根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果，當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)總體上沒有明確的計(jì)劃占較大比例，究其原因，大學(xué)生自身因素和外在因素是最重要的兩個(gè)方面。
第一，從主觀因素上講,大學(xué)生自身的原因是影響消費(fèi)的重要因素。具體原因有：
1、儲蓄觀念淡薄，財(cái)商需培養(yǎng)和加強(qiáng)?！柏?cái)商”一詞的提出者羅伯特·清崎曾經(jīng)說過：“財(cái)商與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力。” 大部分大學(xué)生沒有經(jīng)歷社會的磨練,不知金錢的來之不易,俗話說“不當(dāng)家不知柴米貴”，又沒有獨(dú)自理財(cái)?shù)慕?jīng)驗(yàn)。所以大部分大學(xué)生大多都是有多少生活費(fèi)花多少，有的甚至超出范圍，很少有同學(xué)有儲蓄意識。
2、大學(xué)生的消費(fèi)行為的沖動性。大學(xué)生生理雖已日趨成熟,但是其心理成熟要落后于生理的成熟。大學(xué)生的思想情感、志趣愛好、性格氣質(zhì)還未完全定型，重感情易沖動，客觀環(huán)境、流行趨勢對其行為的影響作用比較突出，對自我缺乏很好的控制。
3、不能完全樹立健康、正確的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理。例如，有些大學(xué)生具有從眾心理。大學(xué)生渴望得到大家的認(rèn)可和尊重，融入到集體當(dāng)中，其消費(fèi)心理受到參考消費(fèi)群體的影響，而與群體的消費(fèi)習(xí)慣一致。如男生為裝出男子氣質(zhì)，隨波逐流抽煙喝酒，女生則表現(xiàn)為對名牌服裝化妝品的消費(fèi)。有些大學(xué)生消費(fèi)行為追求時(shí)尚。在受外界環(huán)境的刺激和誘導(dǎo)時(shí)，大學(xué)生容易產(chǎn)生一種要與時(shí)尚同步的心理欲望。例如，在購買時(shí)特別注重商品的款式和社會流行樣式，而不太注意商品本身的實(shí)用價(jià)值和價(jià)格高低，為引人注目，或突出自己的個(gè)性而購買，尤其是一些明星的一舉一動對他們的消費(fèi)行為有很大的影響，追星在大學(xué)生中十分的流行。
4、大學(xué)生消費(fèi)需求的不確定性和可誘導(dǎo)性。大學(xué)生由于受年齡、閱歷等因素影響，正處于一個(gè)由不成熟階段向成熟階段過渡的時(shí)期。其消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理尚不穩(wěn)定，消費(fèi)需求有較大的不確定性，因此，大學(xué)生的消費(fèi)行為很容易被誘導(dǎo)，這與他們不健全的消費(fèi)觀念是離不開的。
第二，從客觀因素上講，主要有兩個(gè)方面的原因。
1、家庭原因。家庭作為社會的細(xì)胞，在一定程度上可以理解為是社會的縮影，俗話說，父母是孩子的第一個(gè)老師，有些父母本身消費(fèi)觀念存在誤區(qū)，勢必影響到自己的孩子，這對大學(xué)生從小養(yǎng)成健康的消費(fèi)行為很有影響。而且隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,家庭的經(jīng)濟(jì)狀況也比過去好了很多，另一方面,由于計(jì)劃生育,當(dāng)代大學(xué)生大多都是獨(dú)生子女,因而家庭對子女的消費(fèi)都是盡量滿足, 基本上實(shí)行滿足供應(yīng)的政策，尤其在子女上了大學(xué)以后,寧可自己在家省吃儉用,也不能讓孩子在外吃苦受累。家庭的這種做法,使得大學(xué)生把對花父母艱辛勞動,省吃儉用的錢,當(dāng)作理所當(dāng)然的事情,從來不考慮父母的含辛茹苦。在社會曾流傳這樣的話“家境富裕的家長,對于孩子來說,就像方便且無需密碼的取款機(jī),而家境稍差的父母,也甘愿做兒女的榨汁機(jī)”， 這是養(yǎng)成大學(xué)生不成熟的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的一個(gè)很重要的原因。
2、社會原因。社會是一個(gè)大染缸，現(xiàn)在社會上畸形消費(fèi),超前消費(fèi),高消費(fèi)現(xiàn)象層出不窮, 大眾傳媒快速發(fā)展，給大學(xué)生帶來了很深的影響。當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會風(fēng)氣的強(qiáng)烈襲擊時(shí)，如果沒有及時(shí)得到學(xué)校老師和父母兄長的正確引導(dǎo)，就非常容易形成心理趨同和向往，當(dāng)家庭可以在經(jīng)濟(jì)上給予較高的消費(fèi)條件時(shí)，大學(xué)生的這種不正常的消費(fèi)行為就表現(xiàn)的尤其突出。而且大學(xué)生消費(fèi)心理還不成熟,模仿消費(fèi)心理和攀比消費(fèi)心理現(xiàn)象日趨普遍,而對于大學(xué)生而言他們又急切的想走在社會的前列,時(shí)代的前沿,從而使得他們對社會消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行模仿和超越。因此，社會為大學(xué)生提供一個(gè)良好的成長環(huán)境對他們的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為很有幫助。
