出品：明亮公司
5月10日，會(huì)員制快時(shí)尚飾品品牌ACC超級(jí)飾官宣近1億美元融資，由蘭馨亞洲領(lǐng)投，小米集團(tuán)和順為資本跟投。
ACC超級(jí)飾成立于2020年10月，是一家會(huì)員制快時(shí)尚飾品品牌，主營(yíng)首飾、配飾、頭飾等新潮的多元飾品。目前以線下的飾品集合店銷(xiāo)售模式為主，店鋪以100-300平米大面積集中陳列的形式進(jìn)行銷(xiāo)售，店內(nèi)產(chǎn)品風(fēng)格多樣，SKU達(dá)一萬(wàn)多件。
ACC定位于年輕女性，采用快時(shí)尚的方式滿足用戶對(duì)飾品的新鮮感需求。據(jù)ACC內(nèi)部做的用戶調(diào)研，74%人群對(duì)飾品的消費(fèi)需求為一個(gè)月一次以上，且此需求每年以25%速度增長(zhǎng)。飾品正在快速的“快消化”。
據(jù)此前報(bào)道，目前ACC超級(jí)飾運(yùn)營(yíng)的店鋪超過(guò)80家，5月份計(jì)劃新增50家，2021年全年店面數(shù)將達(dá)500家。據(jù)ACC超級(jí)飾聯(lián)合創(chuàng)始人&COO王杰賢此前公開(kāi)透露，其5月份及之后開(kāi)店速度及店鋪保有量至少是第二名的2倍以上。
根據(jù)ACC店員的說(shuō)法，目前上海共有三家門(mén)店，分別位于寶山、靜安和嘉定。但截至發(fā)稿，在大眾點(diǎn)評(píng)上只能查詢到寶山和靜安的店，且店員表示，靜安和嘉定都送五一前后開(kāi)的。據(jù)ACC官方公眾號(hào)最新推送的線下門(mén)店匯總，目前一共開(kāi)了50家門(mén)店，一線城市已開(kāi)門(mén)店中，深圳有6家，北京有1家，廣州有2家，上海有3家。布局特點(diǎn)上，在四川和廣東開(kāi)店相對(duì)較多，四川成都已開(kāi)了4家門(mén)店，眉山和攀枝花各1家店，廣東省內(nèi)，除廣州深圳外，惠州共有3家門(mén)店，佛山1家門(mén)店，江門(mén)和湛江各1家門(mén)店。
「明亮公司」近期探訪了ACC超級(jí)飾的線下門(mén)店。整體感覺(jué)，ACC的店面很亮堂，擺放上都是典型的網(wǎng)紅墻擺法，一面墻是掛一樣的單品，視角效果較好，也適合打卡拍照。整個(gè)店內(nèi)，耳飾產(chǎn)品占據(jù)多數(shù)，店內(nèi)約50%的產(chǎn)品都是耳飾，另外就是眼鏡、發(fā)飾、帽子、發(fā)飾、項(xiàng)鏈和手鏈等產(chǎn)品。此外還有部分是兒童發(fā)飾產(chǎn)品，便于年輕母親帶小孩一起逛。
整個(gè)產(chǎn)品的單價(jià)上，耳飾的價(jià)格平均在20元-80元內(nèi)，部分產(chǎn)品價(jià)格近百元，主要在于用了一些珍珠、皓石等新材質(zhì)。店內(nèi)采用會(huì)員制，買(mǎi)滿99元（產(chǎn)品標(biāo)價(jià)99元）即可成為會(huì)員，會(huì)員打5折，以一個(gè)帽子為例，標(biāo)價(jià)99.8元，購(gòu)買(mǎi)后，自動(dòng)成為會(huì)員，實(shí)際支付49.9元。
店內(nèi)除了各類墨鏡價(jià)格會(huì)在100元-300元的區(qū)間，其他單品普遍都在百元內(nèi)，發(fā)飾產(chǎn)品普遍都在10元-30元以內(nèi)，帽子普遍在30元-60元以內(nèi)?；旧铣颂貏e小的小件，買(mǎi)個(gè)稍微好一點(diǎn)的耳環(huán)就能成為會(huì)員，在結(jié)算時(shí)，店員會(huì)讓用戶關(guān)注公眾號(hào)，發(fā)一個(gè)會(huì)員的電子二維碼，用戶從而成為新會(huì)員。
價(jià)格都在百元內(nèi)，以幾十元居多，耳飾占50%
「明亮公司」探訪了位于靜安大融城的門(mén)店。該店就位于入口，巧合的是，就在名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩店“TOP TOY”旁邊。店員表示，該門(mén)店在4月20日開(kāi)業(yè)，目前還在試運(yùn)營(yíng)階段，門(mén)店普遍在160平左右，據(jù)目測(cè)靜安該門(mén)店大約面積為130平左右。
