依據(jù)中國保健品市場分析(中國保健協(xié)會(huì))事情委員會(huì)的調(diào)查，國內(nèi)2016年保健品企業(yè)在市場規(guī)模上出現(xiàn)了金字塔的布局，即投資范圍在1億元以上的企業(yè)占總數(shù)的1.45%，5000萬元到1億元的占12.5%，100萬元到5000萬元的占6.66%，10萬元到100萬元的企業(yè)至多，占41.39%，而10萬元如下的企業(yè)為38%。
2017年國內(nèi)保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
靈核網(wǎng)市場研究院《2017-2022年中國保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景分析報(bào)告》2015年中國保健食品行業(yè)支出規(guī)模到達(dá)2360.64億元，膳食補(bǔ)充劑規(guī)模支到達(dá)1億元，在2001-2015年復(fù)合增速跨越10%，行業(yè)增速仍處于較快成長階段。從蓬勃走過的過程來看，膳食補(bǔ)充劑是花費(fèi)彈性比擬大的產(chǎn)物，對膳食補(bǔ)充劑的選購最重要的是花費(fèi)者的養(yǎng)分認(rèn)識和費(fèi)用程度，是以人均支出進(jìn)步和生齒老齡化將會(huì)對保健品的需要發(fā)生嚴(yán)重影響。
而且保健品行業(yè)的企業(yè)有一個(gè)很明顯的特色——各領(lǐng)風(fēng)流三五年，如腦黃金，三株，太陽神，都是在短期內(nèi)涵天下或地區(qū)范圍內(nèi)得到極高的知名度和銷售額，然則又很快從人們視線中消散，猶如煙花一樣平常轉(zhuǎn)瞬即逝。而有關(guān)調(diào)查顯示，登記在冊的中國保健品企業(yè)中，存活15年以上的唯一5家。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年60歲及以上人口到達(dá)2.22億，占總?cè)丝诘?6.15%。估計(jì)到2020年，老年人口到達(dá)2.48億，老齡化程度到達(dá)17.17%，此中80歲以上老年人口將到達(dá)3067萬人;2025年，六十歲以上人口將到達(dá)3億，成為超老年型。考慮到70年月末，計(jì)劃生育事情力度的加大，估計(jì)到2040我國人口老齡化過程到達(dá)巔峰，以后，老齡化過程進(jìn)入加速期。
2007-2020年中國60歲以上人口數(shù)量及比重
2015年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長6.6%;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)為29129元，增長9.4%。農(nóng)村居民人均可支配收入11422元，比上年增長8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.5%;農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)為10291元，增長8.4%。全年農(nóng)村居民人均純收入為10772元。
2008-2015年中國居民人均可支配收入
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第一章保健品相關(guān)概述
第二章2016-2017年國際保健品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢剖析
第一節(jié)2016-2017年國際保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié)2016-2017年美國保健品行業(yè)
第三節(jié)2016-2017年日本保健品行業(yè)分析
第四節(jié)2016-2017年其他國家或地區(qū)分析
第三章2016-2017年中國保健品行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié)2016-2017年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析
三、城鄉(xiāng)居民收入分析
四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
六、進(jìn)出口總額及增長率分析
第二節(jié)2016-2017年中國保健品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
第三節(jié)2016-2017年中國保健品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第四章2016-2017年中國保健品行業(yè)的相關(guān)政策及法規(guī)分析
第一節(jié)中國保健品行業(yè)相關(guān)政策解讀
一、政策解讀《保健食品注冊管理辦法(試行)》
二、政策解讀《保健食品命名規(guī)定(試行)》
三、保健品監(jiān)管體系將進(jìn)一步完善
第二節(jié)國外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀
一、美國保健品行業(yè)政策解讀
二、淺析韓國保健品行業(yè)政策
三、瑞士保健品行業(yè)政策概述
第三節(jié)保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
一、《保健食品管理辦法》
二、《保健食品注冊管理辦法(試行)》
三、《保健食品命名規(guī)定(試行)》
四、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》
五、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》
六、《藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法》
第五章2016-2017年中國保健品行業(yè)市場動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié)2016-2017年中國保健品行業(yè)發(fā)展概況
一、中國保健品行業(yè)發(fā)展的三階段
二、淺談中國保健品行業(yè)發(fā)展原因
三、中國保健品行業(yè)環(huán)境分析
四、中國保健品行業(yè)備受外資青睞
第二節(jié)中國保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口情況
一、2016-2017年保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)
