為了扭轉(zhuǎn)虧損，迅雷近年已經(jīng)把在核心戰(zhàn)略壓住在云計(jì)算業(yè)務(wù)，但顯然它還需經(jīng)歷一個(gè)時(shí)間不短的投入過程，這意味著短期內(nèi)虧損還會(huì)繼續(xù)。
文 | 肖蕓蕓
3月8日，迅雷發(fā)布了截至2016年12月31日的四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，迅雷2016年全年總營收1.57億美元，同比增長(zhǎng)20.7%，其中迅雷的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)云計(jì)算，2016年收入同比增長(zhǎng)230.4%。
營收猛增的另一面，是仍在擴(kuò)大的虧損。2016年第四季度，歸屬于迅雷的持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)凈虧損為700萬美元，上年同期為凈虧損430萬美元，上一季度為凈虧損760萬美元。
巔峰時(shí)期，迅雷曾經(jīng)憑借資源廣、速度快的優(yōu)勢(shì)迅速積累了4億用戶，但隨著打擊網(wǎng)絡(luò)違規(guī)文件行動(dòng)、各大網(wǎng)盤的崛起、錯(cuò)失發(fā)展移動(dòng)端的絕佳時(shí)機(jī)，迅雷漸漸掉下隊(duì)來，并出現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)困難的局面。
為了扭轉(zhuǎn)虧損，迅雷近年已經(jīng)把在核心戰(zhàn)略壓住在云計(jì)算業(yè)務(wù)，但顯然它還需經(jīng)歷一個(gè)時(shí)間不短的投入過程，這意味著短期內(nèi)虧損還會(huì)繼續(xù)。據(jù)財(cái)報(bào)，迅雷持續(xù)投資了一系列新技術(shù)和服務(wù)（如“水晶計(jì)劃”的迅雷賺錢寶和星域CDN），包括云計(jì)算業(yè)務(wù)在內(nèi)，但這些投資仍在虧損。
據(jù)財(cái)報(bào)，迅雷2016年1.57億營收中的第二大收入來源，是其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，占到了總營收的32%，這部分業(yè)務(wù)的核心就是迅雷的戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)云計(jì)算。
迅雷云計(jì)算的收入目前主要來自CDN業(yè)務(wù)，全稱Content Delivery Network，即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，可以理解為網(wǎng)站加速、CPU均衡負(fù)載，所要解決的問題就是跨運(yùn)營商、跨地區(qū)、服務(wù)器負(fù)載能力過低、貸款過少等帶來的網(wǎng)站打開速度慢等問題。
不同于傳統(tǒng)的CDN業(yè)務(wù)，迅雷推出的星域CDN，引入了共享經(jīng)濟(jì)的概念，利用迅雷賺錢寶收集無數(shù)家庭中的閑置帶寬，形成了全球首個(gè)“無限節(jié)點(diǎn)式內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)”，再借助相關(guān)技術(shù)將海量帶寬資源以超低成本輸送至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
迅雷選中云計(jì)算這條賽道，也是看上了直播行業(yè)這個(gè)風(fēng)口。當(dāng)下最熱的直播，推動(dòng)了CDN收入的快速增長(zhǎng)。直播行業(yè)的特點(diǎn)是，大容量、高并發(fā)、超搞視頻質(zhì)量，對(duì)于帶寬和流量的要求特別高，導(dǎo)致企業(yè)的帶寬成本越來越高。
針對(duì)直播行業(yè)的這個(gè)需求，在2016年5月，迅雷的星域CDN推出“直播旗艦版”和“直播極速版”兩個(gè)版本，在網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)和弱網(wǎng)環(huán)境下，仍可保證流暢播放和100%正常解碼，并將直播視頻播放中斷率降低50%。
此外，這兩個(gè)新產(chǎn)品均可實(shí)現(xiàn)小于2秒的直播延時(shí)，還能將卡頓率降低至1%。這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為迅雷籠絡(luò)了小米、愛奇藝、熊貓直播、bilibili、陌陌、觸手、大朋VR、戰(zhàn)旗直播、GoGal夠格等直播企業(yè)。
