2022年3月31日，一心想要上市的羅振宇，再次迎來(lái)當(dāng)頭一擊。

因?yàn)樯罱凰倬W(wǎng)對(duì)北京思維造物信息科技股份有限公司的IPO狀態(tài)，更新為“中止”狀態(tài)。而這個(gè)叫“思維造物”的公司，就是有著“知識(shí)付費(fèi)第一IP”的自媒體品牌“羅輯思維”的運(yùn)營(yíng)主體。

它的創(chuàng)辦人，就是我們熟知的“販賣焦慮”大師“羅胖”羅振宇，而這已經(jīng)不是羅振宇第一次想要上市了。

無(wú)獨(dú)有偶，2020年6月11日，有著“中國(guó)最有錢記者”和“最會(huì)賺錢財(cái)經(jīng)作家”的著名財(cái)經(jīng)媒體人吳曉波和他老婆邵冰冰的杭州巴九靈文化創(chuàng)意有限公司，也宣布要進(jìn)行上市。而這同樣也不是“巴九靈”第一次沖擊IPO了。

在2019年3月，吳曉波就打算將自媒體IP“吳曉波頻道”的運(yùn)營(yíng)主體巴九靈，作價(jià)15億“賣身”全通教育實(shí)現(xiàn)上市。

結(jié)果這次交易遭到證監(jiān)會(huì)問詢是不是“忽悠式”重組，最終監(jiān)管機(jī)構(gòu)以交易“存在不確定性風(fēng)險(xiǎn)”為由，中止其上市申請(qǐng)。

那兔我不禁疑惑了，這一個(gè)個(gè)的“知識(shí)付費(fèi)先驅(qū)”和“販賣焦慮”的大師們，怎么都急著要上市變現(xiàn)呢？

尤其是羅振宇，說(shuō)好的要和年輕人一起做“時(shí)間的朋友”，怎么以前靠販賣焦慮賺錢覺得不夠，現(xiàn)在自己也開始焦慮了嗎？

大家好，我是那兔。

今天我們就聊一聊“羅輯思維”的羅胖羅振宇，看看這個(gè)曾經(jīng)向柳傳志深情告白“你是我們的護(hù)身符，我們真的喜歡你”的文化網(wǎng)紅，是如何一步步從年輕人的知識(shí)偶像，慢慢變成嘔吐的對(duì)象。

首先聲明一下，那兔我從不反對(duì)知識(shí)付費(fèi)，也不認(rèn)為他的“得到app”里面的內(nèi)容都是沒用的，我單純的就是針對(duì)羅振宇個(gè)人以及他那套假大空的認(rèn)知成功學(xué)。

因?yàn)樵谖铱磥?lái)，“知識(shí)付費(fèi)”和“販賣焦慮”那是兩回事，好的知識(shí)就該得到報(bào)酬。

可是販賣焦慮在我看來(lái)，真就跟傳銷沒啥區(qū)別。

首先做個(gè)小調(diào)查：正在看文章的各位以前或者現(xiàn)在，是不是“羅輯思維”的觀眾，或者是它們的付費(fèi)會(huì)員??？

如果是的話請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言。

我先坦白。在羅胖最火的那幾年，我正好在上大學(xué)，屬于正在建設(shè)三觀的時(shí)候。

雖說(shuō)我這個(gè)人平時(shí)比較摳，從沒給他們花過一分錢吧，可時(shí)間也是金錢啊。

羅胖開始的那些免費(fèi)視頻節(jié)目，我可沒少看。而且不止是我，我身邊的朋友也有不少是他的忠實(shí)觀眾。

甚至我有一個(gè)同學(xué)，每天早上一定要聽完羅胖60秒的語(yǔ)音。然后跟我說(shuō)：“你看看人家羅胖，每天都六點(diǎn)早起給我們發(fā)語(yǔ)音，而且必須不多不少正好是60秒。就這種“死磕”的精神，咱不服不行啊。”

直到有一天我接觸了自媒體，并且自己也上手仔細(xì)一步步地做了視頻音頻剪輯才知道，原來(lái)語(yǔ)音可以定時(shí)發(fā)送，想要得到一段完整的60秒音頻，也可以通過剪切和調(diào)速做到批量生產(chǎn)，毫無(wú)痕跡。