二、2016-2017年保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)
三、2016-2017年中國保健品進(jìn)出口數(shù)據(jù)透析
四、2016-2017年中國保健品進(jìn)出口狀況
第三節(jié)2016-2017年中國保健品行業(yè)的問題
一、中國保健品行業(yè)存在的主要問題
二、中國保健品行業(yè)發(fā)展的缺陷
三、中國保健品行業(yè)發(fā)展面臨的困局
四、中國保健品行業(yè)存在的不規(guī)范現(xiàn)象
第四節(jié)2016-2017年中國保健品行業(yè)的發(fā)展對策
一、中國保健品行業(yè)的發(fā)展策略
二、中國保健品企業(yè)發(fā)展應(yīng)返璞歸真
三、中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析
四、保健品企業(yè)成功開發(fā)產(chǎn)品的四大動(dòng)力
第六章2016-2017年中國保健品市場走勢透析
第一節(jié)2016-2017年保健品市場的發(fā)展
一、中國保健品市場的運(yùn)作規(guī)律簡析
二、中國保健品市場發(fā)展態(tài)勢
三、中國保健品市場形成新格局
第二節(jié)2016-2017年保健品市場消費(fèi)者分析
一、保健品市場消費(fèi)存在三大特點(diǎn)
二、保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)與心理動(dòng)機(jī)
三、保健食品消費(fèi)的影響因素
四、消費(fèi)者不愿意購買保健品的原因分析
五、保健品消費(fèi)市場的新特點(diǎn)
第三節(jié)2016-2017年保健品消費(fèi)者行為調(diào)查分析
一、消費(fèi)者對保健食品市場的滿意度
二、消費(fèi)者認(rèn)為保健食品存在的三大問題
三、消費(fèi)者對保健食品與藥品存在認(rèn)知差異
四、消費(fèi)者對保健食品功能作用的期望值分析
五、消費(fèi)者對保健食品功能的偏好
六、消費(fèi)者獲知保健食品信息的主要渠道
七、消費(fèi)者購買保健食品更注重質(zhì)量
八、消費(fèi)者投訴、求助采取的主要渠道
第四節(jié)2016-2017年不同消費(fèi)人群保健品市場分析
一、女性保健品市場的特點(diǎn)
二、女性保健品市場持續(xù)火熱
三、兒童保健品市場發(fā)展概況
四、兒童保健品市場存在的問題
五、中年男性保健市場分析
六、老年保健品消費(fèi)市場分析
第五節(jié)2016-2017年中國農(nóng)村保健品市場
一、農(nóng)村保健品市場狀況
二、農(nóng)村保健品市場存在的主要問題
三、開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場分析
四、農(nóng)村保健品市場推廣策略
第六節(jié)2016-2017年保健品市場發(fā)展問題分析
一、打開保健品消費(fèi)市場的核心問題
二、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷
三、中國保健酒市場存在的困境
第七節(jié)2016-2017年保健品市場發(fā)展策略分析
一、保健品市場的細(xì)分策略
二、中國醫(yī)藥保健品市場突破“瓶頸”良策
三、保健酒市場的兩大出路
四、保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討
第七章2016-2017年中國保健品細(xì)分市場分析
第一節(jié)中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹
一、三大類產(chǎn)品市場份額
二、傳統(tǒng)型保健品
三、現(xiàn)代型保健品市場
四、功能性保健品
第二節(jié)補(bǔ)血產(chǎn)品市場
一、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場概述
二、“有機(jī)鐵”類補(bǔ)血保健品市場局勢剖析
三、補(bǔ)血產(chǎn)品市場開拓策略分析
第三節(jié)美容類保健品市場
一、美容保健品市場概述
二、中國美容保健品市場發(fā)展迅速
三、制約美容保健品市場發(fā)展的三大軟肋
四、投資美容保健品市場的選擇與考驗(yàn)
第四節(jié)減肥保健品市場
一、中國減肥品市場發(fā)展綜述
二、中國減肥品行業(yè)的混戰(zhàn)格局解析
三、減肥保健品市場規(guī)范問題任重道遠(yuǎn)
四、減肥產(chǎn)品市場策略探討
第五節(jié)降血脂保健品市場
一、降血脂保健品市場的概況
二、降血脂保健品市場消費(fèi)分析
三、降血脂保健品企業(yè)開發(fā)市場需重視的要素
四、中國降血脂市場潛力巨大
第六節(jié)其他保健品市場
一、提高免疫力類保健品市場發(fā)展概述
二、2016-2017年中國維生素出口情況回顧
三、維生素E逐漸成為保健品市場的新寵
四、保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
五、中國補(bǔ)益類保健食品市場調(diào)查研究
第八章2016-2017年中國各區(qū)域保健品的發(fā)展格局分析
第一節(jié)北京
一、北京保健品市場發(fā)展剖析
二、北京保健品市場經(jīng)銷渠道概述
三、北京保健品市場價(jià)格狀況
四、北京保健酒市場分析
第二節(jié)成都
一、成都減肥保健品市場綜述
二、成都維生素市場綜述
三、成都保健酒市場概況
第三節(jié)浙江
一、浙江保健品市場概況
二、杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛
第四節(jié)其他保健品市場
一、山西醫(yī)藥保健品企業(yè)探索新銷售模式
二、重慶保健品市場消費(fèi)特點(diǎn)解析
第九章2016-2017年中國保健品市場營銷策略分析
第一節(jié)保健品營銷的三大要素
一、概念設(shè)計(jì)
二、產(chǎn)品利益的挖掘
三、產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì)
第二節(jié)保健品營銷總體概況
一、中國保健品營銷的熱門模式介紹
二、淺談保健品服務(wù)營銷
三、如何打造保健品專賣店?duì)I銷
四、保健品市場的主要營銷手段及案例
五、醫(yī)藥保健品營銷轉(zhuǎn)型
第三節(jié)中國功能保健品營銷模式淺析
一、現(xiàn)行營銷模式概述及成因
二、現(xiàn)行營銷模式面臨的挑戰(zhàn)及成因
三、新營銷模式的基本構(gòu)架
四、新營銷模式的要求
