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你們最近是不是經(jīng)?？吹竭@個詞？一夜之間，“老錢風(fēng)”火遍全網(wǎng)，到處可見各種“老錢風(fēng)”穿搭指南。那么，“老錢風(fēng)”到底是什么？它是怎么火起來的？
老錢風(fēng)（old money aesthetic）這個話題是從國外先開始火起來的，這兩年在國際版抖音Tik Tok上，出現(xiàn)了很多老錢風(fēng)相關(guān)話題，#Oldmoney瀏覽量已經(jīng)超過了10億次。▼顧名思義，老錢是相對于新錢而言的。所謂老錢，也就是“有錢了很久很久”的有錢人。最近常常被拿來舉例作為“老錢風(fēng)”穿搭風(fēng)格典范的，是之前熱播的美劇《繼承之戰(zhàn)》。先不論劇里的頂豪算不算真·老錢，他們一家的穿搭就是現(xiàn)在流行的老錢風(fēng)的特點：優(yōu)雅、低調(diào)、有質(zhì)感，無logo。簡單一句話就是：不露聲色的貴氣。GQ雜志評價它是“億萬富豪穿搭的終極教學(xué)指南”。這部劇的服裝設(shè)計師Michelle Matland說到造型的精髓：'the ability to convey status and supremacy without needing to say a word.'（不需要說一句話，就可以傳達地位和至高無上的能力。）▼看到這里你是不是忍不住想吐槽一句：我連新錢都缺，干嘛追求什么“老錢風(fēng)”。放心，我們今天絕不是為了教大家怎么穿得像個有錢人，對我們普通人來說，老錢們愛穿什么跟我們又有什么關(guān)系呢？更沒有必要去刻意模仿。今天想來聊聊這個爆火的風(fēng)格 ，正是想探討下這個有趣的話題：它為什么會火起來？它有沒有值得我們普通人借鑒的地方？隨著“老錢風(fēng)”刮起來，90年代CP小肯尼迪夫婦的穿搭也重新有了熱度。▼先來看看最近很火的被視為“老錢風(fēng)”代表的幾個牌子——Ralph Lauren功勞不小。最近有沒有刷到他家的2023早春大秀？選址也很有意思，在加州亨廷頓圖書館，是上世紀(jì)初鐵路和房地產(chǎn)巨頭亨利·亨廷頓的故居。他家一直以來就很擅長打造“上流社會”氛圍的美式穿搭。▼很多人翻出他家上個世紀(jì)的舊圖來作為老錢穿搭典范。▼他家以一己之力帶火了絞花毛衣/開衫/背心，也包括各色襯衣、棒球帽等經(jīng)典單品。雖然不排除有一些是廣告，但能火得這么出圈，也側(cè)面說明這種風(fēng)格的熱度之高。全球時尚搜索平臺Stylight去年就出了一份報告：2021年11月初，Ralph Lauren的點擊次數(shù)增加了98%（和2020年同期相比）。▼另一個被看作所謂老錢風(fēng)代表的品牌是Loro Piana，有意思的是，他們現(xiàn)在的營銷主要走的是年輕化路線。▼
還有后起之秀The Row ，這個牌子雖然很新（成立于2006年），但它營造出的“既舒適又有一股低調(diào)奢華感的”氛圍很受歡迎。▼這樣看下來，大家對老錢風(fēng)有哪些特點也一目了然了吧：低調(diào)優(yōu)雅、質(zhì)感和剪裁至上，穿上身顯得氣定神閑，從容大氣。而后者才是“老錢風(fēng)”的精髓。很多人對于老錢的穿搭印象，估計都是來自英國王室、肯尼迪夫婦等。▼衣服都是肉眼可見的合身、剪裁好，同時有一些祖?zhèn)鞯闹閷汓c綴，時髦算不上，但總是有一股低調(diào)的貴氣。先來拆解下這種“貴氣”是從哪里來的：在“老錢風(fēng)”里，質(zhì)感是首要的。面料很重要。很少會見到他們?nèi)粘４┲鴅lingbling的材質(zhì)（左），更多的是低調(diào)舒服的質(zhì)感好的料子（右）。▼《有閑階級論》一書中提到，有閑階級證明自身的方式有兩種：炫耀性休閑和炫耀性消費。其中休閑就是免于勞役，甚至他們認(rèn)為，摒棄勞動是保持身份地位的一個必要條件。英劇《唐頓莊園》里有一個細節(jié)，每天早晨他們要看的報紙，男仆都要趕早提前熨好，連油墨都不會沾到自己的手上。▼因為貴族們不會動手干活，同時付得起昂貴的清潔護理費用，因此老錢們偏愛白色、淺色單品，以及一些嬌貴但是質(zhì)感上乘的料子，比如真絲、羊毛、羊絨、粗花呢等等。這些相對比較天然的材質(zhì)，除了舒服，也已經(jīng)持續(xù)生產(chǎn)了一個世紀(jì)以上。這里倒有個值得普通人借鑒的點，那就是品質(zhì)好的衣服可以穿很久。像英國王室他們幾乎不怎么淘汰衣服。查爾斯也是一件大衣穿幾十年。▼衣服合身是“老錢風(fēng)”很大的一個特點。“合身”看起來是個很基礎(chǔ)的要求，但實際上并不是很容易做到。