編者按：繼優(yōu)卡丹兒童藥、閃亮滴眼液之后，仁和藥業(yè)又一款核心產(chǎn)品婦炎潔再掀風(fēng)波，被質(zhì)疑并非藥品而是消毒水，且婦炎潔系列產(chǎn)品電視廣告存在虛假宣傳。仁和藥業(yè)于（3月28日）停牌并于晚間發(fā)布了澄清公告，稱不存在夸大或虛假宣傳的成分，但業(yè)內(nèi)卻認(rèn)為其澄清公告越描越黑，受此影響，仁和藥業(yè)股票大跌。
優(yōu)卡丹兒童藥之后 仁和藥業(yè)婦炎潔再遭質(zhì)疑（親貝網(wǎng)配圖）
婦炎潔于女性無(wú)用亦有害
親貝網(wǎng)訊 4月17日消息，日前，有媒體曝光仁和藥業(yè)旗下婦炎潔洗液并非藥品而是消毒液，一石激起千層浪，更有媒體曝出，婦炎潔幾年前就曾涉嫌虛假宣傳，在營(yíng)銷過(guò)程中，有意無(wú)意地混淆概念，讓人產(chǎn)生其具有療效的認(rèn)知。
根據(jù)國(guó)家《消毒管理辦法》的規(guī)定，“衛(wèi)消證字”批號(hào)是用于消毒產(chǎn)品的，主要用于殺滅或清除傳播媒介上病原微生物，日常用的洗手液等產(chǎn)品也屬于“衛(wèi)消證字”產(chǎn)品。如果是用來(lái)治病的藥品，必須有“藥準(zhǔn)字”?？蓳?jù)親貝網(wǎng)了解，在婦炎潔產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號(hào)一欄，寫著“贛衛(wèi)消證字(2010)第0003號(hào)”的字樣，而婦炎潔稱能緩解或消除婦科炎癥，無(wú)疑已屬治療范疇，超出了“衛(wèi)消證字”的使用范圍。
衛(wèi)生部發(fā)布的2009年第7號(hào)公告中也指出，消毒產(chǎn)品與藥品有嚴(yán)格的區(qū)別，消毒產(chǎn)品不是藥品，沒有治療疾病的作用。該公告同時(shí)公布了67種涉嫌“宣傳療效，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”的不合格消毒產(chǎn)品，其中“婦炎潔”榜上有名。
業(yè)內(nèi)人士指出，仁和藥業(yè)的廣告就是在打擦邊球。只有拿到國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)的才能稱作藥，消字號(hào)產(chǎn)品不能按藥品做宣傳，誘導(dǎo)消費(fèi)者相信產(chǎn)品有治療的功效，仁和的廣告有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。
呼倫貝爾市醫(yī)院婦科醫(yī)生稱，一般女性日常根本沒有必要使用這類消毒洗液，這不但不能預(yù)防婦科炎癥，反而容易破壞女性自身的天然防御功能，破壞酸堿平衡，引起菌群失調(diào)，造成陰道炎甚至盆腔炎等更嚴(yán)重的炎癥。
借殼上市后產(chǎn)品下滑異象：重廣告輕研發(fā) 3月27日，仁和藥業(yè)被媒體質(zhì)疑該公司產(chǎn)品婦炎潔不是藥品而是消毒水，這引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。28日，仁和藥業(yè)發(fā)布停牌公告，并于晚上發(fā)布澄清公告，稱公司產(chǎn)品婦炎潔有殺菌抑菌作用，產(chǎn)品并不存在夸大虛假宣傳。29日早盤該股復(fù)牌開盤跌超7%，盤初一度跌超9%。
親貝網(wǎng)資料顯示，仁和藥業(yè)原是江西省一家主營(yíng)醫(yī)藥生產(chǎn)與銷售的民營(yíng)科技企業(yè)，主要業(yè)務(wù)為OTC藥品的生產(chǎn)和銷售，并擁有仁和可立克、仁和優(yōu)卡丹、閃亮滴眼露、婦炎潔洗液等馳名的醫(yī)藥產(chǎn)品。2006年仁和藥業(yè)為解決制約公司發(fā)展的瓶頸，公司選定九江化纖股份有限公司借殼上市。自2007年在深交所借殼上市至今，旗下核心產(chǎn)品問題不斷。
此番婦炎潔遭質(zhì)疑，對(duì)仁和藥業(yè)打擊不小。而事實(shí)上，婦炎潔并非仁和藥業(yè)受質(zhì)疑的唯一產(chǎn)品。2012年4月，仁和藥業(yè)曝出“可立克毒膠囊事件”；2012年12月，仁和藥業(yè)另一款產(chǎn)品閃亮滴眼液被曝出含防腐劑，引來(lái)輿論一片聲討；2013年1月，仁和藥業(yè)旗下的優(yōu)卡丹兒童感冒藥又被指出對(duì)兒童肝腎有毒。
從“家有小兒，常備優(yōu)卡丹”，到“洗洗更健康”，仁和藥業(yè)的廣告語(yǔ)，助其在競(jìng)爭(zhēng)中攻城拔寨。然而，不到一年時(shí)間，仁和藥業(yè)培育的可立克、優(yōu)卡丹、婦炎潔、閃亮滴眼液四大核心品牌連遭質(zhì)疑，這被業(yè)界解讀為重廣告輕研發(fā)惹的禍。
業(yè)內(nèi)人士指出，在大規(guī)模廣告投放的集中轟炸之下，消費(fèi)者往往容易陷入名人效應(yīng)，仁和藥業(yè)正是運(yùn)用了快速消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略，讓其核心產(chǎn)品迅速占據(jù)市場(chǎng)份額，然而廣告營(yíng)銷的成功終須過(guò)硬的產(chǎn)品支撐，無(wú)源之水陷入質(zhì)疑不過(guò)是時(shí)間問題。
親貝網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)顯示，2009年至2011年，仁和藥業(yè)的廣告及代理費(fèi)相當(dāng)于當(dāng)年度凈利潤(rùn)的117.75%、58.3%、44.33%，而其技術(shù)開發(fā)費(fèi)用分別為201.73萬(wàn)元、464.38萬(wàn)元、173.53萬(wàn)元，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比重為0.21%、0.34%、0.08%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入的平均水平。
