新媒體運(yùn)營(yíng)如今是內(nèi)容為王的時(shí)代，微互動(dòng)常常收到很多運(yùn)營(yíng)的童鞋關(guān)于內(nèi)容的吐槽和疑問(wèn)——
那些百萬(wàn)級(jí)的大平臺(tái)，內(nèi)容總是很精彩，他們都是去哪里找的選題？
做新媒體運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容這件事是最值得探討的。所以在這里微互動(dòng)把“如何源源不斷產(chǎn)生內(nèi)容”分為上下篇為大家做一個(gè)分析和整理，希望對(duì)大家的運(yùn)營(yíng)會(huì)有所幫助。上篇我們來(lái)說(shuō)兩個(gè)方面：
第一，如何做好內(nèi)容規(guī)劃？
第三，你到底需要什么內(nèi)容？
首先，我們來(lái)說(shuō)第一個(gè)方面
周計(jì)劃和月計(jì)劃都是好東西
先來(lái)看看自媒體大V的平臺(tái)，你會(huì)很容易就發(fā)現(xiàn)：有些平臺(tái)的內(nèi)容推送都有自身的特色，辨識(shí)度極高。
深夜發(fā)媸：每次推送1-2篇推文
頭條：“毒舌女流氓”式標(biāo)題（有時(shí)還帶輕微黃色或羞羞色彩）。
選題集中在時(shí)尚、人物、生活類八卦。
90%都開(kāi)場(chǎng)白固定一句話“帥比美比們，晚上好”，內(nèi)容排版有幾種固定的格式，這是其中較為典型的一種——
xxx
xxxx
xxxx
XXXX（加粗體）
XXXXXX
XXXXXXXX！
（動(dòng)圖）
xxxxxxxxx
xxx（所有x和X的部分基本都不超過(guò)一行）
圖
圖
圖
圖
XXXXXXX
XXXXXXXX！
二條：與頭條形式類似，有時(shí)候會(huì)發(fā)帶有廣告性質(zhì)的軟文。
毒舌電影：每次推送2-4篇，最近3篇的情況較多。
頭條和二條：院線電影影評(píng)／網(wǎng)劇港劇美劇劇評(píng)／技術(shù)流解析某影星演技，每月月初會(huì)在頭條放上“本月觀影指南”。
末條：短片／小眾電影介紹（內(nèi)附鏈接），或是電影被刪片段，有時(shí)還會(huì)有送電影票活動(dòng)。帶有廣告性質(zhì)的軟文一般也都出現(xiàn)在末條。
這類自媒體大V當(dāng)然深知頭條的閱讀量高，廣告收入也更高。但是出于對(duì)粉絲情感的尊重，他們往往不會(huì)在頭條新聞放廣告，有的還會(huì)在含廣告推送的標(biāo)題中寫(xiě)明帶有廣告，這是為了讓自己在自媒體之路上能走得更遠(yuǎn)。
看完自媒體我們?cè)賮?lái)看看企業(yè)平臺(tái)和官媒，同樣都是百萬(wàn)量級(jí)的媒體。
浦發(fā)銀行：每次推送5-8篇，雖然每次的活動(dòng)、送福利或優(yōu)惠形式不一樣，但是針對(duì)人群很清晰——浦發(fā)用戶，其中又以浦發(fā)銀行信用卡用戶為主。
頭條：浦發(fā)最新產(chǎn)品動(dòng)向／活動(dòng)參與指南（應(yīng)景的節(jié)日優(yōu)惠活動(dòng)）
第2-8條隨機(jī)排列的固定欄目名舉例：【靠浦生活】【浦發(fā)信用卡】【熱門(mén)推薦】【靠浦微刊】【靠浦e投】
第2-8條還有不同的合作友商推廣，都是與浦發(fā)合作品牌的產(chǎn)品推廣，例如周大福。
再來(lái)說(shuō)人民日?qǐng)?bào)，這是一家新聞?lì)惞俜矫襟w平臺(tái)，一天可以給用戶發(fā)多次推送。
以一次推送發(fā)4條推文為例——
選題組成的規(guī)律可以總結(jié)如下：
頭條：政府工作／政策新動(dòng)向
次條：【提醒】（生活類資訊）
三條：【健康】養(yǎng)生類探討
四條：【薦讀】雞湯類短文
所以你看，達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)的平臺(tái)，無(wú)論是自媒體還是官媒，很多推送欄目都是有章法的。欄目名和選題他們都會(huì)盡量固定，隨著熱點(diǎn)的出現(xiàn)而起標(biāo)題，而固定下來(lái)的欄目都是受眾比較喜歡的類型。
所以做運(yùn)營(yíng)的人，大概都需要這樣的基本固定欄目規(guī)劃：
做好月計(jì)劃，每月圈出重要的時(shí)事、節(jié)日，提前把這些節(jié)點(diǎn)的選題和內(nèi)容方向定出來(lái)。
每周做個(gè)簡(jiǎn)單的周計(jì)劃，具體到每天，定出每天推送幾條，能提前定下來(lái)的內(nèi)容就提前選定。
嘗試在月計(jì)劃和周計(jì)劃里放入固定的、貼合你所在平臺(tái)的欄目名，例如【變美來(lái)一招】【辣媽必讀】【生財(cái)有道】【行業(yè)新動(dòng)向】【戀愛(ài)里的那些小事】……
