12月29日,2021(第六屆)全國(guó)黨媒網(wǎng)站高峰論壇在廣東深圳寶安舉辦,人民網(wǎng)總編輯羅華在論壇上發(fā)布了《2021全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》,全文如下:2021年8月,人民網(wǎng)研究院通過(guò)抓取當(dāng)年01月01日至07月31日全國(guó)三級(jí)黨報(bào)及其網(wǎng)站·自有新聞客戶(hù)端(APP)和入駐微博·微信·聚合新聞客戶(hù)端·聚合視頻客戶(hù)端的相關(guān)數(shù)據(jù),對(duì)366家中央·省級(jí)(含省·自治區(qū)·直轄市)·地市級(jí)(含地級(jí)市·地區(qū)·自治州·盟)黨委機(jī)關(guān)報(bào)的融合傳播情況進(jìn)行考察,力求客觀呈現(xiàn)黨報(bào)融合傳播的水平及特點(diǎn).數(shù)據(jù)采集由北京人民在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)有限公司完成.
在考察的366家黨報(bào)中,包括中央級(jí)黨報(bào)1家,省級(jí)黨報(bào)34家,地市級(jí)黨報(bào)331家.數(shù)據(jù)顯示,2021年在非傳統(tǒng)渠道中,黨報(bào)網(wǎng)站的開(kāi)通率依舊最高,為95.9%;78.7%的黨報(bào)建設(shè)了自有新聞客戶(hù)端.黨報(bào)在微博·微信·聚合新聞客戶(hù)端·聚合視頻客戶(hù)端的入駐率均接近90%.各級(jí)黨報(bào)在各個(gè)渠道的覆蓋率更趨接近.
一·黨報(bào)在自有平臺(tái)的傳播力建設(shè)情況
1. 報(bào)紙發(fā)行量均值比上年略有上升,黨報(bào)網(wǎng)站原創(chuàng)率明顯提高
366家黨報(bào)發(fā)行量均值為10.8萬(wàn),比2020年增長(zhǎng)8%.省級(jí)·地市級(jí)黨報(bào)發(fā)行量均值分別為30.8萬(wàn)和7.9萬(wàn).1-7月,所有黨報(bào)網(wǎng)站平均報(bào)道數(shù)量為1.7萬(wàn)條.地市級(jí)黨報(bào)網(wǎng)站新聞原創(chuàng)率為43%,高于省級(jí)黨報(bào)網(wǎng)站的37%,均比去年有明顯提高.
2.百萬(wàn)級(jí)以上黨報(bào)客戶(hù)端增長(zhǎng)到70個(gè),廣東省黨報(bào)客戶(hù)端表現(xiàn)亮眼
中央·省·地市級(jí)黨報(bào)共自建了325個(gè)安卓客戶(hù)端,294個(gè)蘋(píng)果客戶(hù)端.在下載量排名前五的省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)自建客戶(hù)端中,有4個(gè)是廣東省的黨報(bào)客戶(hù)端.綜合各級(jí)黨報(bào)客戶(hù)端,百萬(wàn)級(jí)以上黨報(bào)客戶(hù)端總計(jì)達(dá)到70個(gè),占比22%,比去年增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn).
2021自建安卓客戶(hù)端下載總量較高的省級(jí)·地市級(jí)黨報(bào)(單位:萬(wàn))
注意:下載量為各黨報(bào)及其網(wǎng)站自建安卓客戶(hù)端在華為市場(chǎng)·小米應(yīng)用商店·VIVO市場(chǎng)·OPPO市場(chǎng)·魅族市場(chǎng)·應(yīng)用寶·百度手機(jī)助手·360手機(jī)助手·豌豆莢等9家安卓應(yīng)用商店的下載量合計(jì).
二·黨報(bào)在第三方平臺(tái)的傳播力建設(shè)情況
1.黨報(bào)微博分化明顯,省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)微博平均粉絲量中位數(shù)上升
34家省級(jí)黨報(bào)及293家地市級(jí)黨報(bào)共計(jì)開(kāi)通了485個(gè)微博賬號(hào).黨報(bào)微博賬號(hào)的互動(dòng)情況差異較大,平均轉(zhuǎn)發(fā)量·平均評(píng)論量·平均點(diǎn)贊量的均值分別為4.8次·2.3次·34.7次,中位數(shù)分別為0.2次·0.1次·0.7次.
省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)微博賬號(hào)平均粉絲量為67.6萬(wàn),比去年減少13%,但粉絲量中位數(shù)為13.3萬(wàn),比去年增長(zhǎng)了3%.@廣州日?qǐng)?bào)·@南方日?qǐng)?bào)·@羊城晚報(bào)·@四川日?qǐng)?bào)·@新華日?qǐng)?bào)等.5家黨報(bào)的微博賬號(hào)粉絲量均超過(guò)千萬(wàn).94個(gè)微博賬號(hào)(3個(gè)省級(jí)黨報(bào)和91個(gè)市級(jí)黨報(bào))粉絲量不足1萬(wàn),比2020年增加了33個(gè).
