消息動(dòng)態(tài)、公眾號(hào)、交易“插件”，三大功能的載體。
我們可以看出，公眾號(hào)以及背后的內(nèi)容生態(tài)是張小龍帝國(guó)的根基，是微信的基礎(chǔ)元件，是細(xì)胞。
通過(guò)公眾號(hào)，微信正在壟斷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取信息的主流方式：
1、無(wú)聊刷刷，滿足娛樂需求，毫無(wú)目的地刷信息流“殺時(shí)間”、打發(fā)無(wú)聊沉浸感強(qiáng)。這又有兩種方式：朋友圈式的社交分發(fā)和今日頭條式的算法推薦；
2、主動(dòng)搜索，滿足實(shí)用需求，關(guān)鍵是“省時(shí)間”，是即需即用、用完就走。
搜一搜、看一看、朋友圈，三個(gè)“入口”已經(jīng)把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所有的信息獲取方式都囊括了，它們都通向公眾號(hào)王國(guó)。
那么下一步，公眾號(hào)生態(tài)要極大豐富。
百度的衰落，就在于移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)頁(yè)生態(tài)的衰落，更多的信息被分割到了不同app的孤島中。試想，如果現(xiàn)在微信可以分發(fā)的公眾號(hào)內(nèi)容極大豐富，比非騰訊系app的內(nèi)容加在一起還豐富，會(huì)出現(xiàn)什么情況：
1、看一看和朋友圈內(nèi)容足夠豐富準(zhǔn)確，還下今日頭條干什么？
2、搜一搜的結(jié)果豐富靠譜，還去百度和其它垂直內(nèi)容app干什么？
商業(yè)從來(lái)都是壟斷主義的，談壟斷不可恥。微信已經(jīng)擁有最大數(shù)量的用戶關(guān)系，只要最大限度地豐富內(nèi)容，就有可能最大限度地吸取用戶時(shí)間，贏得絕對(duì)壟斷。
如果這三個(gè)“入口”都成功，用戶無(wú)論“省時(shí)間”還是“殺時(shí)間”，時(shí)間基本都在微信上了。
我，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一切在體系內(nèi)閉環(huán)。
隱藏的威脅
公眾號(hào)之于微信的意義，就像PC時(shí)代網(wǎng)頁(yè)之于百度的意義。
但是現(xiàn)在，公眾號(hào)生態(tài)正面臨著潛在的威脅。
一個(gè)公認(rèn)的說(shuō)法是：紅利期已經(jīng)過(guò)去，漲粉太難。頭部大號(hào)們已經(jīng)紛紛搶占了用戶的心智空間，非頭部的公號(hào)已經(jīng)難以獲得用戶的關(guān)注熱情。對(duì)于后來(lái)者，
這是一個(gè)“吃不到多少肉、卻又不得不做”的選擇。
與此同時(shí)，內(nèi)容平臺(tái)大戰(zhàn)升級(jí)，百度、頭條、大魚……各種亮眼的優(yōu)惠政策紛紛出臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)者們蠢蠢欲動(dòng)。
當(dāng)公眾號(hào)體系對(duì)新來(lái)者已無(wú)紅利可言，它就難以建立更加完整豐富的內(nèi)容生態(tài)，結(jié)果只能是咪蒙們強(qiáng)者恒強(qiáng)，而新來(lái)者們望而卻步、轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)。
在這種情況下，微信應(yīng)該給公眾號(hào)賦能了。公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者要獲得新的紅利，要跟著張小龍有肉吃，只有這樣內(nèi)容巨怪才能繼續(xù)生長(zhǎng)，內(nèi)容生態(tài)才能極大豐富。
公眾號(hào)進(jìn)入紅利時(shí)間。
賦能的手段
互聯(lián)網(wǎng)的紅利，說(shuō)白了就是“更低成本、更高回報(bào)地流量變現(xiàn)”。對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，最重要的事情就是兩件：要么更好地漲粉，要么更容易地賺錢。
小程序如何賦能？
1、讓公眾號(hào)獲得新的流量來(lái)源。
“看一看”和“搜一搜”就是流量來(lái)源，即便你的號(hào)沒有多少粉絲關(guān)注、也可以通過(guò)算法推薦被更多用戶發(fā)現(xiàn)。
2、讓公眾號(hào)擁有更豐富的功能，從而獲得新的競(jìng)爭(zhēng)力。
通過(guò)小程序的開發(fā)和綁定，讓公眾號(hào)具備更多“內(nèi)容媒體”之外的功能，比如本地電商、實(shí)用工具、沉浸媒體等，這些功能的獲得可以讓公眾號(hào)在流量戰(zhàn)中具有更多的優(yōu)勢(shì)、更大的想象空間。
3、讓公眾號(hào)獲得更豐富的盈利手段。
通過(guò)公眾號(hào)+門店類小程序，內(nèi)容電商成為可能。即便公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者自己沒有門店，也可以接入別人的門店小程序，比如一些知名品牌的，這可比自己做微商靠譜多了。
最重要的就是第三點(diǎn)，我們來(lái)看小程序最新放出的能力：無(wú)限數(shù)量的小程序碼、更強(qiáng)大的用戶畫像能力、更豐富的數(shù)據(jù)分析能力……這是在做什么，還沒看明白嗎？
商業(yè)模式一下子豁然開朗了。
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