至少做3-5期固定欄目后總結(jié)成效，通過(guò)閱讀量、互動(dòng)、粉絲留言、投票、問(wèn)卷等來(lái)總結(jié)該欄目的收獲，從而決定哪些欄目可以長(zhǎng)期做下去。
這會(huì)讓你的選題和內(nèi)容方向越來(lái)越明確，運(yùn)營(yíng)也就順理成章地越來(lái)越輕松。
認(rèn)清你的“最需要”和“最不需要”
先來(lái)說(shuō)最需要的兩類。
你的平臺(tái)所在的領(lǐng)域?qū)I(yè)相關(guān)內(nèi)容，至少應(yīng)該占所有推送比例60%以上
你可能會(huì)覺(jué)得這個(gè)有些多余：誰(shuí)會(huì)不知道要寫(xiě)與自己平臺(tái)專業(yè)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容？
還真有。
有一個(gè)母嬰類平臺(tái)訂閱號(hào)，初始定位是0.6-7歲學(xué)齡前嬰幼兒家長(zhǎng)。但是他們的推送中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的標(biāo)題：
這個(gè)游戲得背著女朋友偷偷玩！
女生眼中的男生十大腦殘行為
在酒吧泡妞，你需要這么做……
想知道圖書(shū)館里那個(gè)大媽為什么總是很兇嗎？
……
如果這樣的標(biāo)題放到定位為“大學(xué)男生必看”的平臺(tái)上，閱讀量應(yīng)該會(huì)不錯(cuò)?？墒沁@些話題里，基本沒(méi)有年輕媽媽們感興趣的，甚至在朋友圈看到也不一定會(huì)點(diǎn)開(kāi)。
這個(gè)母嬰類賬號(hào)的后臺(tái)運(yùn)營(yíng)者走進(jìn)的誤區(qū)是：把自己的興趣點(diǎn)看成是目標(biāo)用戶群的興趣點(diǎn)，成了一名“自嗨”的運(yùn)營(yíng)者。
這個(gè)誤區(qū)不止一個(gè)人走進(jìn)去過(guò)，原因在于：你所在的平臺(tái)將目標(biāo)用戶群定位為“高端商務(wù)人士”，而你偏偏是個(gè)青春活力的90后軟妹子；你所在的平臺(tái)目標(biāo)用戶是“大學(xué)生”，而你已經(jīng)畢業(yè)幾年，對(duì)大學(xué)生活的記憶越來(lái)越淡；你所在的平臺(tái)目標(biāo)用戶定位是“初高中學(xué)生家長(zhǎng)”，而你還沒(méi)有找到你的另一半……
用戶畫(huà)像上那個(gè)人并不是你，用戶的興趣和High點(diǎn)你很有可能一時(shí)Get不到。
又或者，你們是一個(gè)科技產(chǎn)品平臺(tái)，但是你是數(shù)碼小白；你們是一個(gè)做海外留學(xué)的平臺(tái)，但是你并沒(méi)有出國(guó)留學(xué)的經(jīng)歷或是相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)……所以，專業(yè)上可能會(huì)有盲區(qū)。
尤其是對(duì)于企業(yè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，在寫(xiě)推送之前，了解用戶的痛點(diǎn)、High點(diǎn)、癢點(diǎn)之后，自己針對(duì)這些做一些專業(yè)領(lǐng)域上的提升和調(diào)查很重要。這里列出4個(gè)高效便捷的方法供大家參考：
跟負(fù)責(zé)直接對(duì)客戶的同事討教，多聊。
去廣受行業(yè)好評(píng)的深度業(yè)內(nèi)網(wǎng)站多泡泡。
如果你所在的平臺(tái)有具體的產(chǎn)品，多體驗(yàn)公司到產(chǎn)品，把產(chǎn)品用到極致。
和你的目標(biāo)用戶0距離接觸，深入用戶社群，與他們成為好朋友，了解他們的喜好，針對(duì)性的制作內(nèi)容。
最容易引起粉絲轉(zhuǎn)發(fā)行為的圖文或活動(dòng)
之前微互動(dòng)已經(jīng)給大家做過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)必要性的總結(jié)，戳這里復(fù)習(xí)：百萬(wàn)大號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)告訴你：爆文是怎樣煉成的
上次的總結(jié)已有結(jié)論：在微信閱讀環(huán)境中，爆文無(wú)一例外都離不開(kāi)轉(zhuǎn)發(fā)的功勞。而什么樣的文章容易引起轉(zhuǎn)發(fā)，后臺(tái)數(shù)據(jù)會(huì)明確告訴你。
