旅游發(fā)展量化目標(biāo)：到2015年，全市年接待游客總?cè)藬?shù)突破1億人次，年均增長6.8%；接待入境游客超過4000萬人次，年均增長7%；其中，接待過夜入境游客1345萬人次，年均增長7%，接待過夜外國游客220萬人次，年均增長7%。全市旅游總收入990億元人民幣，年均增長10.5%；其中，旅游外匯收入51億美元，年均增長11%。  

　　“十一五”期間，深圳旅游業(yè)加快發(fā)展，成為國內(nèi)外重要旅游目的地，一些主要的旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持全國領(lǐng)先，旅游業(yè)已成為我市推動產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟(jì)高端化和擴(kuò)大內(nèi)需的重要依托力量。

　　“十二五”期間，深圳將努力建設(shè)成為具有重要國際影響力的旅游目的地，把旅游業(yè)發(fā)展成為新興的支柱產(chǎn)業(yè)，成為人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。圍繞這一目標(biāo)，深圳將進(jìn)一步突出集約化、規(guī)?；l(fā)展，進(jìn)一步突出低碳、生態(tài)與環(huán)保，進(jìn)一步創(chuàng)新體制、機(jī)制，進(jìn)一步突出民生需求，完善公共服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)市場監(jiān)管，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。

　　深圳成為國內(nèi)外重要旅游目的地

　　“十一五”期間，深圳主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持全國領(lǐng)先，全市接待入境過夜游客、旅游外匯收入等重要指標(biāo)穩(wěn)居全國大中城市前列。據(jù)預(yù)計，2010年全市接待游客總?cè)藬?shù)可達(dá)7638萬人次，其中接待過夜入境游客1022萬人次；接待過夜外國游客170萬人次；全市旅游總收入可達(dá)625億元，其中，國內(nèi)旅游收入410億元，旅游外匯收入32億美元。

　　深圳旅游產(chǎn)業(yè)體系不斷完善。全市旅游住宿設(shè)施達(dá)1906家，商務(wù)、會議、度假等不同類型酒店發(fā)展迅速。全市主題公園、自然生態(tài)、濱海度假、都市風(fēng)情、購物美食、人文歷史等各類景區(qū)景點(diǎn)達(dá)117處。旅行社達(dá)200多家，設(shè)立營業(yè)部近400家，2009年分別有9家國際社、1家國內(nèi)社進(jìn)入全國百強(qiáng)，是全國百強(qiáng)社最多的城市之一。

　　深圳旅游產(chǎn)業(yè)的特色化、國際化步伐加快，已初步形成都市風(fēng)情、主題公園、濱海休閑和“高爾夫之都”四大旅游特色。全市各類主題公園近20家，接待游客數(shù)量和營業(yè)收入位居全國各大城市首位。全市有15家高爾夫球會，共計540個球洞，吸引了眾多國內(nèi)外高爾夫旅游度假者。深圳海、陸、空口岸俱全，城市旅游標(biāo)識系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化日益完善，為海內(nèi)外旅游者提供了良好的出行便利，具備了較好的國際化旅游環(huán)境。

　　高端旅游業(yè)態(tài)成為行業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。深圳達(dá)到五星級標(biāo)準(zhǔn)酒店超過30家，達(dá)到四星級標(biāo)準(zhǔn)酒店近60家，整體上在全國居領(lǐng)先水平。大型旅游度假勝地、文化主題公園、生態(tài)旅游景區(qū)、大型商業(yè)休閑設(shè)施、文化休閑設(shè)施、商務(wù)會館、休閑俱樂部、健康管理俱樂部等遍布全市。高爾夫旅游、游艇、郵輪、滑翔、潛水、航海、攀巖和在線旅游等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。