當(dāng)日為工作日下午四點(diǎn)左右，門(mén)店相對(duì)冷清，據(jù)店員表示，因門(mén)店位于居民區(qū)，所以要等到附近學(xué)校放學(xué)的時(shí)候，門(mén)店會(huì)有很多人，“主要是附近居民區(qū)的寶媽來(lái)接孩子都會(huì)路過(guò)這家店”。
同時(shí)她還表示，這個(gè)門(mén)店雖然是在大門(mén)口，但也并非是商場(chǎng)最佳位置，因該商場(chǎng)有多個(gè)入口，這個(gè)入口不算熱門(mén)，“在這個(gè)樓后面幾幢會(huì)更熱鬧，因后面多是餐飲區(qū)，人流量更大”。
在整個(gè)停留的1小時(shí)內(nèi)，確實(shí)沒(méi)有太多人進(jìn)入門(mén)店，有幾個(gè)人進(jìn)來(lái)了，其中一個(gè)客戶買(mǎi)了一些東西，基本為一兩個(gè)耳環(huán)單品，消費(fèi)金額不高。但顧客的停留時(shí)長(zhǎng)都較長(zhǎng)，進(jìn)去逛一圈普遍都要在10分鐘以上，逛30分鐘也毫無(wú)壓力。
被問(wèn)到店內(nèi)，哪些品類銷(xiāo)售最好，店員表示，靜安這家店是五一前后才開(kāi)的，還沒(méi)有跑完爆品的一個(gè)周期，店內(nèi)數(shù)據(jù)不得而知，目前店內(nèi)選品仍然還是按照公司相關(guān)人員進(jìn)行選品的。在部分單品上，還貼了“爆品”的標(biāo)簽，店員表示，這種標(biāo)識(shí)指的是這個(gè)單品庫(kù)存不多了。
整體看，ACC的設(shè)計(jì)感相對(duì)強(qiáng)一些，店員表示，公司共有5類設(shè)計(jì)師，按類別分，比如珍珠系列，就只設(shè)計(jì)珍珠相關(guān)的產(chǎn)品，包括耳飾、項(xiàng)鏈、發(fā)飾等。
據(jù)店員的說(shuō)法是，70%的產(chǎn)品都是ACC自己設(shè)計(jì)的，只有30%的產(chǎn)品是對(duì)外采購(gòu)的，且設(shè)計(jì)師都是國(guó)外設(shè)計(jì)師，但產(chǎn)品生產(chǎn)都在國(guó)內(nèi)。
入口處擺放的戒指、耳環(huán)和墨鏡（來(lái)源：明亮公司）
在店內(nèi)的陳列上，門(mén)口一邊擺放的是各類戒指單品、一邊是挑選的耳飾、帽子和墨鏡等單品。擺放的像女生梳妝臺(tái)的樣式，整個(gè)店的打光也是柔光為主，以襯托產(chǎn)品的顏值。
每一種品類都是類似“網(wǎng)紅墻”的擺放，整面墻都是該產(chǎn)品，在顏值和風(fēng)格上非常統(tǒng)一，也非常有利于拍照。店員表示，在新店開(kāi)張不久，確實(shí)也有小紅書(shū)上的一些網(wǎng)紅博主來(lái)店內(nèi)拍照，不過(guò)都是拍完照就走了。
門(mén)口入會(huì)指示（來(lái)源：明亮公司）
在大門(mén)口擺放了“購(gòu)物滿99元，立享售價(jià)5折”的牌子。在ACC內(nèi)，要達(dá)到99元，是一個(gè)相對(duì)好實(shí)現(xiàn)的門(mén)檻，99元指的是產(chǎn)品標(biāo)價(jià)，比如一個(gè)耳環(huán)標(biāo)價(jià)99元，買(mǎi)一個(gè)耳環(huán)就能入會(huì)員，商品結(jié)算時(shí)就變成了49.9元。在店內(nèi)大概買(mǎi)兩款耳環(huán)就能實(shí)現(xiàn)會(huì)員門(mén)檻，發(fā)飾需要買(mǎi)2-3件，而眼鏡只需要買(mǎi)一件就能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于99元的入會(huì)門(mén)檻。99元相對(duì)而言不是個(gè)門(mén)檻，更多只是引導(dǎo)用戶加入會(huì)員的一種方式。
偏職場(chǎng)簡(jiǎn)約風(fēng)的耳環(huán)墻（來(lái)源：明亮公司）
