作者：王立燾
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。近幾年來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)介入媒體的構(gòu)成當(dāng)中，創(chuàng)造出與傳統(tǒng)媒體存在明顯差異的新型媒體形態(tài)。全球信息網(wǎng)絡(luò)以及通信技術(shù)的迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個嶄新的時代，一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般成長起來。
一、新媒體行業(yè)基本情況
隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化，新媒體行業(yè)正在不斷融入我國社會經(jīng)濟(jì)和民生生活的各個領(lǐng)域，成為影響中國未來發(fā)展的重要因素。新媒體平臺已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為媒體深化融合的新引擎。國家戰(zhàn)略持續(xù)助推新媒體行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體通過優(yōu)勢互補(bǔ)，“一體化”發(fā)展深度影響中國社會各層面發(fā)展。在我國大力推動網(wǎng)絡(luò)和信息化事業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計強(qiáng)化下，新媒體連接多行業(yè)多領(lǐng)域發(fā)展，成為中國社會轉(zhuǎn)型新階段的關(guān)鍵因素，各種新技術(shù)、新理念、新形態(tài)、新模式競相呈現(xiàn)。
（一）行業(yè)發(fā)展特點
目前我國新媒體行業(yè)發(fā)展具有以下幾個顯著特點：
1、傳統(tǒng)平面媒體加速衰退
在互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的平面媒體如書刊、報紙等產(chǎn)業(yè)近年來舉步維艱。從發(fā)行渠道的角度來看，傳統(tǒng)平面媒體運(yùn)輸流通方式，一定程度上阻礙了產(chǎn)品流通效率。從平面媒體廣告資源的變化來看，各類平面媒體的廣告資源量持續(xù)下降，傳統(tǒng)平面媒體廣告刊播的時長、面積都在減少。消失的報亭、停刊的報紙正在印證中國平面媒體行業(yè)的衰退過程。
2014年傳媒細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)中，下降幅度最大的是報紙發(fā)行收入，報紙廣告收入則是連續(xù)4年下降，2014年的下降幅度更是達(dá)到15%。2015年第一季度報業(yè)廣告下滑更為嚴(yán)重，普遍下降20%以上，個別報紙下降幅度高達(dá)30%，發(fā)行量也普遍下降，其中汽車、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)廣告大戶的流失情況最為嚴(yán)重。（數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）
2、“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，將成為全產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)驅(qū)動因素。
“互聯(lián)網(wǎng)+”政策促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，新媒體全產(chǎn)業(yè)化發(fā)展形成新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。新媒體跨行業(yè)帶動更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育等多行業(yè)實現(xiàn)高速發(fā)展。
3、移動互聯(lián)領(lǐng)域成為新媒體發(fā)展主戰(zhàn)場，移動化發(fā)展熱潮不減
伴隨著信息傳播技術(shù)的進(jìn)步，傳媒行業(yè)經(jīng)歷了平面媒體—廣播電視—互聯(lián)網(wǎng)的大體演進(jìn)過程。在此進(jìn)程中，媒體承載的信息資源量逐漸過渡和轉(zhuǎn)移，進(jìn)而又引發(fā)了廣告營銷模式的變革。自3G牌照發(fā)放以來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)便進(jìn)入了持續(xù)的爆發(fā)式增長階段，手機(jī)視頻、即時通訊、移動游戲等各種應(yīng)用功能通過智能終端噴涌而出。隨著4G技術(shù)的全面推廣和5G技術(shù)的逐漸成熟，未來移動互聯(lián)網(wǎng)將在傳媒業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都將受益于這一領(lǐng)域的持續(xù)高速成長。
據(jù)工信部發(fā)布的2015年全年及第4季度電信服務(wù)有關(guān)情況通告，截至2015年底，全國移動寬帶用戶數(shù)達(dá)7.85億個，其中4G用戶全年新增2.89億個，總數(shù)達(dá)到3.86億個。隨著4G移動通信技術(shù)的進(jìn)一步推廣和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的不斷完善，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮將持續(xù)推進(jìn)。同時，5G技術(shù)的研發(fā)也將致力于為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來更佳的使用體驗，技術(shù)牽引用戶轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步為移動互聯(lián)網(wǎng)提供動力。
4、地方性媒體融合效果顯著
媒體融合上升為國家戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以傳統(tǒng)主流媒體為首，在各方力量的推動下，媒體融合成為媒體業(yè)全行業(yè)發(fā)展自覺。媒體融合步入深度融合發(fā)展階段。事實上，在媒體融合過程中，許多在地方性傳媒集團(tuán)已“轉(zhuǎn)型升級”過程中進(jìn)行了大量嘗試與實驗，利用自身資源優(yōu)勢探索新型的經(jīng)營模式，逐步分離新聞生產(chǎn)業(yè)務(wù)與媒體經(jīng)營，改革新聞生產(chǎn)方式，優(yōu)化人才和組織機(jī)構(gòu)構(gòu)成，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系。
5、在線視頻迅猛發(fā)展，移動廣告成為新的發(fā)力點