再到后來(lái)看到了羅振宇一年一度的“時(shí)間的朋友”跨年演講，每次看完我都有點(diǎn)生理不適了。

我先給大家分析一下他演講的套路吧。

第一就是背景音樂一定要感情充沛。

要?jiǎng)?lì)志中帶著點(diǎn)煽情，希望中帶著點(diǎn)憂傷，這樣就可以讓他的粉絲更好地和他共情了。

第二就是要把這一年發(fā)生的國(guó)內(nèi)和國(guó)際大事，全都過一遍。最后還要給出一個(gè)宏大的結(jié)論，而且要不斷使用“必然”、“一定”、“必須”、“肯定”這些斬釘截鐵的詞語(yǔ)，簡(jiǎn)單粗暴，顯得非常有說(shuō)服力。

這也是羅振宇平時(shí)的視頻中，經(jīng)常使用到的詞匯。因?yàn)樗龅模褪且嵏材愕恼J(rèn)知，給你賦能。如果不用這些詞匯，你怎么能感覺到自己被顛覆了呢？

雖然很多時(shí)候，他的那套因果關(guān)系是驢唇不對(duì)馬嘴，但人家就是那么的自信。

第三點(diǎn)就是要列舉各種各樣成功的商業(yè)案例，以便讓大家感受到，成功并不是那么的遙不可及。

你之所以現(xiàn)在還沒有成功，那是因?yàn)槟愕乃季S認(rèn)知還沒有升級(jí)。

不過幾年之后大家也發(fā)現(xiàn)了，他舉的那些成功案例，大多都被他一口毒奶給奶死了，這個(gè)后面我們?cè)偌?xì)說(shuō)。

第四點(diǎn)就是名言警句一定不能少，而且字體一定要寫得非常大。

坐在屏幕前的你看見后，就仿佛貼在你腦門上似的。這些名人的話就好像我們上學(xué)時(shí)教室里掛的那些名人名言一樣，怎么看都是對(duì)的。

這樣觀眾就可以和這些名人產(chǎn)生共鳴，甚至是感動(dòng)自己，并將臺(tái)上的羅胖看作是和這些名人一樣的智者，仿佛這些話是從他嘴里說(shuō)出來(lái)的。

第五點(diǎn)非常重要，那就是要有極強(qiáng)的造詞能力。

這幾年羅振宇可沒少造新詞，像什么認(rèn)知折疊、元無(wú)知、知識(shí)盲維、社交貨幣、非理性異動(dòng)、符號(hào)私有化、合成真實(shí)、行動(dòng)軸心等等太多了。

是不是很有“生態(tài)化反”那味啊。

我總結(jié)起來(lái)就四個(gè)字：“不說(shuō)人話！”

但如果你是他的粉絲，而且已經(jīng)融入到他給你創(chuàng)造的語(yǔ)境，你就會(huì)覺得我靠！這人真他媽NB！怎么我以前就沒聽過這詞?。?/p>

我的認(rèn)知又被顛覆了，還是我的境界不夠高，思維認(rèn)知還不夠啊。

經(jīng)過前面的五點(diǎn)轟炸，相信羅振宇的粉絲已經(jīng)對(duì)他佩服的五體投地了，這時(shí)候就到了減壓環(huán)節(jié)，要給粉絲們信心。

他就會(huì)通過各種大數(shù)據(jù)分析，從不同角度告訴你，只要你的認(rèn)知提上去了，明年大家一定會(huì)更好，所以千萬(wàn)不要害怕。

怎么樣，前面這一套流程走下來(lái)，你是不是感覺似曾相識(shí)啊。

沒錯(cuò)！這其實(shí)就是傳銷大會(huì)，只不過是掛了一個(gè)知識(shí)的幌子而已。

對(duì)了，我差點(diǎn)忘了最重要的一條，那就是金主爸爸的廣告。

由于羅振宇的個(gè)人IP越來(lái)越火，他跨年演講的排場(chǎng)也越來(lái)越大。北京的水立方、深圳灣體育中心和上海東方體育中心，都曾是他的主場(chǎng)。

演講期間他還會(huì)穿插各大贊助商的廣告，而且還要讓臺(tái)下的觀眾跟他一起為金主爸爸的慷慨而感動(dòng)，仿佛錢也分給了你一份似的。

總結(jié)完羅胖的跨年演講，再說(shuō)說(shuō)他的坎坷上市之路吧。看看他為了去股市割韭菜，是有多么的努力。

其實(shí)早在2019年10月，思維造物就選擇要在科創(chuàng)板上市了，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)是大名鼎鼎的中金公司，而輔導(dǎo)前期準(zhǔn)備工作，于2018年12月就已經(jīng)開始了。