2·黨報(bào)微信公眾號(hào)平均發(fā)文量及閱讀量下降,省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)頭部微信傳播實(shí)力相當(dāng)
34家省級(jí)黨報(bào)及288家地市級(jí)黨報(bào)開(kāi)通了474個(gè)微信公眾號(hào).監(jiān)測(cè)期內(nèi),平均每個(gè)黨報(bào)微信公眾號(hào)日均發(fā)文6.9篇,平均閱讀量為4228次,文章平均閱讀量的中位數(shù)為1840次,與2020年相比均有所下降.
省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)頭部微信傳播實(shí)力相當(dāng).在所有省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)中,哈爾濱日?qǐng)?bào)旗下微信公眾號(hào)"哈爾濱新聞網(wǎng)"日均發(fā)文25.1條,排名第一.廣州日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)"廣州日?qǐng)?bào)"總閱讀量·總點(diǎn)贊量·平均閱讀量及平均點(diǎn)贊量都排名第一.
3·近45%黨報(bào)開(kāi)通人民號(hào),黨報(bào)頭條號(hào)平均閱讀量增長(zhǎng)5倍
328家黨報(bào)在今日頭條·騰訊新聞客戶(hù)端及人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端共計(jì)開(kāi)通了457個(gè)頭條號(hào)·233個(gè)騰訊新聞賬號(hào)及196個(gè)人民號(hào).有160家黨報(bào)開(kāi)通了人民號(hào),占366家黨報(bào)的近45%.
2021年,黨報(bào)在聚合新聞客戶(hù)端的發(fā)文量及閱讀量有明顯提升.以頭條號(hào)為例,黨報(bào)頭條號(hào)發(fā)布的單條內(nèi)容(含圖文·視頻及微頭條)平均閱讀量/展現(xiàn)量為7.5萬(wàn)次,是2020年的6倍.
2021年頭條號(hào)平均閱讀量/展現(xiàn)量較高的省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)(單位:萬(wàn))
4·黨報(bào)抖音號(hào)粉絲量·發(fā)布視頻量增長(zhǎng)明顯,快手號(hào)互動(dòng)情況較好
在監(jiān)測(cè)期內(nèi),有323家省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)入駐抖音平臺(tái).截至2021年07月31日,考察的三級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)平均粉絲量為98.7萬(wàn).其中省級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)粉絲量均值為152.6萬(wàn),比2020年增長(zhǎng)86.5%;地市級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)粉絲量均值為41.1萬(wàn),比2020年增長(zhǎng)32.6%.平均每個(gè)省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)抖音號(hào)日均發(fā)布短視頻3.6條,是2020年的3倍.
2021年黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告首次考察了各級(jí)黨報(bào)入駐快手的情況,三級(jí)黨報(bào)開(kāi)通的213個(gè)快手號(hào)發(fā)布的視頻單條平均評(píng)論次數(shù)為367次,平均點(diǎn)贊量為1.1萬(wàn)次.
三·黨報(bào)融合傳播的啟示和趨勢(shì)
1·守正創(chuàng)新方能創(chuàng)優(yōu)出彩,建黨百年等正能量主旋律愈發(fā)高昂
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是融合傳播之基.建黨百年報(bào)道成為2021年融合傳播亮點(diǎn).各級(jí)黨報(bào)守正創(chuàng)新,創(chuàng)作出一批制作精良·形式多樣的融媒力作.人民日?qǐng)?bào)發(fā)布建黨百年主題MV《少年》,全網(wǎng)播放量超1.6億.云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)云報(bào)客戶(hù)端推出《百年芳華 初心傳承》大型融媒體策劃,包含36幅主題插畫(huà)·數(shù)十篇融媒體稿件·3D動(dòng)態(tài)視頻·原創(chuàng)主題歌曲·H5等產(chǎn)品.
一些市級(jí)黨報(bào)微信公眾號(hào)發(fā)揮在地優(yōu)勢(shì),聚焦當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展,提供本土信息資訊和服務(wù),增強(qiáng)互動(dòng)黏性,傳播表現(xiàn)甚至強(qiáng)于省級(jí)黨報(bào).比如廣州日?qǐng)?bào)涉及本土疫情的《這張圖,刷屏!廣州加油!》等微信,均收獲上百萬(wàn)閱讀量;克拉瑪依日?qǐng)?bào)作為西北地區(qū)的市級(jí)黨報(bào),深耕本土傳播,關(guān)注本土故事,一篇講述江蘇揚(yáng)州和新疆克拉瑪依兩地醫(yī)護(hù)人員因抗疫相戀結(jié)婚的推文,點(diǎn)贊量達(dá)2萬(wàn),是所有省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)微信點(diǎn)贊量最高的.在網(wǎng)絡(luò)空間的大流量中,正能量主旋律正越來(lái)越高昂.
