對頭條號來說，標(biāo)題的影響到底有多大呢？“標(biāo)題黨”是萬能的嗎？什么樣的標(biāo)題才是真正的王者呢？我們不妄加揣測，一切拿真實(shí)數(shù)據(jù)說話。
我們分析了1000+今日頭條頭部賬號的文章標(biāo)題，對每一個(gè)標(biāo)題對應(yīng)文章的推薦量、閱讀量、打開率、完讀率、跳出率、閱讀速度進(jìn)行了逐一分析。從下面的精華數(shù)據(jù)展現(xiàn)中（已征得作者同意），你或許可以有所領(lǐng)悟~
名詞解釋
首先我們需要了解各數(shù)據(jù)類目代表著什么：
推薦量——有多少用戶能夠看到該文章標(biāo)題。
閱讀量——有多少用戶在看到文章標(biāo)題后，點(diǎn)開看了文章。
打開率——閱讀量占推薦量的比重。
完讀率——所有讀者對該文章的平均閱讀完成度。
跳出率——所有讀者中，閱讀進(jìn)度不足20%的讀者所占比重。
閱讀速度——所有讀者對該文章的平均閱讀速度。
娛樂領(lǐng)域
標(biāo)題一：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——175000
閱讀量——106000
打開率——60.6%
完讀率——23.58%
跳出率——3.65%
平均閱速——66字/秒
情況分析：
該題目屬于“疑問+懸念+表態(tài)”式。疑問的是鹿晗的正牌女友是否現(xiàn)身了，懸念是哪一招打回了原形，表態(tài)的是炒多少CP也救不了《擇天記》。由于疊加了三個(gè)標(biāo)題技巧，該文章的打開率達(dá)到了60%；但由于該文章屬于明星標(biāo)簽類文章，文章的話題也具有爭議性和八卦性，所以導(dǎo)致了讀者普遍閱讀進(jìn)度很低，但是跳出率也低這樣一個(gè)看似矛盾的情況。究其原因，當(dāng)然是讀者的閱讀進(jìn)度將將超過20%這一門檻。
這種借熱點(diǎn)寫明星的文章，如果不是事件發(fā)生后第一時(shí)間發(fā)文，那么相關(guān)信息早就被互聯(lián)網(wǎng)傳開了，所以對已經(jīng)就“鹿晗正牌女友”事件有所了解的八卦群眾們來說，該文的內(nèi)容已經(jīng)沒有必要細(xì)看了，并且這種明星八卦本身就是一說一樂的事兒，平均閱讀速度高達(dá)66字/秒也就在情理之中了。
標(biāo)題二：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——328000
閱讀量——181000
打開率——55.2%
完讀率——57.08%
跳出率——2.14%
平均閱速——11字/秒
情況分析：
該題目屬于“懸念+疑問+互動(dòng)”式。懸念在于電影結(jié)局的寓意，疑問的“作何選擇”本身也構(gòu)成了懸念和互動(dòng)。由于疊加了三個(gè)標(biāo)題技巧，該文章的打開率超過了50%；但由于該文的正文中，遲遲未有和題目呼應(yīng)的內(nèi)容，直到結(jié)尾處才看到了和題目中疑問的呼應(yīng)，所以平均閱讀進(jìn)度只有不到60%；跳出率低、閱讀速度慢，要?dú)w功于作者對文章語言的把握，文章給人感覺流暢自然，前后銜接緊密，對劇情的介紹不流于俗套，對角色的善惡分析可謂是亮點(diǎn)，可見作者的文筆還是有一定基礎(chǔ)的。
標(biāo)題三：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——3012000
閱讀量——1080000
打開率——35.9%
完讀率——66.49%
跳出率——19.61%
平均閱速——29字/秒
情況分析：
