播的《宮》最高收視3.18）。雖依然穩(wěn)坐全國同時段第一，但是那些整天把“阿哥”們掛在嘴邊上的觀眾都去了哪里呢？昨日，湖南衛(wèi)視官方為此專門接受了新快報記者的采訪。
影響巨大VS收視一般
新快報：有這么多人在談論《步步驚心》，至少證明有很多人都在看這部劇，那收視率又是怎么回事呢？
湖南衛(wèi)視：這部劇現(xiàn)在平均收視大概在1.3。我們發(fā)現(xiàn)一個特點，每次一到周末，它的收視率就會變高，現(xiàn)在最高的1.7就是在周末創(chuàng)下的，這說明了影響這部劇收視成績的主要原因還是在“檔期”。你要知道這部劇的主要觀眾群是學生和女性白領，《宮》也一樣，但《宮》是在寒假播出的，學生有時間和自由度來觀看，而《步步驚心》的檔期最尷尬的地方就在于它既不是暑期也不符合年輕女性白領的作息習慣，肯定就沒有《宮》的收視高。
新快報：《步步驚心》與你們臺其他劇比較有什么特點？
湖南衛(wèi)視：今年我們編排的電視劇目當中有兩大“怪物”。第一個是《回家的誘惑》，個人來看這部劇的劇情其實比較狗血，不過也就是因為它的臺詞和結(jié)構(gòu)都比較簡單，看的時候不用像《步步驚心》一樣去推敲劇中的每一個動作和臺詞，所以很適合中年女性觀眾，結(jié)果最后創(chuàng)造了我們電視劇收視榜上的一個紀錄，僅次于當年的趙薇版《還珠格格》；第二個就是《宮》，盡管在劇情和個別情節(jié)當中都有硬傷，但總體而言這部劇的制作屬上乘，演員也很好，它的收視好是我們意料之中的，但好的程度還是有點讓我們意外。《步步驚心》算是個特例，因為它的播出還與網(wǎng)絡幾乎同步，被網(wǎng)絡分流掉了很大一部分收視率，但它在我們臺的綜合收視率當中還是算不錯的了。
劇情精彩VS廣告煩人
對于追看湖南衛(wèi)視播出的《步步驚心》網(wǎng)友而言，劇情被廣告打斷是件非常痛苦的事情。有網(wǎng)友甚至表示：“我要崩潰了，來來去去就那么幾個廣告，看一集陸毅要和某方便面說四次再見，舒淇要反復嘮叨‘女人的、女人的、還是女人的’好多遍，就不能少點廣告嗎？！”也因為廣告的關系，部分網(wǎng)友在微博上表示：“鑒于實在無法忍受芒果臺“在廣告中插播電視劇”的編排方式，所以我決定轉(zhuǎn)移陣地投奔網(wǎng)絡，雖然進度慢點，但好歹整個世界清靜了。”
新快報：有一部分觀眾稱完全是因為湖南衛(wèi)視廣告太多而轉(zhuǎn)而選擇網(wǎng)絡觀看，你們是否會考慮對此進行調(diào)整呢？
湖南衛(wèi)視：這個我們完全沒有辦法，因為看過金鷹獨播劇場的觀眾都應該知道，我們的廣告接入點的時間都是固定的，這么久以來都是這樣編排的。
網(wǎng)絡版本VS電視版本
關于網(wǎng)絡版與電視版，觀眾也頗有微詞，因為細心的觀眾發(fā)現(xiàn)，電視版的剪輯比較亂。通常每集結(jié)尾的部分，湖南衛(wèi)視都將最后的片花部分給去掉，而改為播出下一集的預告片。而網(wǎng)絡版的結(jié)尾則比較唯美，在片尾曲完結(jié)時會將畫面定格在一張漫畫版的四阿哥的臉部；另外在主要劇情上，觀眾也反映有將網(wǎng)絡版后面的劇情插播到前面去的情況。
新快報：湖南衛(wèi)視是否對《步步驚心》做了自主的剪輯？
湖南衛(wèi)視：現(xiàn)在的確存在這樣一種爭議，但我可以負責任地說，我們真的一刀都沒剪過，送來的帶子就是這樣的。這個事情我們有些冤。
給力宣傳VS精美制作
《步步驚心》在湖南衛(wèi)視每天分別要在凌晨和下午重播兩次，與此同時，劇中的幾位主角也是一起上陣，將湖南衛(wèi)視幾乎所有的綜藝節(jié)目上了個遍，這也是一種典型的湖南臺式炒作方式——密集轟炸。業(yè)內(nèi)人士認為，這部劇之所以這么火與這樣一種宣傳方式也有很大關系，紛紛感嘆：“難怪那么多電視劇都希望到湖南臺播，完全是一種捆綁式一體化的營銷，太變態(tài)了。”
新快報：湖南衛(wèi)視幾乎所有的綜藝節(jié)目都有《步步驚心》的符號。
湖南衛(wèi)視：其實不管是什么劇，我們都是這樣做的。但對這部劇我們確實下了很大的力氣來宣傳，因為內(nèi)部非?？春眠@部劇，覺得它無論是劇情、演員和制作都很強，而且應該說它和湖南衛(wèi)視還是很有緣分的。最早是在去年上海電視節(jié)上，我們一位同事去和制作方唐人公司洽談《軒轅劍》的合作事宜，正好看到了這部劇的一個推薦，當時我們就了解到，這部劇的制作水準很高，連里面所有的戲服都是全手工制成的，袍子上的圖案也是一針一線繡上去的，很精美；然后這個劇本也很成熟，所以最后就拍板買了回來。也是因為這部戲，我們現(xiàn)在已經(jīng)和唐人簽訂了戰(zhàn)略合作，他們的《軒轅劍》我們也已經(jīng)買了下來，今后雙方會以各種形式進行合作。