2015年，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，許多視頻平臺通過資本運(yùn)作引進(jìn)投資，掌握了大量發(fā)展資源。2016年，隨著移動寬帶的發(fā)展和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，移動視頻、視頻直播產(chǎn)業(yè)的市場前景將更為廣闊，具有巨大的商業(yè)價值。適逢賽事年，里約奧運(yùn)會、歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事的開展也極大的推動了視頻直播行業(yè)發(fā)展。
伴隨著移動應(yīng)用和平臺快速發(fā)展，吸引了大量的網(wǎng)絡(luò)用戶流量，移動廣告業(yè)市場規(guī)模開始迅速擴(kuò)大，各大新媒體平臺均開始利用自身流量和用戶優(yōu)勢，大力開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。目前眾多國內(nèi)具有較強(qiáng)傳播力、影響力與品牌價值的新媒體平臺，憑借其自身用戶積累，已將廣告、電商、增值服務(wù)等多元模式嵌入原先單純的新聞平臺或視頻平臺，通過多樣化的增值服務(wù)實現(xiàn)自身商業(yè)價值。
6、政務(wù)新媒體平臺優(yōu)化升級
地方性政務(wù)新媒體平臺發(fā)展不斷深入，在現(xiàn)有存量的基礎(chǔ)上，逐步開始進(jìn)行精細(xì)化管理，提供精準(zhǔn)服務(wù)已成為類地方性新媒體平臺下一步的發(fā)展方向。通過提升政務(wù)新媒體運(yùn)營水準(zhǔn)和管理水平，切實發(fā)揮平臺的信息發(fā)布功能和溝通“連接”作用，地方性政務(wù)新媒體平臺將形成較強(qiáng)的區(qū)域性影響力，并形成相對穩(wěn)定的用戶群體，有助于其商業(yè)價值的實現(xiàn)。
7、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步推進(jìn)
國家對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了充分政策支持和資金保障。財政部下達(dá)2015年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金50億元，共支持項目850個，項目數(shù)較2014年增長6.25%。利用專項資金，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)可以通過創(chuàng)新管理模式、更新文化產(chǎn)品信息生產(chǎn)理念與流程、與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展等措施助推文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)。2016年，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在促進(jìn)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時，提升互聯(lián)網(wǎng)文化作品的質(zhì)量也逐漸成為行業(yè)發(fā)展重點。
（二）新媒體行業(yè)生命周期情況
2016年是中國大陸全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)22周年，在用戶數(shù)量、市場規(guī)模、技術(shù)條件多年高速量化積累的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)入了質(zhì)變飛躍的時代。就全球來看，新媒體發(fā)展重心正在向亞洲轉(zhuǎn)移。截至2015年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.88億，占全球總數(shù)的22%左右。但在用戶增長方面，歐美發(fā)達(dá)國家已近飽和，因此，全球下一個30億網(wǎng)民時代，將有90%來自于發(fā)展中國家。（數(shù)據(jù)來源：2015年中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告）
近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重心轉(zhuǎn)向亞洲的態(tài)勢明顯。無論是在中國、印度等發(fā)展中國家，還是在日本、韓國、新加坡等發(fā)達(dá)國家，移動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展態(tài)勢良好，用戶增長迅速，市場規(guī)模極速擴(kuò)張，新媒體市場活躍度和創(chuàng)新能力快速提升。綜合來看，以電信增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告信息服務(wù)為主要內(nèi)容的新媒體行業(yè)目前仍然處于高速增長期，未來長期仍將保持持續(xù)穩(wěn)定增長。
（三）新媒體行業(yè)市場規(guī)模情況
（1）網(wǎng)民規(guī)模情況
截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，全年共計新增網(wǎng)民3951萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個百分點。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2014年中國已建成全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，用戶數(shù)量位居全球第二位；2015年中國的移動互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)迅猛保持發(fā)展，至2015年年底全國4G網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模突破3億人，已成為世界第一。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)使用量保持兩位數(shù)增長率，是PC互聯(lián)網(wǎng)使用量的兩倍還多，且2018年之前中國移動互聯(lián)網(wǎng)都會保持快速增長。通過360手機(jī)助手監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，在2014年第三季度，中國移動應(yīng)用下載手機(jī)端的比例首次超過PC端，達(dá)到51%，用戶群體向手機(jī)端轉(zhuǎn)移已成定局，未來移動互聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)大部分流量。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2014年新網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是手機(jī)，使用率為64.1%，人均使用流量達(dá)到200M，任有較大的上升空間。
數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查