偏青春可愛(ài)風(fēng)的耳環(huán)墻（來(lái)源：明亮公司）
耳環(huán)（來(lái)源：明亮公司）
整個(gè)耳飾產(chǎn)品擺滿了入口左側(cè)的一整面墻，同時(shí)入口進(jìn)來(lái)的幾個(gè)架子也是整面的耳飾。耳飾產(chǎn)品占據(jù)店內(nèi)50%。在風(fēng)格上，總體而言，設(shè)計(jì)感偏年輕，部分單品會(huì)偏職場(chǎng)搭配，部分會(huì)強(qiáng)調(diào)珍珠、水鉆等元素，部分會(huì)更偏可愛(ài)風(fēng)，一小部分是偏歐美風(fēng)的夸張耳飾，但總體而言都是體積小一點(diǎn)的耳飾，更偏日常佩戴，簡(jiǎn)約而有設(shè)計(jì)感，同時(shí)不會(huì)太有存在感，和各種服裝都能百搭，能滿足年輕人在職場(chǎng)和日常生活的搭配需求。
可愛(ài)風(fēng)耳環(huán)會(huì)放在靠里面的空間（來(lái)源：明亮公司）
在擺放上，稍微大氣和百搭的款式會(huì)放在店門(mén)口，一些帶有天然珍珠等稍貴材質(zhì)的會(huì)放在里面，以及一些色彩鮮艷，符合更年輕的女性審美的耳環(huán)也放在更里面。被問(wèn)到各種風(fēng)格的耳飾是如何在店內(nèi)陳列擺放時(shí)，店員表示，店內(nèi)擺放是由總公司設(shè)計(jì)的，門(mén)店風(fēng)格也是固定好的，選品也由總公司負(fù)責(zé)。
門(mén)口戒指擺放區(qū)，設(shè)計(jì)元素較多元（來(lái)源：明亮公司）
戒指標(biāo)價(jià)79.9元，會(huì)員價(jià)39.9元（來(lái)源：明亮公司）
戒指放在入口處，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)偏時(shí)尚，且有各種新款式；在價(jià)格上，產(chǎn)品標(biāo)價(jià)為79.9元，會(huì)員價(jià)為39.9元。
色彩斑斕的發(fā)圈，均價(jià)約10元左右（來(lái)源：明亮公司）
流行的發(fā)圈，均價(jià)約20元（來(lái)源：明亮公司）
發(fā)圈價(jià)格19.9元（來(lái)源：明亮公司）
比較火的蝴蝶結(jié)發(fā)飾，均價(jià)在20元-40元（來(lái)源：明亮公司）
發(fā)飾發(fā)圈在店內(nèi)也較多，大約占比10%左右。在擺放上，主要根據(jù)款式和顏色擺放，整體設(shè)計(jì)上都是今年流行的元素，包括大腸發(fā)圈、碎花和蝴蝶結(jié)等；在價(jià)格上，標(biāo)價(jià)一般為39元，實(shí)際售價(jià)為19.5元。產(chǎn)品質(zhì)感相對(duì)較好，價(jià)格也不錯(cuò)。
今年很火的發(fā)卡，均價(jià)在20元左右（來(lái)源：明亮公司）
同時(shí)，店內(nèi)還有今年較為流行的抓夾，有各種花樣款式，價(jià)格多數(shù)也為標(biāo)價(jià)39元，最后購(gòu)買(mǎi)是19元上下。在淘寶搜，也很少有淘寶同款，從元素來(lái)看，主要偏日韓風(fēng)抓夾為主，顏色偏清新可愛(ài)。
兒童發(fā)飾，以粉色居多，價(jià)格也要二三十元（來(lái)源：明亮公司）
值得注意的是，店內(nèi)還有一小片區(qū)是兒童發(fā)飾。店員表示，其他店也有部分兒童產(chǎn)品，不過(guò)這家店，兒童飾品會(huì)更受歡迎，因附近居民區(qū)孩子較多，所以寶媽也經(jīng)常帶孩子來(lái)買(mǎi)一些發(fā)飾產(chǎn)品。在價(jià)格上，兒童發(fā)飾產(chǎn)品和成人發(fā)飾價(jià)格差不多，并沒(méi)有更便宜，普遍發(fā)飾標(biāo)價(jià)也是39元左右，只是產(chǎn)品上規(guī)格更小，顏色更粉嫩。
墨鏡單品，普遍在100元-300元之間（來(lái)源：明亮公司）
眼鏡、耳環(huán)和帽子等整合在有趣的空間中擺放（來(lái)源：明亮公司）
