文 |《財經(jīng)》新媒體主筆十年砍柴
編輯 | 蔣詩舟
近日，“曹縣”成了熱詞，在好些網(wǎng)絡(luò)平臺上了熱搜，有關(guān)曹縣的梗流傳很廣且翻陳出新。如“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“城市的差距一定要看清，要客觀評價，紐約近幾年還是追不上曹縣的”“北上廣曹”等等。在此之前，恐怕許多參與這場熱?？駳g的網(wǎng)友對位于魯西南平原的人口大縣曹縣并沒多少了解。
這個網(wǎng)絡(luò)熱梗的流傳，是很有意思的傳播現(xiàn)象。據(jù)說最早是當(dāng)?shù)匾晃恢鞑?，在直播時經(jīng)常喊一句“山東菏澤曹縣”，因其夸張的表情而被不少創(chuàng)作者模仿，形成一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)風(fēng)格，帶有明顯的夸張、戲謔、反差、自嘲等“網(wǎng)紅”因素。2017年，日本東京電視臺的綜藝節(jié)目《不可思議的世界》其中一期被有心人挖掘出來，加入了“熱?！贝蠛铣?。那期節(jié)目中，攝制人員走進(jìn)了曹縣。節(jié)目里采訪一些嫌棄中國制造的日本人，最后跟他們揭秘，日本九成以上的棺材都來自山東的曹縣。
當(dāng)?shù)乜h委、縣政府也趁熱打鐵，向外界推介曹縣。人們了解到，這個縣還真的挺有實(shí)力的，人口165萬，進(jìn)入了2021中國縣域網(wǎng)絡(luò)購買力百強(qiáng)榜，全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額百強(qiáng)榜也有它，淘寶村百強(qiáng)縣榜單上該縣位居全國第二。對一個并不為多少人所知的農(nóng)業(yè)大縣突然爆紅，多數(shù)網(wǎng)友樂見其成。但也有人嘲諷這種梗類似阿Q精神勝利法，或曰夜郎自大，有人還拿出紐約、北京、上海等大城市的人均GDP和曹縣對比，更有人說經(jīng)濟(jì)上要雄起，不能光靠“打嘴炮”。持此論者真不知今夕何夕，顯然對網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的風(fēng)格缺乏了解而發(fā)膠柱鼓瑟之言。那些將“曹縣”炒上熱詞的當(dāng)?shù)刂鞑?，何嘗不知道曹縣和大城市的差距，他們這種表達(dá)方式除了為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播外，就如“鐵嶺是宇宙的中心”之類說法那樣，在我看來，其背后還蘊(yùn)含著某種積極的價值：生活在縣域的萬千民眾，在維護(hù)著自己生活的尊嚴(yán)以及對家鄉(xiāng)的期許。
“曹縣梗”的走紅，首先是由于某些短視頻平臺的客戶下沉帶來的一次縣里人對都市社會左右網(wǎng)絡(luò)公共議題的一次抵抗和逆襲。有人說因為互聯(lián)網(wǎng)的普及，世界是平的，偏僻的縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)和世界各大城市的信息溝通變得無比快捷，但這種技術(shù)上的便利并未造成網(wǎng)絡(luò)上話題設(shè)置和參與的平等，反而顯露出某種馬太效應(yīng)。比如說北上廣深這些一線城市，遭遇一次沙塵暴，或者鬧市里發(fā)生一次車禍，抑或是一座70層的高樓晃動，頃刻便在各大平臺上了熱搜，相關(guān)信息滿坑滿谷。如果一個縣發(fā)生類似的事，究竟會有多少人關(guān)注呢？類似抖音、快手這種短視頻平臺的普及，確實(shí)使小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民掌握了適合自己的表達(dá)工具，而且他們的表達(dá)能夠在全國范圍內(nèi)精確地找到欣賞者，并引發(fā)廣泛的共鳴。
透過“曹縣?！弊呒t這個現(xiàn)象，我想也能使更多人看到進(jìn)而思考一個問題。廣袤的中國大地上，除了那些繁華的一、二線城市外，還有1800多個縣（截至2019年底，中國2846個縣級行政區(qū)劃單位除965個市轄區(qū)外，還有387個縣級市、1323個縣、117個自治縣、49個旗、3個自治旗、1個特區(qū)、1個林區(qū)）。它們的未來會怎樣呢？隨著城市化進(jìn)程的加快，以及人口老化和青年生育欲望的降低，越來越多的人涌向一、二線城市，會導(dǎo)致縣域人口減少，經(jīng)濟(jì)活力變?nèi)酢？扇匀挥幸话胱笥业娜藢⑸钤诳h級市或縣里面，除了一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的百強(qiáng)縣外，如江陰、昆山、張家港、長沙縣等等，其他的縣（縣級市），在互聯(lián)網(wǎng)上似乎成了被遺忘的角落，偶爾某縣發(fā)生一個特別離奇的惡性事件，這個縣才能被外界所知。
這次曹縣熱遍網(wǎng)絡(luò)，頗有一些喜劇色彩，讓人看到：喲，縣里人們的生活豐富多彩呀，他們的生活質(zhì)量和精神狀態(tài)都不錯呀，年輕人也不是非得要呆在大城市打拼。曹縣是1800多個縣特別是內(nèi)陸地區(qū)縣域的代表，山東曹縣完全可以換成河南滑縣、安徽蕭縣、湖南道縣、湖北隨縣、四川榮縣、陜西乾縣、甘肅文縣等等。這些縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化教育、生態(tài)環(huán)境、社會秩序等狀況如何，直接決定著中國的未來。分析曹縣這個大縣的產(chǎn)業(yè)，會發(fā)現(xiàn)古代農(nóng)耕時代一個縣一個鄉(xiāng)自給自足的田園詩般的繁榮不可能也沒必要存在，縣域的繁華必須嵌入全國乃至全球的經(jīng)濟(jì)之中，成為其一部分。曹縣兩大支柱產(chǎn)業(yè)，木制品加工在海外市場占據(jù)優(yōu)勢，演出服和漢服制造在國內(nèi)市場成績不俗，哪一個產(chǎn)業(yè)也離不開經(jīng)濟(jì)的全球化。在1800多個縣里面，有的縣生產(chǎn)了全球一半以上的內(nèi)衣，有的縣的護(hù)理醫(yī)用耗材銷往上百個國家，有的縣加工的假發(fā)飛到了五大洲各種膚色的人頭頂。中國的希望，不僅僅在北上廣深等大城市，更在這些一個個可能多數(shù)外地人不知其名的縣。
曹縣其實(shí)在古代大大的有名，這里是牡丹之鄉(xiāng)。在唐代，此地出了一個志向遠(yuǎn)大的人物，他年輕時也向往著大城市長安，但那時候他想成為長安的一份子只能通過成功率很低的科考。他失敗了，于是寫下了名詩《不第后賦菊》：“待到秋來九月八，我花開后百花殺。沖天香陣透長安，滿城盡帶黃金甲。”抒發(fā)了一位縣域青年對大都市愛恨交織的復(fù)雜情感。
這人叫黃巢。如果他生活的時代，即便處在曹縣鄉(xiāng)下，也能找到正經(jīng)的工作能衣食無憂，一家人過著小康生活，那就會沒有后來“天街踏盡公卿骨”的故事了。