因為成衣甚至高級成衣，都是根據(jù)身型類別和尺碼批量生產(chǎn)的，很難完全貼合身形。而“老錢”們怎么做到讓每件衣服都貼合身形呢？為了更加合身和舒適，他們會選擇手工量身定制而非成衣。《繼承之戰(zhàn)》里有一個情節(jié)，女婿Tom因為穿了一件某品牌的成衣被嘲笑了，因為他們家其他人都穿定制西裝。相信很多人一開始都get不到這個笑點，因為我們普通人確實很難理解這種“老錢”的優(yōu)越感。▼還是倒霉的Tom，在《繼承之戰(zhàn)》里他另一次因為穿衣服被嘲笑，是穿了logo明顯的Moncler羽絨背心。▼下圖老爺子這套，據(jù)說連帽子都是Loro Piana的，不說誰會知道呢，要的就是低調(diào)~▼老錢們不喜歡露出logo，覺得logo是暴發(fā)戶的體現(xiàn)——富起來沒多久，所以急急地證明自己有錢。英劇《王冠》當(dāng)中有個草根打拼起來的埃及富商穆穆（這個角色非常可愛），就是妥妥的新錢，他一開始穿衣風(fēng)格是這樣的。▼后來他和陪伴溫莎公爵30年的貼身仆人成了朋友，開始學(xué)習(xí)英國王室的生活方式，衣品也悄悄發(fā)生了一些變化。這一點在劇中并未明確點出，但我看完印象很深刻。▼在老錢風(fēng)里，色彩不能太搶眼，白色、米色等中性色是他們的心頭好。▼Shiv Roy內(nèi)搭標(biāo)配羊絨衫，顏色就基本都是黑、灰這種無彩色，隨便組合都不出錯。▼這些顏色被認(rèn)為是沒有太強烈的存在感，不算溫暖也不算冰冷，給人感覺更多是沉穩(wěn)，可靠。除此之外，還有深色調(diào)的紅、藍、綠，算是黑白灰之余的一點點彩色了~▼他們喜歡中性色的疊穿，還喜歡白色+棕色/卡其這種配色組合。▼在老錢風(fēng)穿搭中，妝發(fā)和配飾不能太搶鏡。這幾件配飾的出鏡率特別高：珍珠鏈、好表和一只大包。老錢造型中常見的配飾是珍珠鏈，珍珠的“錢味”沒有金子和鉆石那么重，倒不是說老錢們戴的珍珠就不貴，只是，它更多突出的是一種低調(diào)的優(yōu)雅。他們會有一些簡單的配飾，比如一塊表，一個看起來質(zhì)感好但又沒什么logo的包。Kelly在拍《緋聞女孩》的時候，還拿出了自己的包當(dāng)做道具~▼剛剛提到老錢們不需要勞動。那么老錢們休閑的時候干些啥？一些貴族們喜歡的（有點燒錢的）消遣娛樂項目。比如文學(xué)、藝術(shù)，馬術(shù)、網(wǎng)球、板球、滑雪等等。這些年奢侈品牌里反復(fù)出現(xiàn)的運動，也都是貴族常年喜歡的項目，捧出了很多網(wǎng)紅單品，比如騎士靴、網(wǎng)球裙、滑雪服等。久而久之，老錢們的著裝和生活方式演變成了一種風(fēng)格美學(xué)——Old Money aesthetic。老錢風(fēng)為什么會火起來的？真的適合普通人嗎？總結(jié)完就會知道：這種風(fēng)格對于我們普通人來說，并不容易模仿到位。想穿出低調(diào)的奢華，對衣服質(zhì)感、身材氣質(zhì)的要求會更高。那么，為啥這么不接地氣的風(fēng)格會火起來？我倒并不覺得完全是出于某種虛榮心理。都說時尚是個圈，一浪打一浪，也許是看膩了街頭風(fēng)、繁復(fù)風(fēng)、Y2K千禧風(fēng)，鋪天蓋地的大logo，輪到經(jīng)典低調(diào)、有質(zhì)感的老錢風(fēng)慢慢回潮了。▼而且一些“老錢風(fēng)”穿衣的特點，比如穿中性色、講究舒適和體驗感，不喜歡明顯的設(shè)計和Logo等特點，剛好也符合一部分人的實用性需求。還有一個原因或許是，現(xiàn)在整體經(jīng)濟形勢下行，大家的著裝風(fēng)格慢慢變得保守，同時更加追求舒適度。經(jīng)濟學(xué)家喬治·泰勒有個裙擺指數(shù)——認(rèn)為女性的裙子在經(jīng)濟繁榮時期會變短，而在經(jīng)濟衰退時期會變長；前IBM消費品專家Trevor Davis發(fā)現(xiàn)，長期的經(jīng)濟衰退，會導(dǎo)致鞋跟的高度越來越低。無論如何，一個風(fēng)格會火起來跟當(dāng)時的經(jīng)濟環(huán)境是分不開的。很多人說沒錢就別學(xué)什么老錢穿搭。我們確實不需要刻意追求“看起來有錢了很久”，但選擇好品質(zhì)不容易過時的經(jīng)典單品，是無論什么風(fēng)格都可以借鑒的。至于老錢風(fēng)新錢風(fēng)什么的，都比不上“我適合、我喜歡”來得重要。你看，真正的老錢代表，一輩子都愛彩色，根本不受任何風(fēng)限制。多可愛！▼
你對老錢風(fēng)的流行有什么看法？來評論區(qū)說說看吧。
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