店內(nèi)還有一部分墨鏡產(chǎn)品?？钍缴媳容^新潮，標(biāo)價(jià)在100元-300元左右，較貴的標(biāo)價(jià)是299元，會(huì)員價(jià)多為一百多元。在入口右側(cè)靠近收銀臺(tái)有一小塊區(qū)域?qū)ｉT(mén)擺放墨鏡單品，同時(shí)在入口也有其他產(chǎn)品擺放，以及在店里面也有專門(mén)擺放墨鏡的區(qū)域，同時(shí)還有一些裝飾性的鳥(niǎo)籠來(lái)襯托其他單品。
店內(nèi)IP聯(lián)名玩偶皮卡丘，會(huì)員價(jià)29.9元（來(lái)源：明亮公司）
各種鑰匙配件，價(jià)格在10元-40元不等（來(lái)源：明亮公司）
在門(mén)店最里面還有一塊是各種鑰匙掛件，多數(shù)是品牌自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，一部分是IP聯(lián)名款，比如皮卡丘和櫻桃小丸子等，皮卡丘掛件標(biāo)價(jià)59.8元，售價(jià)29.9元。掛件也是小孩子喜歡的單品，店員表示，家長(zhǎng)帶孩子逛店，小孩會(huì)買(mǎi)掛件。
在其他細(xì)節(jié)上，店內(nèi)買(mǎi)滿99元會(huì)送耳環(huán)收納盒，且每一對(duì)耳環(huán)都會(huì)配置兩對(duì)耳堵，為丟失耳堵的耳環(huán)多一個(gè)備份，這在用戶體驗(yàn)上相對(duì)較好。（耳環(huán)的耳堵丟失較為麻煩，丟失之后耳環(huán)容易丟，且耳堵便宜需求量又不大，也不好單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)。）
整個(gè)店內(nèi)，店員有約5-6人，被問(wèn)到，哪種價(jià)位的產(chǎn)品賣(mài)的比較好時(shí)，店員表示，在靜安區(qū)，價(jià)格高的產(chǎn)品反而賣(mài)得更好。在人流量少時(shí)，店員會(huì)在顧客身邊一對(duì)一服務(wù)，人流量大，就讓顧客自己逛店挑選。同時(shí)，在人流量少的時(shí)候，一對(duì)一服務(wù)的感覺(jué)有點(diǎn)干擾，這個(gè)服務(wù)模式又有點(diǎn)像傳統(tǒng)零售的模式了，體驗(yàn)又沒(méi)那么好了。
核心競(jìng)爭(zhēng)力在設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈
在ACC開(kāi)店的同時(shí)，其他幾家飾品店也在擴(kuò)張，如BA飾物局、Me+飾品熱搜站和洋蔥倉(cāng)庫(kù)等飾品集合店不斷出現(xiàn)在一二線城市的商圈。
「明亮公司」也探訪了洋蔥倉(cāng)庫(kù)和Me+。洋蔥倉(cāng)庫(kù)成立于2020年底，公司在杭州，目前在上海只有一家門(mén)店，位于上海環(huán)球港，計(jì)劃今年在全國(guó)開(kāi)設(shè)30家左右門(mén)店。今年4月20日，洋蔥倉(cāng)庫(kù)完成近千萬(wàn)元天使輪融資，由高樟資本投資，融資用于門(mén)店拓展和產(chǎn)品研發(fā)。
今年春節(jié)期間，ME+在12座城市開(kāi)出了13家門(mén)店。據(jù)官方數(shù)據(jù)，ME+計(jì)劃將在今年開(kāi)出500家門(mén)店，而未來(lái)三年的門(mén)店目標(biāo)則是1500家。ME+背后的品牌是“萱子”，萱子是2003年在南京創(chuàng)立的飾品品牌，萱子目前直營(yíng)店達(dá)500多家。
ME+主要面向18-25歲的年輕消費(fèi)群體，2020年10月在重慶開(kāi)設(shè)首家門(mén)店。ME+單店面積在200平米以上，在環(huán)球港門(mén)店，目測(cè)門(mén)店面積有200多平，店員表示，這家店面積不算大，多數(shù)門(mén)店都比這家大。
