在多次嘗試社交產(chǎn)品最后均告失敗的阿里巴巴，把自己社交化商務(wù)的夢(mèng)想寄托在了新浪微博上。
昨日有傳言稱，阿里巴巴將對(duì)新浪微博進(jìn)行戰(zhàn)略投資，完成投資后阿里巴巴將占新浪微博獨(dú)立公司微夢(mèng)創(chuàng)科15%-20%的股份。
目前，阿里巴巴和新浪微博官方均未回應(yīng)該消息的真實(shí)性。不過(guò)，經(jīng)多名知情人士證實(shí)，該傳言消息確鑿，雙方不久之后將對(duì)外正式公布。
馬云SNS情節(jié)背后的社交化商務(wù)
在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，阿里巴巴投資新浪微博，是為了了卻馬云的SNS情節(jié)。但其情節(jié)背后真正的原因，是社區(qū)化商務(wù)的大潮。
阿里巴巴集團(tuán)首席戰(zhàn)略官曾鳴卻說(shuō)，“什么是電子商務(wù)，我們?cè)絹?lái)越不確定了。”為什么不確定？因?yàn)樯鐓^(qū)化商務(wù)大潮來(lái)襲，電子商務(wù)被迫讓位。
作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一的阿里巴巴，曾經(jīng)嘗試多款社交產(chǎn)品，但最后均告失敗，阿里巴巴在社交領(lǐng)域的探索異常艱難。
在阿里巴巴內(nèi)部看來(lái)，社區(qū)化商務(wù)是對(duì)現(xiàn)行B2C電子商務(wù)的一種顛覆性業(yè)態(tài)。社區(qū)化商務(wù)即C2B電商模式的一種類型，曾鳴就曾公開(kāi)表示，C2B在未來(lái)大有可為，甚至是顛覆性的。
據(jù)了解，C2B是指聚合分散但數(shù)量龐大的用戶，形成一個(gè)強(qiáng)大的采購(gòu)集團(tuán)，通過(guò)SNS社交網(wǎng)絡(luò)，將需求傳遞給供應(yīng)商，從而實(shí)現(xiàn)定制化貿(mào)易?！半S著SNS網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，需求聚合的成本越來(lái)越低，C2B變得可行?！?/font>
據(jù)了解，社區(qū)化商務(wù)，早在幾年前就已經(jīng)有了明顯的趨勢(shì)。目前，社交網(wǎng)站Facebook流量一度超越谷歌，并帶動(dòng)了F-commerce的風(fēng)潮，F(xiàn)-commerce就是通過(guò)Facebook銷售商品。
目前F-commerce主要有三種類型：1、零售商直接在facebook開(kāi)設(shè)店鋪，也就是f-stores；2、電子商務(wù)(電商頻道)網(wǎng)站上嵌入facebook功能，如登錄、喜歡、開(kāi)放圖譜等；3、在實(shí)體店鋪中融入facebook(如在試衣間中可以把試衣照片發(fā)送到facebook上讓朋友評(píng)論)。
曹馬聯(lián)手對(duì)抗騰訊
事實(shí)上，阿里巴巴從2008年起就多次嘗試社交化商務(wù)，但效果并不能令人滿意。
據(jù)了解，從2008年起，阿里巴巴陸續(xù)推出了雅虎關(guān)系、淘江湖、愛(ài)逛街、來(lái)往等一系列社交化產(chǎn)品，但屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)。
但是，阿里巴巴并未放棄其社交化商務(wù)的努力。不久前阿里巴巴領(lǐng)投的陌陌B輪融資就被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是其拓展社交化商務(wù)的布局之一。
有分析師表示，阿里巴巴是電商平臺(tái)，開(kāi)發(fā)和利用社交產(chǎn)品，都要以商品和交易為核心，需要構(gòu)建的是與商品強(qiáng)相關(guān)的體系。
“而值得關(guān)注的是，淘寶目前已經(jīng)成為新浪微博的第四大流量出口，雙方的系統(tǒng)性很強(qiáng)，用戶匹配度極高?！?電子商務(wù)分析師魯振旺表示，淘寶目前要進(jìn)行社會(huì)化轉(zhuǎn)型，而新浪微博擁有極強(qiáng)的用戶粘性和SNS屬性。
“這也就不難理解阿里巴巴投資新浪微博的主要目的，阿里或可打通淘寶與新浪微博賬號(hào)，新浪微博或可成為淘寶的SNS大社區(qū)。” 有業(yè)內(nèi)人士表示。
“而對(duì)于新浪微博來(lái)說(shuō)，微博目前變現(xiàn)困難，需要投資，阿里巴巴入股新浪微博，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是好事?！濒斦裢Q。
“特別是目前騰訊微信已經(jīng)對(duì)新浪微博產(chǎn)生沖擊的情況下，新浪微博同阿里巴巴合作，在一定程度上可以環(huán)節(jié)微信對(duì)微博造成的沖擊。”有業(yè)內(nèi)人士稱，與此同時(shí)，騰訊一直布局電商，有分析稱未來(lái)可視為阿里巴巴最大的敵人，而騰訊微博也與新浪微博是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，阿里無(wú)疑是在未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)掌握更多的主動(dòng)權(quán)。（王鵬）
