本文來自微信公眾號：硅谷密探（SVS-007），虎嗅獲授權發(fā)表。
1、《紐約時報》、《華盛頓郵報》以及《華爾街日報》都配備專門團隊來負責原生廣告，所謂的“定制內容部門”。
2、Emarketer的報告顯示80%的市場營銷的人員發(fā)現網紅營銷有效，而60%的市場營銷人員考慮增加網紅推廣的預算。
3、《華盛頓郵報》和 Quartz 開發(fā)了聊天機器人用于內容分發(fā)，微軟在去年也推出了新版新聞應用News Pro 2.0包含了新聞機器人。
2016年，無論是國內還是海外，內容的變革帶來了更多機遇和挑戰(zhàn)，技術與內容躍遷驅動了傳播形態(tài)的變革，我們分析了海外媒體的變化趨勢，希望為大內容時代的內容創(chuàng)業(yè)者帶來啟發(fā)。
新媒體蠶食傳統(tǒng)媒體
以Facebook等社交媒體為代表的新媒體市場占有率在逐漸上升，Facebook依舊是目前最流行的社交媒體。eMarketer估測2016年Facebook獲得社交媒體上廣告份額的67.9%。
根據調查，有76%的Facebook用戶每天都訪問Facebook，而51%的Instagram用戶每天使用Instagram。
內容提供者為平臺勞作
目前的諷刺之處在于，新聞“產品”仍在繼續(xù)傳播，而內容正是科技平臺確保用戶留存的關鍵，但數字廣告增長的主要受益者并非新聞的制作者，而是平臺。
皮尤 2016 年的報告指出，美國數字廣告支出總和，包括社交媒體、搜索引擎，以及其他類型網站的數字廣告支出，同比增長約 20%，接近 600 億美元。這一增長率高于此前兩年。與此同時，報紙行業(yè)的預算正在縮水，并不時傳出裁員的消息。
皮尤指出：“與一年前相比，數字廣告營收中更大的一塊蛋糕，即 65%，被 5 家科技公司所占有。這些公司都不是新聞機構，但其中一些公司，包括 Facebook、谷歌、雅虎和 Twitter，正在將新聞集成至它們的產品?！?/p>
公關內容和新聞重疊明顯
數字新聞領域，公關內容和新聞之間的重疊越來越明顯則是海外媒體的一個新趨勢。而作為新聞媒體增收的試驗模式，這種由廣告商出資贊助，新聞采編團隊撰寫的原生廣告正在不斷模糊新聞和軟文之間的界限。
在The Atlantic以及Mashable首先試水之后，原生廣告在2013年迅速躥紅。接著《紐約時報》、《華盛頓郵報》以及《華爾街日報》都配備專門團隊來負責原生廣告，所謂的“定制內容部門”。
BI報告顯示原生廣告市場份額急劇增加
原生廣告的一個成功案例就是Buzzfeed，公司的估值已經達到15億美元。數據方面BuzzFeed更是十分傲人，每月有超過50億的瀏覽量，網站每月光在美國國內就有8000萬人次的訪問，早已超過老牌新聞媒體《紐約時報》。
Buzzfeed的網站上你看不到任何一則橫幅、硬廣、彈窗，所有的廣告隱藏在內容當中，都是為廣告主度身定制，廣告以內容的形式發(fā)布，讓其利用病毒傳播的作用機制獲得指數型傳播。Buzzfeed選擇了一條創(chuàng)新的廣告展示道路，而且獲得了市場的青睞。
此外Facebook、Twitter、Youtube、Pinterest、Instagram也擁抱原生廣告。
網紅經濟崛起
Emarketer的報告預測網紅營銷（InfluencersMarketing）將在2017年的廣告市場占領重要份額。
Emarketer的報告顯示84%的市場營銷人員將考慮利用網紅推廣手段，而且80%的市場營銷的人員發(fā)現網紅營銷有效，而60%的市場營銷人員考慮增加網紅推廣的預算。
此外，他們的數據還顯示62%的年輕人將傾向于購買Youtbue博主推薦的產品。
傳統(tǒng)媒體的內容生產與消費（傳播）可能是脫節(jié)的，創(chuàng)作者一般無法直接與用戶溝通，內容的傳播與二次傳播的數據無法獲得。而社交媒體時代我們有機會獲得這些數據和反饋，天然的可以做數據驅動的內容創(chuàng)作。
技術同樣也是媒介，技術改造世界就像傳媒改造人們世界觀。新的傳播工具使得我們可以與粉絲直接溝通，這也是網紅經濟賴以存在的基礎。大量行為數據在網絡上的存在，使得通過技術手段來分析粉絲群體，了解粉絲群體的屬性成為可能，這些都為網紅經濟提供了溫床。
