廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾在《一個廣告人的自白》中發(fā)表了自己對標題的看法：“標題在大部分廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀者會不會看這則廣告。一般來說，讀標題的人比讀內(nèi)容的人多出 4 倍。換句話說，你所寫標題的價值將是整個廣告預算的80％?！?/p>
文案大師羅伯特·布萊在《文案創(chuàng)作完全手冊》中也發(fā)表了類似的觀點：“無論哪一種廣告，都取決于讀者的第一印象。”
對于文案而言，一個足夠吸引的人標題直接決定著作品的命脈。如果文案標題不能在第一時間內(nèi)抓住讀者的眼球，那么這樣的文案極有可能會面臨著失敗。文案標題是如此重要，那么我們究竟如何才能寫出吸引讀者眼球的標題呢？
標題寫作的 7 大秘訣
要想寫出一個好的文案標題，我們首先得了解好標題到底有那些作用？好標題的標準到底是什么？
標題的四大功能
（1）吸引注意
既然吸引讀者眼球是標題的第一使命，那么你就必須要了解什么樣的標題才會引起讀者的注意？
（2）篩選觀眾
一篇文案很難能夠滿足所有讀者人群的需要，因此在起標題的時候盡量做到篩選目標觀眾，剔除非目標讀者。
（3）傳遞完整的信息
大衛(wèi)·奧格威認為，80%的讀者只看廣告標題而不看內(nèi)文。假設這個觀點成立，那么你的標題就必須要能做到陳述一個完整的事實，讓讀者即使不閱讀正文也能大致能理解你想表達什么？
（4）引導讀者閱讀正文
許多人讀報紙可能只是閱讀完標題就完事了，但對于文案而言，我們絕對不能允許這樣的事情的發(fā)生。
約瑟夫·休格曼在《文案訓練手冊》中說過：“一個廣告里的所有元素首先都是為一個目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話――僅此而已?！?/p>
事實上，一個文案標題如果不能引導讀者閱讀正文，將很難達到文案溝通的目的，更別談說服讀者去購買你的產(chǎn)品了。
標題寫作的五大準則
（1）真實
盡管“標題黨”這個新名詞很歡迎，但在文案寫作中建議少用夸大與虛假的信息來寫標題。畢竟讀者都是聰明人，他們遲早會拆穿你的。
（2）精準
一個精準的標題就意味著必須能夠準確傳達作者的態(tài)度或者觀點。假如能在標題中適當加入數(shù)據(jù)、標簽與沖突等元素往往更容易實現(xiàn)作者的目標。
（3）創(chuàng)意
一個好的標題讓人讀起來很愉悅、有趣。如果你能在標題中加入新的元素，那將會大大提升標題的逼格。
（4）情感
寫標題時盡量注入情感，真誠而有溫度的面對每一個人。建議少用套路，少裝逼。
（5）興奮點
有一些標題達人在起標題的時候，總能通過標題來引起讀者情緒的變化。這些情緒可以指詫異、痛苦、悲傷、高興、憤怒……總之，標題中最好能有一個能令讀者興奮的爆點，只要有一個就夠了。
都說最優(yōu)秀的文案寫手靠突破規(guī)則來獲得成功，但在突破之前，你得先了解這些法則是什么？接下來，我們一起來看看這八種經(jīng)過時間考驗的常見標題類型。
（1）直言式
這類標題開宗明義，不玩文字游戲，不拐彎抹角。
（2）暗示式
這種標題通常會先勾起讀者的好奇心，再通過婉轉(zhuǎn)的暗示來吸引讀者閱讀原文。
（3）新知式
直接在標題中向讀者傳遞新的消息，具有更新讀者認知的作用。
（4）“如何”式
利用“如何”式的標題向讀者做出某些承諾，為讀者提供有價值的信息或者有用的建議。
（5）提問式
這類標題要能引起讀者的共鳴，或者會告訴讀者某些想知道的答案。
（6）命令式
這種標題會直接告訴讀者應該怎么做？大多以實用的建議要求讀者做出行動。
（7）目標導向式
用明確的目標來寫標題，引導讀者往下讀你開列的清單。
（8）見證式
這類標題通常會借用發(fā)生在現(xiàn)實中的事件來命名，以一種自然通俗的口吻來見證某些事實和變化。
當你學會了以上八種常見的標題類型后，那么在接下來的標題寫作中應該如何檢驗自己所取的標題是否有效呢？下面介紹的“4U”公式將會解決這個問題。
4U公式
（1）Urgent（急迫感）
急迫感等于給讀者一個立即行動的理由。當你在標題中加入時間的元素后，會發(fā)現(xiàn)效果將截然不同。
（2）Unique（獨特性）
一個有力的標題不是描述新的事物就是以全新的方式來描述過去的事物。
