“AI復(fù)活”需求增多
每當(dāng)親人逝去后，我們常常想要再見到已故之人，訴說心中的思念。大家都知道這根本無法做到，但是現(xiàn)在AI幫你實(shí)現(xiàn)了曾經(jīng)遙不可及的愿望。
這段時(shí)間，“AI復(fù)活”技術(shù)瞬間火爆，利用AI“復(fù)活”逝去的人需求不斷增加。2月底，著名音樂人包小柏用AI復(fù)刻出了已故的女兒?！癆I女兒”不僅能唱歌跳舞，還能用生動(dòng)的聲音和父母聊天對(duì)話，該事件引發(fā)了廣泛關(guān)注。
隨之，網(wǎng)上對(duì)AI“復(fù)活”親人的需求呈現(xiàn)增長勢態(tài)。近期，遼寧撫順一男子用AI換臉“復(fù)活”病逝的父親，以父親的口吻寬慰年事已高的奶奶；
上海一位00后視覺設(shè)計(jì)師，則用AI工具生成了奶奶的虛擬數(shù)字人，并和她用視頻對(duì)話。視頻里，奶奶和往常一樣跟他嘮家常。
目前，這項(xiàng)需求已經(jīng)發(fā)展成為一門小眾生意，不少商家盯上這塊蛋糕，提供“AI復(fù)活”服務(wù)。在電商平臺(tái)，此類服務(wù)的價(jià)格從幾塊錢到幾百塊不等，也有高達(dá)上萬元，但讓照片“說話、動(dòng)起來”的標(biāo)價(jià)多為10元到50元左右。根據(jù)需求和效果的不同，收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)也不同。但不難猜出，收費(fèi)越高功能越多，體驗(yàn)感越好。
有店鋪客服表示，具體收費(fèi)需要根據(jù)買家對(duì)定制動(dòng)態(tài)視頻的需求而定，如是否需要配音、視頻時(shí)長等。
圖源：淘寶
據(jù)《中國新聞周刊》報(bào)道一個(gè)做該項(xiàng)目的張澤偉團(tuán)隊(duì)，目前，其團(tuán)隊(duì)已累計(jì)接到近2000單用戶咨詢“復(fù)活親人”，而出于數(shù)據(jù)樣本不足及對(duì)咨詢用戶心理狀態(tài)的判斷等進(jìn)行篩選后，實(shí)際做完的有600多個(gè)訂單。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也接到過與虛擬偶像相關(guān)的訂單。
不過值得注意的是，當(dāng)這門技術(shù)被廣泛應(yīng)用，同時(shí)也伴隨著極大的爭議。有人認(rèn)為它彌補(bǔ)了情感缺憾，為生者帶來慰藉，但也有反對(duì)者認(rèn)為過度依賴這樣的“復(fù)活”，反而導(dǎo)致逃避現(xiàn)實(shí)，不利于心理療愈。
從倫理角度，未經(jīng)本人同意就將已故個(gè)體的數(shù)據(jù)用于創(chuàng)建AI形象，可能觸及到肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等侵權(quán)問題。
就在近日，李玟、喬任梁、張國榮、高以翔等多為已故明星接連被AI“復(fù)活”，他們?cè)阽R頭面前向粉絲問好，訴說對(duì)粉絲的思念。然而，“復(fù)活”離世明星的做法備受爭議，這些已故明星的親人紛紛抵制，強(qiáng)烈要求下架相關(guān)視頻。
3月15日，高以翔生前經(jīng)紀(jì)人轉(zhuǎn)達(dá)高以翔家人的意見稱，不希望高以翔肖像被他人任意使用，嚴(yán)厲地譴責(zé)并堅(jiān)決抵制該行為，若不立即停止侵權(quán)行為，家人會(huì)采取法律行動(dòng)。
緊接著16日，喬任梁父親對(duì)媒體表示，不能接受，感到不舒適，希望對(duì)方盡快下架，“他們未征求我們同意，是我侄女刷到視頻發(fā)給我的，這是在揭傷疤?！毕嚓P(guān)“父親希望AI復(fù)活喬任梁視頻盡快下架”的話題還登上微博熱搜。
可見，倫理問題和法律問題是“AI復(fù)活”技術(shù)必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)。這種技術(shù)的應(yīng)用是否尊重了逝者和其家屬的意愿，此外也極易被用于侵犯他人隱私或進(jìn)行詐騙活動(dòng)，引發(fā)一系列法律糾紛。
大廠布局AI數(shù)字人
其實(shí)，所謂的“AI復(fù)活”，就是虛擬數(shù)字人的應(yīng)用。目前大廠并未專門踏足“復(fù)活親人”的領(lǐng)域，因?yàn)槠胀ㄈ说腁I“復(fù)活”親人有太多定制化需求，成本高而且無法做到標(biāo)準(zhǔn)化和批量化。
不過，在相關(guān)虛擬數(shù)字人方面，各大廠已經(jīng)有所涉足。今年2月，阿里就發(fā)布了一款全新生成大模型EMO，用戶只需要提供一張照片和一段任意音頻文件，EMO即可生成會(huì)說話唱歌的AI視頻。
比如用一張張國榮的肖像和一段他的聲音，就可以“復(fù)活”張國榮唱粵語歌。商湯科技也用AI技術(shù)復(fù)活了離世兩個(gè)多月的公司創(chuàng)始人湯曉鷗。
就在3月初的商湯年會(huì)上，湯曉鷗以AI數(shù)字人的方式現(xiàn)身，還來了一場“湯式風(fēng)格”的演講，引來現(xiàn)場無數(shù)掌聲和淚水。
