2020年9月28日，《熱血傳奇》邁進了它運營的第20年，對于一款PC客戶端網(wǎng)游來說，這個數(shù)字可謂和它的名字一樣，是國服網(wǎng)游市場的一個“傳奇”。20年來，隨著時代和技術的發(fā)展，有眾多游戲產(chǎn)品在市場競爭中被淘汰，而《熱血傳奇》這個品牌在盛趣游戲的運營下20年來活躍度一直居高不下。一方面在端游領域維持運營，近期推出20周年專題活動，從域外仙島的新地圖到瑪法之巔的爭霸賽；另一方面在拓展IP領域橫向發(fā)力，通過手機版、原生云游戲、懷舊版，以及影視、動漫等衍生產(chǎn)業(yè)鏈，在幾年時間里構建出了自己的IP生態(tài)圈。
可以說，縱觀《熱血傳奇》的發(fā)展歷程，就能簡要地理解國服游戲市場的發(fā)展史，傳奇這個IP的意義，也不再僅僅是一款游戲的榮光，而是為行業(yè)內帶來啟發(fā)和引導的一個標志。
2001年，《熱血傳奇》為第一批
網(wǎng)游玩家打開新大門
20年前，隨著網(wǎng)絡時代的興起，網(wǎng)絡游戲這種娛樂也開始登陸國內市場，《熱血傳奇》正是其中之一，和《石器時代》、《金庸群俠傳》、《紅月》、《龍族》等名字一起，成為第一批網(wǎng)游玩家最深刻的記憶。
《熱血傳奇》在韓國市場的影響力，要比同期的韓國網(wǎng)游略低一籌，但在被盛大游戲（2019年更名為盛趣游戲，以下均稱盛趣游戲）引進代理后，立刻以碾壓姿態(tài)超越了其他引進產(chǎn)品。究其原因，和當時的國服游戲環(huán)境是分不開的。
在2001年，國內家用電腦的普及率并不高，絕大多數(shù)玩家都是在網(wǎng)吧接觸到網(wǎng)絡游戲的，《熱血傳奇》的畫面和設計堪稱“好鋼用在刀刃上”，簡潔而不簡陋，既能適配當時網(wǎng)吧主流機器配置，又能在細節(jié)上打動玩家。比如礦區(qū)地圖里逼仄壓抑的氣氛，蜈蚣洞里突然從土中鉆出的節(jié)肢分明的蜈蚣怪物形象，都和進入游戲時那扇斑駁厚重的石門一樣，讓玩家久久難忘。
（圖：熟悉這扇門的玩家，都已經(jīng)步入中年了吧）
網(wǎng)吧環(huán)境也讓《熱血傳奇》的傳播和發(fā)酵速度超乎想象，20年前的普通網(wǎng)吧空間很小，環(huán)境嘈雜，偏偏頭就能清晰地看到鄰座的電腦屏幕，好奇之下幾句閑聊，就能吸引到一個新玩家加入游戲，再加上《熱血傳奇》本身就是以合作升級打寶、PK攻城為樂趣，這種“現(xiàn)場型安利”的效果自然要比現(xiàn)在的居家環(huán)境明顯很多。根據(jù)官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，《熱血傳奇》臨近公測一周年時，在線人數(shù)已經(jīng)突破了50萬，在1.6版更新后，在線人數(shù)達到了65萬之多，到了2002年底，注冊用戶累計突破4000萬。
（圖：以上官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，
《傳奇2》就是指《熱血傳奇》）
《熱血傳奇》造就的現(xiàn)象級成功在國服網(wǎng)游發(fā)展的十余年里，幾乎是絕無僅有的，雖然這成功與當時的外界環(huán)境有很大關系，但起到?jīng)Q定性作用的，還是《熱血傳奇》的獨特游戲性。在同期的引進網(wǎng)游逐漸沒落時，《熱血傳奇》仍然屹立不倒，且有愈戰(zhàn)愈勇之勢。