ME+的品類比ACC和洋蔥倉(cāng)庫(kù)更多，除了耳飾、發(fā)圈發(fā)飾、帽子之外，ME+還有襪子、防曬衣等各種產(chǎn)品，主要風(fēng)格是韓潮風(fēng)。這幾家中，只有ACC售賣(mài)墨鏡，其他家暫無(wú)墨鏡產(chǎn)品，ACC風(fēng)格更偏簡(jiǎn)約，從風(fēng)格上看更偏白領(lǐng)風(fēng)，洋蔥更偏年輕大眾風(fēng)且門(mén)店類似倉(cāng)庫(kù)的工業(yè)風(fēng)，而ME+在選品風(fēng)格上和洋蔥比較類似，只是門(mén)店更大，更網(wǎng)紅風(fēng)，更適合打卡拍照。
洋蔥倉(cāng)庫(kù)（來(lái)源：明亮公司）
在這幾家中，相對(duì)而言，ACC的整體設(shè)計(jì)能力更強(qiáng)，很多產(chǎn)品在淘寶上不太能找到同款，而洋蔥倉(cāng)庫(kù)和ME+的產(chǎn)品在淘寶上較易找到，尤其是洋蔥的選品很多是淘寶爆款，但價(jià)格卻是淘寶的兩三倍，相較而言，洋蔥的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)低。
洋蔥的耳飾風(fēng)格偏少女風(fēng)，金屬耳飾和其他材質(zhì)耳飾風(fēng)格更甜美可愛(ài)，明顯打更低年齡段的用戶群，同時(shí)它的價(jià)格上并沒(méi)有想象的低，會(huì)員價(jià)打下來(lái)也大概要20元-60元左右，跟ACC價(jià)位相當(dāng)，但產(chǎn)品質(zhì)感不如ACC。
與ACC類似，洋蔥也是走會(huì)員，滿99元成為會(huì)員，打5折。洋蔥的多款產(chǎn)品，都能在淘寶找到同款，且很多產(chǎn)品洋蔥比淘寶要貴，以絲巾為例，店內(nèi)多款絲巾都是淘寶熱銷(xiāo)款，且淘寶價(jià)格是30元左右3條，而洋蔥單個(gè)絲巾就要29.9元。
洋蔥耳環(huán)墻（來(lái)源：明亮公司）
耳環(huán)價(jià)格在30元-80元不等（來(lái)源：明亮公司）
ME+的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也沒(méi)有特別可圈可點(diǎn)之處，勝在品類多，貨品全，門(mén)店環(huán)境設(shè)計(jì)不錯(cuò)，適合打卡，在停留的二十多分鐘內(nèi)，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)人數(shù)較少，但用戶進(jìn)店的停留時(shí)間還比較長(zhǎng)，平均都能留15-20分鐘，這也是門(mén)店大的好處之一。洋蔥的門(mén)店停留時(shí)間也大概在10分鐘左右，買(mǎi)單的人較少，買(mǎi)單也就買(mǎi)一兩件產(chǎn)品。
ME+因?yàn)榈昝婧艽?，所以可以做到整面墻都是某種單品，比如一面墻都是耳環(huán)，從拍照和氣勢(shì)上很有優(yōu)勢(shì)，店內(nèi)燈光非常亮堂，同時(shí)音樂(lè)也主要是韓式熱舞歌曲，更偏潮流氛圍。
ME+沒(méi)有會(huì)員制，所有產(chǎn)品標(biāo)的零售價(jià)就是其價(jià)格，耳環(huán)價(jià)格在30元-80元，50元的居多，總體看，單價(jià)略貴。但其設(shè)計(jì)感沒(méi)有ACC的強(qiáng)，很多耳環(huán)過(guò)于夸張，不太適合日常佩戴，有些是不太適合搭配衣服。且很多單品淘寶上也能搜到相應(yīng)款式，和洋蔥一樣，相對(duì)缺乏核心的設(shè)計(jì)能力，更多是走款走量。在上新上，ME+目前能做到每日上新。
ME+耳環(huán)墻，視角效果強(qiáng)（來(lái)源：明亮公司）
項(xiàng)鏈墻，適合打卡拍照（來(lái)源：明亮公司）
ME+耳環(huán)價(jià)格在30元-80元不等（來(lái)源：明亮公司）
初步比較ACC、洋蔥倉(cāng)庫(kù)和ME+三家，ACC在設(shè)計(jì)能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)上比其他兩家更強(qiáng)，ACC的產(chǎn)品70%都來(lái)自自家設(shè)計(jì)，而其他兩家貨品和電商平臺(tái)相似度很高，缺乏很強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，甚至貨品供應(yīng)鏈或許都來(lái)自差不多的地方和工廠。