AI數(shù)字人湯曉鷗
從阿里方面看，除了EMO，去年12月份，阿里云通義千問app就已經(jīng)上線了“通義舞王”，該功能背后的算法為阿里通義實(shí)驗(yàn)室自研視頻生成模型animate anyone，用戶通過一張照片，就能生成一段跳舞的視頻。
生成的視頻能較好地保留原形象的面部表情、身材比例、服裝以及背景等特征。
今年2月底，據(jù)界面新聞從多個(gè)知情人士處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)正在AI大模型領(lǐng)域秘密研發(fā)多個(gè)產(chǎn)品，其中包括多模態(tài)數(shù)字人產(chǎn)品以及AI生圖、AI生視頻產(chǎn)品等。
一位知情人士透露，其在去年下半年見到了字節(jié)跳動(dòng)多模態(tài)數(shù)字人產(chǎn)品的demo，整體感覺還不錯(cuò)。
而抖音的另一款視頻模型產(chǎn)品Boximator，可以通過文本精準(zhǔn)控制生成視頻中人物或物體的動(dòng)作。抖音相關(guān)人士回應(yīng)稱，Boximator目前還無法作為完善的產(chǎn)品落地，距離國外領(lǐng)先的視頻生成模型在畫面質(zhì)量、保真率、視頻時(shí)長等方面還有很大差距。
最早的去年3月，百度創(chuàng)始人李彥宏就透露，百度文心一言大模型可以根據(jù)用戶需求，進(jìn)行圖片甚至視頻、語音甚至視頻的智能生成。但由于算力限制，視頻生成功能不會(huì)對(duì)所有用戶開放。
另一邊騰訊的AI視頻生成工具——騰訊智影，通過輸入文本，就可以快速生成主播捧讀視頻。
目前來看，大廠在市面上的數(shù)字人產(chǎn)品，都是提供數(shù)字人的模板，形成專屬的數(shù)字人產(chǎn)品相對(duì)較少。因?yàn)獒槍?duì)普通公眾的定制AI數(shù)字人，素材少、訓(xùn)練成本較高，而且難以量產(chǎn)，商業(yè)化隱患、生成人物使用權(quán)和歸屬權(quán)等問題都很復(fù)雜。
數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用于B端
相比于面向C短用戶，大廠的虛擬數(shù)字人技術(shù)主要應(yīng)用在B端方面。去年11月，百度旗下的AI虛擬數(shù)字人度曉曉，入駐淘寶開店，店鋪名稱為“曉曉AI萬事屋”。
店鋪內(nèi)的實(shí)際售賣商品多為貼合年輕消費(fèi)者趨勢的情緒消費(fèi)類AI產(chǎn)品，比如看圖測MBTI bot、朋友圈神器、彩虹屁小天使等，整體定價(jià)也以象征性的0.01元為主。
除了這些幾乎“免費(fèi)”的年輕化產(chǎn)品外，百度還提供定制AI數(shù)字人商品，承諾永久質(zhì)保，定金價(jià)格高達(dá)30萬元。
圖源：淘寶APP
百度已經(jīng)建立起了自己的AI數(shù)字人家族，除了度曉曉，還有希加加、葉悠悠、林開開，它們均已入駐快手直播，百度還推出數(shù)字人直播平臺(tái)“曦靈”。
京東也在加速布局?jǐn)?shù)字人直播業(yè)務(wù)。2022年10月，京東云旗下言犀推出“靈小播虛擬數(shù)字人”直播產(chǎn)品，打造24小時(shí)虛擬數(shù)智人直播間。
近日的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2024），京東首次嘗試使用京東云言犀AI數(shù)字人接力真人采銷直播閑時(shí)，填補(bǔ)真人主播的空閑時(shí)間段。
數(shù)據(jù)顯示，京東云言犀數(shù)字人已經(jīng)入駐4000+品牌的直播間，接替真人主播補(bǔ)位閑時(shí)直播，帶動(dòng)超10億元GMV。
圖源：京東云
阿里也對(duì)數(shù)字人直播展開了探索，即將推出第一款“數(shù)字人+終端”產(chǎn)品。對(duì)于電商行業(yè)來說，虛擬數(shù)字人能夠幫助商家獲得生意增長。在去年的天貓雙11啟動(dòng)大會(huì)上，淘天集團(tuán)原CEO戴珊提到：“我堅(jiān)信，抓住了AI技術(shù)的革命趨勢，一定能確保品牌商家的未來增長?！?/span>
虛擬數(shù)字人在電商的應(yīng)用主要在直播帶貨，能夠?qū)崿F(xiàn)24小時(shí)開播，降低商家直播的運(yùn)營成本。而去年以來，遙望科技、謙尋等直播電商機(jī)構(gòu)紛紛推出AI數(shù)字人直播業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)更高效低成本的轉(zhuǎn)化。
但相比真人，數(shù)字人口型對(duì)不上、動(dòng)作僵硬、無法自動(dòng)回復(fù)彈幕等缺點(diǎn)也暴露無疑。
目前來看，數(shù)字人技術(shù)尚為成熟，說到底只是起到補(bǔ)充作用，真人主播依舊是主導(dǎo)。不過隨著技術(shù)進(jìn)入成熟階段，數(shù)字人也展現(xiàn)出無限潛力。
作者 | 周文君
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