在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，新網(wǎng)民的不斷增長，讓互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會深度融合的基礎(chǔ)更加堅實。調(diào)查結(jié)果顯示，2015年新網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是手機(jī)，使用率為71.5%，較2014年底提升了7.4個百分點。2015年新增加的網(wǎng)民群體中，低齡（19歲以下）、學(xué)生群體的占比分別為46.1%、46.4%，這部分人群對互聯(lián)網(wǎng)的使用目的主要是娛樂、溝通，便攜易用的智能手機(jī)較好的滿足了他們的需求。新網(wǎng)民對臺式電腦的使用率為39.2%，較2014年有所下降。
（2）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模
截至2015年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，較2014年底增加6303萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%，手機(jī)依然是拉動網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設(shè)備。僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.27億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%。
數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查
隨著移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求逐漸被開發(fā)。從基礎(chǔ)的娛樂溝通、信息查詢，到商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)金融，再到教育、醫(yī)療、交通等公共服務(wù)，移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)，潛移默化的改變著移動網(wǎng)民的日常生活。未來，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將更加貼近生活，從而帶動三四線城市、農(nóng)村地區(qū)人口的使用，進(jìn)一步提升我國移動互聯(lián)網(wǎng)普及率。
（3）新聞資訊用戶規(guī)模
與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有及時性、開放性、互動性等獨(dú)特優(yōu)勢，使得新聞網(wǎng)站逐步成為人們獲取新聞信息的重要渠道。隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長和互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，通過新聞網(wǎng)站獲取新聞信息的用戶數(shù)量也會隨之增長。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2015年12月，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.64億，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為82.0%。移動新聞客戶端用戶4.81億人，占所有移動通信用戶的77.7%。
2014-2015中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率
數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查
2014-2015中國網(wǎng)民各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率
數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查
（4）互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模情況
互聯(lián)網(wǎng)營銷是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而誕生的新型營銷服務(wù)方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的成熟以及互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的擴(kuò)張，豐富了互聯(lián)網(wǎng)媒體的營銷價值。2015年網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模達(dá)到2136.3億元，同比增長36.5%，連續(xù)六年增速保持在35%以上，穩(wěn)坐國內(nèi)第一大廣告媒體寶座，成為社會媒體中的焦點。根據(jù)測算，預(yù)計2018年我國網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模將達(dá)到4000億元，3年復(fù)合增長率為23.4%左右。
2012-2015年中國廣告市場規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模情況
數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)研究中心、艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理
從營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢上看，互聯(lián)網(wǎng)廣告也從最初的PC端向移動端遷移。2015年我國移動營銷市場規(guī)模超901.3億元，同比增長90.4%，連續(xù)三年增速在70%以上，成為網(wǎng)絡(luò)營銷中最亮眼的細(xì)分領(lǐng)域。可見，用戶以及廣告主向移動營銷遷移已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實。另一方面，2015年移動廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重上升至28%，與移動網(wǎng)絡(luò)90%左右的滲透率相比相差甚遠(yuǎn)，未來移動廣告市場仍有龐大市場潛力尚待挖掘。
2011-2015年中國移動營銷市場規(guī)模情況
數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理
