4月，對(duì)于上市公司來說，猶如一次大考，到了向中小股東披露去年財(cái)務(wù)狀況的時(shí)候，盈利了，皆大歡喜，若是虧損，少不了挨罵，甚至股價(jià)暴跌也是常有的事。
隨著融媒體技術(shù)的日新月異，微博、抖音、快手、微信、QQ等等社交軟件被廣大用戶所接受。同時(shí)，微博、B站和知乎先后在美股上市，而快手則在因率先在港股上市而摘得“短視頻第一股”美譽(yù)。那么，可曾有人想過，在這些已上市社交媒體中，去年誰的盈利最多？誰是虧損王？誰未來發(fā)展空間最大？
根據(jù)上述4家公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年，微博是唯一一家盈利的社交媒體平臺(tái)，凈利潤(rùn)20.56億元；知乎2020年虧損11.98億元；快手凈利潤(rùn)為全年凈虧損高達(dá)1166億元；B站全年虧損達(dá)30.12億元。
01
社交媒體中的“老資格”微博盈利最多
在上述4家社交媒體中，作為國內(nèi)社交媒體平臺(tái)龍頭，微博不僅成立最早，上線于2009 年，并于2014年4月登錄納斯，成為美股上首家中文社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博具有獨(dú)有的廣場(chǎng)屬性和背后的新浪產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建最佳社交傳播媒介，通過用戶下沉和多樣化內(nèi)容形態(tài)，夯實(shí)社交傳播的優(yōu)質(zhì)土壤。
作為社交媒體中的老資格，微博是4家公司中唯一盈利的。根據(jù)微博于3月18日發(fā)布的2020全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，微博2020全年?duì)I收約111億元（16.9億美元）；凈利潤(rùn)為20.56億元（3.13億美元）。
但是，微博在近年來的發(fā)展似乎并不理想。首先，微博的用戶增長(zhǎng)遲緩，甚至遇到瓶頸。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月的月活用戶為5.21億，較上年同期凈增約500萬；2020年12月，微博平均日活用戶為2.25億，較上年同期競(jìng)爭(zhēng)約300萬。
用戶數(shù)增長(zhǎng)遲緩，很大一部分原因是微博傳統(tǒng)圖文內(nèi)容的占比尤其大，在短視頻、直播等領(lǐng)域卻一直表現(xiàn)平平。隨著以以抖音、快手為首的短視頻平臺(tái)不斷吞噬和擠壓。微博也多次嘗試在短視頻方面入手，試圖打破眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍堵，但是收效甚微。
除了相繼折戟的秒拍、小咖秀等視頻產(chǎn)品，2020年下半年，微博再度從視頻領(lǐng)域出發(fā)，開展“視頻號(hào)”計(jì)劃，計(jì)劃在未來一年，將投入大量頂級(jí)資源扶持，同時(shí)還會(huì)向視頻號(hào)分成5億現(xiàn)金，構(gòu)建視頻廣告分成模式。此外，2020年，各領(lǐng)域品牌客戶在微博上發(fā)起了近1000個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目，上百位明星、數(shù)千個(gè)KOL以及超過3萬個(gè)KOC參與推廣。
總之，想要保住社交媒體龍頭寶座，微博還需在內(nèi)容和短視頻找到平衡。
02
“虧損王”快手 全年虧損79億
全年虧損高達(dá)1166億，即便是經(jīng)調(diào)整后仍舊凈虧損79億，這讓快手無疑成為2020年已經(jīng)上市的4家社交媒體平臺(tái)中虧損最為嚴(yán)重的。
3月23日，“短視頻第一股”快手發(fā)布上市后首份財(cái)報(bào)，但因?yàn)樘潛p1166億，在業(yè)內(nèi)引起不小震動(dòng)。財(cái)報(bào)顯示，快手2020年全年?duì)I收588億元，同比增長(zhǎng)50.2%，而2020年全年凈虧損高達(dá)1166億元，虧損同比擴(kuò)大493.5%。
資料顯示，快手的前身，是“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。今年2月5日，快手正式登錄港股，上市首日總市值一度超過1.4萬億港元，居港股上市公司市值第八位。
對(duì)于巨虧的原因，要?dú)w咎于財(cái)務(wù)技術(shù)問題，主要是2020年及2019年的可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)分別為負(fù)人民幣1068億元及負(fù)人民幣199億元，主要是由于本公司估值增加所致。