但在云計(jì)算這塊業(yè)務(wù)上，迅雷還處于早期投入階段，盈利狀況能否盈利在短時(shí)間內(nèi)還處于未知狀況。
雖然迅雷云計(jì)算業(yè)務(wù)營收增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛，但撐起2016年總營收的，依舊是會(huì)員收入以及移動(dòng)廣告收入。
據(jù)財(cái)報(bào)，除去包括云計(jì)算業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入4990萬美元，在迅雷2016年總營收的1.57億美元中，會(huì)員收入為9020萬美元，同比增長(zhǎng)9.4%；互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為1690萬美元，同比增長(zhǎng)252.2%。
其中會(huì)員收入作為迅雷的核心業(yè)務(wù)，處于穩(wěn)步增長(zhǎng)。迅雷從2015年底對(duì)會(huì)員體系進(jìn)行梳理，推出了超級(jí)會(huì)員（包含白金會(huì)員、快鳥會(huì)員和游戲加速會(huì)員等多項(xiàng)會(huì)員特權(quán)），定價(jià)每月30元，仍吸引了不少用戶，迅雷的APRU值（每會(huì)員平均收入）也有所提高。截至2016年下半年，ARPU值已經(jīng)突破30元，達(dá)到迅雷的歷史峰值。之前這個(gè)數(shù)字在2015年Q4為25.3元，2016年上半年為28元。
2016年迅雷推出了迅雷9這一產(chǎn)品，全新的下載引擎給用戶更好的下載體驗(yàn)；付費(fèi)的會(huì)員服務(wù)方面，用戶體驗(yàn)比之前提高了不少。但其用戶數(shù)量和流量仍舊受到百度網(wǎng)盤等的威脅。
而在移動(dòng)廣告收入方面的增長(zhǎng)，則得益于迅雷的移動(dòng)戰(zhàn)略。手機(jī)迅雷從2015年第四季度開始著手商業(yè)化，2016年第四季度，移動(dòng)廣告收入同比增長(zhǎng)185.1%。這一增長(zhǎng)與改版后手機(jī)迅雷提供的較好體驗(yàn)和豐富內(nèi)容有關(guān)。
手機(jī)迅雷不僅僅是個(gè)下載工具，還是一個(gè)承載大量?jī)?nèi)容的平臺(tái)。打開手機(jī)迅雷，用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)大量幽默短視頻、體育賽事精彩集錦、直播內(nèi)容等；此外，也有大量公眾號(hào)和個(gè)人用戶入住手機(jī)迅雷的短視頻平臺(tái)，提供原創(chuàng)內(nèi)容。
搭建內(nèi)容平臺(tái)這一方向，倒是符合了時(shí)代潮流。前些日子在網(wǎng)盤關(guān)閉潮中屹立不倒的百度網(wǎng)盤，也早已在移動(dòng)端上線了“看吧”功能，提供大量文字及視頻內(nèi)容。迅雷這一舉措，將短視頻、直播、下載等功能融進(jìn)手機(jī)迅雷中，發(fā)展成移動(dòng)端娛樂消費(fèi)APP，也是為了提高用戶粘性，進(jìn)而提高移動(dòng)端的廣告收入。
迅雷還在摸索在大量用戶基礎(chǔ)上完成變現(xiàn)的途徑。2015年，迅雷賣掉了迅雷看看，將投入資金巨大、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)太高、盈利預(yù)期太小的在線長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)剝離出去，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端業(yè)務(wù)和云計(jì)算方向，目前這兩方面增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)喜人，但盈利狀況仍不樂觀。
預(yù)計(jì)在新的一年里，迅雷的移動(dòng)端業(yè)務(wù)和云計(jì)算板塊仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，但仍否扭虧為盈，還有待觀察。
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