隨著中國互聯(lián)網(wǎng)流量不斷由PC端向移動端轉(zhuǎn)移，移動營銷已經(jīng)成為廣告主不可忽視的新型品牌傳播方式，企業(yè)對移動營銷的認(rèn)知方式由初期的被動銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃映鰮?，投放意識逐漸加強(qiáng)，特別是品牌廣告主和本地廣告主成為移動廣告投放的主力。隨著插屏廣告規(guī)?；l(fā)展，移動廣告平臺加大了對開屏、視頻等廣告形式的嘗試，移動應(yīng)用原生廣告等非標(biāo)準(zhǔn)化的廣告也開始出現(xiàn)，移動廣告的形式不斷創(chuàng)新。移動游戲、移動電商廣告等細(xì)分市場的營銷推廣需求進(jìn)一步提升，未來將成為移動營銷的重要動力。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場潛力被發(fā)掘，資本市場對移動營銷的關(guān)注迅速升溫，各業(yè)務(wù)方向的移動營銷公司都獲得了不同程度的投資，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、PC市場廣告商延伸到移動廣告市場。2015年移動營銷市場規(guī)模達(dá)到901.3億元，同比增長率高達(dá)90.9%，發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁。移動廣告的整體市場增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速。
（5）互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)網(wǎng)站最初主要向網(wǎng)民提供新聞信息，以此為基礎(chǔ)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步及網(wǎng)絡(luò)用戶需求的轉(zhuǎn)變，各類網(wǎng)站相繼推出了社區(qū)、信箱、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等增值服務(wù)。隨著移動網(wǎng)絡(luò)、智能終端的普及以及資費(fèi)的下調(diào)，移動互聯(lián)網(wǎng)正深刻影響著人們的生活和工作，越來越多的網(wǎng)民使用移動互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自2010年以來，我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2013年我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)1,059.8億，同比增長81.2%。
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)整理
（四）新媒體行業(yè)上游/下游情況
1、主要行業(yè)價值鏈
公司所處互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)的上游行業(yè)主要是網(wǎng)絡(luò)接入提供商、服務(wù)提供商等，下游行業(yè)主要為終端客戶，包括個人用戶和商業(yè)用戶，產(chǎn)業(yè)鏈情況如下圖所示：
2、行業(yè)上下游關(guān)系
（1）基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營商/服務(wù)提供商：經(jīng)營媒體相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的廠商，為整個互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)提供最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù)和應(yīng)用軟件開發(fā)服務(wù)；
（2）內(nèi)容提供商：制作各種形式（文本、聲音、影像等）的節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營實體，主要內(nèi)容可包括視頻影音、新聞、游戲、廣告以及商務(wù)服務(wù)等具體內(nèi)容；同時，內(nèi)容提供商還包括內(nèi)容制作/發(fā)行商，主要從內(nèi)容提供商采購節(jié)目，并通過銷售網(wǎng)絡(luò)出售給下游各類型傳媒平臺運(yùn)營。
（3）傳媒平臺運(yùn)營商：主要為對內(nèi)容進(jìn)行整合并傳播的經(jīng)營實體，如報社、廣播臺、電視臺、網(wǎng)站、新媒體平臺等。
（4）終端客戶：終端用戶作為產(chǎn)業(yè)鏈的終端，是信息傳播的最終受眾，根據(jù)客戶類型的差異，主要可分為個人用戶和商業(yè)用戶，其中商業(yè)用戶主要為市場經(jīng)濟(jì)活動中的各類企業(yè)主體以及機(jī)關(guān)單位公共事業(yè)主體。
二、行業(yè)發(fā)展有利和不利因素
（一）行業(yè)發(fā)展的有利因素
1、國家產(chǎn)業(yè)政策支持
近年來，我國先后出臺了多項政策支持文化企業(yè)發(fā)展，主要政策如下：
2009年，國務(wù)院出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。
2011年，中共中央十七屆六中全會通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，指出支持重點新聞網(wǎng)站加快發(fā)展，打造國內(nèi)外有較強(qiáng)影響力的綜合性網(wǎng)站和特色網(wǎng)站，發(fā)揮主要商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)性作用，培育網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)骨干企業(yè)。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點。
2012年，國務(wù)院公布《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)，鼓勵支持國有資本進(jìn)入新興媒體，做強(qiáng)重點新聞網(wǎng)站，形成在國內(nèi)外有較強(qiáng)影響力的綜合性網(wǎng)站和特色網(wǎng)站。
2014年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，指出中央財政和地方財政應(yīng)安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，有條件的應(yīng)擴(kuò)大專項資金規(guī)模，創(chuàng)新資金投入方式，完善政策扶持體系，采取貼息、補(bǔ)助、獎勵等方式，支持文化企業(yè)發(fā)展。同年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確要求順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢,積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù),發(fā)展移動客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài),不斷提高技術(shù)研發(fā)水平,以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。
