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作為共享經(jīng)濟模式的鼻祖之一，Airbnb在美國市場的幾何式增長，除了因為創(chuàng)始團隊針對短租市場需求痛點，并及時抓住共享經(jīng)濟投資風(fēng)口之外，還得益于上一代硅谷明星企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
作者 | 苗弋
眾所周知，共享模式在中國已經(jīng)走上窮途，在上市路上，愛彼迎還需一步步解除此前的幾大困局方能坦然前進。
近些年，伴隨中國強增長的整體經(jīng)濟環(huán)境， Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人、中國公司董事長柏思齊(Nathan Blecharczyk)稱，在中國的低線城市看到了非常驚人的增長勢頭，預(yù)計到2020年，中國旅游業(yè)將成為Airbnb最大業(yè)務(wù)來源。
美東時間 9 月 18 日，在線民宿租賃網(wǎng)站Airbnb公布，計劃 2020 年內(nèi)公開上市，具體時間尚未透露。
Airbnb是全世界最大的民宿共享平臺之一。普通大眾可以把閑置的房屋資源公布到Airbnb的平臺上，提供給旅客住宿，借此獲得收入。
據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，Airbnb平臺現(xiàn)有 700 萬可租房掛牌，遍布全球超過 10 萬個城市，超過191個國家個地區(qū)擁有房源。截至9月15日，其民宿房東通過在公司平臺分享自己的房屋和空間，已經(jīng)獲得了800多億美元的收入。
Airbnb長期以來也是美國估值第二高的超級獨角獸，僅次于總部同在舊金山的Uber。在2017年的最后一輪融資之后，Airbnb的估值約為310億美元。
估值自信 “直接上市”
之前，外界普遍預(yù)計，Airbnb將通過“直接上市”的方式上市。此前路透社也曾有過相關(guān)報道。
業(yè)內(nèi)人士對此分析稱，“直接上市”是一種無需發(fā)行新股，只需簡單登記股票即可自由交易的上市方式，即繞過承銷商，通過市場供需尋找價格。
但直接上市并不適用于所有公司。其一，公司需要具備一定的國際知名度、用戶基礎(chǔ)以及現(xiàn)金流，無迫切融資需要，只希望給員工和早期投資者提供流動性；其二，如果在紐交所采用直接掛牌需要符合特定條件，比如非公司董事或親友持股的流通股規(guī)模，至少達到2.5億美元等。
2018年，瑞典流媒體音樂服務(wù)提供商Spotify就通過“直接上市”的方式登陸紐交所。2019年Uber和Lyft等幾家知名共享經(jīng)濟平臺也以“直接上市”的方式進行了IPO，但由于投資者對這些公司的盈利能力表示懷疑，上市后股票表現(xiàn)并不佳，Uber和Lyft和發(fā)行價相比下跌了26%和34%。
但有專家表示，考慮到愛彼迎的財務(wù)狀況看上去比近期上市的互聯(lián)網(wǎng)獨角獸公司更為穩(wěn)定，愛彼迎上市時可能會受到投資者的歡迎。
據(jù)Airbnb公布，2019年Q2公司營業(yè)收入突破 10 億美元，繼2018年Q3之后，單季營收再次邁過 10 億美元大關(guān)。2017 年，Airbnb全年營收超過 25 億美元，較 2016 年增長超50%，2017年和2018年稅前利潤為正值，不過并未透露具體的利潤數(shù)據(jù)。
扎根中國市場
Airbnb成立于 2008 年，總部位于美國舊金山。2015 年 8 月，Airbnb正式宣布進駐中國， 2016 年 11 月成立“Airbnb中國”，中國區(qū)獨立于亞太區(qū)運營，為了利于順應(yīng)中國本地市場要求迅速做出調(diào)整的需求，中國是除美國舊金山總部外唯一擁有Airbnb產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)團隊的地區(qū)。