在最終產(chǎn)品價(jià)格上，ACC、洋蔥和ME+平均價(jià)格上差別不大，30元-60元可能是顧客較好接受的價(jià)位，而ACC有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的，能做到價(jià)格和市場(chǎng)差不多甚至有時(shí)候更低，也恰恰說(shuō)明它的供應(yīng)鏈能力更強(qiáng)，而這也不失為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。從產(chǎn)品的價(jià)位和設(shè)計(jì)的同向比較看，ACC從產(chǎn)品和價(jià)格上都更有競(jìng)爭(zhēng)力。在現(xiàn)有的飾品的幾個(gè)玩家中，其標(biāo)的價(jià)值也更高。
據(jù)此前報(bào)道，ACC背后有約300人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，有成熟的零售體系頂層設(shè)計(jì)、優(yōu)化和過(guò)程管理能力，確保ACC超級(jí)飾可以快速迭代，實(shí)現(xiàn)由系統(tǒng)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的快時(shí)尚模式。ACC超級(jí)飾副總經(jīng)理王杰賢曾公開(kāi)表示，ACC超級(jí)飾會(huì)專門(mén)拿出10億元用于搭建自有數(shù)據(jù)系統(tǒng)，這套數(shù)據(jù)系統(tǒng)幫助ACC超級(jí)飾去實(shí)現(xiàn)更高效的門(mén)店陳列結(jié)構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化最大化。
在供應(yīng)鏈上，ACC 超級(jí)飾團(tuán)隊(duì)擁有 17 年的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)，擁有 6 個(gè)工廠和生產(chǎn)線，近 15 萬(wàn)㎡生產(chǎn)基地，3000-4000 名的工人團(tuán)隊(duì)，曾是小米、Costco、名創(chuàng)、迪士尼等客戶的核心供應(yīng)商。
飾品行業(yè)相對(duì)早的品牌“哎呀呀”，其主要形態(tài)是在步行街的小店業(yè)態(tài)，價(jià)格上也比較親民，在高峰期，哎呀呀有3000-4000家店；第二代以阿吉豆、蘭諾為代表，開(kāi)在購(gòu)物中心，也是小店業(yè)態(tài)，聚焦30歲以上女性人群，但款式更新慢。
但新一代的飾品店則呈現(xiàn)不同特點(diǎn)，據(jù)對(duì)以上探訪的三家品牌來(lái)看，一是，普遍門(mén)店面積大，都是100平起步，ME+甚至面積超200平，在門(mén)店選擇上也主要是在城市核心商圈；二是，門(mén)店的設(shè)計(jì)都適合“網(wǎng)紅”打卡拍照，自帶傳播屬性，即便有用戶“吐槽”東西放很高拿不到，但這也沒(méi)關(guān)系——重要的是整面墻都是琳瑯滿目的商品，在視角呈現(xiàn)上非常適合社交媒體傳播；三是，商品SKU極其豐富，體量大，且上新也快；四是做會(huì)員制，設(shè)立低門(mén)檻入會(huì)員；五是在定價(jià)上，商品普遍在30元-60元內(nèi)，相對(duì)平價(jià)，能負(fù)擔(dān)起不斷重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，且商品組合也適合在邊逛中多帶幾件；六是，消費(fèi)者平均停留時(shí)長(zhǎng)加大，門(mén)店所有的設(shè)計(jì)都在延長(zhǎng)顧客逛店的時(shí)間，時(shí)間越長(zhǎng)能購(gòu)買(mǎi)的概率越大，這樣的邏輯在集合店中普遍存在。
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