2018年11月17日，今日頭條生機(jī)大會(huì)在中國(guó)電影導(dǎo)演中心舉辦。今日頭條新任CEO陳林宣布，未來(lái)一年，“垂直化”將是今日頭條的關(guān)鍵詞，今日頭條將致力于推動(dòng)內(nèi)容垂直化、專業(yè)化，幫助大 V 用戶通過(guò)粉絲變現(xiàn)。
今日頭條正在進(jìn)行Pre-IPO輪融資，投前估值750億美元
兩周前，公眾號(hào)“ipo早知道”發(fā)文稱，今日頭條正在進(jìn)行Pre-IPO輪融資，軟銀、KKR和春華領(lǐng)投，共募集40億美元，投前估值750億美元，上市時(shí)間定在2019年。
據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞消息，日本軟銀集團(tuán)管理的愿景基金證實(shí)，已經(jīng)向今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)公司投資入股，但沒(méi)有披露投資額和股份占比。
“今日頭條”從上線到擁有1000萬(wàn)用戶只用了90天。
2012年7月,獲得SIG海納亞洲等數(shù)百萬(wàn)美元A輪投資。
2013年9月,獲得DST等數(shù)千萬(wàn)美元B輪投資。
2014年6月,確認(rèn)獲得1億美元C輪融資，紅杉資本領(lǐng)投，新浪微博跟投。
2016年12月,獲得D輪融資，金額為10億美元，融資后估值為110億美元，投資方為紅杉中國(guó)和建銀國(guó)際。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今日頭條國(guó)內(nèi)日活躍用戶4億，海外日活躍用戶1億。抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.6億，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過(guò)5億。
內(nèi)容垂直化，幫大 V變現(xiàn)
剛剛上任的今日頭條 CEO 陳林交出了過(guò)去一年的成績(jī)單：今日頭條上粉絲超過(guò)一百萬(wàn)的賬號(hào)達(dá)到了 800 個(gè)，50 萬(wàn)以上粉絲賬號(hào)數(shù)量達(dá)到 2400 個(gè)，10 萬(wàn)以上粉絲賬號(hào)數(shù)量達(dá)到 1.5 萬(wàn)個(gè) 。
雖然“千人百萬(wàn)粉”的計(jì)劃沒(méi)有達(dá)成，但 800 個(gè)百萬(wàn)粉大 V，已經(jīng)比去年增長(zhǎng)了 900%。而一些大 V 已經(jīng)通過(guò)非流量分成的方式獲得了很好的收益。比如，巧婦 9 妹通過(guò)今日頭條達(dá)成 800 萬(wàn)銷(xiāo)售額。
未來(lái)一年，今日頭條想讓更多人享受這樣的粉絲紅利。今日頭條宣布，未來(lái)一年的關(guān)鍵詞是“垂直化”，今日頭條將推出“10 萬(wàn)創(chuàng)作者 V 計(jì)劃”，即在超過(guò) 100 個(gè)垂直領(lǐng)域深耕，深度扶持出 10 萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
垂直化類(lèi)內(nèi)容便于規(guī)?；覂?nèi)容質(zhì)量、專業(yè)化程度更高，垂類(lèi)賬號(hào)粉絲忠誠(chéng)度也更高，理論上，它的商業(yè)價(jià)值也更大。
今日頭條發(fā)布了一系列幫助大 V 變現(xiàn)的方法，主要集中在商品功能、頭條小店、內(nèi)容付費(fèi)和直播四個(gè)方面。
今日頭條在內(nèi)容變現(xiàn)上也是跑步前進(jìn)。
在“垂直化”戰(zhàn)略之外，今日頭條終于發(fā)布了傳聞已久的“小程序”。
首批上線的頭條小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城和58同城生活助手等。陳林透露，頭條小程序后續(xù)還將上線懂車(chē)帝 、攜程旅行、淘票票和丁香醫(yī)生等。
首批發(fā)布的小程序，大多是對(duì)內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)能力的完善，例如，大 V 可以通過(guò)頭條小店開(kāi)店，喜歡電影的讀者可以直接買(mǎi)票，數(shù)碼產(chǎn)品愛(ài)好者也可以在閱讀內(nèi)容后，通過(guò)小程序直接完成購(gòu)買(mǎi)行為。
頭條小程序擁有 8 個(gè)流量入口，包括：文章詳情頁(yè)、微頭條、小視頻、搜索、賬號(hào)主頁(yè)、個(gè)人中心、錢(qián)包和信息流廣告位等。今日頭條還希望通過(guò)智能推薦技術(shù)，幫助開(kāi)發(fā)者有效解決流量來(lái)源問(wèn)題，高效獲取用戶。如此一來(lái)，創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)者和用戶之間，可以形成一個(gè)分發(fā)、拉新、留存的閉環(huán)。
“信息創(chuàng)造價(jià)值”，內(nèi)容行業(yè)朝著價(jià)值的方向發(fā)展
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，今后，陳林為今日頭條CEO，向張一鳴匯報(bào)，張一鳴仍然為字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO。
