導(dǎo) 讀
字節(jié)跳動押注互動百科，張一鳴看中的并非企業(yè)估值或者用戶量，多半是為了旗下的通用搜索引擎，為滿足用戶需求，更多的構(gòu)建搜索內(nèi)容生態(tài)。
作者 | 葉子
9月9日消息，字節(jié)跳動已經(jīng)實現(xiàn)對互動百科100%持股，這也意味著這項長達(dá)近1年的收購案正式宣告完結(jié)。不久前，頭條剛上線了全網(wǎng)搜索引擎。因此，外界也把這次收購解讀為頭條繼續(xù)完善搜索領(lǐng)域生態(tài)，字節(jié)跳動全面對標(biāo)百度的信號。
記者通過企查查查詢，互動百科的運營主體北京互動百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司于8月14日、8月27日完成兩次工商登記變更。最終股東變更為北京互動極致科技有限公司和北京量子躍動科技有限公司，兩家分別持股77.78%和22.22%。
互動極致和量子躍動穿透后都是字節(jié)跳動有限公司的全資子公司，而字節(jié)跳動的股東則為自然人張一鳴和張利東，也就是說互動百科已經(jīng)被字節(jié)跳動全資收購。
互動百科的下坡路
資料顯示，互動百科成立于2005年，是由國家專家潘海東博士創(chuàng)立。潘海東受到維基百科理念的影響，一直以來對互動百科主要做了兩件事：一方面打造了全球最大的中國百科知識網(wǎng)站，另一方面則打造出一套開源的互動維客開源系統(tǒng)（HDWiki）。
在日常檢索中，百度百科更為用戶熟知，但其實互動百科的詞條數(shù)量更多。截至2019年5月，百度百科已經(jīng)收錄了超1370萬詞條，參與詞條編輯的網(wǎng)友超過680萬人，幾乎涵蓋了所有已知的知識領(lǐng)域。根據(jù)互動百科的介紹，有超過1348萬人成為互動百科的專業(yè)認(rèn)證智愿者，編輯的詞條達(dá)到1891萬個，互動百科也明顯有優(yōu)勢于百度。
另外，少有人關(guān)注的從上線時間來看，互動百科上線時間為2005年6月7日，而百度百科的測試版上線于2006年4月20日，正式版本到了2008年4月21日才發(fā)布，也就是說，互動百科的上線時間比百度要早3年。
2016年，互動百科掛牌新三板，在營收方面，廣告收入和技術(shù)服務(wù)營收兩部分。2019年初，互動百科與今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方約定，互動百科向今日頭條輸出熱門優(yōu)質(zhì)的百科內(nèi)容，涵蓋人物、景點、動植物等多個領(lǐng)域，為其用戶提供便捷的百科檢索服務(wù)。
看似互動百科的發(fā)展高歌猛進(jìn)，但事實上，上市后的互動百科日子并不好過，由于經(jīng)營不善，互動百科可謂是負(fù)面纏身。
在三板掛牌上市期間，公開數(shù)據(jù)顯示，2015 年互動百科的主要收入是廣告和技術(shù)服務(wù)，兩項業(yè)務(wù)在公司營業(yè)收入中占比分別為 92.94% 和 7.06%。然而，2017年業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，經(jīng)營活動現(xiàn)金流為負(fù)數(shù)，凈利潤減少61.45%。
此外，互動百科曾經(jīng)在2017年“3.15”晚會慘遭曝光，這個稱是“全球最大的中文百科網(wǎng)站”的知識共享平臺，淪為虛假信息和廣告的“垃圾站”，一些號稱神奇的產(chǎn)品，光鮮的人物簡歷，只要花4800元錢就可以開通百科詞條認(rèn)領(lǐng)服務(wù)，然后可以隨意杜撰并發(fā)布，用虛假的廣告堂而皇之地圈錢。央視曝光后，互動百科在聲譽和股價方面受到重大影響。
2018年8月，因業(yè)績不佳提交終止掛牌申請，并于2019年1月16日起正式終止掛牌。終止掛牌時，互動百科表示，“公司申請股票在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)終止掛牌公司經(jīng)營現(xiàn)狀及未來規(guī)劃，有利于公司進(jìn)一步聚焦于業(yè)務(wù)拓展與市場精耕，提高經(jīng)營決策效率，不斷鞏固和擴(kuò)大競爭優(yōu)勢”。
截至目前，互動百科的原始股東已經(jīng)全部退出。互動百科以潘海東自籌的100萬人民幣起家，后來在發(fā)展過程中獲得多輪數(shù)億投資，背后資本包括盛景網(wǎng)聯(lián)、晨輝資本、北極光、DCM資本以及中關(guān)村國際孵化器等。
企查查顯示，2019年8月27日，字節(jié)跳動完成了對互動百科的收購，直接持有后者100%的股份。互動百科董事長潘海東、CEO梅春等在內(nèi)的創(chuàng)始團(tuán)隊成員，以及盛景嘉成、北極光創(chuàng)投、海潤并購基金等互動百科過往投資方均已退出，取而代之的則是北京互動極致科技有限公司認(rèn)繳3050萬元成為新增投資方。
