5月18日，2021中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年度峰會在上海開幕。以“迎風(fēng)向光，直播筑夢美好時代”為主題的本屆行業(yè)峰會由中國演出行業(yè)協(xié)會主辦、中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會與今日網(wǎng)紅聯(lián)合承辦，匯聚行業(yè)平臺、主播公會、直播行業(yè)軟硬件服務(wù)商等數(shù)百家企業(yè)，數(shù)千名機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、頭部主播、行業(yè)專家云集。
隨移動互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用提速，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從萌芽探索尋光，到規(guī)范穩(wěn)定發(fā)展，直播行業(yè)迎來創(chuàng)新發(fā)展的勃勃新機(jī)，其媒體屬性、社交屬性、營銷屬性、娛樂屬性日益凸顯，緊密聯(lián)動每個人的日常，成為創(chuàng)造美好生活的重要助力。
“志之所趨，無遠(yuǎn)勿屆，窮山距海，不能限也”。作為互聯(lián)網(wǎng)時代的重要表征之一，網(wǎng)絡(luò)直播蘊含巨大的文化張力與經(jīng)濟(jì)價值，其社會效益與經(jīng)濟(jì)效益都需要建立在對直播行業(yè)的深度剖析上，本次行業(yè)年度峰會無疑是看懂直播行業(yè)、明晰發(fā)展未來的一次良機(jī)。
剖析行業(yè)現(xiàn)狀 讓社會責(zé)任“有落點”
2020年，線下行業(yè)受新冠疫情沖擊、傳統(tǒng)企業(yè)紛紛數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)迎來巨大風(fēng)口，進(jìn)入高速發(fā)展階段。本屆峰會主題論壇重磅發(fā)布《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演直播行業(yè)發(fā)展報告》，報告顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1930.3億元，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號累計超1.3億，直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人。“直播＋”形式更加多元，直播全面賦能電商、旅游、文化傳播等各個領(lǐng)域，在拉動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)文化傳播、助力社會文明等方面展現(xiàn)出極高的社會價值，直播經(jīng)濟(jì)的社會認(rèn)同感進(jìn)一步提升。而直播行業(yè)高速發(fā)展的同時，也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、對帶動傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的作用尚未充分挖掘等問題，同時行業(yè)管理下沉與精細(xì)化發(fā)展需求愈發(fā)迫切。
論壇現(xiàn)場
不斷壯大的行業(yè)需要承擔(dān)更重大的社會責(zé)任。主論壇上，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會發(fā)起《關(guān)愛成長呵護(hù)未來——網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)保護(hù)未成年人行動倡議》，倡議要求各直播企業(yè)要主動落實平臺、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)主體責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)表演（直播）平臺的產(chǎn)品、運營和內(nèi)容設(shè)置堅持最有利于未成年人的原則，全方位建立未成年人保護(hù)機(jī)制，采取多項措施規(guī)范和引導(dǎo)未成年人使用網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)，營造風(fēng)清氣正、天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)。
推動文旅融合 讓鄉(xiāng)村振興“走得穩(wěn)”
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，帶動經(jīng)濟(jì)增長；激發(fā)消費活力，推動擴(kuò)內(nèi)需、促消費已經(jīng)是不爭的事實。尤其在疫情影響的2020年，網(wǎng)絡(luò)直播助力抗疫復(fù)蘇，帶動中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，創(chuàng)造千億以上的銷售額。峰會主論壇“云游四?！薄霸凭巯蛏啤薄霸贫酥r(nóng)”三個板塊，北京字節(jié)跳動副總裁、總編輯張輔評，騰訊公司文化與內(nèi)容公共事務(wù)部總經(jīng)理朱殿君以及快手科技副總裁王強(qiáng)作為演講嘉賓，與與會者分享網(wǎng)絡(luò)直播的不同踐行路徑與探索方向。
2020年，平臺上的文旅視頻全年總量逾8.8億，比2019年增長60％；全年文旅視頻播放量逾9260億，比2019年增長約50％，數(shù)字印證文旅業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)大需求與動力。據(jù)張輔評介紹，2020年，網(wǎng)友針對“旅行”或“旅游”的相關(guān)搜索量逾1.52億次。2020年熱門鄉(xiāng)村旅游景點短視頻播放量累計突破117億次，點贊量累計超過3億次，亮眼數(shù)據(jù)展現(xiàn)出鄉(xiāng)村文旅的強(qiáng)大吸引力。
網(wǎng)絡(luò)直播為鄉(xiāng)村引來游客，也為土特產(chǎn)“綁定”持久的消費力。當(dāng)下，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利。快手推出“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”從人才振興、產(chǎn)業(yè)振興、文化振興（人、物、景）等多方面助力新時期的鄉(xiāng)村振興。“鄉(xiāng)村振興官”張飛通過快手“短視頻＋直播”的方式，帶動整個村子改變命運。杠桿收購建模培訓(xùn)www.fe-apac.com/the-deal-maker/