不過到了2020年9月，思維造物首次披露招股書時(shí)，公司的上市計(jì)劃又轉(zhuǎn)向了創(chuàng)業(yè)板。

首次上市，相關(guān)機(jī)構(gòu)就給出了40億人民幣的估值！

一個(gè)知識(shí)付費(fèi)的自媒體公司，就敢這么要價(jià)，股市的韭菜真就這么好割？現(xiàn)在看看大家是不是覺得羅振宇想錢想瘋了?？赡汩e多，人家還閑少呢！

因?yàn)樗季S造物在申請(qǐng)上市前，就已經(jīng)歷了五輪融資，背后股東陣容不乏中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金、紅杉中國(guó)、正心谷資本、峰尚資本、真格基金等知名機(jī)構(gòu)。

當(dāng)初給出的估值，可是73.68億。這比起后來(lái)第一次上市40億的估值，人家那可是打了骨折價(jià)。

不過理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。

手握“知識(shí)付費(fèi)第一IP”的羅胖，2020年第一次沖擊深交所最終以失敗告終，理由是該公司因IPO申請(qǐng)文件中記載的財(cái)務(wù)資料已過有效期。

2021年再次沖擊IPO，深交所又以同樣的原因中止其發(fā)行上市審核，然后就是今年沖擊IPO又失敗了。

這可讓平時(shí)自信滿滿的羅胖深受打擊，難道他自己的認(rèn)知也不夠用了？

不得不說(shuō)，證監(jiān)會(huì)終于做了回好事啊。

要是讓羅振宇這樣的人上市成功，我敢肯定，最后一定就是割一波韭菜一地雞毛。

我為什么這么說(shuō)呢，你看看被羅振宇毒奶的那些人就知道了。

2014年，羅胖吹捧賣煎餅果子的黃大吉，說(shuō)“黃大吉的成功，意味著過去商業(yè)世界所有觀察角度全錯(cuò)了！”

結(jié)果沒過多久，黃大吉倒閉，并列入失信名單。

2015年，羅胖又吹捧起了暴風(fēng)影音和樂視，稱贊他們是“新物種”，一定會(huì)改變我們的環(huán)境，我們不該以傳統(tǒng)的眼光看待它們。尤其是樂視，那簡(jiǎn)直是神一般的存在，賈老板從來(lái)沒有拿過主流投資人的錢，他和互聯(lián)網(wǎng)大佬們也不怎么來(lái)往……樂視模式全球領(lǐng)先，連美國(guó)都沒有。

結(jié)果呢，暴風(fēng)在經(jīng)歷40天36個(gè)漲停板，成為A股妖王后，直接從400億跌成了20億，套牢了7萬(wàn)股民，CEO馮鑫最后也鋃鐺入獄。

而樂視也從A股退市，賈躍亭遁走美利堅(jiān)，留下“下周回國(guó)”的江湖傳說(shuō)。

估計(jì)賈會(huì)計(jì)也是覺得羅胖說(shuō)得對(duì)，樂視模式全球領(lǐng)先，美國(guó)都沒有，賈老板才決定去的美國(guó)吧。

哦對(duì)了，最近賈會(huì)計(jì)在美國(guó)的豪宅里說(shuō)，他的FF91電動(dòng)汽車馬上就要量產(chǎn)了。

別問具體時(shí)間，問就是下周！

大家可不要認(rèn)為羅胖會(huì)感覺被打臉，他是真的羨慕馮鑫、賈躍亭這樣能夠進(jìn)入股市揮動(dòng)鐮刀的人，要不然也不會(huì)這樣為他們搖旗吶喊了。

不過要說(shuō)在2015年的這場(chǎng)跨年演講中，羅胖最精彩的一段演講，當(dāng)屬跪舔柳傳志柳總那一段了。

只見羅振宇對(duì)著臺(tái)下坐著的柳傳志真情告白：“老爺子，我們真的喜歡你！你不是企業(yè)家，也不是創(chuàng)業(yè)者，你是我們的護(hù)身符，我們真想有一天能像你這樣，因?yàn)槟悴沤行蕹烧！?/strong>

此時(shí)臺(tái)下的柳傳志激動(dòng)地起身，雙手合十，鞠躬向全場(chǎng)觀眾致謝。

大家請(qǐng)不要過度聯(lián)想啊，我只是陳述事實(shí)。

這兩個(gè)人一個(gè)想當(dāng)導(dǎo)師，一個(gè)想做教父，也真是天生一對(duì)。

2016年，羅胖又毒奶了另一位羅胖，有著“行業(yè)冥燈”之稱的羅永浩。

羅振宇說(shuō)：“曾經(jīng)有個(gè)飯局，滿桌的人沒有一個(gè)人看好羅永浩，除了我。”