與百度正面剛 張一鳴的野心
分析人士認(rèn)為，字節(jié)跳動押注互動百科，張一鳴看中的并非企業(yè)估值或者用戶量，多半是為了旗下的通用搜索引擎，為滿足用戶需求，更多的構(gòu)建搜索內(nèi)容生態(tài)。
從2017年開始，字節(jié)跳動就在信息流、廣告領(lǐng)域與百度展開正面競爭，信息流廣告也成為二者競爭的焦灼領(lǐng)域。對字節(jié)跳動來說，收購互動百科的意義，也許不僅僅是打造一個可以與百度對抗的通用搜索引擎那么簡單。
信息流廣告起源于美國社交網(wǎng)站Facebook，是指穿插在內(nèi)容中的廣告，在用戶自然向下滑動屏幕時露出，形式上類似平臺的原生內(nèi)容，力求“不打擾用戶”，因此又名“原生廣告”。2007年11月正式上線。
2012年到2017年，以信息流廣告為主要商業(yè)模式的公司，廣告收入保持每年50%以上的增速。而在國內(nèi)，除今日頭條外，騰訊、百度、微博及快手都已上線信息流產(chǎn)品，并且將其視為營收的關(guān)鍵增長點。
根據(jù)百度2018年財報，在線廣告營收819億元，相較2017年增長了19%。今日頭條則稱2017年廣告營收為150億元，2018年的目標(biāo)為“沖500億元，保300億”。雙方追趕勢頭十分明顯。另據(jù)此前報道，2018年字節(jié)跳動基本實現(xiàn)此前目標(biāo)，其中抖音完成超200億營收，九成來自廣告收入。
而在搜索業(yè)務(wù)上，此前，字節(jié)跳動也已經(jīng)展現(xiàn)了相當(dāng)大的勢頭和野心。
字節(jié)跳動通用搜索引擎“頭條搜索”最近已經(jīng)悄然上線，搜索類別主要涵蓋視頻、資訊、音樂等七大類，內(nèi)容主要來自頭條、微頭條、抖音等自家產(chǎn)品，站外內(nèi)容源非常稀缺。不過，相比于百度，字節(jié)跳動的這些內(nèi)容還不足以撐起一個通用搜索引擎。
7月31日，一則招聘公告在字節(jié)跳動公眾號發(fā)布，宣布字節(jié)跳動搜索部門將“從0到1”打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎，并且是全網(wǎng)搜索。彼時，字節(jié)跳動回應(yīng)稱，“搜索產(chǎn)品已經(jīng)上線，這是今日頭條'信息創(chuàng)造價值’理念的延伸，用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進(jìn)行試用。”
分析人士認(rèn)為，回顧字節(jié)跳動近兩年的動作，可以看到它圍繞著內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行了很多嘗試。字節(jié)跳動考慮的是未來用戶在頭條閱讀資訊時，如果覺得頭條搜索好用，就會留在頭條內(nèi)使用，用戶心智一旦形成，頭條的日活天花板也會抬高。
盡管互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)大潮已經(jīng)退卻，用戶對內(nèi)容和信息的需求與依賴并沒有消失。相反，用戶更加需要更多結(jié)構(gòu)化、標(biāo)準(zhǔn)化和高質(zhì)量的內(nèi)容。反觀百度，就在前幾天，知乎宣布了新一輪融資，百度是它的戰(zhàn)略投資方；今年上半年，百度還對外宣布投資凱叔講故事和有贊，可見其也加快自己的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
對此，知名科技媒體人羅超分析指出，在內(nèi)容層面，百度的護(hù)城河會更深。一方面，百度做內(nèi)容做多年，尤其在百科、知道、文庫、經(jīng)驗等頻道。百度百科比互動百科做的好太多。而且百科內(nèi)容本身有版權(quán)，具備長尾價值。另一方面，在頭部內(nèi)容上，長視頻領(lǐng)域百度有愛奇藝，旅游咨詢服務(wù)領(lǐng)域有去哪兒和攜程。字節(jié)跳動最核心的則是短視頻抖音和信息流內(nèi)容。
根據(jù)財經(jīng)雜志旗下媒體報道，字節(jié)跳動自去年就已經(jīng)開始和互動百科洽談收購，后來停滯，今年因為公司重點投入搜索，所以案子又被重新拿出來看，并火速推進(jìn)。一位接近互動百科的人士在上述報道中透露，交易金額為幾億人民幣。
不過，字節(jié)跳動對收購價并格沒有官方披露，無論如何，對字節(jié)跳動布局搜索生態(tài)而言，通過此次收購?fù)晟苾?nèi)容確實省了不少時間成本。如今，收購?fù)瓿桑鳛橛脩舻奈覀冎幌Ｍ止?jié)跳動能夠利用自身技術(shù)和流量來全力運營好“互動百科”。
如需轉(zhuǎn)載請點擊標(biāo)題欄原創(chuàng)轉(zhuǎn)載，
加入開白群后聯(lián)系開白名單~