資料顯示，陳林2008年獲得北京大學(xué)計(jì)算機(jī)碩士學(xué)位。2012年3月，陳林作為早期核心員工加入字節(jié)跳動(dòng)，先后擔(dān)任多款核心產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理，從產(chǎn)品經(jīng)理成長(zhǎng)為今日頭條的總負(fù)責(zé)人。2018年11月起，陳林出任今日頭條CEO一職。
據(jù)陳林介紹，此次生態(tài)升級(jí)，主要包括三方面：一是深耕粉絲生態(tài)，二是推出小程序，引入更多平臺(tái)生態(tài)建設(shè)者；三是開(kāi)放技術(shù)模型。
3年前，同樣是在中國(guó)電影導(dǎo)演中心，今日頭條舉辦了第一屆頭條號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)。那時(shí)，今日頭條創(chuàng)作者的數(shù)量，還不到今天的 1% 。
每一位創(chuàng)作者賦予了平臺(tái)生機(jī)。這也是為什么，今年起，今日頭條把大會(huì)改名為“生機(jī)大會(huì)”。
今年4月份，今日頭條的slogan進(jìn)行了升級(jí)：“信息創(chuàng)造價(jià)值”。今日頭條的價(jià)值，就在于連接人與信息，讓有價(jià)值的信息，得到高效、精準(zhǔn)的分發(fā)，并在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)造出新的價(jià)值。這里的關(guān)鍵詞是“價(jià)值”。整個(gè)內(nèi)容行業(yè)，也是朝著這個(gè)方向發(fā)展變化的。
內(nèi)容平臺(tái)成長(zhǎng)初期，用戶只有很少的信息可以消費(fèi)，沒(méi)有太多選擇的余地。但當(dāng)平臺(tái)發(fā)展、壯大，變成一個(gè)超級(jí)市場(chǎng)，用戶有了更加充足的選擇后，辨別能力也隨之提升，有了更多對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。
用戶需求提升的同時(shí)，創(chuàng)作者也開(kāi)始出現(xiàn)良莠分層。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛爆發(fā)的時(shí)候，內(nèi)容創(chuàng)作的快速增長(zhǎng)，使得內(nèi)容平臺(tái)的吞吐量急劇擴(kuò)大，一下子比過(guò)去多了很多內(nèi)容。良莠內(nèi)容還沒(méi)來(lái)得及沉淀，形成明顯的分層。
內(nèi)容平臺(tái)在不斷地進(jìn)化，不斷地垂直細(xì)分，今日頭條擁有超過(guò)100個(gè)垂直領(lǐng)域，包括科技、健康、美食、教育、三農(nóng)、國(guó)風(fēng)等；體裁更加多元化，涵蓋圖文、圖集、小視頻、短視頻、短內(nèi)容、直播等；分發(fā)手段也變得更加多樣，今日頭條的智能推薦和粉絲分發(fā)，可以幫助用戶更快地觸達(dá)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
未來(lái)，優(yōu)質(zhì)、低質(zhì)內(nèi)容良莠分層的趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步加速。打擊謠言、低俗信息，需要平臺(tái)和創(chuàng)作者一起努力。
Facebook、Google、微信、頭條，公眾對(duì)于平臺(tái)上的內(nèi)容，都提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。內(nèi)容平臺(tái)如何在利用技術(shù)手段促進(jìn)信息流動(dòng)的同時(shí)，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打擊低質(zhì)內(nèi)容，是全球共同面對(duì)的議題。
今日頭條是全球人工智能的先行者。2012年，今日頭條在國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出了建設(shè)以智能分發(fā)為主的內(nèi)容平臺(tái)。如今，在全球范圍內(nèi)，智能分發(fā)已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)的標(biāo)配。
陳林表示，未來(lái)一年，今日頭條將啟動(dòng)平臺(tái)生態(tài)升級(jí)，建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施，更好地服務(wù)創(chuàng)作者，守護(hù)好平臺(tái)生態(tài)。
如今的今日頭條成為了一個(gè)包含新聞資訊、熱點(diǎn)話題、短視頻、問(wèn)答、直播等各種內(nèi)容形態(tài)的成熟平臺(tái)。未來(lái)，今日頭條要做的事情,就是對(duì)平臺(tái)上的內(nèi)容進(jìn)行精耕細(xì)作，幫助創(chuàng)作者獲得收益，與此同時(shí)，永遠(yuǎn)保持勃勃“生機(jī)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
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