去后臺(tái)看看前兩個(gè)月的數(shù)據(jù)，找出轉(zhuǎn)發(fā)量最高的3－5篇文章，這是第一步。
第二步是給這些圖文或活動(dòng)貼上標(biāo)簽：為什么引起轉(zhuǎn)發(fā)？是因?yàn)樽飞狭藷狳c(diǎn)的時(shí)效性？對(duì)粉絲們有實(shí)用性？還是因?yàn)閮?nèi)含吸引人的優(yōu)惠？這優(yōu)惠與其他優(yōu)惠什么不同？
第三步就是把這些標(biāo)簽做一個(gè)簡(jiǎn)短的總結(jié)文檔，為今后的復(fù)用做準(zhǔn)備。同時(shí)請(qǐng)注意：這樣的總結(jié)，盡量每個(gè)月做一次。
標(biāo)簽化自己平臺(tái)過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)，這其實(shí)不是所有運(yùn)營(yíng)人都做得到的。更多人短暫沉浸在成功的喜悅中后，又開(kāi)始了為新內(nèi)容撓頭的苦逼找選題之路。
把過(guò)去的成功標(biāo)簽化總結(jié)還有一個(gè)好處：遇到下一個(gè)必須要寫(xiě)，但是難以下手的選題，拿出過(guò)去的成功標(biāo)簽嘗試將成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)用，難度也就變小了很多。
第一類對(duì)應(yīng)上文所說(shuō)的，與你所在平臺(tái)的專業(yè)領(lǐng)域相去甚遠(yuǎn)的內(nèi)容你基本不需要。這一點(diǎn)不多做贅述。
重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)第二類：所謂逢發(fā)必火的“爆文”，你也未必需要。
你是否羨慕過(guò)和那些“爆文”，每發(fā)必10萬(wàn)+，從閱讀量、粉絲留言量、吸粉量來(lái)看，你心里輕嘆了一聲：我要是也寫(xiě)成可以那樣子多好。
巧的是身邊還有人給你吹耳邊風(fēng)：你看那誰(shuí)家的那篇＊＊＊＊，上個(gè)月10萬(wàn)+的閱讀量，漲粉至少一萬(wàn)，要不你也照著寫(xiě)一篇？
如果這個(gè)時(shí)候，耳邊風(fēng)吹進(jìn)了你心里，你照做了，那么結(jié)果美好的可能性真的太小了。
N久以前同類平臺(tái)的“爆文”要不要看？要不要參考？要的，你甚至可以把它們的成功之處標(biāo)簽化寫(xiě)進(jìn)自己的總結(jié)文檔，參考人家的優(yōu)秀之處。
但是真正寫(xiě)自家平臺(tái)推送的時(shí)候，請(qǐng)把這種內(nèi)容拉進(jìn)黑名單，能不要寫(xiě)就不要寫(xiě)。
>>>>原因有二：
第一，新媒體訊息更迭的時(shí)間太快了，分分鐘的事。N久以前的爆文可能已經(jīng)被其他人借鑒、抄襲過(guò)很多次了。
這樣的例子屢見(jiàn)不鮮，春節(jié)期間某家平臺(tái)推了關(guān)于“包餃子這三招就夠了”，第二天第三天，很多同類平臺(tái)立刻跟進(jìn)“包餃子大法，不好吃你打我”、“這樣包餃子優(yōu)雅又美味”……
那些轉(zhuǎn)發(fā)了第一家平臺(tái)推送的人，如果轉(zhuǎn)發(fā)第二家第三家平臺(tái)的同類推送，會(huì)不會(huì)被微信好友調(diào)侃“你是打算開(kāi)餃子館么”？所以他們憑什么轉(zhuǎn)發(fā)？
第二，提高自己平臺(tái)的辨識(shí)度才是正經(jīng)事。
在眾多公眾號(hào)中要脫穎而出很不容易，人們只會(huì)更多記住那些首創(chuàng)風(fēng)格、話題的先驅(qū)平臺(tái)，而不是它們的跟隨模仿者。打個(gè)比方，周杰倫的模范者據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)有數(shù)百人，但是哪一個(gè)被記住了？
如果你的平臺(tái)已有自身風(fēng)格，哪怕是初形成，也請(qǐng)繼續(xù)保持優(yōu)化自己的風(fēng)格。微信閱讀環(huán)境下，排版的雷同都可能引來(lái)爭(zhēng)執(zhí)。避免這種爭(zhēng)執(zhí)的最佳方式就是成為不一樣的自己。
總結(jié)本文的重點(diǎn)：
關(guān)于如何成為內(nèi)容高產(chǎn)者的分析，上篇就先寫(xiě)到這里。明天將會(huì)有下篇，主要講日常選題來(lái)源、大咖的寫(xiě)作習(xí)慣和“標(biāo)題黨”的執(zhí)念，敬請(qǐng)期待。
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