無(wú)論你有沒(méi)有吃過(guò)金嗓子，它的名字你應(yīng)該都不會(huì)感到陌生。
金嗓子喉片
尤其是80、90后，一聽(tīng)到金嗓子這三個(gè)字，腦海中甚至都會(huì)浮現(xiàn)出它電視上那魔性的廣告語(yǔ)：
保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉片，廣西金嗓子！
鋪天蓋地的廣告，大概是那時(shí)候商品的最大殺手锏，類(lèi)似的還有腦白金、旺旺等等。
腦白金廣告
廣告的成功，憑借的一般都是創(chuàng)意跟明星效應(yīng)，金嗓子在當(dāng)時(shí)的爆火，無(wú)疑正是抓住了這兩點(diǎn)。
但有一件事，說(shuō)起來(lái)你可能不敢相信。
羅納爾多被騙代言金嗓子
金嗓子當(dāng)年的廣告竟然是騙出來(lái)的，被騙對(duì)象還不是普通人，而是名噪一時(shí)的足球巨星羅納爾多。
羅納爾多被騙代言金嗓子，4年后反應(yīng)過(guò)來(lái)已遲，成了妥妥的廣告界“冤大頭”！
廣告界“冤大頭”羅納爾多
那么，當(dāng)年金嗓子是如何騙到羅納爾多代言的？這件事的后續(xù)又是怎樣的呢？
足球巨星羅納爾多當(dāng)年有多火？
不了解足球的人，當(dāng)年看到金嗓子的廣告，只覺(jué)得鏡頭里是一個(gè)球技不錯(cuò)的外國(guó)小伙子，在那里耍球玩兒。
廣告里的羅納爾多
但了解足球的人卻深知，這個(gè)在鏡頭里耍球玩兒的小伙子，可是身價(jià)千萬(wàn)美元的足球巨星，他在電視上輕松耍幾腳，幾百萬(wàn)廣告代言費(fèi)就能輕松落入口袋。
因此，你以為他耍的是球，內(nèi)行人卻要告訴你，他不是在耍球，他耍的是大把大把的鈔票……
羅納爾多
時(shí)間回到2002年，這是大部分國(guó)人第一次認(rèn)識(shí)羅納爾多的時(shí)間。
因?yàn)楫?dāng)年韓日世界杯開(kāi)賽，中國(guó)足球隊(duì)歷史性地踢進(jìn)世界杯，無(wú)數(shù)中國(guó)球迷都守在電視機(jī)前，期待中國(guó)隊(duì)奪下大力神杯。
韓日世界杯上的中國(guó)球迷
但面對(duì)國(guó)外頂級(jí)球隊(duì)的重重壓迫，中國(guó)足球隊(duì)最終沒(méi)能在小組賽出線(xiàn)。
這很令人失望，但在看中國(guó)隊(duì)與巴西隊(duì)較量的時(shí)候，對(duì)手前鋒羅納爾多卻意外進(jìn)入大部分觀(guān)眾視線(xiàn)。
羅納爾多
在他的強(qiáng)勢(shì)帶領(lǐng)下，巴西隊(duì)不僅踢贏了我們中國(guó)隊(duì)，而且還在決賽中2:0踢贏德國(guó)隊(duì)，一舉奪得了大力神杯。
羅納爾多本人也因?yàn)槌錾谋憩F(xiàn)，拿下了韓日世界杯的金靴獎(jiǎng)。
羅納爾多手捧大力神杯
這場(chǎng)世界杯，中國(guó)隊(duì)雖然表現(xiàn)不佳，但羅納爾多卻收獲了一大批中國(guó)，乃至全世界的粉絲。
可以說(shuō)羅納爾多絕對(duì)算得上是這屆世界杯最大的贏家，與之對(duì)應(yīng)的，羅納爾多的身價(jià)也再度得到提升。
在當(dāng)時(shí)，羅納爾多的代言費(fèi)少說(shuō)也得幾百上千萬(wàn)美元，沒(méi)點(diǎn)實(shí)力的公司還真請(qǐng)不起他去代言，就算能請(qǐng)得起，也不一定有那個(gè)實(shí)力請(qǐng)得動(dòng)他……
沒(méi)實(shí)力請(qǐng)不起羅納爾多代言廣告
然而令人感到意外的是，集萬(wàn)千光環(huán)于一身的羅納爾多，后來(lái)竟突然出現(xiàn)在了“無(wú)名小廠(chǎng)”金嗓子的廣告上。
金嗓子當(dāng)年在電視播出這段廣告后，社會(huì)各界也是掀起了一陣輿論。
一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠(chǎng)，怎么就能請(qǐng)得動(dòng)大名鼎鼎的羅納爾多？光代言費(fèi)，怕是把廠(chǎng)子賣(mài)了都湊不夠吧？
羅納爾多代言的金嗓子
可事實(shí)就是如此，代言金嗓子的正是羅納爾多本人。