與前兩個(gè)標(biāo)題巴不得趕緊踩上熱門標(biāo)簽不同，這一類標(biāo)題的取勝之道不是爭取踩上熱門標(biāo)簽，而是用娓娓道來的方式，把文章的精髓道了出來，把最吸引人的點(diǎn)亮了出來，從而吸引讀者去閱讀。最貴演員——一個(gè)點(diǎn)；出道37年——兩個(gè)點(diǎn)；代言一個(gè)廣告就過億——三個(gè)點(diǎn)；獨(dú)子是最低調(diào)星二代——四個(gè)點(diǎn)。由此看來，標(biāo)題中一個(gè)字的廢話都沒有，每個(gè)點(diǎn)都看點(diǎn)十足，這也成就了這篇文章的100w+。
但因?yàn)槲恼缕^長，且文章本來是寫李雪健老師的，但開頭卻過多地提到了胡歌，所以有些讀者會(huì)感覺到有些跳脫，這也是他們選擇跳出的原因。
標(biāo)題四：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——1995000
閱讀量——651000
打開率——32.6%
完讀率——93.68%
跳出率——6.48%
平均閱速——18字/秒
情況分析：
同樣是打開率35%左右的文章，同樣是在標(biāo)題中點(diǎn)明亮點(diǎn)，這篇文章的標(biāo)題則明確告訴了讀者：這篇文章展示的是不同明星的精彩尷尬瞬間，給讀者以不看完文章就有損失的感覺。而且該標(biāo)題還制造了一種漸進(jìn)式的懸念：文章最后的章子怡，怎么就是災(zāi)難了？于是，該文章的平均閱讀進(jìn)度高出上一篇文章30%，跳出率則低得多，讀者閱讀的節(jié)奏也慢了下來（畢竟明星尷尬瞬間的照片會(huì)讓讀者多看上幾眼，找亮點(diǎn)）。
標(biāo)題五：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——14000
閱讀量——1818
打開率——13%
完讀率——90.49%
跳出率——9.52%
平均閱速——24字/秒
情況分析：
這篇文章屬于娛樂領(lǐng)域里中規(guī)中矩的存在，打開率10%多一點(diǎn)。且不說大多數(shù)網(wǎng)紅的內(nèi)容在今日頭條上貌似不是很吃香（用戶群體不關(guān)心這個(gè)，寧愿想想晚上吃什么），單說該標(biāo)題明顯蹭“趙麗穎”標(biāo)簽的這一點(diǎn)，就足以代表現(xiàn)在很多娛樂號作者，生硬踩標(biāo)簽、追熱點(diǎn)，最后還詫異于自己踩了熱點(diǎn)標(biāo)簽為什么還沒閱讀量。
該文章通篇都沒有結(jié)合“趙麗穎”說事兒，也難為讀者們耐著性子看了90.49%。此外，接近10%的跳出率也不算低了，作者錯(cuò)就錯(cuò)在在文章20%的位置處來了這么一句話：“說到這個(gè)小編就有些暴露年齡了?！敝拔恼聝?nèi)容銜接都很緊密，但這里突然來了一句讓讀者跳出文章所設(shè)場景的話，讀者都在津津有味地閱讀作者寫的關(guān)于網(wǎng)紅的舉例呢，還期待著有更大的料爆出呢，結(jié)果作者這時(shí)突然引導(dǎo)讀者去猜想她的年齡，實(shí)為不明智~可惜啦！
標(biāo)題六：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——2163
閱讀量——100
打開率——4.6%
完讀率——86.36%
跳出率——11.9%
平均閱速——25字/秒
情況分析：
一篇踩到“吳亦凡”標(biāo)簽的文章，居然打開率不到5%？！不用驚詫，看標(biāo)題就知道為什么了。
該標(biāo)題有三個(gè)問題：
第一，選題過于小眾?！拔边@個(gè)話題，只有少數(shù)中國人關(guān)注，而中國的嘻哈人士被關(guān)注的就更少。而且作者頭條號的粉絲中，無一例外全是女士，女士關(guān)注中國嘻哈的就少之又少了。
第二，對比牽強(qiáng)。吳亦凡又不是嘻哈大咖，所以他敬畏的嘻哈俠也沒什么可了不起的呀~這種牽強(qiáng)的對比就給了讀者一種沒必要關(guān)注該人物的感覺。