五、保健品贏利模式分析
第四節(jié)中國保健品營銷策略
一、保健品營銷的可行出路
二、抓住中產(chǎn)階級消費(fèi)者營銷思路
三、醫(yī)藥保健品的全方位營銷策略
四、補(bǔ)血類保健品市場營銷策略
五、保健品淡季市場營銷策略探究
第五節(jié)保健品營銷趨勢透視
一、醫(yī)藥保健品營銷八大趨勢
二、醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個(gè)新方向
三、保健品企業(yè)營銷未來方向探析
第十章2016-2017年中國保健品行業(yè)與直銷分析
第一節(jié)直銷與直銷法的相關(guān)概述
一、直銷的定義
二、直銷的優(yōu)點(diǎn)、運(yùn)作與產(chǎn)品
三、直銷在中國的發(fā)展
四、中華人民共和國直銷法
第二節(jié)保健品行業(yè)的直銷分析
一、直銷法的實(shí)施給保健品市場帶來的影響
二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展
三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異
四、醫(yī)藥保健品的直銷分析
第三節(jié)保健品行業(yè)直銷的對策分析
一、保健品直銷四大關(guān)鍵
二、保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育
三、醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運(yùn)作
四、保健品在藥店直銷策略分析
第四節(jié)保健品企業(yè)直銷案例分析
一、安利保健品的直銷
二、天獅集團(tuán)保健品直銷
第十一章2016-2017年中國保健品廣告市場分析
第一節(jié)保健品廣告的四大要素
一、產(chǎn)品的廣告定位
二、產(chǎn)品的炒作概念
三、產(chǎn)品的電視廣告
四、產(chǎn)品的報(bào)紙軟文
第二節(jié)保健品廣告市場概述
一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析
二、減肥藥品及保健品廣告投放情況
三、醫(yī)藥保健品廣告市場狀況
四、2016-2017年醫(yī)藥保健品廣告投放逆勢上揚(yáng)
第三節(jié)保健品廣告市場存在的問題
一、保健品廣告受諸多因素困擾
二、保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁
三、保健品廣告制作的主要弊病
第四節(jié)保健品廣告發(fā)展策略分析
一、保健品廣告發(fā)展九大要點(diǎn)
二、保健品廣告創(chuàng)新的思路
三、醫(yī)藥保健品的廣告策略探討
第十二章2016-2017年中國保健品行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié)中國保健品競爭格局
一、保健品市場總體競爭格局
二、2016-2017年保健品市場呈三足鼎立之勢
三、中國保健酒行業(yè)競爭格局剖析
第二節(jié)從OEM透視保健品行業(yè)違規(guī)競爭
一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇
二、從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源
三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)
第三節(jié)主要產(chǎn)品市場競爭分析
一、各大補(bǔ)血產(chǎn)品品牌競爭回顧
二、減肥保健品市場競爭概況
三、美容養(yǎng)顏類保健品市場競爭分析
第十三章2017年中國保健品重點(diǎn)企業(yè)競爭性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 安利(中國)日用品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展簡況分析
二、企業(yè)財(cái)務(wù)及經(jīng)營狀況
三、保健品市場占有率
四、企業(yè)近期重大項(xiàng)目分析
五、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢分析
六、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略分析
第二節(jié)山東阿膠股份有限公司
第三節(jié)哈藥集團(tuán)有限公司
第四節(jié)海南耶島集團(tuán)股份有限公司
第五節(jié)上海交大昂立股份有限公司
第六節(jié)健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
第七節(jié)杭州民生藥業(yè)集團(tuán)有限公司
第八節(jié)天獅集團(tuán)
第九節(jié)湯臣倍健股份有限公司
第十節(jié)上海黃金搭檔生物科技有限公司
第十一節(jié)略······
第十四章2017-2022年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測分析
第一節(jié)2017-2022年中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測
一、中國保健品市場規(guī)模將擴(kuò)大
二、保健品的藥店銷售前景分析
三、2017-2022年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第二節(jié)2017-2022年保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析
一、保健品行業(yè)的未來走向探析
二、細(xì)分領(lǐng)域是保健品市場未來發(fā)展走向
三、保健品大眾化逐漸成新趨勢
四、白領(lǐng)將成為保健品消費(fèi)主力
第三節(jié)2017-2022年保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢
一、保健品行業(yè)綠色天然產(chǎn)品發(fā)展空間巨大
二、美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析
三、氨基酸類保健品市場發(fā)展預(yù)測
四、中國減肥市場四大發(fā)展趨勢
五、中國保健酒行業(yè)前景預(yù)測
六、中草藥保健茶市場前景分析
七、動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第四節(jié)靈動(dòng)核心專家建議
圖表目錄：(部分)
圖表：略……
