最近，居家辦公的人們，是真的“坐不住”了。一位現(xiàn)居上海的網(wǎng)友感言：“再這么躺下去，感覺自己就要在沙發(fā)上生根發(fā)芽了?！?/p>
拒絕“躺平”的最好方式之一，應(yīng)該就是運(yùn)動(dòng)健身了。打開手機(jī)，千萬(wàn)網(wǎng)友在劉教練和vivi的抖音直播間，聽著本草綱目和龍拳的BGM讓自己“贅肉咔咔掉”；打開投屏電視，任天堂新推出的Sports，讓大家在家也能打網(wǎng)球、排球打到暴汗。此外，“健身人”的設(shè)備品種繁多，大到劃船機(jī)，小到健身鏡，沒有他們想不到、買不到的好產(chǎn)品。
可以肯定的是，居家場(chǎng)景將會(huì)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，成為健身小白以及健身達(dá)人另一個(gè)可以盡情揮灑汗水的空間。在居家云社交、云分享的前提下，人們開始追求更高層次的健康狀態(tài)，也就是“好精神”與“好身體”并重的身心健康，運(yùn)動(dòng)健身則成為了強(qiáng)身健體與解壓身心的重要方式之一。
為什么人們開始注重居家健身了？長(zhǎng)期以來(lái)，家都被稱作人們心靈的港灣，在家中，可以暫時(shí)忘卻諸多煩惱，進(jìn)入專屬于自己的世界。但如今，人們的工作與社交壓力劇增，以及在高強(qiáng)度生活狀態(tài)下所引發(fā)的諸多慢性疾病，讓很多人開始意識(shí)到，居家不能僅僅是“躺平”，熬夜看劇吃零食這些只能暫時(shí)舒緩壓力，長(zhǎng)期以往，并不利于保持健康的身體與心靈狀態(tài)。而想要真正實(shí)現(xiàn)這樣的狀態(tài)，人們需要的是不偷懶、動(dòng)起來(lái)。
因此，劉畊宏引發(fā)的“健身熱”并非偶然，也并非是一個(gè)劉教練就能夠帶動(dòng)千萬(wàn)人共同居家的運(yùn)動(dòng)。筆者認(rèn)為，本質(zhì)上，是人們自身健康意識(shí)的覺醒，才帶動(dòng)了居家健身運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮。
運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)大趨勢(shì)：細(xì)分化、專業(yè)化、多元化
近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《春夏運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，有不少亮點(diǎn)值得細(xì)細(xì)品味：
（1）從各類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分化消費(fèi)的需求更為強(qiáng)烈；
（2）運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景更加多元化，戶外之外的“居家運(yùn)動(dòng)”也成為了一個(gè)重要的運(yùn)動(dòng)健身方式，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好、房屋空間、器械、裝備等綜合考量適合自身的居家運(yùn)動(dòng)方式，小型器械、瑜伽舞蹈類裝備深受消費(fèi)者青睞；
（3）羽毛球、籃球、乒乓球相關(guān)商品的銷量排名前三位，因球類運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)是可以滿足消費(fèi)者“社交互動(dòng)”的需求。
從報(bào)告中可以看出，隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身重視程度的提升，在健身端的消費(fèi)需求將會(huì)持續(xù)細(xì)分化、專業(yè)化；同時(shí)，健身運(yùn)動(dòng)也將會(huì)突破場(chǎng)景限制，更多人會(huì)選擇在家中隨時(shí)隨地開啟健身體驗(yàn)。
那么，居家健身究竟有哪些好處？筆者認(rèn)為，家庭空間不是一種限制，而是一種氛圍的營(yíng)造——居家環(huán)境所帶來(lái)的私密空間，能夠讓人們更好地全身心投入運(yùn)動(dòng)健身中。此外，有越來(lái)越多的人們傾向于購(gòu)買家用健身器材，并開始帶著身邊的朋友，甚至父母一同參與，居家運(yùn)動(dòng)不再是“一個(gè)人的孤單”，而是變得更為有趣、熱鬧。