2018年，為了贏得中國國內(nèi)游客的青睞，Airbnb推出了一項專注于國內(nèi)市場的業(yè)務(wù)，取名“愛彼迎”。中國公司愛彼迎是Airbnb放在優(yōu)先位置的四大業(yè)務(wù)之一，另外三個分別是：核心的“房屋”業(yè)務(wù)、由活動驅(qū)動的“體驗”業(yè)務(wù)以及奢侈品租賃業(yè)務(wù)。
從左至右：Airbnb CEO Brian Chesky、聯(lián)合創(chuàng)始人 Nathan Blecharczyk、聯(lián)合創(chuàng)始人 Joe Gebbia
近日，Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人柏思齊（Nathan Blecharczyk）對外表示，過去四年Airbnb在華的成績是超出預(yù)期的。在進入中國之前，就已經(jīng)聽過很多全球公司在中國很難獲得成功的故事，而現(xiàn)在，Airbnb是中國這個生態(tài)系統(tǒng)的市場領(lǐng)導(dǎo)者之一。2019年夏天，Airbnb曾對外宣布了其有關(guān)下沉市場的最新成績：在暑期預(yù)訂中，青海的海西游客數(shù)激增9倍。
作為共享經(jīng)濟模式的鼻祖之一，Airbnb同網(wǎng)約車Uber發(fā)展的契機相類似，Airbnb在美國市場的幾何式增長，除了因為創(chuàng)始團隊針對短租市場需求痛點，并及時抓住共享經(jīng)濟投資風(fēng)口之外，還得益于上一代硅谷明星企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
蘋果所帶來的智能手機應(yīng)用系統(tǒng)生態(tài)，讓用戶得以隨時隨地進行交易；臉書、Twitter和LinkedIn搭建的人際關(guān)系信息網(wǎng)，對美國原有的征信體系進行補充，便于陌生人快速建立信任；而分類信息網(wǎng)站Craigslist等信息撮合平臺的出現(xiàn)，則對C2C的商業(yè)模式進行檢驗。
柏思齊曾說，Airbnb與其他共享經(jīng)濟業(yè)務(wù)公司相比，最大的不同之處在于，Airbnb更像是一個賦能于人的平臺。不論網(wǎng)約車還是共享單車，這些公司的交易性質(zhì)都非常強，而共享住宿提供的并不僅僅是一個給人晚上過夜的地方，當(dāng)?shù)靥厣?、房東性格等都讓每個房源與眾不同，這是共享住宿與其他新興的共享經(jīng)濟模式有別的核心要素。
并已經(jīng)在中國三、四線城市看到了巨大的增長潛力。
近些年，伴隨中國強增長的整體經(jīng)濟環(huán)境，據(jù)稱Airbnb來自中國業(yè)務(wù)的收入預(yù)計將增長一半以上。Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人、中國公司董事長柏思齊(Nathan Blecharczyk)曾說，到2020年，中國旅游業(yè)將成為Airbnb最大的業(yè)務(wù)來源。
不過，競爭無處不在。嘗試扎根于中國市場的海外公司折戟案例多不勝數(shù)，最后要么宣告放棄，靜靜撤出中國市場，要么艱難留守。一些牢固占據(jù)統(tǒng)治地位的科技巨頭幾乎壟斷了所有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如果不是BAJT陣營中的一員，很難跟對手競爭。
在中國，Airbnb面臨的直接競爭對手之一Booking.com（繽客）是Booking集團旗下的子品牌之一，Booking集團業(yè)務(wù)涵蓋酒店、機票、度假、租車以及餐飲等多個方面。Booking集團早在2010年開始就一直在釋放發(fā)力中國市場的信號。
2010年繽客進入中國市場，2016年在中國設(shè)立產(chǎn)品和商務(wù)部門，與Airbnb相似的是，除總部之外，中國成為其唯一擁有獨立產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷團隊的市場，雙方對中國市場的重視程度可見一斑。