2015年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，明確新聞媒體中的廣告、印刷、發(fā)行、傳輸網(wǎng)絡(luò)部分，可剝離進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，由國有資本絕對控股，利用市場資源和社會力量，為發(fā)展壯大新聞宣傳主業(yè)服務(wù)；鼓勵符合條件的國有文化企業(yè)上市融資，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)跨媒體、全媒體發(fā)展。
2、網(wǎng)絡(luò)用戶持續(xù)增長
截至2015年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，較2014年底增加6,303萬人，網(wǎng)民增長空間仍非常廣闊。經(jīng)過多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻影響著人們的生活和工作方式；同時，人們生活和工作習(xí)慣的改變也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，主要表現(xiàn)在四個方面：一是互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模數(shù)持續(xù)增長；二是互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡范圍繼續(xù)擴(kuò)大；三是網(wǎng)民上網(wǎng)時長繼續(xù)增加；四是網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、論壇等互動性使用行為總體占比不斷提高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)直接介入人們的日常生活。
3、互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢明顯
對于企業(yè)客戶而言，目前互聯(lián)網(wǎng)的高性價比和精確營銷優(yōu)勢已獲得業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)可，廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的持續(xù)趨勢。預(yù)計隨著我國未來網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大、用戶黏性的持續(xù)增強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化， 越來越多的廣告主會將傳統(tǒng)媒體廣告投放的比例向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)移。
4、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（如3G、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等）的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日趨多元化，如即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等，為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的技術(shù)支撐。
（二）行業(yè)發(fā)展的不利因素
1、品牌廣告主對新媒體的認(rèn)知度較低
目前國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)處于一個起步階段，品牌客戶對于新型媒體的接受和加大投入需要一段時間。品牌廣告資源大部分被一些傳統(tǒng)廣告公司代理商所掌握，他們選擇投放的平臺較多，如電視廣播、報紙雜志、PC互聯(lián)網(wǎng)門戶、戶外媒體等，而新興的移動廣告領(lǐng)域則相對較為陌生，目前大部分客戶投放金額相對較小。
2、原創(chuàng)內(nèi)容不足
在新媒體產(chǎn)業(yè)中，客戶需求多樣化，要求產(chǎn)品具有高度差異化。然而我國新媒體更多的還是發(fā)布平臺和信息處理平臺，很大程度上依賴傳統(tǒng)媒體提供的“原材料”。新媒體產(chǎn)業(yè)是典型的供給驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者的最重要的因素，在消費(fèi)者對創(chuàng)意的認(rèn)同度不明確的情況下，新媒體產(chǎn)品市場也相應(yīng)存在極大的不確定性。一些新媒體為了更快地嶄露頭角、博取點擊率，不惜違背社會公德從事傳播低俗內(nèi)容的活動。就目前的情況，存在著信息泛濫和同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。
3、相關(guān)法律政策機(jī)制尚需完善
新媒體產(chǎn)業(yè)的管理涉及到信產(chǎn)、廣電、文化、新聞等多個行政機(jī)構(gòu)。盡管我國對新媒體類產(chǎn)業(yè)管制較為嚴(yán)格，但仍然存在新媒體管理中政策措施滯后、過時現(xiàn)象。隨著新媒體技術(shù)、運(yùn)營和服務(wù)方式所帶來的一系列變革，我國新媒體碰到種種尷尬局面，新媒體領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新問題，尚待探討解決。
4、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險
互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平與宏觀經(jīng)濟(jì)景氣程度密切相關(guān)。當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處于景氣區(qū)間，客戶對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的需求在一定程度上將會增加，從而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的健康、快速發(fā)展；當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處于不景氣區(qū)間，客戶對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的需求在一定程度上將會萎縮，可能引致互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)發(fā)展停滯。因此，宏觀經(jīng)濟(jì)的波動將可能對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)生一定影響。
