文章來源：《中國旅游報》 發(fā)布人： 發(fā)布日期：2005-5-11 10:47:21 閱讀次數(shù)：2225
專家預(yù)測，21世紀(jì)的中國將會面臨真正意義上“休閑時代”，“休閑時代”的到來將給中國人節(jié)假日的需求心理和行為特征造成以下三種轉(zhuǎn)變：
1、由物質(zhì)追求到精神需求
休閑研究的核心觀點認(rèn)為，休閑是人的生命的一種狀態(tài)，是一種“成為人”的過程，是一個人完成個人與社會發(fā)展任務(wù)的主要存在空間；休閑不僅是尋找快樂，更重要的是在尋找生命的意義。隨著社會物質(zhì)財富的不斷豐富，中國人民的生活水平不斷提高，越來越多的人不再為生存而擔(dān)憂，更多的則是把精力轉(zhuǎn)向探尋人生的意義和價值。通過旅游獲得精神上的愉悅和滿足在中國可以說已經(jīng)大眾化了，目前旅游業(yè)也正處在由觀光參與到休閑度假質(zhì)的提升的過程。
2、由傳統(tǒng)責(zé)任到情感釋放
休閑研究的一個重要特征是基于人的情感、體悟、精神等方面來把握研究對象。作為節(jié)日休閑活動，人們的最主要目的是能夠在節(jié)日里得到放松，讓平常生活中掩藏在內(nèi)心深處的情感得以釋放。隨著社會節(jié)奏的加快和社會競爭壓力的增大，中國人更需要的是一種休閑放松式的節(jié)日，給自己找個機會去狂歡，或者是在節(jié)日的氛圍中尋找浪漫。
3、由被動參與到自主調(diào)節(jié)
休閑活動的開展必須建立在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，世界休閑組織預(yù)測：人均、GDP達(dá)到2000美元，是休閑需求急劇增長的門檻，它形成對休閑的多樣化需求和選擇；人均GDP達(dá)到3000美元，度假需求才會普遍產(chǎn)生o 2003年我國人均GDP超過1000美元，這種大眾化的節(jié)日休閑正引領(lǐng)著休閑潮流在中國大地上涌動。
隨著休假制度的不斷調(diào)整和人性化，中國人的消費心理和行為特征將會由法定節(jié)假日的被動參與向多種形式的自主休閑調(diào)節(jié)的方式轉(zhuǎn)變。目前我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)超過休閑需求的臨界點，有些地方已經(jīng)超過了度假需求的門檻，度假式的高檔休閑將與大眾化的節(jié)日休閑構(gòu)成我國新興的休閑產(chǎn)業(yè)。杭州世界休閑博覽園是2006年杭州休博會的主會場，它、將建設(shè)成為一個集休閑、旅游、度假、會展、人居為一體的休閑主題城，可以說是中國“休閑時代”即將到來的里程碑。
旅游節(jié)慶在目前的休閑活動中扮演著重要的角色。旅游節(jié)慶是對以旅游為導(dǎo)向的節(jié)日和特殊事件的合稱，一般多是借助民俗風(fēng)情、地方特色、人文歷史而開展的地域性活動。按照主題和內(nèi)容可以將其劃分為：文化慶典、文藝／娛樂事件、商貿(mào)事件、體育事件、休閑事件等，它們在挖掘文化內(nèi)涵、提升城市功能和塑造旅游形象等方面發(fā)揮著積極作用，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。
主題擔(dān)綱 歡樂開懷
主題是節(jié)慶活動策劃的核心理念。主題要能夠結(jié)合并反映地方的特色，還要具有足夠的吸引力和號召力，從而可以圍繞主題開展一系列的活動和項目。中國的傳統(tǒng)節(jié)日為開展旅游節(jié)慶提供了豐富的主題素材，只需要在開發(fā)過程中轉(zhuǎn)化為合適的旅，游項目和產(chǎn)品。武漢的知音文化藝術(shù)節(jié)將“高山流水遇知音”的故事，演繹為親情、友情和愛情，成功舉辦了“金秋浪漫十月婚典”，并圍繞該主題開展了豐富多彩的觀賞休閑活動?？鞓吩瓌t是旅游節(jié)慶活動永遠(yuǎn)不變的主題。在德國啤酒節(jié)16天的活動中，人們不僅能夠暢飲啤酒，還舉辦各種各樣的娛樂活動，在廣場上狂歡游行，露天表演節(jié)目、唱歌、跳舞、購物……
依托大眾 追求精晶
旅游節(jié)慶活動的開展離不開大眾參與，在活動組織中要盡量讓更多的人能夠參與其中，才可能達(dá)到宣傳和營
銷的目的。而中國目前一些節(jié)慶活動的策劃普遍存在著重觀賞性而輕參與性和娛樂性的問題，直接導(dǎo)致了節(jié)慶難以開展具有實際意義的旅游市場營銷。在沒有充分調(diào)動本地居民參與的情況下，難以吸引到外國人和外地人，因而也難以獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。策劃一個旅游節(jié)慶活動要想獲得成功必須走精品化的道路，跟其他節(jié)日產(chǎn)生差異化和個性化，逐漸提升在眾多節(jié)慶活動中的品牌和影響力，如大連服裝節(jié)、哈爾濱冰燈節(jié)、青島啤酒節(jié)、洛陽牡丹節(jié)等，從而能夠讓節(jié)慶活動獲得持續(xù)的生命力。
文化支撐 商業(yè)驅(qū)動
文化是旅游節(jié)慶活動的靈魂，文化性的節(jié)慶活動，潛力巨大。商機需要文化去引領(lǐng)，有時甚至需要文化去創(chuàng)造。在旅游節(jié)慶活動中，專業(yè)化的市場運作是關(guān)鍵，目前我國節(jié)慶的發(fā)展應(yīng)該走政府主導(dǎo)、企業(yè)策劃、市場運作的道路。對節(jié)慶運作采取資本運營方式進(jìn)行籌資及運營；對節(jié)慶相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行資本化保護(hù)、開發(fā)和應(yīng)用；鼓勵建立專業(yè)的節(jié)慶策劃、運作公司。