第三，指代不明。標(biāo)題結(jié)尾處的“你們”指的是誰？讀者？還是文章里的某些人？如果是讀者，我們?yōu)槭裁匆獛鸵粋€(gè)我們不了解的人？怎么幫？
標(biāo)題七：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——227
閱讀量——10
打開率——4.4%
完讀率——81.3%
跳出率——30%
平均閱速——38字/秒
情況分析：
這是一篇失敗娛樂文的典型代表——推薦量低，打開率低，跳出率高。
該文章標(biāo)題有歧義，容易引起讀者誤會(huì)。最起碼作者應(yīng)該加上《我的前半生》這樣一個(gè)背景啊~要不然讀者還真以為吳越和文章之間發(fā)生什么事了呢。其實(shí)人家是一位演技一流的好演員??！
結(jié)果就導(dǎo)致，讀者進(jìn)去看了開頭，發(fā)現(xiàn)自己所期待的“小三”事件，不過是電視劇里的橋段，你想這種心理落差有多大？他們能不跳出嗎？
歷史領(lǐng)域
標(biāo)題一：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——1199000
閱讀量——180000
打開率——15%
完讀率——100%
跳出率——0.85%
平均閱速——6字/秒
情況分析：
這篇文章雖然打開率不算太高，但是它贏在了完美的完讀率、幾乎可以忽略不計(jì)的跳出率，以及反映讀者閱讀時(shí)的癡迷程度的超慢閱讀速度上。這也推高了其推薦量，讓更多的讀者有機(jī)會(huì)接觸到了該文章。
文章標(biāo)題本身就陳述了一件讓讀者好奇的事：李云龍尸體曾遭偷竊，十年后居然還物歸原主了。因?yàn)檫@件事在《亮劍》電視劇中是沒有的，而這部家喻戶曉的電視劇所呈現(xiàn)的歷史，竟然還有別的版本？這時(shí)，作為喜歡《亮劍》這部電視劇的人也好，喜歡李云龍這個(gè)歷史人物的人也好，喜歡李幼斌這位演員的人也好，都會(huì)想要進(jìn)文章里彌補(bǔ)自己不知的缺憾。
另外，該文篇幅不長——500多字配上三幅圖；開頭簡單點(diǎn)了一下《亮劍》之后，直接轉(zhuǎn)入正題——“小說里的李云龍”，毫不拖沓，文題相符；通篇的語言通俗簡練，像對讀者講故事一樣，讓讀者讀起來很舒服。所以讀者讀起來認(rèn)真、拒絕跳出。
標(biāo)題二：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——8537
閱讀量——375
打開率——4.4%
完讀率——100%
跳出率——3.65%
平均閱速——13字/秒
情況分析：
這篇文章的完讀率、跳出率和平均閱讀速度都算不錯(cuò)，但打開率為何如此之低呢？標(biāo)題就是原因。
該標(biāo)題的問題有以下幾點(diǎn)：
第一，平鋪直敘，味同嚼蠟。該標(biāo)題沒有使用任何技巧，沒有帶動(dòng)起讀者閱讀的興趣。如果把前半句改成疑問式的“這位開國皇帝冤嗎？”可能會(huì)好一些。
第二，前短后長，違背習(xí)慣。該標(biāo)題前半句言簡意賅，節(jié)奏較快，但后半句明顯過長，沒有了節(jié)奏感，且能突出特點(diǎn)的詞“十惡不赦”沒有加引號來突出，違背了讀者閱讀標(biāo)題的習(xí)慣（3秒鐘看懂）。如果能在“篡改歷史”后面斷一下句，可能會(huì)好一些。
標(biāo)題三：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——4284000
閱讀量——663000
打開率——15.5%
完讀率——96.43%
跳出率——7.72%
平均閱速——9字/秒
情況分析：
這篇文章之所以有那么多讀者閱讀，好標(biāo)題功不可沒。
該標(biāo)題屬于“強(qiáng)調(diào)+數(shù)字”式：“中國史上最慘烈的”強(qiáng)調(diào)了該文內(nèi)容的重要性和獨(dú)特性；“300萬”這個(gè)數(shù)字觸目驚心，呼應(yīng)了作者“最慘烈”這個(gè)提法。
