網(wǎng)紅的演變、迭代，背后的推動力是硬件和軟件技術(shù)的升級換代，而每一代內(nèi)容形態(tài)的升級，都為用戶提供了更多的使用場景，人們的閱讀習(xí)慣和愛好也在不斷主動或被動地改變。可以說，網(wǎng)紅這一段演變歷史，在某種程度上也折射出一段大眾文化的演變史。在此可以將網(wǎng)紅至今的發(fā)展分為以下四個階段——
1、 屬于文字的“純情年代”
這是網(wǎng)紅誕生的“1.0時代”。在只有模塊式頁面的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，論壇、聊天室的興起給內(nèi)容增加了傳播動能，也為寫作型網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。
網(wǎng)紅1.0時代的網(wǎng)紅成名大多都是靠自己的才情與文筆，商業(yè)模式也循規(guī)蹈矩——不是成為傳統(tǒng)作家，就是成為其他類型的文字工作者。
2、全民狂歡的“自黑年代”
2000年后網(wǎng)絡(luò)帶寬逐步提升，互聯(lián)網(wǎng)迎來圖片時代，網(wǎng)紅也逐漸趨向個性化，進入2.0時代。
相比于文字時代，圖片時代的網(wǎng)紅變現(xiàn)手段更豐富。網(wǎng)絡(luò)炒作相當(dāng)成熟，許多網(wǎng)絡(luò)營銷公司開始“生產(chǎn)”網(wǎng)紅，甚至形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈：上游是有需求的個人、企業(yè)或其他組織，中游是網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司和網(wǎng)絡(luò)推手，形成“產(chǎn)銷一條龍”。
3、微博興起的“大V年代”
2009年，新浪微博上線，微博的興起給信息傳播領(lǐng)域帶來了顛覆性的變化，也讓網(wǎng)紅的發(fā)展獲得了新的突破——一大批“大V”異軍突起，這也是網(wǎng)紅3.0時代的先聲。
“大V”指的是身份通過認(rèn)證的微博意見領(lǐng)袖，粉絲眾多，在微博上有相當(dāng)大的影響力。他們引導(dǎo)或操縱著網(wǎng)絡(luò)空間的言論和話題，輿論環(huán)境發(fā)生深刻變革。
4、富媒體的“寬屏年代”
如今，伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始進入寬屏?xí)r代，微信公眾號、視頻、直播、音頻等平臺的出現(xiàn)，讓網(wǎng)紅的發(fā)展邁向了新的高潮——網(wǎng)紅4.0時代。
此時的網(wǎng)紅也不再是惡俗、奇葩的代名詞。從傳統(tǒng)的文字、圖片到當(dāng)下的視頻直播，從個人任性發(fā)聲到專業(yè)團隊的集體運作，網(wǎng)紅的面貌變得日益多元化和商業(yè)化，呈現(xiàn)出一些基本的規(guī)律和特點。
（1）內(nèi)容的春天已經(jīng)到來。
內(nèi)容成為企業(yè)必爭之地。在以太資本 | Ether的bit沙龍上，盛山資產(chǎn)投資總監(jiān)黃凌波曾說，內(nèi)容的投資風(fēng)口隨著大眾關(guān)注焦點不斷演變，2013年是手游年，2014年是泛娛樂年，2015年是IP年，2016年的重點在于亞文化和網(wǎng)生內(nèi)容。嗅覺敏銳的企業(yè)已經(jīng)開始不斷布局。
（2）網(wǎng)紅紛紛涌現(xiàn)，成為“最先進生產(chǎn)力”
各類平臺共同為網(wǎng)紅的誕生提供了持久的動能，網(wǎng)紅由此開始成為“最先進生產(chǎn)力”。從發(fā)布星座漫畫的同道大叔，到王思聰?shù)摹?0后”女友淘寶網(wǎng)店店主雪梨再到融資1200萬元的“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬，新時期的網(wǎng)紅已經(jīng)邁向了多元化發(fā)展之路。他們在各個平臺同步運作，增強粉絲的黏性，不斷轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，不斷制造傳播，背后蘊藏的巨大商業(yè)價值悄然浮現(xiàn)。
依托平臺發(fā)展的網(wǎng)紅，借助不斷發(fā)展的技術(shù)和日益多元化的媒介，使得其變現(xiàn)途徑變得更加通暢和高效；而電商和相關(guān)底層技術(shù)的興起，也為網(wǎng)紅的大規(guī)模變現(xiàn)提供了嶄新的想象空間。
以太資本高級投資經(jīng)理卞愷靈認(rèn)為，4.0時代，網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式始于秀場和電商。
秀場模式下，“顏值即正義”，用戶基礎(chǔ)比較廣且通過非常容易變現(xiàn)（送花）；