　　提升深圳旅游的國際知名度和美譽(yù)度

　　“十二五”期間，市民游客在深圳旅游將能享受到更好的福利水平和幸福感，深圳旅游的國際知名度和美譽(yù)度將會有更高層次的提升。

　　深圳旅游的產(chǎn)業(yè)布局將更加完善，一批重點(diǎn)項目將加快建設(shè)，努力把深圳建設(shè)成為“國際海濱旅游城市”。具體將完善“東部濱海旅游圈”、“中部都市旅游圈”、“西部沿海生態(tài)—文化旅游圈”和“北部民俗—山地休閑旅游圈”四個旅游功能區(qū)域空間布局，重點(diǎn)發(fā)展大鵬半島片區(qū)、華僑城旅游產(chǎn)業(yè)片區(qū)、深圳中心區(qū)都市風(fēng)情帶、前?！仙缴鷳B(tài)港灣片區(qū)、鹽田旅游片區(qū)和光明新區(qū)旅游片區(qū)。加快建設(shè)歡樂海岸、蛇口太子港國際郵輪母港、福田中心城區(qū)高星級酒店群、下沙休閑度假旅游區(qū)、海上田園濕地公園、龍崗大運(yùn)新城、大鵬半島白金五星級酒店群、光明新區(qū)“創(chuàng)想新城”項目、坪山馬巒山項目等14個重點(diǎn)旅游項目。

　　深圳旅游核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量將全面提升。積極推進(jìn)酒店品牌建設(shè)和連鎖經(jīng)營，提升酒店業(yè)低碳發(fā)展水平，使全市高星級酒店總量居全國大中城市前列，五星級標(biāo)準(zhǔn)酒店達(dá)到40至45家，四星級標(biāo)準(zhǔn)酒店發(fā)展到100家左右，年平均住房率不低于63%。加快推進(jìn)旅游景區(qū)景點(diǎn)發(fā)展，開發(fā)建設(shè)一批文化主題景區(qū)、濱海度假景區(qū)，加大老景區(qū)的改造升級，使全市4A級以上景區(qū)達(dá)到10家以上，繼續(xù)保持單個景區(qū)旅游收入和接待游客人數(shù)指標(biāo)在全國的領(lǐng)先地位。深圳還將大力推動旅行社行業(yè)規(guī)?；?jīng)營和誠信建設(shè)，推動旅行社向“旅游批發(fā)商”和“旅游零售商”分類轉(zhuǎn)型，加大旅行社行業(yè)改革開放的力度，爭取在深圳試點(diǎn)外資旅行社經(jīng)營出境游業(yè)務(wù)，培育具有競爭力的旅行社集團(tuán)，力爭深圳旅行社占全國百強(qiáng)社比例達(dá)到10%。

　　新興旅游項目和特色旅游產(chǎn)品開發(fā)將加快步伐。深圳將強(qiáng)化政策扶持力度，加快發(fā)展郵輪、游艇等新興旅游項目，進(jìn)一步豐富和優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。強(qiáng)力打造“高爾夫之都”品牌，推出以高爾夫運(yùn)動為主線，以城市觀光、購物美食和娛樂休閑相配套的專項旅游產(chǎn)品，吸引國內(nèi)外高端游客來深旅游。依托萬科浪騎游艇會、七星灣大運(yùn)會海上基地、深圳市航海運(yùn)動學(xué)校和數(shù)量眾多的海濱度假基地、海濱浴場，重點(diǎn)發(fā)展濱海體育休閑業(yè)。積極拓展以體育賽事觀賞、運(yùn)動體驗、戶外休閑等為特色的體育旅游線路。充分提煉本地客家文化和廣府文化兩大人文淵源，培育尋根型、名人故居型、文化體驗型等不同特點(diǎn)的旅游景點(diǎn)。將觀瀾版畫基地、大芬油畫村等特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展成為文化旅游新景區(qū)。

　　城市旅游形象宣傳推廣將加強(qiáng)。深圳將樹立“創(chuàng)意深圳，時尚之都”的整體城市形象品牌，進(jìn)一步突出“都市風(fēng)情”、“主題公園”、“濱海休閑”和“高爾夫之都”四大旅游特色。在國外宣傳“The Window of China”(中國之窗)的旅游形象，在港澳地區(qū)推廣“近在咫尺，遠(yuǎn)超想像”的旅游形象。