2018年6月，繽客和春秋航空達成合作，發(fā)布了一架外觀噴涂繽客官方logo的春秋航空A320客機，同時春秋官網(wǎng)的酒店頻道也可直接搜索繽客所擁有的房源。
Booking集團和中國的平臺企業(yè)，尤其是在線旅游平臺的關(guān)系更加微妙。早在2014年8月，Booking 集團以5億美元入股攜程，并在2015年5月和12月先后增持，攜程和繽客也持續(xù)共享酒店庫存。
在攜程成為中國OTA市場老大，與美團、飛豬崛起競爭時，Booking集團又在2017年10月斥資4.5億美元投資美團，同時，其旗下Agoda也將海外酒店庫存開放給美團。
除此之外，在滴滴和美團大戰(zhàn)網(wǎng)約車和外賣市場時，Booking集團在2018年7月又以5億美元戰(zhàn)略投資滴滴出行并達成合作關(guān)系，計劃雙方資源在APP互通。
2018年底，繽客官方旗艦店鋪趁著雙11上線飛豬平臺試水。至此，繽客基本全部滲透進國內(nèi)幾家頭部OTA。
此外，國內(nèi)民宿短租頭部企業(yè)途家等一直也將Airbnb當(dāng)做對標(biāo)企業(yè)。2011年12月途家網(wǎng)正式上線，一周之后，途家便與攜程達成戰(zhàn)略合作；2014年1月，攜程途家公寓頻道上線，2016年10月，途家正式宣布并購攜程、去哪兒旗下公寓民宿業(yè)務(wù)，攜程和去哪兒的公寓民宿頻道入口、團隊和整體業(yè)務(wù)并入途家，此時，攜程系高管楊昌樂出任途家COO。
在資本層面，在2012年至2015年，攜程曾四次入股途家，已披露的投資總額達1.263億美元；2017年10月，攜程再次領(lǐng)投途家3億美元E輪融資。今年2月，楊昌樂接替途家創(chuàng)始人羅軍成為新任CEO。未來途家或?qū)⑹浅休d攜程非標(biāo)住宿領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略模塊。成為攜程嫡系的途家，必然將得到攜程更多的利益傾斜。
上市路坎坷
創(chuàng)辦至今的十余年間，關(guān)于Airbnb上市的消息層出不窮，公司高管也曾公開上市計劃，但上市時間卻一再推遲。
早在 2017 年 3 月，Airbnb的CEO Brian Chesky就曾表示：“公司正在一個兩年期計劃的半路上”。按照Chesky當(dāng)時的說法，外界認為，Airbnb的上市時間很可能是在 2018 年。
據(jù)報道，2019年3月，Airbnb的聯(lián)合創(chuàng)始人Nathan Blecharczyk向媒體表示，Airbnb還沒有決定今年是否上市。到了4月，Airbnb的CEO Brian Chesky說，已經(jīng)采取行動，將在今年晚些時候做好準(zhǔn)備，此后任何的時間點都可能上市。
不過，愛彼迎的上市之路似乎并沒那么順利。據(jù)年初報道稱，上市在即的愛彼迎風(fēng)波不斷，接二連三的負面讓上市之路蒙上陰影。
2018年元旦期間，兩名用戶入住愛彼迎平臺民宿燃氣中毒致一死一傷，暴露出平臺房屋安全隱患問題；有用戶投訴愛彼迎平臺房東因臨近春節(jié)坐地起價，強行取消用戶訂單，客服對此無能為力；一家英國研究機構(gòu)稱，愛彼迎在紐約、日本、新加坡、西班牙等地的經(jīng)營已違法當(dāng)?shù)胤伞?/span>
此外，愛彼迎在全球各地曾多次發(fā)生“偷拍門”事件，屢禁不止，引發(fā)網(wǎng)友對Airbnb隱私管理的質(zhì)疑。如2017年2月，有杭州網(wǎng)友發(fā)帖稱，用Airbnb訂臺灣民宿入住后，發(fā)現(xiàn)浴室、臥室內(nèi)均裝有針孔攝像頭，并被偷拍下相關(guān)視頻；后來這些事情被查證，Airbnb下架涉事房源，永久性移除涉事房東賬戶，給予房客補償。
但2019年五一期間，又有網(wǎng)友稱自己入住山東青島一家愛彼迎的民宿時發(fā)現(xiàn)，無線路由器內(nèi)藏有攝像頭和存儲卡，拍攝方向正對臥室。
眾所周知，共享模式在中國已經(jīng)走上窮途，在上市路上，愛彼迎還需一步步解除此前的幾大困局方能坦然前進。
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