有一種玩具，長年來，“騙”了好多家長好多錢。
但他們紛紛表示：騙得值。
Sir說的是，樂高。
三年前，華納用這款（坑到我要破產(chǎn)的）玩具拍了部極具顛覆性的動(dòng)畫——
《樂高大電影》（The Lego Movie）。
飛車、爆炸、拯救世界，場(chǎng)面甚至不輸好萊塢大片，只可惜沒有在國內(nèi)上映。
有多少人看完它之后，就去買了套樂高回家
現(xiàn)在，好消息來了。
它的續(xù)作剛在國內(nèi)上映（3月3日），而且一刀未剪。
眼看著無數(shù)家長在被小孩拖往去電影院的路上……（你是家長， 還是小孩？）
《毒舌電影》的北美撰稿人@圓大豆之前已經(jīng)看過片，她說全程都在“哈哈哈”。
這是圓大豆“哈哈哈”分界線
樂高蝙蝠俠大電影
The Lego Batman Movie
依然由前作導(dǎo)演克里斯·麥凱執(zhí)導(dǎo)。
上映不到三周（2月9日開始在多國上映），成本8千萬美元的片，在全球狂攬2.2億，還收獲了不錯(cuò)的口碑。
可以說，《樂高蝙蝠俠大電影》是繼諾蘭《黑暗騎士三部曲》之后，DC漫改電影最成功的一部。
以至于有影評(píng)人建議，華納兄弟應(yīng)該把所有DC電影都改成樂高版。（我完全贊同這個(gè)觀點(diǎn)，而且應(yīng)該會(huì)更好看）
這群玩具演的片最大特色是，顛覆。
顛覆人設(shè)，顛覆劇情。
《樂高蝙蝠大電影》帶來了一位你絕對(duì)不敢認(rèn)的蝙蝠俠。
電影一開場(chǎng)，影院燈光剛剛暗下，華納的廠標(biāo)都還沒出，就傳來了蝙蝠俠渾厚低沉的聲音……
開始吐槽——
所有重要的電影都從黑屏開始……
然后就是超長、超長、超夸張的各種廠標(biāo)……
哦還有DC，這玩意兒就是靠老子撐起來的……
是的，就是這樣的黑屏
而開場(chǎng)的一首《誰是蝙蝠俠》（Who’s the (Bat) Man），精彩程度堪比當(dāng)年提名奧斯卡最佳原創(chuàng)歌曲的《一切都棒呆了》（Everything is Awesome），隨手翻譯幾句歌詞你們感受一下：
世上有成千上萬個(gè)超級(jí)英雄
但我是最棒的那個(gè)，oh耶
……
誰的裝備最酷炫？蝙蝠俠！
誰的坐騎最牛逼？蝙蝠俠！
誰的空翻最閃亮？蝙蝠俠！
誰的男人味最勁？蝙蝠俠！
厲害了，我還是第一次看到這么臭屁的蝙蝠俠，應(yīng)該是被小賤賤（死侍）下了降頭。
不得不承認(rèn)，在一系列以黑暗陰沉為基調(diào)的DC漫改電影里，這個(gè)嘴炮又賤萌的蝙蝠俠，簡直就是清流。
在CP橫行的時(shí)代，導(dǎo)演克里斯·麥凱給足了蝙蝠俠和小丑戲份。
你從未見過的萌版小丑。
當(dāng)然，作為一部漫改大電影，肯定有致敬和粉絲梗。
據(jù)美國粉絲網(wǎng)站Film Obession的不完全統(tǒng)計(jì)，《樂高蝙蝠大電影》里至少出現(xiàn)了36處以上的漫畫或電影梗、29種不同的蝙蝠車、36個(gè)不同時(shí)期的蝙蝠俠“死敵”。
從上至下，從左至右分別是：貓女，毒藤女，謎語人，貝恩，小丑女，雙面人，企鵝人，稻草人，急凍人
同時(shí)，華納手上還持有驚人的版權(quán)庫，所以電影里出現(xiàn)了專門封印“超級(jí)壞蛋”的幻影區(qū)（Phantom Zone）。
至于幻影區(qū)里有誰嘛，我只能說……IP多到你數(shù)不過來。連《黑客帝國》《哈利波特》都來了，哦對(duì)，拉爾夫·費(fèi)因斯在電影里有獻(xiàn)聲，但不是伏地魔。
連DC真人電影宇宙還沒正式出現(xiàn)的正義聯(lián)盟，都被叫出來跟觀眾見了個(gè)面。
在把IP搬出來遛一遛之余，導(dǎo)演還在片子里使勁自黑，以及更使勁地黑隔壁漫威（此處涉及劇透就不多講了，可以保證懟漫威的時(shí)候，你們一定會(huì)笑抽）。
反正，就算不是漫畫粉，但凡對(duì)這幾年的超級(jí)英雄電影稍有了解，都能在這部電影里找到無限樂趣。
其實(shí)不用說也能看出，導(dǎo)演克里斯是個(gè)超級(jí)英雄迷，但要賦予電影顛覆屬性，光靠熱愛和情懷肯定不夠，你還需要……腦洞。
他在被采訪時(shí)說出了，自己是怎么塑造“會(huì)笑的蝙蝠俠”這個(gè)角色的——
我是蝙蝠俠的超級(jí)迷弟。
當(dāng)你退一步看時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他為了擺脫父母被殺的陰影而去學(xué)習(xí)空手道，還喬裝成自以為犯罪分子最害怕的形象，這個(gè)設(shè)定其實(shí)挺滑稽。
所以我們從中提取了一些元素，讓蝙蝠俠變成了自負(fù)、但依然魅力十足的角色。
紋身：右臂貓女，左臂美隊(duì)（看上去有點(diǎn)五毛）
不僅如此，在劇本寫作期間，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還發(fā)現(xiàn)，在哥譚市78年的“歷史”里，盡管有蝙蝠俠的存在，但這座城市依然是全球最糟的城市之一，犯罪分子有增無減。