再之后是電商。電商層面網(wǎng)紅的出現(xiàn)大概是2008年、2009年。這個階段的網(wǎng)紅是伴隨著微博紅利和淘寶紅利出來的。當(dāng)時淘寶注重店鋪個人風(fēng)格，對穿搭的關(guān)注大于價格，映射到受眾上，是喚起用戶對淘寶網(wǎng)紅生活方式的向往。杭州可以算是電商網(wǎng)紅的主要發(fā)源地之一，女裝的底子還不錯，只要粉絲量還不錯，就會有變現(xiàn)的可能。
在這個階段，涉及到產(chǎn)品的供銷鏈條和相對應(yīng)的巨額成本，同時也出現(xiàn)一些問題：比如出貨不太穩(wěn)定，工廠質(zhì)量不好把控等。因此就出現(xiàn)了服務(wù)類型的公司——幫助網(wǎng)紅和工廠去做相關(guān)的服務(wù)。如此，隨著業(yè)務(wù)體量的擴大，網(wǎng)紅也就出現(xiàn)了通過公司協(xié)助運營、管理更多服務(wù)的需求。整個網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈也變得更加精細(xì)化。
網(wǎng)紅以及其背后的運營管理現(xiàn)象，在PC端微博盛行的年代就曾經(jīng)存在。隨著智能手機的出現(xiàn)，移動端對網(wǎng)紅產(chǎn)生影響主要體現(xiàn)在兩個維度：實物商品維度和非實物商品維度。
從實物商品維度來講，碎片化信息給了中小型網(wǎng)紅以及新的細(xì)分市場誕生的機會。以前在PC時代，會涌現(xiàn)大量同質(zhì)化較高的頭部網(wǎng)紅；而現(xiàn)在隨著信息分享的渠道增加，短時間內(nèi)目標(biāo)客戶接觸到網(wǎng)紅的可能性更多了，目標(biāo)受眾越來越細(xì)分化也深刻的改變了網(wǎng)紅市場的格局。另一個原因在于就是流量獲取成本的劇增。比如現(xiàn)在這個節(jié)點，如果想要通過大的電商平臺同時吸引很多處于18到25歲喜歡某個風(fēng)格的群體是很困難的。
非實物商品維度，主要從內(nèi)容方面來看。移動端支付方式的改變和年輕用戶支付習(xí)慣的改變，讓非實物網(wǎng)紅變現(xiàn)變現(xiàn)之路輕松了很多，羅振宇就是這種類型網(wǎng)紅的代表。信息過剩加上目標(biāo)群體對于知識的渴求讓這一類型的網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能達到最大化。這種輻射效應(yīng)形成的粉絲圈最后就轉(zhuǎn)化為社群。
網(wǎng)紅從1.0時代發(fā)展到4.0時代，并不是一個顛覆涅槃的過程。在這個過程中，頗有一股“變與不變”的哲學(xué)意味。作為吸引眾人注意力的中心，網(wǎng)紅永遠是特別的：特別的文采、特別的個性、特別的外貌、特別的才能。但是，網(wǎng)紅的出現(xiàn)和進化又是有跡可循的，他們一定是經(jīng)濟和技術(shù)在大眾文化上的投射，這種投射決定著網(wǎng)紅的內(nèi)容形式、傳播方式，直接或間接推動大眾文化的提升或改變，繼而折射回經(jīng)濟和技術(shù)本身。
這樣的路徑?jīng)Q定了未來的網(wǎng)紅一定會進化到5.0、6.0，我們無法預(yù)知未來的網(wǎng)紅將會是什么樣子，正如我們永遠無法預(yù)測技術(shù)的想象空間究竟有多大。
但是，基于以太資本對行業(yè)的持續(xù)關(guān)注和研究，并與一些網(wǎng)紅和投資人進行的深入溝通，我們依舊能夠試圖總結(jié)出網(wǎng)紅未來可能的發(fā)展趨勢和方向——
1、在強凝聚力的社群里
創(chuàng)新工場投資總監(jiān) @陳悅天 認(rèn)為：“最厲害的網(wǎng)紅所依托的商業(yè)模式是粉絲經(jīng)濟，他的價值是一層一層的，第一層是廣告價值，第二層是消費引導(dǎo)，第三層是粉絲經(jīng)濟，也就是粉絲認(rèn)同網(wǎng)紅的內(nèi)容里所蘊含的價值觀?！?/p>
要想嵌入價值觀，就必須基于內(nèi)容細(xì)分人群。一個人會有很多愛好、身份和標(biāo)簽，這些關(guān)鍵詞能把同一類人圈在一起。這樣的一個圈子，吳曉波把它叫做社群。在同一個社群里的人，他們的價值觀和審美觀是趨于一致的。
2、在越來越垂直的專業(yè)領(lǐng)域里
2016年6月21日，東風(fēng)風(fēng)光580上市，請來了100位女主播進行直播，并將她們安排在了視線最好的位置，而媒體和自媒體卻被安排在了靠后的位置，一時引來大范圍的吐槽。