智能健身新賽道，比拼的不僅是硬件
據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)規(guī)模在2019年已達(dá)到約100億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)2025年將突破約820億元，2021年至2025年的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到約46%。
（圖源：艾瑞咨詢）
智能健身行業(yè)的增長(zhǎng)，離不開人們對(duì)于健康的不斷變革與追求，尤其對(duì)于新生代人群來(lái)說，運(yùn)動(dòng)健身不再意味著單調(diào)枯燥的訓(xùn)練，而是在去空間化、個(gè)性化、趣味性等方面都要滿足他們的需求。
因此，傳統(tǒng)以及新興的健身器械都開始加碼智能科技，在硬件、軟件、社交等層面全方位升級(jí)，以期在智能健身行業(yè)中占據(jù)一席之地。無(wú)論是在原來(lái)版本上疊加更多功能的智能動(dòng)感單車、互動(dòng)跑步機(jī)，還是健身環(huán)、智能健身鏡等更為新穎、便捷、精致的硬件設(shè)備，不同健身需求的消費(fèi)者可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，來(lái)選擇適合自己的產(chǎn)品。
當(dāng)然，在健身領(lǐng)域智能化的大趨勢(shì)中，單純?cè)谟布舜笞魑恼?，已?jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求；內(nèi)容和社交屬性的比拼，將會(huì)成為各個(gè)品牌未來(lái)需要發(fā)力的方向。
目前，智能健身行業(yè)各品牌提供的課程內(nèi)容、交互形式仍存在一定同質(zhì)性，后續(xù)如何在內(nèi)容創(chuàng)作中持續(xù)創(chuàng)新，將會(huì)成為最大的挑戰(zhàn)。此外，許多品牌開始注重對(duì)于用戶圈子的打造，以期將具有共同話題與愛好的健身用戶聚集在一起，形成一個(gè)有話題、有溫度的社區(qū)。通過內(nèi)容+社區(qū)的打造，持續(xù)吸引更多潛在的健身愛好者了解智能健身品牌，并開始嘗試購(gòu)買產(chǎn)品。
“便捷、趣味、互動(dòng)”，或成智能健身產(chǎn)品出圈主流因素
智能健身，本質(zhì)上仍然繞不開健身，是與人天性中的“懶”作斗爭(zhēng)，因此，各大廠商在市場(chǎng)教育和用戶習(xí)慣培養(yǎng)方面都不遺余力，長(zhǎng)期以往，才能夠讓居家健身的消費(fèi)模式被廣泛接受。
居家健身因場(chǎng)景限制，對(duì)沉浸感和體驗(yàn)感的要求更甚，因此，用戶喜愛的智能健身產(chǎn)品，必然是具備如下條件的：一是隨時(shí)隨地就可以使用的便捷性，二是每一天都可以體驗(yàn)到最新課程的趣味性，三是有分享有反饋有共鳴的互動(dòng)性。
在諸多智能健身產(chǎn)品中，健身鏡的誕生很好地滿足了居家健身的需求。
對(duì)于居家健身的人們來(lái)說，健身鏡占地空間小，僅需幾平米的空間，就能隨時(shí)隨地開啟一段健身之旅。在連接手機(jī)APP之后，可以根據(jù)自身情況進(jìn)行課程和難度的選擇，使得各個(gè)階段的健身人群都能夠享受到個(gè)性化、定制化的內(nèi)容，提升居家健身的沉浸感。每日健身完畢，若仍然意猶未盡，可以進(jìn)入專屬社區(qū)，隨時(shí)隨地分享自己的健身心得，或是與教練在線來(lái)一次隔空喊話，盡享“云社交”的樂趣。
以FITURE魔鏡為例，其聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲在接受媒體采訪時(shí)就已經(jīng)表示，FITURE想做的不僅僅是一面鏡子，更重要的是“體驗(yàn)”。為用戶提升體驗(yàn)，F(xiàn)ITURE做了什么？