2·自主可控平臺(tái)常做常新,主渠道傳播力影響力需不斷提升
渠道建設(shè)是提升黨報(bào)融合傳播力的必由路徑.只有通過(guò)渠道連接最廣泛的用戶(hù),才能最大程度發(fā)揮主流價(jià)值影響力.數(shù)據(jù)顯示,2021年,黨報(bào)網(wǎng)站的開(kāi)通率最高,PC網(wǎng)站仍然是各級(jí)黨報(bào)融合傳播的基本盤(pán).黨報(bào)自建客戶(hù)端開(kāi)通率仍然最低,幾乎與往年持平,但2021年仍有羊城派·天眼新聞·天目新聞以及讀特·新黃河·今日蕪湖等黨報(bào)客戶(hù)端傳播力提升明顯,黨報(bào)客戶(hù)端的總體傳播力水平在提升.
同時(shí),考察的366家黨報(bào)里,除網(wǎng)站·微信無(wú)法獲取用戶(hù)數(shù)以外,包括傳統(tǒng)終端和自建客戶(hù)端在內(nèi)的黨報(bào)自有平臺(tái)的平均用戶(hù)總數(shù)為507.9萬(wàn).在包括微博·聚合新聞客戶(hù)端·聚合視頻客戶(hù)端在內(nèi)的第三方平臺(tái),黨報(bào)的平均用戶(hù)總數(shù)為385.2萬(wàn).黨報(bào)自有平臺(tái)的平均用戶(hù)總數(shù)近三年均超過(guò)第三方平臺(tái)的平均用戶(hù)總數(shù).可見(jiàn),黨報(bào)自主可控的傳播平臺(tái)已經(jīng)成為黨報(bào)連接受眾·發(fā)揮主流價(jià)值影響力的主要渠道.而對(duì)于更多依賴(lài)"借船出海"的地市級(jí)黨報(bào)而言,建設(shè)好網(wǎng)站·客戶(hù)端等自有平臺(tái)，仍然是融合發(fā)展的重中之重.
3·新渠道新終端用戶(hù)漸成規(guī)模,主流價(jià)值影響力版圖持續(xù)擴(kuò)大
2021年黨報(bào)融合傳播指數(shù)首次考察了各級(jí)黨報(bào)入駐快手的情況.人民日?qǐng)?bào)快手號(hào)粉絲量最高,達(dá)到8252萬(wàn).在年輕人聚集的B站,粉絲數(shù)最高的黨報(bào)仍然是人民日?qǐng)?bào),達(dá)到208萬(wàn).在喜馬拉雅音頻平臺(tái),四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的"封面新聞"賬號(hào)粉絲量達(dá)115.2萬(wàn),居所有報(bào)紙賬號(hào)首位.2021年微信視頻號(hào)也成為主流媒體緊跟移動(dòng)化·視頻化·社交化發(fā)展趨勢(shì)的重要入口.
在"萬(wàn)物皆媒"·"萬(wàn)物皆終端"的時(shí)代,主流媒體積極探索更多的信息分發(fā)方式.比如,紅網(wǎng)利用湖南多個(gè)市州的LED屏資源進(jìn)行內(nèi)容推廣:人民網(wǎng)與中國(guó)科協(xié)聯(lián)合推出的《百年科技強(qiáng)國(guó)夢(mèng)——同上一堂公開(kāi)課》,在全國(guó)鐵路系統(tǒng)展播,覆蓋全國(guó)鐵路2800余個(gè)客運(yùn)車(chē)站·3800余組動(dòng)車(chē)組列車(chē).2021年兩會(huì)期間,中國(guó)日?qǐng)?bào)·北京日?qǐng)?bào)等主流媒體,通過(guò)智能音箱·智能床頭燈等終端推出兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道.通過(guò)不斷拓展新的用戶(hù)渠道和終端,主流價(jià)值影響力版圖持續(xù)擴(kuò)大.
4·全媒體傳播需要差異化運(yùn)營(yíng),場(chǎng)景化需求值得深度挖掘
媒體融合從內(nèi)容形態(tài)上打破了傳統(tǒng)媒體各自的邊界,但萬(wàn)物皆媒又催生了不同傳播渠道傳播樣式的差異化.布局全媒體傳播矩陣,還需要依據(jù)不同渠道特性開(kāi)展差異化傳播,并逐步構(gòu)建場(chǎng)景化內(nèi)容生態(tài).在抖音、快手等聚合視頻客戶(hù)端,一些黨報(bào)以熱點(diǎn)事件·溫情故事為主要題材,制作出現(xiàn)象級(jí)的短視頻產(chǎn)品.