從營銷角度，這100名女主播讓風(fēng)光580剛一上市就被眾人所知，不可謂不成功。但這并不能否定專業(yè)垂直內(nèi)容創(chuàng)作者的價值?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了方便的創(chuàng)作工具、傳播工具、連接工具，讓很多行業(yè)的專業(yè)人士都能基于專業(yè)知識和經(jīng)驗創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，比如記者分享采訪經(jīng)驗，營銷高手介紹真實營銷案例，園藝匠人直播自己的種植技巧，等等。
3、在無奇不有的長尾里
紫輝創(chuàng)投管理合伙人鄭剛說：“文字、圖片、語音都不是終極的溝通手段，終極的溝通手段是咱們‘坐在面前’，直播就實現(xiàn)了讓我們‘坐在面前’的可能性?！?/p>
直播出現(xiàn)后，不僅用各種有趣的休閑方式填補了觀眾空虛的碎片時間，還延伸了用戶的視覺、聽覺。也許，未來直播結(jié)合了VR技術(shù)之后，還能延伸用戶的觸覺、嗅覺和味覺等全部感官。大眾的創(chuàng)造力是無限的，內(nèi)容的長尾里無奇不有。
4、在孵化和經(jīng)紀(jì)的細(xì)分鏈條里
在以太資本 | Ether的平臺上，網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀(jì)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)項目，已經(jīng)有近300個。每天，這個數(shù)字都在不斷增加。這些創(chuàng)業(yè)項目正在從各個維度切入網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。
有的創(chuàng)業(yè)者利用網(wǎng)紅做營銷，他們和各主流平臺上的當(dāng)紅主播簽約，為品牌主提供基于大數(shù)據(jù)的視頻網(wǎng)紅原生廣告、廣告聯(lián)播、整合營銷等服務(wù)；以及通過校園紅人的互動，來推廣品牌，提升品牌價值。有的創(chuàng)業(yè)者把網(wǎng)紅向特定領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的方向培養(yǎng)，他們支持網(wǎng)紅提供專業(yè)消費領(lǐng)域的知識，比如馬術(shù)、高爾夫、賽車等。有的創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的是創(chuàng)新直播技術(shù)的，他們結(jié)合VR推出了全景直播間，還有團隊推出了利用語音控制與觀眾互動的技術(shù)。
以太資本高級投資經(jīng)理王玨認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟整個產(chǎn)業(yè)鏈里各大環(huán)節(jié)的競爭已經(jīng)非常激烈，立志于在網(wǎng)紅孵化和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域?qū)ふ覚C會的創(chuàng)業(yè)公司，需要從中找到一些更細(xì)分的切入點。
5、在越來越小的地球村里
2016年5月20日，獵豹移動正式發(fā)布首個面向全球的網(wǎng)紅短視頻應(yīng)用“頭牌”，盡管業(yè)界褒貶不一，但卻讓人們意識到了一點：國外的網(wǎng)紅涌入中國，國內(nèi)的網(wǎng)紅出海，或許將成為趨勢。
據(jù)騰訊科技報道，數(shù)據(jù)顯示，目前在國內(nèi)淘金的韓國女主播至少超過1萬人，她們已經(jīng)涉足電競、歌舞、綜藝、電商等多個領(lǐng)域。韓國藝人普遍會接受聲樂、舞蹈、形體、表演等多方面訓(xùn)練，而韓國娛樂圈的激烈競爭也讓這些韓國女主播紛紛表示，很想在中國提升知名度，希望借直播打開其他收入渠道。
在以太資本 | Ether和短視頻網(wǎng)紅孵化服務(wù)平臺“星榜”的合作榜單中，排名前50的短視頻網(wǎng)紅中，來自國外的網(wǎng)紅已經(jīng)占據(jù)7席，他們分別來自美國、荷蘭、新加坡、日本等地。他們的視頻主要以分享樂趣為目的，大多取材于生活細(xì)節(jié)或者是炫目的舞蹈技能，質(zhì)量頗高。
一大批國外網(wǎng)紅正在涌入中國，與此同時，國內(nèi)的網(wǎng)紅也會逐漸走向世界。當(dāng)然，內(nèi)容質(zhì)量的提升或許還需要時間，但技術(shù)進步的腳步會讓地球越來越小。在這個過程中，網(wǎng)紅們的舞臺會越來越大。
以太資本投資總監(jiān)張?琦認(rèn)為：未來網(wǎng)紅經(jīng)濟會越來越呈現(xiàn)出IP化、標(biāo)簽化、明星化的趨勢。在發(fā)展早期，網(wǎng)紅經(jīng)濟不可避免地存在各種各樣的問題。但是，網(wǎng)紅有能力對流量進行切割和引導(dǎo)，這讓每個人都有機會吸引千萬級別流量，中小品牌都能獲得相對公平的曝光機會，信息不對稱的桎梏被進一步打破，他們對各行各業(yè)產(chǎn)生的影響才剛剛開始。
