從2G網(wǎng)絡發(fā)展到當下的5G網(wǎng)絡，每一個移動網(wǎng)絡時代都有與之對應的營銷品牌。本文概要梳理一下中國移動在不同時期所打的營銷品牌戰(zhàn)，供感興趣的朋友參考。特別是近期中國移動在5G網(wǎng)絡時代所推出的新的營銷品牌計劃，以及與之有關的承載品牌推廣的具體業(yè)務，對于友商都還是有一些參考價值。
一、我的地盤，聽我的（動感地帶）
“動感地帶”是中國移動在2G時代推出的品牌，是與“全球通”和“神州行”并列的GSM數(shù)字移動電話服務品牌。該品牌于2003年3月正式推出，主要針對年輕時尚的年輕群體。從人群統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，主要集中在15歲到25歲的年輕一族。為了不斷吸引留住年輕群體，在品牌代言人選擇上，先后有周杰倫、S.H.E、潘瑋柏。
在2019年11月，中國移動宣布動感地帶全新煥新升級，品牌再次回歸大眾視野，以“個性、認同、探索”的新品牌內(nèi)涵，將通信權益融合潮流文化，致力于打造“5G”時代的年輕人專屬通信潮牌。進入5G時代，也換成了當時的當紅流量小生蔡徐坤、張藝興，品牌代言人也換成了時髦的品牌合伙人。
?2022年5月20日，疫情之下，周杰倫的線上演唱會，吸引了海量流量的圍觀粉絲，相信，這些粉絲中，有相當多的人都是隨著當年動感地帶粉絲成長起來的。
因此，動感地帶（我的）品牌，中國移動做得相當成功。
二、我能（全球通）
“全球通”是中國移動推出的旗艦品牌，知名度高，以高端客戶為目標客戶群。“全球通”品牌所倡導的核心價值理念是“我能”。
與2G網(wǎng)絡話音為主的服務不同，除了多媒體彩信、短消息、親情號碼、秘書服務、來電顯示、國際漫游之外，“全球通”品牌加載了更多的數(shù)據(jù)應用服務，如手機證券、國際漫游、139郵箱、手機銀行、手機上網(wǎng)等。
此外，“全球通”的高端客戶，更是有VIP俱樂部的專享服務，如VIP機場服務、大客戶經(jīng)理服務、高爾夫俱樂部等個性化增值服務。
三、神州行，我看行
“神州行”是中國移動推出的又一大客戶品牌，主要面向大眾市場。該品牌以“自由、實惠、便捷、親切、大眾化”為基本定位，品牌口號為“輕松由我”，品牌主張為“神州行，我看行?！吧裰菪小逼放埔浴翱旖莺蛯嵒荨睘樵瓌t，針對不同細分客戶推出不同的資費套餐。與主要面向年輕群體的“動感地帶”和面向高端客戶的“全球通”品牌不同，“神州行”品牌客戶群的職業(yè)、年齡等跨度相對要更廣，客戶數(shù)占比也較大。品牌代言人是葛優(yōu)“葛大爺”，也是極具流量號召人的代言人。
四、?我有（你有，我有，全都有）？
6月15日，微軟IE瀏覽器正式退出歷史舞臺，交棒給了如水中月一般美的EDGE瀏覽器。