黨報(bào)在喜馬拉雅FM推出的音頻內(nèi)容多為早·晚間節(jié)目,或滿(mǎn)足用戶(hù)早晚通勤期間的新聞剛需,或起到情感陪伴的作用.相比于圖文·短視頻,音頻具有高伴隨性的特點(diǎn),隨著5G·人工智能的發(fā)展,音頻內(nèi)容在車(chē)載端·智能家居等終端有著更多的場(chǎng)景化需求.
5.搭建開(kāi)放平臺(tái)強(qiáng)化聚合力,連接資源增強(qiáng)服務(wù)性是發(fā)力點(diǎn)
2021年各級(jí)黨報(bào)發(fā)揚(yáng)"開(kāi)門(mén)辦報(bào)"傳統(tǒng),打造開(kāi)放平臺(tái),吸引機(jī)構(gòu)·媒體·個(gè)人入駐,既聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,又拓展公共服務(wù)職能,助力國(guó)家治理現(xiàn)代化.相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端人民號(hào)自2018年上線(xiàn)以來(lái),已經(jīng)吸引全國(guó)優(yōu)質(zhì)政務(wù)·媒體·自媒體賬號(hào)30000家入駐.南方+客戶(hù)端也匯聚了超過(guò)7000個(gè)政務(wù)機(jī)構(gòu)·超過(guò)1.5萬(wàn)名新媒體運(yùn)營(yíng)者入駐南方號(hào).
基于自主可控的聚合平臺(tái),各級(jí)黨報(bào)鏈接各方資源,拓展了更多服務(wù)功能,在提升社會(huì)治理效能方面的作用日益凸顯.比如,大眾日?qǐng)?bào)客戶(hù)端打造"泰山慧治"服務(wù)平臺(tái),推動(dòng)基層社會(huì)治理創(chuàng)新;羊城派客戶(hù)端基于新熱榜·金羊號(hào)·記者幫等核心板塊,為用戶(hù)提供生活資訊·政務(wù)信息·鄰里社交等智能化民生服務(wù).探索"新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)"新模式,成為黨報(bào)打造新型傳播平臺(tái),推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn).
6.大灣區(qū)黨報(bào)融合傳播力領(lǐng)跑全國(guó)，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同取長(zhǎng)補(bǔ)短
研究發(fā)現(xiàn),大灣區(qū)黨報(bào)自建客戶(hù)端傳播力領(lǐng)跑全國(guó).在監(jiān)測(cè)的9個(gè)應(yīng)用商店中,2個(gè)大灣區(qū)省級(jí)黨報(bào)的安卓客戶(hù)端累計(jì)下載量均值為1.3億次.9個(gè)大灣區(qū)市級(jí)黨報(bào)的安卓客戶(hù)端累計(jì)下載量均值為826.7萬(wàn)次,遠(yuǎn)高于全國(guó)黨報(bào).
粵港澳大灣區(qū)是我國(guó)開(kāi)放程度最高·經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一,為大灣區(qū)黨報(bào)提供了強(qiáng)勁的融合發(fā)展動(dòng)力.據(jù)監(jiān)測(cè),2家粵港澳大灣區(qū)的省級(jí)黨報(bào)的融合傳播力在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中名列前茅.9家大灣區(qū)市級(jí)黨報(bào)中,廣州日?qǐng)?bào)和深圳特區(qū)報(bào)的融合傳播力在全國(guó)地市級(jí)黨報(bào)中尤為突出.同時(shí),11家大灣區(qū)黨報(bào)傳播力的地域差異也十分明顯.廣州·深圳兩大核心引擎城市的黨報(bào)綜合傳播實(shí)力較強(qiáng).東莞·中山市級(jí)黨報(bào)在單個(gè)渠道的傳播力也有不錯(cuò)表現(xiàn).而江門(mén)·肇慶相關(guān)地域的黨報(bào)綜合傳播力則還有較大發(fā)展?jié)摿?大灣區(qū)媒體如何加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同合作,取長(zhǎng)補(bǔ)短,更好推動(dòng)大灣區(qū)建設(shè)發(fā)展,值得期待.
未來(lái),黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告還將關(guān)注京津冀·長(zhǎng)三角·成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈等區(qū)域性媒體融合發(fā)展情況,把握媒體融合發(fā)展與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振的時(shí)代脈搏,敬請(qǐng)期待
來(lái)源:中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)組委會(huì)
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