不過，在非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，快手經(jīng)調(diào)整后的實(shí)際凈虧損為79億元，虧損大幅收窄。但是，依舊是4家已上市社交媒體中虧損最嚴(yán)重的。
對(duì)于虧損的原因，快手解釋為：“為擴(kuò)大用戶群及提升用戶參與度、提高品牌認(rèn)知度及發(fā)展快手的整體生態(tài)系統(tǒng)，而增加了銷售及營(yíng)銷的開支?！焙?jiǎn)單的說就是快手在燒錢補(bǔ)貼用戶。
就用戶特點(diǎn)而言，快手因?yàn)椴僮骱?jiǎn)單而被大眾所接納，因此，快手甚至打破年齡的限制，上到九十九，下到剛會(huì)走，只要不是先天缺陷，都會(huì)對(duì)快手產(chǎn)生依賴。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為2.65億和4.81億，同比增幅分別為50.7%和45.6%。
03
“二次元”和“二次上市”
都難掩助力B站之尷尬
作為當(dāng)代年輕人的精神樂園，“后浪們”在網(wǎng)絡(luò)上最大的集散地之一，B站，有太多的標(biāo)簽，二次元、小破站、鬼畜……
3月29日，B站在港交所主板二次上市，代碼9626.HK。不過，上市首日開盤就破發(fā)，讓B站難免有點(diǎn)尷尬。
事實(shí)上，上這只是B站面臨眾多尷尬中最為短暫的，比起持續(xù)擴(kuò)大的虧損而言，簡(jiǎn)直不值一提。
在一個(gè)月前，即2月25日，B站發(fā)布了2020 全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，B站2020年總營(yíng)收達(dá)120億元，同比增長(zhǎng)77%；2020全年凈虧損共計(jì)30.12億元，而2019年同期凈虧損為12.89億元，同比虧損擴(kuò)大近1.5倍。
實(shí)際上，B站近年來一直處于虧損狀態(tài)，近三年共計(jì)虧損高達(dá)48億，并呈進(jìn)一步擴(kuò)大趨勢(shì)。從B站財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，以2018年至2020年為例，其凈利潤(rùn)分別為-5.52億元、-12.89億元、-30.12億元。
相比較微博和快手，B站的用戶更顯年輕化，同時(shí)對(duì)新鮮事物更加感興趣，因此B站一度成為二次元們的精神家園。
在用戶方面，去年第四季度，B站月均活躍用戶達(dá)2.02億，同比增長(zhǎng)55%；其中移動(dòng)端月均活躍用戶達(dá)1.87億，同比增長(zhǎng)61%。本季度月均付費(fèi)用戶達(dá)到1790萬，同比增長(zhǎng)翻番。
04
“高逼再高” 知乎也難免“破發(fā)”
作為社會(huì)精英的集散地，知乎的用戶中普遍高學(xué)歷，更有不少牛人大拿，“逼格之高”，恐怕是微博、快手包括B站在內(nèi)都難以比擬的。知乎的逼格到底有多高？總之，一句話“言必清北，學(xué)必哈橋?！?/span>
但是，再高的逼格，也無法掩飾虧損的財(cái)報(bào)和上市首日的尷尬。
3月26日晚間，知乎在紐交所掛牌上市，以每股ADS（美國存托證券）9.5美元的價(jià)格，公開發(fā)行5500萬股，籌資5.23億美元。但令人稍感意外的是，知乎在上市首日便遭遇破發(fā)，最大跌幅近28%。
同一天，知乎發(fā)布上市后首份財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年知乎凈虧損為11.98億元，同比增長(zhǎng)16.26%；營(yíng)業(yè)收入為13.52億元，同比上漲101.67%。
資料顯示，作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)，知乎于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，找到自己的解答”為品牌使命。目前，知乎已經(jīng)覆蓋問答社區(qū)、會(huì)員服務(wù)體系“鹽選會(huì)員”、搜索、熱榜等一系列產(chǎn)品和服務(wù)，并建立了包括圖文、視頻、直播等在內(nèi)的多元媒介形式。
從“有問題，上知乎”到如今的“有問題，就會(huì)有答案”，知乎一直以高逼格的姿態(tài)在微博和快手的夾縫中生存著。雖然廣集牛人大拿，但是奈何幾千萬的用戶基數(shù)，放在微博、快手或B站面前，幾乎不值一提。
但知乎也有自己的專有屬性，初始用戶普遍高學(xué)歷高素質(zhì)，不乏各類領(lǐng)域權(quán)威大牛，但隨著用戶群體的不斷擴(kuò)大，昔日精英集中聚集地也混入不少偽精英。截至2020年，已有超過4000萬名答主在知乎創(chuàng)作，全站問題總數(shù)超過4400萬，回答總數(shù)超過2.4億。
END
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