占據(jù)天時地利后，《熱血傳奇》用獨特
游戲性打造了“傳奇式”網(wǎng)游類型
“一刀9999”的頁游廣告在玩家心中已經(jīng)成了一個梗，想起這句臺詞時，也總會聯(lián)想到廣告商配上的酷似《熱血傳奇》風格的游戲畫面。
實際上，《熱血傳奇》在早期引進時，是以小數(shù)值設計聞名的，屬性一位數(shù)的首飾、兩位數(shù)的武器都可能是游戲中的極品裝備。以現(xiàn)在的習慣來看，這樣的成長曲線未免過于緩慢，但對傳奇玩家來說，在追求更高更強的路上，充滿了多樣化的發(fā)展樂趣。比如說，《熱血傳奇》中知名度很高的裁決之杖，用攻擊下限降低到0的代價換來攻擊上限高達35，給玩家開辟了通過祝福油提升幸運來追求穩(wěn)定上限的道路，同時也用惡意PK掉幸運的辦法控制了“上限流”玩家擾亂游戲秩序的幾率，把這種高傷害維持在城戰(zhàn)和打boss的正面反饋中；而對于熱愛PK的玩家，《熱血傳奇》也留出了羅剎這種攻擊下限高于攻擊上限的奇妙設計，將PK帶來的詛咒變成另一種正向加成。
（圖：《熱血傳奇》的資深粉絲
打造的“裁決之杖”手辦）
可以說，《熱血傳奇》對玩法平衡和游戲環(huán)境的把控，是同期網(wǎng)游中最出色的，高標準的質量讓當時還是學生或剛剛工作不久的玩家主群體，在合作打寶和沙巴克城戰(zhàn)中體會到了前所未有的“連接”感。這種連接感，讓《熱血傳奇》為國服網(wǎng)游市場開啟了一種“傳奇式”游戲類型，用一種共通的情感羈絆將不同的玩家群體聯(lián)系在一起，以人為本，以情動人，在國服網(wǎng)游發(fā)展史上，后來者不斷地借鑒這種模式，作為元祖的《熱血傳奇》，也因此長盛不衰。而同期引進的網(wǎng)游，則不少都因為忽略了玩家的需求，而在質量下降、外掛橫行等多種原因中逐漸走向沒落。
（圖：《熱血傳奇》中的沙巴克城戰(zhàn)是
無數(shù)老玩家深夜夢回的熱血場景）
網(wǎng)游井噴時代開啟后，
《熱血傳奇》是怎樣保持活力的
網(wǎng)游在線活動、跨領域聯(lián)動、師徒好友婚姻等互動系統(tǒng)，這些現(xiàn)在的“常規(guī)操作”，很多都是由《熱血傳奇》開先河并發(fā)揚光大的。從1.10版本的“三英雄傳說”開始，《熱血傳奇》一直在代理之路上尋求適合國服市場的創(chuàng)新，春節(jié)期間開辦春晚聯(lián)歡，世界杯前策劃足球聯(lián)賽，讓游戲與玩家的情感連接更加緊密，也為市場留下了寶貴的運營經(jīng)驗。
隨著硬件技術發(fā)展，從2D到3D，從代理到自研，2005年之后，國服網(wǎng)游市場迎來了空前的繁榮階段。面對重新洗牌的市場局勢，蟬聯(lián)三年“十大最受歡迎的網(wǎng)絡游戲”的《熱血傳奇》沒有躺在成績簿上一味地打情懷牌去拴住老玩家，而是積極地尋求變革，來適應新的時代。
2005年3月，《熱血傳奇》推出了兩年來的第一個大型版本更新，為最具代表性之一的1.76版劃下句號，新的1.80“龍”版本在技能、裝備、地圖和怪物上都做出了重大改變，《熱血傳奇》的熱度再次空前高漲。