稍有些高的跳出率，源于文章的結(jié)構(gòu)問題。文章開頭已經(jīng)把整個(gè)事情都概述好了，后面的具體細(xì)節(jié)，有些讀者認(rèn)為不看也罷，這就有點(diǎn)兒像一個(gè)讀者看完了一則“消息”后，選擇了不去看“通訊”一樣。
標(biāo)題四：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——49000
閱讀量——2253
打開率——4.6%
完讀率——91.19%
跳出率——5.55%
平均閱速——12字/秒
情況分析：
這篇文章能有將近5萬的推薦量，并不是因?yàn)闃?biāo)題好或者踩到了大標(biāo)簽，而是作者開通了“粉絲必見”功能（作者有將近5萬的粉絲）。
像打開率極低的這種情況，標(biāo)題當(dāng)然是首當(dāng)其沖被吐槽的~首先，曹植喜歡誰、最終又害死了誰，這個(gè)事件的歷史爭議性、和讀者的相關(guān)性并不大，讀者很難被這樣的選題吸引進(jìn)來；其次，看似“疑問”式的標(biāo)題并沒有起到效果，疑問的目的在于引發(fā)讀者的思考和好奇，但是除了“甄姬”以外，讀者很難聯(lián)想到其她人了，因?yàn)樽髡吆蟀刖涞臉?biāo)題已經(jīng)把其它可能性排除掉了（在大多數(shù)人的認(rèn)知中，“甄姬”就是因卷入了曹氏家族的愛情糾葛中而死的）。
健康領(lǐng)域
標(biāo)題一：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——9365000
閱讀量——2434000
打開率——26%
完讀率——92.99%
跳出率——7.97%
平均閱速——14字/秒
情況分析：
這篇200w+的文章，標(biāo)題屬于“強(qiáng)調(diào)+懸念”式。它突出強(qiáng)調(diào)了“吃晚飯”這件每天必須經(jīng)歷的事情，不僅決定了人的體重，還關(guān)乎人的壽命，這一下就提升了讀者內(nèi)心中對于閱讀文章的必要性；“我是再也不敢這樣吃晚飯了”制造了懸念——是什么樣的吃晚飯方式讓作者如此害怕？相信讀者這時(shí)已經(jīng)有了危機(jī)感：萬一作者所害怕的方式，我正在做，可怎么辦！所以我必須要進(jìn)去了解一下。
至于接近8%的跳出率，可能是因?yàn)楹芏嘧x者只關(guān)心文章開頭部分“晚飯與肥胖”的關(guān)系，看完就走了。畢竟很多人尤其是女士，都是只care自己外貌的，而且人一旦不肥胖了，健康就有了一定的保障，所以這部分讀者就沒有去讀后面的內(nèi)容。
標(biāo)題二：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——2280000
閱讀量——905000
打開率——39.7%
完讀率——89.17%
跳出率——5.2%
平均閱速——19字/秒
情況分析：
這種實(shí)用性的選題貌似在健康領(lǐng)域很吃香，但實(shí)用的選題也需要標(biāo)題來催化~
這篇文章的標(biāo)題精煉，包含了“小小一片”和“這么牛”的對比，還包含了對讀者收藏以備用的引導(dǎo)。但由于文章內(nèi)容是分段式（一個(gè)作用分了一段），所以這種情況一般來說完讀率很難拿到90%以上（所謂“各取所需”）。5.2%的跳出率，要“歸罪于”位于文章20%處的那張看起來有些惡心的“腳縫里長蘑菇”的照片，讀者看了以后受不了了就走了，這很正常~
標(biāo)題三：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——124000
閱讀量——69000
打開率——55.6%
完讀率——35.69%
跳出率——7.93%
平均閱速——129字/秒
情況分析：
