一年一度超級碗，又來臨了！超級碗的中場秀表演，一直以來備受全世界矚目。今年的中場秀表演更是請來了Shakira與Jennifer Lopez這兩大拉丁天后。
Shakira是誰？你可能沒聽過她的名字，但絕對聽過她的歌。當(dāng)年火遍全球的南非世界杯主題曲"Waka Waka"便是她演唱的。
今年的中場秀，她與Jennifer Lopez更是帶來了熱辣舞蹈與諸多經(jīng)典曲目。
除了中場秀之外，超級碗廣告片的視覺盛宴，絲毫不輸于好萊塢大片。廣告費用更是相當(dāng)之貴：
560萬美元/30秒
年年售空的廣告時段，亦是汽車品牌的必爭之地。我們現(xiàn)在就來看看，今年的汽車制造商們又講了哪些故事。
品牌：Porsche
《The Heist》
推薦指數(shù)：★★★★☆
這不是一部典型的廣告片，喜歡它最后的反轉(zhuǎn)部分。
保時捷博物館里，有人偷走了一輛悄無聲息的Taycan，他巧妙地避過了警衛(wèi)，完美展示了一款電動車特有的靜謐性。隨后，博物館里的警衛(wèi)們都各自選了一輛保時捷經(jīng)典車型去追賊。場面一下子緊張刺激起來……
拜托，一定要看到最后，否則你就會被前面的這些節(jié)奏帶偏了。
“Finally，an electric car steals you. The all new Taycan.”我也想問問，我能不能成為下一個賊？
品牌：HYUNDAI
《Smaht Pank》
推薦指數(shù)：★★★★
這則廣告的趣點，在于四位與波士頓有關(guān)的名人，用夸張的波士頓口音，討論現(xiàn)代索納塔汽車智能停車系統(tǒng)。“美國隊長”Chris和Rachel在路上看別人停車，恰好John開著全新索納塔過來，Chris原以為他也停不進(jìn)去。結(jié)果，由于索納塔搭載了智能停車系統(tǒng)，只需按下按鈕就輕松入庫……片子拍得比較寫實，表達(dá)的重點也很明確，就是安利新車的新功能。勝在有趣、輕松和幽默。據(jù)現(xiàn)代汽車內(nèi)部人士透露：“'Remote Smart Parking Assist’（遠(yuǎn)程智能泊車輔助系統(tǒng)）這個詞很難說，也很難記住。然而，當(dāng)我們的一位創(chuàng)意人員用波士頓口音說'Smaht Pahk’時，我們的靈感就出現(xiàn)了。”品牌：AUDI
《Let it Go》
推薦指數(shù)：★★★★
權(quán)游雖然落幕了(也爛尾了)，但架不住人們對它的感情還是很持久，包括當(dāng)中的演員們，不少可以說是觀眾“看著長大的”，比如備受歡迎的二丫Maisie Williams。Maisie Williams本身就很關(guān)注環(huán)保，倡導(dǎo)大家為氣候變化有所作為，選擇年輕的她來代言電動汽車，沒毛病。二丫唱著“l(fā)et it go”，駕駛著奧迪e-tron，突破美式大排量車的重重包圍，迎來開闊的視野，一路馳騁。片子用比較含蓄的方式，表達(dá)了燃油車對于環(huán)境破壞的嚴(yán)重性，“Let’s drive to a more sustainable future”，讓我們走向更可持續(xù)的未來成為了主旋律。品牌：JEEP
《Groundhog Day》
推薦指數(shù)：★★★★★
一般來說，超級碗舉辦的時間是每年1月最后一個或2月第一個周日。而今年超級碗的時間，剛好“撞車”2月2日的土撥鼠日。片中有不少往日電影中的鏡頭閃現(xiàn)，不經(jīng)意間打出一張懷舊牌。對應(yīng)新時代下角斗士這款新車型，在破與立、懷舊與創(chuàng)新之間，樹立一種全新的平衡。這種平衡，與JEEP品牌一向注重的“情懷”異曲同工。Bill Murray駕駛著2020款的角斗士，在循環(huán)往復(fù)的同一天，歷經(jīng)一個個不同的新冒險。而冒險精神更是JEEP品牌自成立以來未曾遺失的勛章。品牌：TOYOTA
《Heroed》
推薦指數(shù)：★★★☆
豐田的這部廣告片有一種科幻片的即視感。我們都知道，絕大部分的科幻片都會有英雄出現(xiàn)。這部片子中的英雄便是《復(fù)仇者聯(lián)盟》中飾演Agent Hill的Cobie Smulders和座駕豐田漢蘭達(dá)。在每一次危機時刻，Cobie駕駛著漢蘭達(dá)拯救因為擠下不下交通工具而即將要被犧牲的人。于是，一句“Go wherever they need you”成為了漢蘭達(dá)的新標(biāo)簽。當(dāng)然了，干澀的文字實在寫不出這這些電影級汽車廣告的意境，不過我相信你一定不會快進(jìn)超級碗的汽車廣告。這幾年，聯(lián)名已經(jīng)成了大勢所趨，作為大品牌，你沒和幾個大IP牽過手手做游戲，都會顯得有點out，這一現(xiàn)象在廣告創(chuàng)意界也很多見。也是，品牌方與其費勁想新點子（還不確定大家能不能買賬），不如蹭蹭熱點，好不好另說，話題和關(guān)注度是肯定會有的，畢竟這些大IP已經(jīng)在前面給你鋪好了受眾基礎(chǔ)的路，特別面對超級碗這種廣告密集轟炸的局面，想要通過一個全新的故事抓住觀眾，可以說難度巨大，而借力在受眾心中已有一定基礎(chǔ)的影視劇，可以為你省很多事兒。我們之所以期待超級碗的汽車廣告，是因為每一支都帶著營養(yǎng)氣息進(jìn)入到身體里，并且總會有這么一個觸點，和普羅階層共鳴，即便是連這車叫啥都不知道外行都能看得下去。
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