自動播放 鹿角巷網(wǎng)紅奶茶鹿角巷花1個億，打假7000多家山寨店，“對商標(biāo)注冊細(xì)則不詳，深表歉意”。央視報道 網(wǎng)紅奶茶 網(wǎng)紅
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文/馮曉亭
來源/燃次元（ID:chaintruth）
近期，曾以一杯“臟臟茶”（黑糖鹿丸茶）而走紅的奶茶品牌鹿角巷，因“真店僅114家，山寨店卻有7000多家”再度引起關(guān)注。
據(jù)央視報道，在走紅之后，山寨鹿角巷遍地開花。燃財經(jīng)也留意到，諸如“鹿角巷”、 “鹿角巷·THE ALLEY”、 “鹿角巷The Alley”等山寨店鋪層出不窮（注：鹿角巷店名為“鹿角巷THE ALLEY”），甚至還有“鹿角戲”等山寨店鋪。
鹿角巷品牌首席執(zhí)行官趙越超在接受央視采訪時表示，在2019年的時候，鹿角巷自己在全國的自營店只有114家，而山寨店卻已經(jīng)多達(dá)7000多家。
但“被山寨”不只是鹿角巷一家奶茶店的尷尬境遇?！按蟾旁?018年的時候，山寨'一點點’遍地都是，和朋友出去買奶茶的時候，還得仔細(xì)辨別是否山寨店鋪?！毕M(fèi)者秋秋說道。
北京上班族呂清也直言，“我一開始并不知道正版的CoCo奶茶叫'CoCo都可’，以為都是一家店，所以點外賣時就找了附近月銷售量最高的一家店?！蹦玫侥滩钑r，呂清并未一眼看出異常，“這杯山寨的CoCo在外包裝上與正版相差無幾，都是一個透明而且上邊有些英文字母的杯子。”味道也未讓呂清覺得不妥，“可能奶茶都是一個味道，我真沒喝出有什么問題?！弊詈筮€是一起拼單的同事看出不對，告訴呂清這家店是山寨的。
在既往印象里，縣城、鄉(xiāng)村是山寨奶茶的高發(fā)地。比如Vista看天下的一篇文章就直言，“小城山寨多”。
但燃財經(jīng)注意到，在外賣的加持下，山寨不再僅僅泛濫于小縣城。比如呂清打開外賣平臺看到的“CoCo-XXX”、“CoCo&XXX”、“CoCo XXX茶飲”、“CoCo茶飲”、“CQCQ茶飲”、“C0C0茶飲”……等令人眼花繚亂、無從辨別的山寨店鋪。在微博上，也有用戶表示，“原來真的CoCo叫'CoCo都可’，其他的后綴都是假的。一搜外賣沒想到有這么多山寨貨。”
2021年9月，還有報道顯示，有消費(fèi)者通過外賣加價三倍、以近百元的價格購買了一杯茶顏悅色奶茶，卻感覺口感不對，最終發(fā)現(xiàn)，這些奶茶都是山寨貨。
山寨奶茶為何如此盛行？
首先自然是因為有利可圖。借著知名品牌、人氣品牌的名字，商品會更好賣。比如被山寨的鹿角巷，走紅之后山寨店鋪雨后春筍般出現(xiàn)。北京一家山寨CoCo茶飲店老板可可也告訴燃財經(jīng)，“現(xiàn)在一個平臺的月銷量就有接近兩千杯?！倍啾扔诩用苏?guī)品牌，山寨的成本更低，不需要加盟費(fèi)、培訓(xùn)等成本。
更何況還有“知假賣假”的快招公司助推山寨奶茶。一位加盟中介商鐘鐘告訴燃財經(jīng)，“只要廣告錢足夠多，網(wǎng)站官網(wǎng)排名就越靠前，找上門的加盟商自然越來越多，好多加盟商剛開始找上來時，都沒分辨出來是山寨品牌?！?div style="height:15px;">
而外賣平臺則成了山寨奶茶的最佳去處。與消費(fèi)者在線下“見面”容易被看出問題，比如可可就說道，“我基本不做線下生意，只做線上外賣生意。線下一看裝修就知道不是正規(guī)店，但在網(wǎng)上就不太容易看出來?！钡烷T檻的外賣平臺則為山寨奶茶提供了適宜生長的土壤，上線門檻低，即使被整治，也可以“打一槍換一個地方”，以應(yīng)對平臺的監(jiān)管或消費(fèi)者的投訴。
這些年隨著保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識增強(qiáng)，奶茶品牌在應(yīng)對山寨問題上做了很多預(yù)防措施。以及市場監(jiān)管也在加強(qiáng)對山寨品牌的治理，山寨奶茶店的生存空間所剩無幾。但線上外賣平臺依舊是山寨奶茶店的生長“沃土”，“奶茶不離手”的年輕人，在購買時還得擦亮火眼金睛，仔細(xì)辨別真假。
外賣平臺到處是山寨奶茶
“你這么一說，我去看了我的外賣點單記錄。好像確實點到過山寨'CoCo’，好像叫什么'coco iris’。在外賣平臺上，一溜'CoCo’都是橙色底加白色的'CoCo’品牌名，我就沒多想，隨意點了一個，沒想到點到了山寨店。”在談到山寨奶茶時，秋秋表示。
“被山寨”似乎是熱門奶茶品牌逃不了的宿命。
在鹿角巷因“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”登上微博熱搜時，在湖北上大學(xué)的陳純純呆住了，“看了鹿角巷官網(wǎng)公布的正品店名單，才意識到原來我從沒喝過正牌鹿角巷?！?div style="height:15px;">
和同事聊著山寨奶茶店話題時，一位廣西小伙阿炳就發(fā)現(xiàn)自己也上了山寨的當(dāng)。“喝的時候感覺到和往常有些不對，入口瓏珠硬邦邦的，奶綠也一股勾兌味。認(rèn)真看了杯身上Logo發(fā)現(xiàn)多了一個小紅印，才意識到自己買的是山寨奶茶。”
阿炳提起這事還有些不愉快，當(dāng)天因為發(fā)獎金所以請大家喝奶茶，正好同事說想喝益禾堂的烤奶，還特意在外賣平臺找的這家店，結(jié)果沒想到是假的，“挺不好意思的，后來還是開車去店里重新買了。”
奶茶屆“一哥”喜茶，最開始的名字其實是“皇茶”，最終卻因為山寨太多而不得不改名。茶顏悅色也花了多年時間與茶顏觀色打官司，到2021年才勝訴。還有因山寨logo太像而被迫更換logo的古茗。以及分不清正版與山寨的一點點、CoCo都可、鹿角巷……
“山寨奶茶店的邏輯基本上是誰火抄誰?！痹鴱氖履滩杓用舜淼墓ぷ魅藛T肖煌告訴燃財經(jīng)，“2018年左右，山寨的一點點可能比較多。而之后則是數(shù)不勝數(shù)的CoCo，還有喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等等。”
借著品牌的熱度，山寨奶茶可以快速獲得銷量?！伴T店只需要三四平方米，原料從公司進(jìn)貨，很便宜，收取的加盟費(fèi)也不貴，還能蹭到正品的客流量，總的來說是很賺錢的?！笨煽杀硎尽?div style="height:15px;">