海外對新媒體的反思
數據越來越多地表明，這些科技公司對新聞業(yè)的影響已不僅僅在于財務方面，而是涉及到新聞行業(yè)本身的核心元素之一，信息接觸。以Facebook的自動化新聞推薦系統(tǒng) News Feed為例，如果一個虛假新聞推廣到擁有大量用戶的 Facebook 里，任何一點錯誤的信息都可能會產生蝴蝶效應。去年Facebook的負面新聞不斷，主要都是由散布不實消息而起。
連奧巴馬都在大選前幾天炮轟了“以Facebook為首的社交網絡”制造了“一大堆烏煙瘴氣的無稽之談”，此外Facebook 的“熱門話題”功能就受到了質疑 。
《紐約時報》的一篇署名文章毫不留情地批評，Facebook或許希望保持中立，但是這是一種“虛偽且危險”的態(tài)度，因為現在有大約44%的人從社交平臺獲取信息。在另一篇報道中，該報還指責社交網絡多年來基本上沒有抑制虛假信息的舉措
由于影響公共輿論的能力正集中至主導內容分發(fā)的少數科技巨頭手中，問題在于這些公司將如何運用這樣的能力。
近年來的媒體新形式——直播
2016年，可以說是美國“直播（livestreaming）”領域的“元年”，或者說，是美國科技巨頭們紛紛覺醒并把目光和資源投注到該領域的一年。
一月份Facebook Live上線，直接面對的就是15億Facebook用戶這么一個龐大的群體。隨后為了給直播造勢，Facebook的CEO，馬克·扎克伯格親自上陣，先是拉著老婆直播秀恩愛，后又首次直播采訪太空宇航員，次次都上頭條。
這讓谷歌旗下的YouTube坐不住了，緊隨其后全面開啟直播功能。YouTube上不少游戲頻道擁有百萬級訂閱用戶，并且做視頻起家有先天優(yōu)勢，所以很快就搞得有聲有色，去年總統(tǒng)大選的最后時刻，各家電視臺都在YouTube上開啟了實況直播。
另一款受歡迎的直播應用是Periscope。在2015年還沒正式上線時，Twitter就收購了它。后來證明此舉很有先見之明——Periscope在15年8月，推出4個月后，就擁有了過千萬注冊用戶。2016年它也是動作不斷，無論是直播足球比賽和NFL（全美橄欖球聯盟）合作，還是民主黨的抗議活動被電視臺封鎖后直接用Periscope直播，都給Periscope帶來很高關注度。
12月Twitter宣布把Periscope一些功能直接嵌入Twitter應用的主頁面，但直播鼻祖Meerkat去年的倒閉也給Periscope蒙上了一層陰影。
虛擬現實登陸社交媒體
2014年3月Facebook斥資20億美金收購了虛擬現實公司Oculus之后，扎克伯格曾寫道：“想象一下，你不僅可以在網絡與朋友分享一些時刻，還能分享整個體驗和經歷?！?/p>
現在Facebook已經開始將Oculus技術應用到它的360Video服務中。這些通過新聞推送功能發(fā)布的獨特視頻，可以使用戶從不同的角度產生更加沉浸式的體驗。
《紐約時報》也開發(fā)了VR應用，嘗試通過虛擬現實讓讀者去“體驗”新聞。
Vice和迪士尼頻道已相繼推出360度全景視頻節(jié)目。此外，好萊塢巨制《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》也推出了一個相當酷的360度全景視頻宣傳片。隨著發(fā)行商和各大品牌紛紛跟進這項技術，并創(chuàng)造新的內容，我們有望在2016年看到更多沉浸式的視頻。
智媒時代已經到來
《華盛頓郵報》和 Quartz 開發(fā)了聊天機器人用于內容分發(fā)，微軟在去年也推出了新版新聞應用News Pro 2.0包含了新聞機器人。
新聞機器人會根據指令，給你推送相關新聞。比如，輸入“Give me news”之后，NewsPro會給你推送個性化頭條。如果輸入“Justin Bieber”，它也會給你扒一扒小丁日的新八卦。NewsPro一次性只推送三條新聞，它節(jié)省了大多數新聞應用給人的“擁擠感”，還可以保證新聞的個性化。