同年，游戲正式宣布永久免費，將時長付費的“拉大升級難度，強制在線勞動”模式變成靠內容質量吸引玩家，游戲樂趣多層次發(fā)展，通過競爭在國服市場保持一席之地。
在2006年的1.80“英雄”版本中，《熱血傳奇》用職業(yè)合擊等創(chuàng)新，證明了自己在變革之路上的實力。
此后的數(shù)年中，更多的新內容層出不窮，在保留了核心玩法的同時，還融入了自走棋、吃雞等新生代的內容，既滿足了老玩家的需求，也吸引了90后乃至95后的年輕群體，至今每年仍有數(shù)億元流水。
（圖：《熱血傳奇》19周年時加入的自走棋玩法）
強悍的游戲實力造就了《熱血傳奇》IP的價值，在IP改編游戲市場中，《熱血傳奇》IP也占據(jù)了頭部地位，整體價值超過千億元，每年都能帶來百億元以上流水，累計注冊用戶已經(jīng)超過6億。
其中最具有代表性的，當屬手游時代崛起后入局的《熱血傳奇手機版》。
手游時代的強強聯(lián)手，《熱血傳奇手機版》
開了市場精品化運營的先河
有人說，打敗一款泡面的，并不是另一款泡面，而是外賣平臺。
這句話幾乎在所有行業(yè)內都能找到對應的例子，當一款產(chǎn)品幾乎做到極致時，就很難再通過創(chuàng)新和改變去突破了，能夠擊穿這道天花板的力量，往往來自另一個維度。國服PC端網(wǎng)游（尤其是RPG類）在經(jīng)過十余年的競爭后，從玩法到系統(tǒng)都已經(jīng)成熟，就在人們猜測接下來端游會有怎樣的革新方向時，手游行業(yè)不聲不響地異軍突起了。
有飛速發(fā)展的科技支持，再加上獨特的便攜優(yōu)勢，手游的游戲性和普及度可以說日新月異，短短幾年就幾乎追平了端游的進程。在這樣的環(huán)境下，利用《熱血傳奇》的IP，橫向拓展開發(fā)手游業(yè)務也就成了勢在必行的舉措。
對《熱血傳奇》來說，手機版的誕生并不僅僅意味著一次平臺的內容移植，而是代表通過IP擴展來打造精品產(chǎn)業(yè)鏈的重要一步，為了將這一步邁得穩(wěn)中求穩(wěn)，盛趣游戲與騰訊互娛展開了國服游戲行業(yè)中最大的一次強強聯(lián)手，就產(chǎn)品開發(fā)、技術支持和運營服務等多項內容達成了一致，在2015年正式上線了《熱血傳奇手機版》，迅速拿下了iOS免費榜和暢銷榜雙榜冠軍的成績，一舉成為年度現(xiàn)象級手游產(chǎn)品之一。據(jù)統(tǒng)計，在《熱血傳奇手機版》的玩家中，70后和80后占了60%，95后的比例則高達32%，這表示《熱血傳奇》的影響力突破了時代的局限，也讓業(yè)界看到了這個IP的巨大潛在價值。
（圖：《熱血傳奇》IP改編手游的收入數(shù)據(jù)）
這次合作后，盛趣游戲陸續(xù)將旗下共計5款游戲交由騰訊獨家發(fā)行，累計貢獻流水超過140億元人民幣，最新的手游《傳奇天下》也即將通過騰訊獨家代理和玩家見面。深度合作帶來的是進一步的關系密切，騰訊在2018年以30億元人民幣戰(zhàn)略入股盛趣游戲，2020年成為盛趣游戲母公司世紀華通的第五大股東。行業(yè)內為之震動，并且開啟了巨頭聯(lián)手，將精品游戲精品化運營的手游新時代。
追尋過去和探索未來，
原生云游戲的誕生
