作者｜Silence
對于現(xiàn)代人來說，玩游戲已經(jīng)成為休閑娛樂和社交的必備技能。
“游戲是個好東西，下班后和朋友來一局，不僅放松還聯(lián)絡了感情，是今天最好的收尾?！痹谝痪€城市工作多年的小C如是說。
從版號停發(fā)，到國家新聞出版署下發(fā)未成年人游戲防沉迷通知，再到騰訊、網(wǎng)易等游戲企業(yè)和平臺被約談，游戲行業(yè)可以說是“危機四伏”。
頹勢也一直延續(xù)到今年年中。近期，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入為1477.89億元，同比下降1.8%；用戶規(guī)模約6.66億人，同比下降0.13%。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計，中國游戲市場在今年第三季度（7月至9月）實際銷售收入為597.03億元，環(huán)比下降12.61%，同比則下降19.13%。
游戲市場發(fā)展受阻，銷售收入和用戶規(guī)模同比雙降，未來，游戲行業(yè)該如何走出“困獸之地”呢？
對于游戲行業(yè)來說，影響最大的莫過于版號趨緊及防沉迷。
游戲版號是“國家新聞出版廣播電影電視總局批準相關(guān)游戲出版運營的批文號”的簡稱，一款游戲要獲得版號，需要經(jīng)過出版社、省局、總局的依次審核。
除了游戲版號的“緊俏”之外，游戲廠商還面臨行業(yè)凈化所帶來的外溢效應。
圖/pexels
8月30日，國家新聞出版署發(fā)布了史上最嚴防沉迷政策，嚴格限制向未成年提供網(wǎng)絡游戲服務的時間，僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時至21時向未成年人提供1小時網(wǎng)絡游戲服務，并嚴格落實網(wǎng)絡游戲用戶賬號實名注冊和登陸要求。
比如，愛奇藝、百度整個游戲部分被裁撤；字節(jié)跳動旗下休閑游戲發(fā)行與自研平臺Ohayoo進行了“大瘦身”；快手游戲、完美世界則是進行了優(yōu)化結(jié)構(gòu)；心動網(wǎng)絡、貪玩游戲也按照一定比例裁員。
再加上疫情的反復沖擊，用戶的消費意愿也降低，游戲行業(yè)遭到了重創(chuàng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，從去年8月到今年4月，有2.2萬家游戲相關(guān)公司注銷。
整個資本市場彌漫著對游戲行業(yè)的擔憂，害怕游戲會變成下一個教育行業(yè)。那么，游戲行業(yè)是如何走到這一步的？
在移動互聯(lián)網(wǎng)、移動支付普及，以及互聯(lián)網(wǎng)人口快速增長三大行業(yè)紅利下，國產(chǎn)游戲高速發(fā)展，游戲業(yè)務也一度成為文娛公司的賺錢利器。
但國產(chǎn)游戲爆發(fā)的背后，也產(chǎn)生了換皮、山寨依賴氪金、廠商互抄套路等不良行業(yè)風氣，嚴重擾亂游戲市場正常秩序。游戲行業(yè)存在“重復造輪子”、“低效研發(fā)”、“創(chuàng)新力不足”的情況。
為此，監(jiān)管層通過版號停發(fā)主動控制產(chǎn)品數(shù)量，并加嚴了新上線游戲的審核和質(zhì)量標準，意在倒逼游戲廠商們重新考慮產(chǎn)品研發(fā)和營銷推廣之間的成本投入比例。
直到今年4月，游戲版號時隔263天才再度發(fā)放。但值得注意的是，版號的絕對數(shù)量并不可觀，三個月共計僅發(fā)放241個版號。
其次，游戲行業(yè)還面臨著社會輿論的壓力。學生群體沉迷游戲飽受詬病。為了保護未成年人響應監(jiān)管政策，各大游戲頭部企業(yè)均升級了防沉迷系統(tǒng)，限制游戲時長和充值行為。騰訊、網(wǎng)易等多家企業(yè)的未成年人流水貢獻占比進一步降低。
行業(yè)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Niko Partners在《中國年輕玩家》報告中指出，受到“最嚴防沉迷新政”，國內(nèi)未成年人玩家規(guī)模降至8300萬；在所有未成年人玩家中，有71%用戶每周游戲時間少于3小時。
無論是版號收緊還是預防未成年人沉迷，雖然在短期內(nèi)會使游戲產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)一定的規(guī)模下滑，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期眼光來看，這是帶領(lǐng)行業(yè)進入新時代的契機，將驅(qū)使行業(yè)進入全新發(fā)展階段。
《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，自2021年春節(jié)中國游戲用戶規(guī)模攀升至6.67億高峰后便顯現(xiàn)下探趨勢，2022上半年中國游戲用戶約6.66億，同比下降0.13%——這是七年來國內(nèi)游戲用戶規(guī)模首次同比下降。
游戲人口紅利趨向于飽和，國產(chǎn)游戲未來將面對的是存量市場競爭，游戲行業(yè)下一步的競爭重點是什么呢？
其實，游戲到底是內(nèi)容行業(yè)，游戲不暢銷歸根結(jié)底還是創(chuàng)新問題，挖掘存量市場的關(guān)鍵，在于提升產(chǎn)品的創(chuàng)新力，走精品化方向。
據(jù)國際知名游戲市場研究公司Newzoo數(shù)據(jù)顯示，在整個2021年，游戲市場共產(chǎn)生了1927億美元的總收入，其中游戲業(yè)務營收最高的全球前十家上市公司的（游戲）總收入達到1260億美元，同比增長10.2%，占全球游戲市場年收入的比例約為65%。
與此同時，Newzoo還預測，2022年全球游戲市場規(guī)?；?qū)⑦_到破紀錄的2031億美元，同比增長5.4%。同時，全球玩家數(shù)量也將突破30億人的大關(guān)，是國內(nèi)玩家規(guī)模的近5倍。
值得注意的是，騰訊仍然是全球游戲業(yè)務規(guī)模最大的公司，領(lǐng)先于索尼和蘋果，在全球產(chǎn)業(yè)中的舉足輕重。截至目前，Level Infinite（騰訊游戲國際業(yè)務品牌）已經(jīng)輸出了《Arena of Valor》《PUBG MOBILE》《天涯明月刀手游》等大量的自研游戲。
在營收上，騰訊游戲海外市場也扛起了營收大旗。今年第二季度財報，騰訊游戲業(yè)務國外收入為107億元，已經(jīng)達到了本土市場游戲收入的三分之一。
從開荒者，到挑戰(zhàn)者，再到領(lǐng)先者，越來越多的國產(chǎn)游戲獲得來自海外市場用戶的關(guān)注。在這個趨勢下，國內(nèi)游戲廠商也開始具備推動全球游戲市場需求升級的力量。
現(xiàn)如今，游戲行業(yè)研發(fā)、技術(shù)已經(jīng)難以實現(xiàn)大突破，而元宇宙技術(shù)又遙遙無期。對于行業(yè)大多數(shù)企業(yè)來說，提高創(chuàng)新力，加強出海布局，或許是當下最優(yōu)的選擇。
聊到最后，小C對潮汐說：“雖然自己是《王者榮耀》的忠實粉絲，但也會希望嘗試不同的游戲，特別是新鮮好玩的國外游戲。”無論游戲公司如何發(fā)展，對于國內(nèi)外玩家來說，好玩才是第一宗旨。
你看，商業(yè)就是這樣。