這篇廣告軟文能獲得55.6%的高打開率，商家應(yīng)該會(huì)很欣慰吧~這要犒賞一下作者寫標(biāo)題的優(yōu)秀能力。
標(biāo)題還是采取的“強(qiáng)調(diào)+對比”式，引起讀者的共鳴和危機(jī)感。帶了這么多年眼鏡居然都帶錯(cuò)了，讀者肯定想早日終結(jié)這種有些二的事情。
但是，由于作者的正文內(nèi)容打廣告痕跡過重，早早就暴露了本意，導(dǎo)致了完讀率僅為35.69%，跳出率高達(dá)近8%；最嚴(yán)重的問題是平均閱讀速度，高達(dá)129字/秒，讀者并非都是一目十行的高手，但是由于作者的語言太過于商業(yè)化，所以讀者自然很想早點(diǎn)知道這是不是一篇廣告文，以便決定自己是否還有必要認(rèn)真閱讀下去。
標(biāo)題四：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——2433000
閱讀量——417000
打開率——17.1%
完讀率——86.89%
跳出率——6.18%
平均閱速——17字/秒
情況分析：
之所以舉這篇文章的例子，是因?yàn)檫@是一篇結(jié)合娛樂熱點(diǎn)話題的健康類文章。大家都知道，娛樂話題是受眾比較關(guān)注的內(nèi)容，熱度普遍較高，所以其它領(lǐng)域的作者或多或少都會(huì)想要結(jié)合它們來撰文。
但是結(jié)合也得講角度和技巧。這篇文章算是結(jié)合成功的案例，用宋小寶肝硬化的病癥引發(fā)了讀者對于身體求救信號的重視。如何重視呢？當(dāng)然是不吝惜你的點(diǎn)擊來閱讀文章啦~
標(biāo)題五：
對應(yīng)數(shù)據(jù)：
推薦量——8921
閱讀量——143
打開率——1.6%
完讀率——71.87%
跳出率——25.56%
平均閱速——22字/秒
情況分析：
這篇文章是易妹兒見過的打開率最低的一篇文章。失敗并不可怕，“經(jīng)驗(yàn)誠可貴，未來價(jià)更高”。
不過標(biāo)題確實(shí)太普通了！首先，常見外傷一般人都知道該如何處理，這個(gè)選題本身就沒有多大的意義；其次，標(biāo)題平淡無奇，顯然作者并沒有花多少心思在標(biāo)題上。
在綜合分析了1000+個(gè)今日頭條頭部賬號的文章標(biāo)題之后，我們發(fā)現(xiàn)如下規(guī)律：
“懸念+疑問+表態(tài)”、“懸念+疑問+互動(dòng)”模式形態(tài)的標(biāo)題，打開率一般會(huì)達(dá)到50%以上；
“亮點(diǎn)”和“故事”模式形態(tài)的標(biāo)題，打開率一般會(huì)達(dá)到30%以上；
“對比” 模式形態(tài)的標(biāo)題，打開率一般會(huì)達(dá)到20%以上；
“數(shù)字”模式形態(tài)的標(biāo)題，打開率一般會(huì)達(dá)到15%以上；
“生硬追熱點(diǎn)”模式形態(tài)的標(biāo)題，打開率一般會(huì)徘徊在10%左右；
“平鋪直敘”模式形態(tài)的標(biāo)題，打開率一般不會(huì)高于5%。
由以上案例可知，標(biāo)題不僅直接影響著一篇文章的推薦量、閱讀量、打開率，還和標(biāo)題圖、正文一起綜合作用于完讀率、跳出率、平均閱讀速度。標(biāo)題并不是一個(gè)單獨(dú)的存在，它需要選題、切入角度、技巧、長短的拿捏，也需要和正文的匹配度。
說“標(biāo)題成功了，那么文章就成功了一半”，這個(gè)說法可以理解。但是如何定位文章的成功呢？僅僅是單篇閱讀量很高就是成功了嗎？如果真是這樣，那人人都去做“標(biāo)題黨”就好了啊。一位真正成功的作者，是能在充分了解了平臺機(jī)制的前提下，通過自身在領(lǐng)域內(nèi)的積淀，及自身具有的獨(dú)特視角和智慧，自然而然地獲得高流量的同時(shí)，為自己打造品牌影響力和行業(yè)地位。