2001年，《熱血傳奇》打造了網(wǎng)游元祖的成就；2020年，盛趣游戲在迎來20周年的節(jié)點上，一手推出《熱血傳奇懷舊版》來為老玩家開啟“追尋過去”之旅，一手與咪咕互娛聯(lián)合創(chuàng)建擎云工作室，打造“探索未來”的原生云游戲。
云游戲是5G時代的新概念，要通過游戲的核心玩法、視覺設計和用戶交互等內容來進行設計，業(yè)內并沒有可以參考的案例。就像當年引進《熱血傳奇》一樣，盛趣游戲再次踏上了摸索創(chuàng)新的道路，將適合新生代的直播形式與《熱血傳奇》的特點結合，通過玩家在觀看直播時隨時加入游戲同屏互動，來改變傳統(tǒng)直播互動的模式。在技術和玩法上，《熱血傳奇》云游戲也實現(xiàn)了多種創(chuàng)新，包括視頻流與游戲場景的深度結合、單維看直播到多維直播互動等。
正像20年前的玩家被重新定義的“連接”所打動一樣，新生代的玩家也將被《熱血傳奇》云游戲代表的新直播形式所觸動。對于盛趣游戲來說，這不僅意味著《熱血傳奇》的新發(fā)展，更代表著向下一個即將到來的新時代發(fā)起IP拓展的布局。
從《熱血傳奇懷舊版》的火爆
看傳奇IP生態(tài)圈的前景
在端游領域，《熱血傳奇》一直在不斷豐富產(chǎn)品線，推出了《傳奇歸來》、《傳奇外傳》、《傳奇序章》、《傳奇永恒》、《熱血傳奇秒卡版》等一系列端游產(chǎn)品，從各個角度為不同群體的玩家提供新內容。比如說，對90后的新生代來說，快節(jié)奏的《傳奇永恒》就更加適應他們的游戲習慣，在深入感受《熱血傳奇》IP共有的核心樂趣基礎上玩得更盡興。
而面對老用戶，《熱血傳奇》在即將迎來20周年紀念之際。推出了《熱血傳奇懷舊版》，還原了點卡收費、成長曲線穩(wěn)定、裝備保值等初代《熱血傳奇》的特點，滿足老玩家懷舊呼聲的同時，也讓新玩家能真正親自體驗“傳說中的”經(jīng)典版本，感受一下傳奇IP線上的元老和其他產(chǎn)品的不同。
（圖：《熱血傳奇懷舊版》的宣傳，用游戲點卡、
機械鼠標、泡面碗的細節(jié)將玩家?guī)Щ亓?0年前）
《熱血傳奇懷舊版》上線后，在三個多月的時間里服務器始終處于爆滿狀態(tài)，新增服務器已經(jīng)到了13組，宣布登陸騰訊WeGame平臺后預約人數(shù)超過23萬。和騰訊的聯(lián)手、與B站知名UP主的合作，以及邀請年輕用戶喜愛的說唱歌手合作推出《傳奇Disco》等年輕化運營，讓《熱血傳奇懷舊版》和傳奇IP再次拓展了對新生代用戶的覆蓋度，為泛娛樂產(chǎn)品的延展和IP打造開拓了更廣闊的前景。
在這個基礎上，盛趣游戲還通過《熱血傳奇》打造了獨特的IP生態(tài)圈，從線上的IP游戲創(chuàng)新，到線下的傳奇玩家圈，用一系列活動推動IP持續(xù)發(fā)展。聯(lián)動國內所有傳奇產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)，形成一個傳奇類產(chǎn)業(yè)集群，圍繞IP向影視、動漫、旅游、文創(chuàng)等多場景多領域拓展，構建屬于《熱血傳奇》的傳奇文化。
作為一款常青樹級別的國民游戲，《熱血傳奇》和它的IP生態(tài)前景有著巨大的潛力，在下一個十年中，它的新布局又會給業(yè)界帶來怎樣的啟示呢？
作者：芥末君
( 完 )