但廣告費(fèi)卻沒(méi)有大家想的那樣夸張，只有30萬(wàn)美元……
羅納爾多被騙代言金嗓子
這事說(shuō)起來(lái)，其實(shí)是極具戲劇性的。
時(shí)間回到2003年，皇馬俱樂(lè)部受邀到中國(guó)開(kāi)展足球交流活動(dòng)，并計(jì)劃在8月2日，與中國(guó)龍之隊(duì)在北京工體中心踢一場(chǎng)友誼賽。
《足球周刊》封面
作為皇馬的重要球員，羅納爾多自然也跟隨隊(duì)伍來(lái)到了中國(guó)。
值得一提的是，就在8月2日當(dāng)天，比賽開(kāi)始前，現(xiàn)場(chǎng)一位工作人員突然找到羅納爾多，表示有一位中國(guó)女球迷十分欣賞他，并想約他吃頓便飯。
羅納爾多當(dāng)時(shí)是想拒絕的，女球迷他可見(jiàn)多了，隨便一個(gè)女球迷就能約他吃飯的話(huà)，恐怕他每天都得有約不完的飯局。
然而，在聽(tīng)到工作人員介紹的條件后，羅納爾多卻心動(dòng)了。
羅納爾多心動(dòng)了
這個(gè)女球迷不是一般人，她是中國(guó)當(dāng)?shù)氐囊晃慌习?，為了跟他一起吃頓便飯，女老板愿意付30萬(wàn)美元作為報(bào)酬，而且承諾最多只會(huì)耽誤他1個(gè)小時(shí)的時(shí)間。
盡管羅納爾多不差錢(qián)，但是面對(duì)這樣的誘惑，他又沒(méi)理由拒絕，吃頓飯就能白撿30萬(wàn)美元，這可比做代言拍廣告容易多了……
羅納爾多被邀請(qǐng)進(jìn)北京飯店
這樣想著，羅納爾多也就應(yīng)下了女老板的邀約。
然而，令他怎么也想不到的是，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，自己應(yīng)下的飯約，其實(shí)是女老板下的套。
飯桌上的羅納爾多
飯桌上，羅納爾多跟女老板聊得非常愉快。
臨走還被女老板邀請(qǐng)合影，另外還給女老板表演了一段精湛的球藝。
羅納爾多應(yīng)邀換上特殊衣服合影
看似一切都進(jìn)行得非常自然，但殊不知，這都是女老板刻意的安排。
1個(gè)小時(shí)的飯局結(jié)束，羅納爾多如愿拿到了30萬(wàn)美元的報(bào)酬后，回到球隊(duì)，開(kāi)始備戰(zhàn)與中國(guó)龍之隊(duì)的友誼賽。
皇馬對(duì)戰(zhàn)中國(guó)龍之隊(duì)
比賽結(jié)束，羅納爾多便回到歐洲。
回想起這段中國(guó)之行，回想起花30萬(wàn)請(qǐng)他吃飯的女老板，他簡(jiǎn)直不要太愉快，自己這次真是賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)……
羅納爾多前腳剛走，女老板那邊已經(jīng)忙的熱火朝天，女老板不是別人，她正是金嗓子老板江佩珍。
江佩珍
飯局上，她花30萬(wàn)美元請(qǐng)羅納爾多吃飯其實(shí)另有目的。
看羅納爾多不認(rèn)識(shí)漢語(yǔ)，她特意讓羅納爾多換上了印有“金嗓子喉片”字樣的體恤衫，讓他在攝像機(jī)前表演球藝，并讓他舉起自己的產(chǎn)品合影留念。
目的就是騙羅納爾多，免費(fèi)為金嗓子喉片“代言”……
羅納爾多被騙代言
蒙在鼓里的羅納爾多，就像個(gè)“傻小子”一樣，一直笑嘻嘻對(duì)著鏡頭，想到吃一頓飯就能賺30萬(wàn)美元，心里樂(lè)開(kāi)了花。
殊不知，自己這是撿了芝麻丟了西瓜……
金嗓子一炮而紅
羅納爾多離開(kāi)中國(guó)一兩個(gè)月后，金嗓子的廣告就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)上輪播。
金嗓子廣告
憑借著羅納爾多廣告的明星效應(yīng)，一時(shí)間，金嗓子從小小的喉片廠(chǎng)，搖身一變成了業(yè)界龍頭老大，幾乎壟斷了整個(gè)喉片市場(chǎng)。
直到2007年，羅納爾多才從朋友那里偶然得知，自己當(dāng)年被騙代言了金嗓子喉片。
新聞報(bào)道
根據(jù)當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道，報(bào)道標(biāo)題是這樣起的：
羅納爾多肖像被廉價(jià)使用，怒摔椅子欲起訴金嗓子。
