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今年，馮導(dǎo)的“對(duì)賭”壓力仍舊不輕松。

早在2015年11月，華誼兄弟以10.5億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款收購(gòu)浙江東陽美拉傳媒有限公司股東馮小剛、陸國(guó)強(qiáng)合計(jì)持有的70%股權(quán)，其余30%仍在馮小剛名下，公司整體估值15億左右。身價(jià)15億，也一度成為馮小剛的標(biāo)簽。

浙江東陽美拉被媒體稱為“空殼公司”，因?yàn)橛旭T小剛才能拿到這么高的收購(gòu)價(jià)。被收購(gòu)之前，馮小剛和陸國(guó)強(qiáng)分別持有99%和1%的股份，騰出69%的股份后，馮小剛獲得股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款約10億元。

華誼也留了一手，按照當(dāng)時(shí)的業(yè)績(jī)承諾，股權(quán)轉(zhuǎn)讓后至2020年12月31日，美拉傳媒2016年的凈利潤(rùn)不得低于1億元，此后幾年在上一個(gè)年度的基礎(chǔ)上增15%，2017年就是1.15億元。否則，馮小剛要用現(xiàn)金補(bǔ)足目標(biāo)業(yè)績(jī)的差額。

加上制片方、發(fā)行方等各種分成和稅收，《芳華》票房起碼要達(dá)到7億元，馮小剛才能安全過關(guān)。

在美拉傳媒的合同中，馮小剛需要為其拍攝5部電影，《我不是潘金蓮》是第四部。雖然一度因?yàn)闄n期和影院叫板，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的這部電影最終收獲了不少票房，也直接幫助美拉傳媒2016年取得稅后凈利潤(rùn)為1.02億元，完成業(yè)績(jī)承諾。

為了達(dá)到今年1.15億的目標(biāo)，馮小剛和美拉傳媒也做了不少努力。華誼兄弟在2017年半年報(bào)中說到，美拉傳媒業(yè)務(wù)發(fā)展良好，除了正在制作中的電影《芳華》，也制定了新人導(dǎo)演計(jì)劃，簽了部分藝人經(jīng)紀(jì)合約，還參與《情感搶險(xiǎn)隊(duì)》、《美少年學(xué)社》 等綜藝節(jié)目，進(jìn)行“多元化發(fā)展”。

為何華誼要購(gòu)入一家空殼公司？外界一致認(rèn)為，是華誼王氏兄弟要“綁定”馮小剛的IP。簡(jiǎn)單講，馮小剛“單飛”后，華誼失去了一員大將。雖然近年來，馮小剛導(dǎo)演的作品惡評(píng)如潮，但其畢竟是華語電影界舉足輕重的導(dǎo)演。為了留住馮導(dǎo)的心，華誼出此下策。

從突然提檔到緊急撤檔，《芳華》的上映之路可謂一波三折。24日凌晨，原定于9月29日正式上映的馮小剛新片《芳華》確認(rèn)臨時(shí)改檔。此前有報(bào)道稱，《芳華》票房將直接影響到馮小剛控股的東陽拉美2017年業(yè)績(jī)承諾能否達(dá)標(biāo)。如今，《芳華》改檔已成事實(shí)，如果真如淘票票上掛出的新檔期時(shí)上映，東陽美拉要完成今年的業(yè)績(jī)對(duì)賭，更是難上加難。

一時(shí)間傳言四起，有網(wǎng)友稱，《芳華》撤檔并非是由于審查限制，而是片方的決策。主要理由是國(guó)慶檔競(jìng)爭(zhēng)激烈，而《芳華》在各個(gè)票務(wù)平臺(tái)的預(yù)售情況不夠理想。

25日凌晨，華誼兄弟總裁王中磊在微博承認(rèn)傳言屬實(shí)。

對(duì)于《芳華》突然撤檔，一時(shí)間坊間也是議論紛紛，不過，具體撤檔原因，尚不得而知。但，臨時(shí)撤檔對(duì)于這樣的大片而言，物料投放以及路演等其他宣發(fā)方面的損失不可低估。非迫不得已，恐怕不會(huì)選擇撤檔。

而出現(xiàn)這種情況，一般只有兩個(gè)原因，一是政策原因，一是市場(chǎng)原因。政策原因無須多言，市場(chǎng)原因主要是，國(guó)慶檔國(guó)產(chǎn)大片扎堆，能夠成為票房冠軍和黑馬的，多以喜劇電影為主，而今年國(guó)慶檔也有大鵬的《縫紉機(jī)樂隊(duì)》、開心麻花的《羞羞的鐵拳》等，動(dòng)作片有成龍的《英倫對(duì)決》、李晨的《空天獵》、甄子丹劉德華的《追龍》等，只有馮小剛的《芳華》是一部戰(zhàn)爭(zhēng)片，同檔競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，主動(dòng)選擇避讓。

不過，從馮小剛還在一線路演中突然撤檔來看，市場(chǎng)原因的可能性較小。所以，《芳華》緊急撤檔的真相只有一個(gè)，已經(jīng)不言而喻。馮導(dǎo)去年的《我不是潘金蓮》，也曾經(jīng)歷這樣的調(diào)檔風(fēng)波。

去年，《我不是潘金蓮》同樣是定檔國(guó)慶，也是在9月20號(hào)前后傳出撤檔消息。當(dāng)時(shí)《我不是潘金蓮》正在西班牙參加圣塞巴斯蒂安電影節(jié)的相關(guān)活動(dòng)，得知了影片獲得了多倫多電影節(jié)國(guó)際影評(píng)人費(fèi)比西獎(jiǎng)后，馮小剛和范冰冰通過視頻發(fā)布了獲獎(jiǎng)感言。與此同時(shí)，片方宣布撤出國(guó)慶檔，延期至11月18日上映。

歷史驚人相似，關(guān)于《我不是潘金蓮》的改檔，馮小剛在朋友圈的回應(yīng)是，“我們想把11月給燒燙了”。但市場(chǎng)的普遍猜想?yún)s是審查原因。

去年，馮導(dǎo)上演了一出“金蓮”鬧劇，今年，怕是沒得演了。事到臨頭改檔的馮導(dǎo)在怕什么？無非是電影沒人看，天價(jià)對(duì)賭難以實(shí)現(xiàn)。與其和小輩微博對(duì)罵，還是踏實(shí)鉆研拍好電影吧。