當(dāng)“消費互聯(lián)”向“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)”延伸，依存并深耕于互聯(lián)網(wǎng)的直播行業(yè)需要有更高的格局?！耙患移髽I(yè)越是發(fā)展，越需要把創(chuàng)造社會價值的根基扎深扎牢。”騰訊公司文化與內(nèi)容公共事務(wù)部總經(jīng)理朱殿君說，企業(yè)的發(fā)展離不開社會價值的引領(lǐng)?！耙虼耍v訊在扎根消費互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，將'推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新’納入核心戰(zhàn)略。”
助力文化傳承 讓優(yōu)秀文化“傳的開”
傳播與傳承是文化的兩翼。讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)下“活得好”“傳得開”“留得住”，尤其要讓年輕一代認(rèn)識、理解和喜愛。來自酷狗直播平臺的“90后”國風(fēng)歌手，蘇州評彈傳承人張逸辰的一曲評彈《白蛇傳賞中秋》令聞?wù)邉尤荩粘Ｋ诳峁分辈ラg里除了表演評彈，還會用三弦和琵琶演繹國風(fēng)歌曲。
據(jù)酷狗聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《酷狗非遺音樂圖鑒》，每個月有1億多“90后”“00后”收聽非遺音樂?？峁分辈EO謝歡表示，“對于戲劇、曲藝等傳統(tǒng)的音樂類非遺，酷狗用網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字音樂等渠道拓寬傳統(tǒng)文化的傳播路徑和方式，同時也在嘗試內(nèi)容上的新突破。比如'國風(fēng)音樂’，就是'非遺音樂’的一種新表達(dá)，現(xiàn)代與古風(fēng)融合，有濃郁的中國文化氣息而備受年輕人青睞?！薄爸辈ィ珖L(fēng)”激發(fā)了更多內(nèi)容創(chuàng)意。近3年，1.1萬國風(fēng)音樂人入駐酷狗，粉絲達(dá)1.75億。
對于非遺保護(hù)與傳承，網(wǎng)絡(luò)直播能找到更多契合新科技、借力新技術(shù)的切入點。騰訊通過云游敦煌、數(shù)字秦陵和數(shù)字故宮等系列小程序，為頂級文博量身打造面向公眾的數(shù)字窗口。今年初，騰訊又與敦煌研究院簽署新三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，引入AI病害識別技術(shù)、沉浸式遠(yuǎn)程會診技術(shù)等，幫助敦煌壁畫保護(hù)與修復(fù)。騰訊還發(fā)起“非遺看點守藝人”創(chuàng)作大賽，通過“直播＋內(nèi)容＋電商”在線為非遺產(chǎn)品“帶貨”。以短視頻、動漫、音樂等多種內(nèi)容形態(tài)，立體化展現(xiàn)世界文化遺產(chǎn)的魅力，在青少年中反響強(qiáng)烈。
網(wǎng)絡(luò)直播、線上演藝一直在積極尋找更具吸引力的方式增強(qiáng)文化體驗感。今年恰逢，匯集青年族群的嗶哩嗶哩用“動漫形式＋網(wǎng)絡(luò)語言”找到打開主旋律的正確方式，年輕B站UP主在青年人中講黨史，有趣、有料、有觀眾、有意義。UP主“沙盤上的戰(zhàn)爭”還原經(jīng)典戰(zhàn)例，UP主“思維實驗室”讓網(wǎng)民在視頻作品中找到中國共產(chǎn)黨的“成功密碼”，感慨中國共產(chǎn)黨的艱辛奮斗，致敬共產(chǎn)黨人的偉大。
今年3月，愛奇藝正式發(fā)布全新內(nèi)容產(chǎn)品——“云演出”，將藝人表演以多種視聽技術(shù)融入真實與虛擬場景。如女子團(tuán)體THE9“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會，全程使用XR技術(shù)呈現(xiàn)表演，同時借助多種技術(shù)如云票、虛擬觀眾席、實時互動等，為文化體驗創(chuàng)造更多想象空間。
挖掘職業(yè)優(yōu)勢 讓社會價值最大化
有巨大文化張力，有潛在經(jīng)濟(jì)效益，有廣泛的社會影響力，網(wǎng)絡(luò)主播群體職業(yè)化成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)無可回避的主要問題。本屆峰會主論壇特別針對網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化發(fā)展設(shè)置圓桌對話，平臺、機(jī)構(gòu)、主播就此話題展開深度研討。
圓桌對話
后疫情時代，靈活就業(yè)的零工經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展成了抵抗疫情影響、開拓收入來源的新路子，也是越來越受年輕人喜歡的新業(yè)態(tài)。國務(wù)院辦公廳2020年7月31日發(fā)布《關(guān)于支持多渠道靈活就業(yè)的意見》指出，加快推動互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)發(fā)展，為勞動者居家就業(yè)、遠(yuǎn)程辦公、兼職就業(yè)創(chuàng)造條件。直播行業(yè)作為促進(jìn)靈活就業(yè)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的代表行業(yè)，已構(gòu)建起直播生態(tài)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提供了數(shù)以百萬計就業(yè)崗位。據(jù)YY直播副總裁王鶴介紹，YY直播每年投入2億元以上，在直播平臺新業(yè)態(tài)承接下，幫助各行業(yè)從業(yè)者變線下單一收入，為線上多渠道收入。
創(chuàng)設(shè)更多的就業(yè)崗位，創(chuàng)造更靈活的就業(yè)機(jī)會，讓專長找到發(fā)揮的空間，成為能夠賴以謀生的工作是直播行業(yè)無可比擬的優(yōu)越性。平臺方代表虎牙公共事務(wù)總經(jīng)理王希光表示，虎牙在電競主播職業(yè)化培養(yǎng)方面持續(xù)發(fā)力，2020年與中國傳媒大學(xué)聯(lián)合成立“虎牙電競研究中心”，培養(yǎng)各類電競?cè)恕?021年初，虎牙又提出“夢想起航”殘疾人主播扶持計劃，拓寬殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)渠道。
培養(yǎng)人才是一面，發(fā)揮專才是另一面。2020年7月，中國象棋特級大師陸偉韜完成入駐YY直播后的首秀。這場對局講解發(fā)出殘局邀請網(wǎng)友互動。2個小時內(nèi)直播間人氣超55萬。
