據(jù)Tech星球消息，抖音于近期對(duì)內(nèi)測(cè)版抖音“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”進(jìn)行了改動(dòng)。
據(jù)悉，內(nèi)測(cè)版“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”，取代了首頁(yè)左上方的“直播”入口。“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)內(nèi)集合直播、電商和音樂等主要業(yè)務(wù)。值得注意的是，此次測(cè)試為抖音音樂和抖音電商帶來(lái)了固定入口，其中抖音音樂迎來(lái)了較大升級(jí)，擁有獨(dú)家定制今日好歌等功能。
針對(duì)此次發(fā)現(xiàn)頁(yè)改動(dòng)，Tech星球援引了一位資深產(chǎn)品人士的觀點(diǎn)，“隨著抖音的體量越來(lái)越大，一些對(duì)于抖音比較重要的新功能，需要一個(gè)入口將這些功能點(diǎn)都聚合起來(lái)，就像微信的'發(fā)現(xiàn)’入口”。
事實(shí)上除了發(fā)現(xiàn)頁(yè)的改動(dòng)外，最近一段時(shí)間，抖音緊鑼密鼓上線了多項(xiàng)業(yè)務(wù)。
今年年初，抖音正式上線“抖音支付”功能，用戶在抖音里買東西，除了支付寶和微信支付外，還可以選擇抖音支付進(jìn)行消費(fèi)。
與此同時(shí)，抖音還于今年上線了本地生活業(yè)務(wù)模塊，在抖音同城頁(yè)面上，可以發(fā)現(xiàn)，新增加了“城市+吃喝玩樂”區(qū)域。
抖音同城截圖
張一鳴曾在公開演講中表示，“自己做事從不設(shè)邊界”。最近抖音正是在通過不斷嘗試“越界”，尋求除了做內(nèi)容型社交媒體以外的可能性。
此次發(fā)現(xiàn)頁(yè)的改動(dòng)，瞄準(zhǔn)的是“流量”和“變現(xiàn)”。
首先在流量方面，發(fā)現(xiàn)內(nèi)中新增的“音樂”專區(qū)，在專區(qū)內(nèi)添加了“獨(dú)家定制今日好歌”功能，類似于QQ音樂、網(wǎng)易云等音樂類APP內(nèi)的“個(gè)性電臺(tái)”功能。不僅如此，據(jù)了解，抖音還推出了自己的音樂播放器，用戶可以對(duì)當(dāng)前播放的音樂進(jìn)行隨意切換以及播放模式的設(shè)置。
此次關(guān)于音樂板塊的升級(jí)，可以看出抖音打造在線音頻業(yè)務(wù)的野心，早在去年字節(jié)跳動(dòng)就推出了番茄暢聽，主打免費(fèi)聽小說(shuō)業(yè)務(wù)。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到543.1億元，2023年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將超9億。中國(guó)新聞出版研究院2020年4月發(fā)布的第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，有聲閱讀持續(xù)快速增長(zhǎng)，成為國(guó)民閱讀新的增長(zhǎng)點(diǎn)。31.2%的中國(guó)人有聽書習(xí)慣，成年人的聽書率為30.3%。
通過推出“音樂”模塊，抖音可以實(shí)現(xiàn)短視頻和音頻業(yè)務(wù)的雙向打通，彌補(bǔ)抖音只能收聽十幾秒音樂的時(shí)常限制，實(shí)現(xiàn)用戶留存和流量提升。
其次，抖音目前部分盈利來(lái)自于直播帶貨，此次發(fā)現(xiàn)頁(yè)的變更，除了依舊把“直播”放在第一位，還把“好物”單獨(dú)列出，而這樣改動(dòng)主要目的就是“變現(xiàn)”。
據(jù)Tech星球介紹，直播欄下，由幾個(gè)直播間以卡片形式串聯(lián)起來(lái)，用戶可以橫向滑動(dòng)查看更多直播間；而好物功能實(shí)際上就是抖音電商，用戶可以通過該入口直接購(gòu)買商品。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)與科技社會(huì)學(xué)研究室主任呂鵬在接受采訪時(shí)表示，抖音做電商，是抖音生態(tài)的自然延伸。抖音電商的最大優(yōu)勢(shì)，是通過“前臺(tái)”的優(yōu)秀視覺化內(nèi)容創(chuàng)作和“中臺(tái)”的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)科技，把原本一些處在“后臺(tái)”的沉默消費(fèi)力量喚醒。
而抖音電商總裁康澤宇在抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)中提出并闡釋了“興趣電商”概念，康澤宇提到興趣電商就是基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。
此次將“直播”與“好物”放在發(fā)現(xiàn)頁(yè)之中，將會(huì)更好地實(shí)現(xiàn)抖音的內(nèi)容變現(xiàn)和抖音電商的興趣化轉(zhuǎn)向。
不過此次發(fā)現(xiàn)頁(yè)改動(dòng)后給抖音帶來(lái)的具體收益，還有待正式版APP上線后的進(jìn)一步觀察。
聯(lián)系客服