在內(nèi)容端，F(xiàn)ITURE在上海打造了一個(gè) 4000 平米的“FCF內(nèi)容工廠"，通過數(shù)字化“CPT交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，能夠做到每周更新數(shù)十節(jié)課程，每月安排百余場(chǎng)直播。目前，F(xiàn)ITURE完成正式上線的課程已覆蓋HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞等，課程數(shù)量逾2000節(jié)。今年一月，F(xiàn)ITURE更是聯(lián)手天美健康打造王者榮耀系列IP課程，打破了游戲與健身之間的次元壁。
在教練端，F(xiàn)ITURE的自制課程均由FITURE FORCE全明星教練進(jìn)行授課錄制，除參與課程內(nèi)容的制作之外，“明星教練天團(tuán)”還會(huì)通過FITURE app個(gè)人賬號(hào)、個(gè)人社交媒體、用戶微信社群、線下社區(qū)活動(dòng)等形式與用戶進(jìn)行交流互動(dòng)。
在社區(qū)端，用戶之間以及用戶與教練之間能夠針對(duì)訓(xùn)練反饋、日常飲食、健身健康知識(shí)等進(jìn)行交流和分析。FITURE的用戶能夠?qū)崿F(xiàn)云健身、云交流、云分享，更好實(shí)現(xiàn)健身目標(biāo)，建立健康的生活方式。
對(duì)于FITURE來(lái)說，用戶的體驗(yàn)感升級(jí)，最終都是為培養(yǎng)健康的生活方式和良好的健身習(xí)慣所服務(wù)，解決健身“開始難”和“堅(jiān)持難”的問題。從FITURE提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，品牌確實(shí)一直在踐行這個(gè)理念：30-40%的魔鏡用戶在一個(gè)月期間使用頻率達(dá)到10次以上，活躍用戶每月完成課程的次數(shù)達(dá)14.6次。
資本逐鹿“居家健身”背后的“可持續(xù)性與非替代性”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，智能健身鏡領(lǐng)域有10余家企業(yè)獲得了超20起融資，融資金額從數(shù)百萬(wàn)到數(shù)億規(guī)模不等。其中，F(xiàn)ITURE已獲得來(lái)自紅杉，騰訊，金沙江資本，君聯(lián)資本，蔚來(lái)資本、全明星資本、Coatue等十多家國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)投資累計(jì)達(dá)4億美元。為何智能健身鏡賽道會(huì)受到眾多資本青睞？
根據(jù)《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，在14億的總?cè)丝诨鶖?shù)下，中國(guó)健身人口滲透率僅為5.02%，遠(yuǎn)低于歐美與東南亞國(guó)家的滲透率；因此，該市場(chǎng)增長(zhǎng)空間仍頗具前景。
同樣，“全民健身”國(guó)家政策引領(lǐng)以及新興消費(fèi)興起，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)了人們健身消費(fèi)理念的升級(jí)迭代，很多人開始主動(dòng)關(guān)注自身的健康狀態(tài)，并尋求更為適配日常生活，更為智能、新潮的健身方式。
此外，相較于傳統(tǒng)健身房，在地理位置、教練數(shù)量/質(zhì)量和課程內(nèi)容都有限制的前提下，健身鏡在居家場(chǎng)景中使用，可以大大充實(shí)用戶的碎片化時(shí)間，以更為多元化、個(gè)性化的內(nèi)容與服務(wù)，滿足不同用戶的需求。
值得一提的是，智能健身鏡并不是作為健身房的替代品而存在，而是作為補(bǔ)足品，助力更多人培養(yǎng)健康、自律的生活態(tài)度，因此，其發(fā)展方向與現(xiàn)存的線上健身APP產(chǎn)品、線下健身房等并無(wú)太大沖突，具有一定的可持續(xù)性與非替代性。
資本對(duì)于賽道的重視，更激發(fā)了行業(yè)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。智能健身鏡的各大廠商，在關(guān)注硬件技術(shù)的同時(shí)，更應(yīng)著重發(fā)力打造“內(nèi)功”——多樣化的課程選擇、教練選擇、社區(qū)服務(wù)，才是智能健身鏡品牌未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的護(hù)城河。
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