于是，這一點(diǎn)就成為了創(chuàng)作故事的切入口，進(jìn)而完成了一個(gè)全（歡）新（脫）的蝙蝠俠故事。
樂高大電影的受歡迎，很好地證明了“顛覆”的必要性。
回看漫威宇宙的成功，除了精密的商業(yè)布局之外，更因?yàn)檗D(zhuǎn)換了視角，將一個(gè)個(gè)超級(jí)英雄塑造成了有血有肉的普通人。
而DC漫改電影一次又一次撲街，恰恰因?yàn)樗还苋映隹犰诺斩吹慕巧z毫不考慮超級(jí)英雄的塑造、成長過程。
毫無來由的超能力，再逆天，觀眾也會(huì)厭倦。
克里斯·麥凱正是抓住了這一點(diǎn)，讓已有的真人電影和樂高玩偶形成反差，再利用樂高玩具本身的特性，讓角色重生。
比如說，由于樂高世界里沒有現(xiàn)實(shí)世界中的熱兵器，因此在戰(zhàn)斗時(shí)，所有的小人舉著看似武器的玩具模塊，全部用人聲模擬出“biu-biu-biu”的聲音（腦補(bǔ)一下都很萌）。
再比如，在戰(zhàn)斗期間，主角可以用建筑物倒塌時(shí)掉落的樂高積木，直接拼出一輛蝙蝠車。
雖然是純CGI電影，但只要有足夠多的樂高積木塊，導(dǎo)演想要的場(chǎng)景基本都能還原出來。
說到這里，就必須提一下樂高。（這真不是在打廣告）
樂高系列電影的成功，電影層面的創(chuàng)新只是因素之一，更重要的是，它背后有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從電影到玩具，再到主題公園。
這一套，好萊塢已經(jīng)玩得非常熟練。
在目前所有迪士尼動(dòng)畫制作過程中，產(chǎn)品開發(fā)部門在電影的初創(chuàng)階段就會(huì)參與團(tuán)隊(duì)工作，以更好地配合電影宣發(fā)，在第一時(shí)間推出相應(yīng)周邊。
《星球大戰(zhàn)》之所以成為迄今為止最成功的電影系列，和它的營銷策略分不開。
你不一定看過星戰(zhàn)的電影，但你一定見過星戰(zhàn)的玩具。
僅僅截止到2012年，星球大戰(zhàn)系列就獲得了59億美元的電影票房，但玩具收入?yún)s已經(jīng)超過了120億。
好萊塢電影周邊衍生品在一部電影的總收入中，占到70%以上的比例。
身為玩具廠商的樂高在選擇與華納合作時(shí)，不可能不深諳此道。
之前提到過，幻影區(qū)里出現(xiàn)人物和角色，基本都是華納的IP。
更重要的是，這些人物無一例外都是樂高已經(jīng)推出過的人偶形象。
因此，如果有一位小朋友在看完電影后想要樂高玩具，隨便走進(jìn)任何一家大賣場(chǎng)，都能買到至少包含一個(gè)電影人物的全套樂高玩具。
紐約的樂高旗艦店長這樣
跟迪士尼一樣，樂高公司也在世界各地建造了屬于自己的主題公園——
樂高樂園（Legoland）。
目前全世界已有8個(gè)這樣的主題公園，未來至少還要再建造5個(gè)，上海的正在建設(shè)中。
那里簡直就是一個(gè)巨大的樂高玩具展銷柜臺(tái)，游客還會(huì)心甘情愿地為它掏出至少73刀（美國樂高樂園的平日門票官網(wǎng)最低價(jià)），這還不算玩完游樂園之后買紀(jì)念品的花銷。
圣地亞哥樂高樂園的迷你舊金山
在這一點(diǎn)上，我敢說，國產(chǎn)動(dòng)畫十年之內(nèi)做不到。
動(dòng)畫電影都還沒做好，更別提打造產(chǎn)業(yè)鏈了。
號(hào)稱“十二年磨一劍”的《大魚海棠》，美是美，但卻為了所謂的情懷，喪失了電影最核心的故事構(gòu)建。
而近年來成為國產(chǎn)動(dòng)畫“希望之光”的《大圣歸來》，制作了八年，好評(píng)如潮。
但在營銷環(huán)節(jié)上，堪稱災(zāi)難。
電影里出現(xiàn)的大圣布偶，本是一個(gè)絕佳的開發(fā)衍生品的機(jī)會(huì)，但卻在電影上映才開始“眾籌”制作。
時(shí)至今日，單純看重票房數(shù)字根本不足以支撐整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
而在國內(nèi)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)乏力、對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)認(rèn)知不足的大環(huán)境下，開發(fā)周邊產(chǎn)品更是舉步維艱。
在國產(chǎn)電影商業(yè)運(yùn)作剛剛開始起步的階段，請(qǐng)千萬不要隨便立下“年度票房突破600億”這樣的flag，畢竟一味冒進(jìn)，只會(huì)給國產(chǎn)電影行業(yè)帶來“經(jīng)濟(jì)泡沫”式的災(zāi)難。
我們有那么多優(yōu)秀的古典文學(xué)IP，那么多美好而深入人心的民間故事和傳說，如果所有人能靜下心來細(xì)細(xì)打磨每一道工序，這些文化寶藏能夠帶來的巨大能量，將不可估量。
說了這么多，沒有別的，只是恨鐵不成鋼。
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