結(jié)果三年后，錘子手機(jī)公司被賣給了字節(jié)跳動(dòng)，老羅欠下幾個(gè)億，自此走上了帶貨還債路。

2018年跨年演講，羅振宇又同情起了OFO小黃車，稱“OFO不是結(jié)束，而是開始的結(jié)束，不管戴威負(fù)債多少，咱們不能說(shuō)他就完了?！?/strong>

戴維完沒完蛋我不關(guān)心，我關(guān)心的是，那1600萬(wàn)人的押金什么時(shí)候給退了呀。

哦對(duì)了，好像我的押金要回來(lái)了。

也不知道那段時(shí)間我是怎么了，總覺得押金放在別人手里我不放心，于是在ofo和摩拜出事之前，我就習(xí)慣性地把押金取了出來(lái)。

可能還是因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)太窮了吧。

要說(shuō)羅振宇做得最惡心的一件事，當(dāng)屬2016年撤資papi醬了。

2016年3月，羅輯思維聯(lián)合真格基金、光源資本和星圖資本，以1200萬(wàn)投資papi醬。

并且在一個(gè)月后，羅輯思維又運(yùn)作了一場(chǎng)papi醬的首支視頻廣告貼片拍賣會(huì)，起拍價(jià)為21.7萬(wàn)，最終拍出2200萬(wàn)的天價(jià)，被羅輯思維稱為是“新媒體史上的第一拍”。

結(jié)果沒過多久，羅輯思維又宣布撤出對(duì)papi醬的投資。

羅輯思維的CEO李天田

羅輯思維的CEO李天田更是惡毒的表示：“投資Papi醬是我們最大的恥辱！”

羅振宇也對(duì)外說(shuō)：“名聲？名聲對(duì)我真不重要，重要的是生死。”

事后papi醬在《吐槽大會(huì)》上調(diào)侃道：“因?yàn)榱_振宇他們發(fā)現(xiàn)，他們是做內(nèi)容的，不應(yīng)該投資，這事要怪就怪他們?nèi)狈α_輯思維?！?/strong>

其實(shí)在我看來(lái)，年輕人想要通過“知識(shí)付費(fèi)”來(lái)提升認(rèn)知，就像老年人想通過買保健品，來(lái)保持健康一樣。

而且我個(gè)人非常反感羅振宇這樣的人。因?yàn)樗暮芏嗍鼙娛钦谧x大學(xué)的大學(xué)生，或者剛剛畢業(yè)的“菜鳥”，正處在人生的迷茫期。

這時(shí)候你要是信了他的話，只想著通過二手知識(shí)去提升認(rèn)知獲得成功，很有可能會(huì)變得眼高手低，還不如專心學(xué)一門手藝，把手頭的工作做好。

以羅振宇吳曉波為代表的這些人，之所以能夠在2015年前后，靠著向年輕人販賣焦慮而賺得盆滿缽滿，社會(huì)氛圍也是一個(gè)重要原因。

那幾年是“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的口號(hào)喊得震天響的年代，互聯(lián)網(wǎng)上每天都是創(chuàng)業(yè)公司獲得融資、互聯(lián)網(wǎng)公司上市創(chuàng)造財(cái)富的神話。

這時(shí)的年輕人本來(lái)就比較迷茫，在這些網(wǎng)絡(luò)消息的輪番轟炸下，很自然的會(huì)變得焦躁不安。

而且房?jī)r(jià)還在不斷上漲，這可怎么辦?。?/strong>

為什么別人這么容易就賺到了錢？我還在這吭哧吭哧的做打工人？

這時(shí)候羅胖們就出來(lái)了，為啥你不行??？肯定是因?yàn)槟阍谡J(rèn)知層面就比別人矮了一截。

如果再不提高你的認(rèn)知，那你以后面臨的可就不是“謀生”的問題了，而是“生存”！

這你不就中招了嘛。

而如今呢，曾經(jīng)羅胖吹噓的神話，一個(gè)個(gè)都已經(jīng)破滅。他每天掛在嘴邊的互聯(lián)網(wǎng)大佬，商業(yè)教父?jìng)儯捕汲蔀槟贻p人口中的“路燈掛件”。

房?jī)r(jià)漲就漲唄，我就是不買，看你能把我怎么辦。

“躺平”、“開擺”這些喪文化，也已經(jīng)漸漸成為主流的社會(huì)風(fēng)氣，羅胖的那套認(rèn)知成功學(xué)就沒啥市場(chǎng)了。