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文/游戲客棧 字幕 本文數(shù)據(jù)來源：視揚廣告雷達
游戲投放電視廣告在國際上已經(jīng)非常流行，而中國內(nèi)陸卻是從2013年開始興起，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及電視廣告的價值被挖掘，電視廣告投放也讓游戲企業(yè)越來越重視?？v觀2015年前8個月的手游黃金時段廣告投放資金，已高達3億元，同比漲幅暴增 141%，無疑是近年來低迷電視廣告市場的“收入“強效動力。
2015年手游電視廣告投放TOP 30，最高投放資金已達八位數(shù)
從手游電視廣告投放榜單可見：手游產(chǎn)品類別中不乏大IP與現(xiàn)象級欄目的延伸產(chǎn)品。而且也并不全是大牌廠商投放廣告，那么，為什么中小型廠商也要做手游電視廣告投放呢？原來，隨著今年大廠進入、成本上漲、中小型廠商利潤微薄，原來粗狂式運作漸漸跟不上節(jié)奏，精耕細(xì)作在逐漸增多，而廠商想要生存下去除了需在產(chǎn)品品質(zhì)、數(shù)據(jù)方面有所突破外，打動渠道和擴展合作的利器就是品牌。手游投放電視廣告，是目前對廠商來說提高品牌形象最直接的表現(xiàn)形式。
今年年初，手游《開心消消樂》就以8位數(shù)廣告費放入央視除夕春晚的廣告中。且不說這樣的做法到底能為手游產(chǎn)品帶來多少利潤。手游品牌的知名度卻是真真實實的擴散出去了。中國的春節(jié)聯(lián)歡晚會一直以來是全球收看人數(shù)最多的節(jié)目且沒有之一。
盡管2015年羊年春晚較2014年春晚收視率有所下滑，但是依然保持著總收視率29.5%左右，比較其他衛(wèi)視綜藝節(jié)目來說，收視率仍然最高。我們來做這樣一個比方：如果全球有10億華人觀看春晚，也就有8億以上觀眾知道了《開心消消樂》這款手機游戲。雖然花費高，但知名度可謂一夜之間徹底打響。
僅8個月，游戲軟件廣告投放量燒錢超3億
2015年1-8月，游戲軟件黃金時段廣告投放已高達3.04億元，同比漲幅暴增141%，目前國內(nèi)手游登上電視的形式有很多，諸如直接的廣告、也有冠名植入、高端訪談，及相親節(jié)目等。
從2015年手游產(chǎn)品投放資金來看，省級衛(wèi)視頻道獲得最高，為2.5億；省級地面頻道2524萬；央視頻道1366萬，市級地面頻道僅有711萬。
接下來，我們將2015年手游產(chǎn)品對省級頻道投放資金細(xì)化一番，從各大省份投放資金來比較：四川省為：2318萬；浙江?。?019萬；湖南衛(wèi)視以1.44億的壓倒性優(yōu)勢領(lǐng)跑行業(yè)投放。其實，早在2014年，湖南衛(wèi)視就已成為手游產(chǎn)品投放廣告的香餑餑，究其原因，最主要還是因為：它的綜藝節(jié)目最多，并且收視率可觀。
回顧2014年部分手游公司投放衛(wèi)視綜藝節(jié)目案例：
手游《神之刃》拿下《我是歌手2》巔峰之夜熱門廣告時段，對外稱廣告投放資金至少在百萬人民幣左右；
手游《PopStar消滅星星2》投放湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》、《快樂大本營》等多期黃金廣告時段；
手游《我叫MT》1200萬競標(biāo)湖南衛(wèi)視《我是歌手2》總決賽插播廣告，每15秒價格在700-800萬元人民幣之間；
手游《放開那三國》15秒廣告登陸湖南衛(wèi)視黃金時段；
觸控科技以單價88.8萬元、總價1332萬元拿下《中國好聲音》第三季的插播廣告位。
手游廣告投放：明星效應(yīng)或成廠商一大考量
由知名影星范冰冰主演的《武媚娘傳奇》在其電視劇廣告宣傳的同時也帶動了同為該明星代言的手游《暗黑黎明》的宣傳，可見明星效應(yīng)也是手游產(chǎn)品選擇投放平臺的另一考量。以下為明星代言的各大手游電視廣告宣傳平面圖：
<由陳喬恩代言的《臥虎藏龍》>
不過，隨著影視IP的影響力越來越大，更多的廠商選擇與現(xiàn)象級欄目合作。諸如熱門綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《女神的新衣》等，它們每年為新一季造勢的同時，也帶動了其同名手機游戲的知名度，為廠商節(jié)約了額外的廣告投放費用。
手游冠名成為電視營銷跨界移動營銷的橋梁
臺灣Efun游戲平臺8月26日正式宣布，再次與《中國好聲音》進行獨家冠名合作，這已經(jīng)不是Efun第一次取得《中國好聲音》的臺灣獨家冠名權(quán)了。
今年，《中國好聲音》第四季在內(nèi)陸的收視率為5.1%居同類綜藝節(jié)目收視率第一名，這為其冠名播出的品牌帶來的知名度擴大無疑效果非常好。只要觀眾收看好聲音就一定看見其logo下面冠名播出的品牌名稱。如果，有手游廠商也選擇這樣的冠名播出方式，也許會比Efun在臺灣得到的曝光率更大。
就如同知名品牌伊利，它除與湖南衛(wèi)視電視節(jié)目的全面合作外，旗下的明星產(chǎn)品“金領(lǐng)冠”更成為《爸爸去哪兒》手游的品牌冠名商，利用多方平臺優(yōu)勢進行互補，強強聯(lián)合，逢迎網(wǎng)民多屏多元化互動需求，到達品牌曝光最大化。
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