說(shuō)實(shí)話(huà)，大川認(rèn)為這樣的報(bào)道標(biāo)題明顯含蓄了，面對(duì)這樣的奇恥大辱，羅納爾多怎么可能就怒摔椅子這么簡(jiǎn)單。
用腳趾頭都能想得到，他怒摔椅子之前，至少得先言辭激烈地，問(wèn)候女老板的家族長(zhǎng)輩一遍，以泄心頭之恨……
誰(shuí)還不能有點(diǎn)兒小情緒了
直到羅納爾多知曉被騙代言金嗓子，他已經(jīng)默默為這個(gè)品牌代言了4個(gè)年頭。
在他的代言之下，金嗓子早已從醫(yī)藥保健品出圈，一炮而紅，成為了全國(guó)男女老少皆知的廣西“特產(chǎn)”。
由于跨國(guó)官司不好打，金嗓子女老板江佩珍一口咬定，跟羅納爾多之間就是合作關(guān)系。
江佩珍死咬羅納爾多合作關(guān)系
我們都知道，羅納爾多是收了錢(qián)的，30萬(wàn)美金不多，但他收了，收錢(qián)辦事天經(jīng)地義，這個(gè)道理跨國(guó)也好使。
無(wú)奈之下，羅納爾多只能選擇咬著牙發(fā)著恨咽下這個(gè)啞巴虧……
對(duì)羅納爾多來(lái)說(shuō)，這還不是打擊最大的。
卡卡代言金嗓子
打擊最大的是，自己吃了啞巴虧后，足球隊(duì)的隊(duì)友球星卡卡，竟然在不久后，在背地里簽約代言了金嗓子。
代言費(fèi)是1400萬(wàn)美元，比羅納爾多整整高出了一千三百多萬(wàn)美元！
卡卡代言金嗓子
想想羅納爾多得知這個(gè)消息后，該有多絕望，多咬牙切齒吧……
一手好牌打得稀爛
通過(guò)騙羅納爾多代言，金嗓子一炮而紅。
截止到2015年7月15日，金嗓子甚至在港交所上市，成為了上市大品牌。
金嗓子上市
看似上市后的金嗓子，像是站上了更高的臺(tái)階，但殊不知，這其實(shí)是它最后的掙扎。
金嗓子走紅后，生產(chǎn)理念也與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)始不斷嘗試研發(fā)各種新品，其中就包括對(duì)飲料的研發(fā)。
金嗓子草本飲料
一種飲料能否打開(kāi)銷(xiāo)路，要么得擁有獨(dú)特的口味去吸引消費(fèi)者，要么得擁有獨(dú)特的功效去滿(mǎn)足消費(fèi)者。
但金嗓子飲料盡管廣告做得不錯(cuò)，飲料本身卻沒(méi)能留住消費(fèi)者，要口味沒(méi)口味，要功效沒(méi)功效，很難在飲料市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。
金嗓子飲料廣告
飲料開(kāi)發(fā)的失敗可謂是讓金嗓子元?dú)獯髠鹕ぷ雍砥旧碓谑袌?chǎng)占領(lǐng)的份額，也開(kāi)始被其它代替品慢慢侵蝕。
三金西瓜霜、京都念慈庵等品牌，都紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，與金嗓子喉片一較高下，這讓金嗓子的處境變得愈發(fā)艱難。
開(kāi)發(fā)不出新產(chǎn)品、主力產(chǎn)品正被同行瘋狂擠壓，這成了金嗓子面臨的兩個(gè)最大難題……
新品研發(fā)成功的三金絲瓜霜
當(dāng)然，后來(lái)真正讓金嗓子徹底一敗涂地的，是女老板江佩珍的“失信”。
2019年，73歲的江佩珍遭到起訴，原因是拖欠千萬(wàn)元的廣告費(fèi)用，有錢(qián)卻不履行支付義務(wù)。
江佩珍拖欠千萬(wàn)元廣告費(fèi)成老賴(lài)
最終，經(jīng)法院判決。
江佩珍于2019年9月19日，被列為“失信執(zhí)行人”和“限制消費(fèi)人員”，成了名副其實(shí)的老賴(lài)。
江佩珍成老賴(lài)
江佩珍成老賴(lài)后，包括騙羅納爾多代言之類(lèi)的舊賬，開(kāi)始被人一筆筆翻出。
因?yàn)樗鹕ぷ拥氖兄狄查_(kāi)始大跌，這讓本就生存艱難的金嗓子，變得更加雪上加霜……
無(wú)奈之下，金嗓子最后只好選擇宣布私有化退市，大概這也是保住金嗓子的最后底牌的辦法了。
寫(xiě)在最后
金嗓子的敗落，讓人感到唏噓，畢竟它的存在，承載了我們大部分的青春回憶。
羅納爾多該笑醒了
不過(guò)，看到金嗓子把一手好牌打得稀爛，有個(gè)人大概做夢(mèng)都要笑醒了。
他就是廣告界“冤大頭”——羅納爾多。
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